( PDF ) O surfe nas ondas da mídia: um estudo de Fluir nos anos 1980

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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

CENTRO DE ESTUDOS GERAIS

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO

RAFAEL FORTES SOARES

O SURFE NAS ONDAS DA MÍDIA:

Um estudo de Fluir nos anos 1980

NITERÓI

2009

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RAFAEL FORTES SOARES

O SURFE NAS ONDAS DA MÍDIA: Um estudo de Fluir nos anos 1980.

Tese apresentada ao Programa de Pós-

Graduação em Comunicação da Universi-

dade Federal Fluminense, como requisito

parcial para obtenção do Grau de Doutor.

Orientador: Prof. Dr. AFONSO DE ALBUQUERQUE

Niterói

2009

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Ficha Catalográfica elaborada pela Biblioteca Central do Gragoatá/UFF

S676 Soares, Rafael Fortes.

O surfe nas ondas da mídia: um estudo de Fluir nos anos 1980 / Ra-

fael Fortes Soares. – 2009.

303 f. ; il.

Orientador: Afonso de Albuquerque.

Tese (Doutorado) –

Universidade Federal Fluminense, Instituto de

Artes e Comunicação Social, Departamento de Comunicação, 2009.

Bibliografia: f. 269-278.

1. Mídia (Publicidade). 2. Esporte – Aspecto sócio-

econômico. 3.

Brasil – Juventude – Anos 80. I. Albuquerque, Afonso de. II. Universi-

dade Federal Fluminense. Instituto de Artes e Comuni

cação Social. III.

Título.

CDD 302.23

RAFAEL FORTES SOARES

O SURFE NAS ONDAS DA MÍDIA:

Um estudo de Fluir nos anos 1980

Tese apresentada ao Programa de Pós-

Graduação em Comunicação da Universi-

dade Federal Fluminense, como requisito

parcial para obtenção do Grau de Doutor.

Aprovada em março de 2009.

BANCA EXAMINADORA

_________________________________________________________________________

Prof. Dr. Afonso de Albuquerque – Orientador

Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________________________________

Profa. Dra. Ana Lucia Silva Enne

Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________________________________

Prof. Dr. Dênis Roberto Villas Boas de Moraes

Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________________________________

Prof. Dr. Gilmar Mascarenhas de Jesus

Universidade do Estado do Rio de Janeiro

_________________________________________________________________________

Prof. Dr. Victor Andrade de Melo

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Niterói

2009

A Rosane, Dirce e Aline, que me deram a

base necessária para seguir na vida e cum-

prir esta etapa tão importante. Cada con-

quista minha é também de vocês.

A Raquel, por tudo.

AGRADECIMENTOS

À FAPERJ, pela bolsa.

Ao povo fluminense e brasileiro, por sustentar, com o suor de seu trabalho, as institui-

ções (UFF, FAPERJ e Biblioteca Nacional) que tornaram esse estudo possível. Minha trajetó-

ria acadêmica é fruto da existência – malgrado todas as dificuldades – de uma universidade

pública, gratuita (financiada pela população via Estado) e de qualidade.

Ao meu orientador, Afonso de Albuquerque, pelo incentivo e amizade ao longo de

anos de convivência e por numerosas razões impossíveis de enunciar neste espaço.

A Ana Lúcia Enne, pela interlocução desde a elaboração do projeto, pelo precioso e-

xame de qualificação e pelo coração que abraça o mundo.

A Victor Andrade de Melo, pelo acolhimento, pelo que me ensinou e ensina sobre

estudos de esporte, pela amizade e pela impressionante generosidade e capacidade de trabalho

colaborativo.

A Dênis de Moraes, pela amizade e, acima de tudo, por “cuidar do espírito”.

A Marialva Barbosa, por tudo que fez por mim do ponto de vista acadêmico e profis-

sional. Poucas linhas são insuficientes para demonstrar o quanto lhe sou grato.

A Ilana Polistchuck, colega que rapidamente se tornou amiga, por compartilhar angús-

tias, alegrias, idéias, dilemas, problemas e soluções. Minha amiga, meu exemplo de inquieta-

ção intelectual, seriedade, ética e dedicação.

A Pablo Laignier, pelo companheirismo, horas de conversa e dicas sobre surfe.

A Claudio da Matta, jornalista e surfista, pelo estímulo, papos e dicas.

A todos aqueles que contribuíram para a elaboração dessa tese, seja: na fase inicial em

que pesquisar surfe era uma idéia exótica que eu não sabia se conseguiria transformar em um

estudo consistente; debatendo resultados parciais da pesquisa em eventos acadêmicos; envi-

ando material (livros, textos e filmes), sugerindo leituras e dando idéias; sendo meus amigos;

se prontificando a ajudar ou simplesmente me incentivando a seguir em frente. Muitos envia-

ram, emprestaram, sugeriram fontes. Por uma ou mais destas razões, obrigado a Ana Maria

Mauad, Antonio Edmilson Martins Rodrigues, Bruno Ryfer, Cláudia Melissa, Cleber Dias,

colegas do PPGCOM/UFF, Elisa Tolomelli, Hilda Flores, Joëlle Rouchou, João Freire Filho,

Jorge Ferreira, Leonardo Martinez, Marcelo Badaró Mattos, Márcio Melges, Marco Aurélio

Canônico, Mariana Baltar, Marco Roxo, Mark Stranger, Miklós Palluch, Ricardo Jacomo,

Rodrigo Borges, Rodrigo Viellas, Sheila Machado, Walter Marcelo Ramundo, Wilson Olivei-

ra Filho.

A Cecilia Garcez, em cujas sessões de psicanálise foram discutidos e – ao menos em

parte – resolvidos vários dilemas teóricos, metodológicos, políticos e existenciais com relação

à tese.

A Bert Barickman, pela generosidade em trocar idéias e disponibilizar informações, lá

do Arizona (Estados Unidos) e aqui no Rio, sobre as praias cariocas.

Aos colegas pesquisadores do Sport – Laboratório de História do Tempo e do Lazer –,

vinculado ao Programa de Pós-Graduação em História Comparada da Universidade Federal

do Rio de Janeiro (PPGHC/UFRJ), por exercitarem, na prática, o sentido da palavra grupo.

A Carla Ramos, chefe da Seção de Periódicos da Biblioteca Nacional, pelo acesso ao

acervo quando este se encontrava indisponível. Aos funcionários do setor, pela presteza.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO, p. 11

PARTE 1 – DIMENSÕES TEMPORAIS, p. 23

1 REVISTA DE ESPORTES RADICAIS, p. 24

1.1 Mídia revista, segmentação e Fluir, p. 24

1.2 Primeira fase: revista poliesportiva, p. 32

1.2.1 Primeiro número, p. 32

Publicidade, p. 38

Outros esportes, p. 41

1.2.2 De revista de esportes radicais a revista de surfe, p. 43

Características editoriais, p. 43

Uma revista de esportes radicais, p. 47

Bicicross, p. 51

Observações sobre jornalismo e fotografia, p. 58

Vários papéis ao mesmo tempo, p. 72

Publicidade, p. 79

1.3 Estratégias de aproximação com o leitor, p. 86

2 A MODERNIZAÇÃO DO SURFE BRASILEIRO NAS PÁGINAS DE FLUIR, p. 94

2.1 Busca de organização e profissionalismo, p. 97

2.2 O papel das empresas, p. 123

2.3 Cobertura do Circuito Mundial e desempenho dos brasileiros no exterior, p. 136

PARTE 2 – DIMENSÕES CULTURAIS, DE MEDIAÇÃO E ESPACIAIS, p. 149

3 SURFE, SUBCULTURA MIDIÁTICA E CULTURA POP, p. 150

3.1 Surfe e cultura segmentada: a subcultura do surfe, p. 152

3.1.1 Subculturas juvenis: conceito e crítica, p. 152

3.1.2 Surfe como subcultura midiática, p. 158

3.2 Estigmas, p. 162

3.2.1 Alienação, politização, rebeldia: subcultura do surfe e traços da contracultura, p. 163

3.2.2 Drogas, vagabundagem e violência, p. 169

3.3 Surfe e cultura pop, p. 176

3.3.1 Surfe e mídia sonora, p. 178

3.3.2 Surfe e audiovisual, p. 183

4 DIMENSÕES DA MEDIAÇÃO: CLASSE SOCIAL E GÊNERO, p. 191

4.1 O surfista e o leitor de Fluir: mediação de classe social, p. 191

4.2 Gênero, p. 201

4.2.1 Corpo (masculino) e saúde, p. 201

4.2.2 Corpo feminino, p. 207

5 DIMENSÕES E DISPUTAS ESPACIAIS: PRAIA, LOCALISMO E VIAGENS, p. 218

5.1 Praia: usos e disputas, p. 220

5.1.1 Disputas, p. 223

5.2 Duas dimensões do espaço: o localismo e o desbravamento do Brasil, p. 233

5.2.1 Localismo, p. 233

5.2.2 Descobrindo e desbravando o Brasil, p. 242

5.3 Viagens, p. 247

5.3.1 Sonho, prazer e êxtase, p. 248

5.3.2 Redenção através da natureza e das pessoas simples, p. 251

5.3.3 Classe social e peregrinação, p. 257

CONCLUSÃO, p. 264

6 OBRAS CITADAS, p. 269

6.1 Assuntos diversos, p. 261

6.2 Comunicação Social, p. 271

6.3 Estudos Culturais, juventude, subculturas juvenis e cultura, p. 272

6.4 Esporte, p. 274

6.5 Surfe, p. 275

6.6 Filmografia, p. 277

7 OBRAS CONSULTADAS, p. 278

GLOSSÁRIO, p. 279

ANEXOS, p. 281

LISTA DE SIGLAS

ABRASA – Associação Brasileira de Surf Amador

ABRASP – Associação Brasileira de Surf Profissional

ACS – Associação Catarinense de Surf

ANOCAS – Associação Norte-Catarinense de Surf

APPB – Associação Paulista dos Pilotos de Bicicross

ASN – Associação de Surf de Niterói

ASP – Association of Surfing Professionals (Associação dos Surfistas Profissionais)

CCCS – Centre for Contemporary Cultural Studies (Centro de Estudos Culturais Contempo-

râneos)

CND – Conselho Nacional de Desportos

CETESB - Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental

COI – Comitê Olímpico Internacional

DCE – Diretório Central de Estudantes

EUA – Estados Unidos da América

FECASURF – Federação Catarinense de Surf

FIAM – Faculdades Integradas Alcântara Machado

FMU – Faculdades Metropolitanas Unidas

IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística

IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada

IPS – International Professional Surfers

ISA – International Surfing Association

OSP – Organização dos Surfistas Profissionais

PIB – Produto Interno Bruto

UFRGS – Universidade Federal do Rio Grande do Sul

WCT – World Championship Tour

WQS – World Qualifying Series

RESUMO

O objetivo da pesquisa que deu origem a esta tese foi investigar a revista Fluir entre

1983 e 1988. A questão central discutiu o papel da revista como mediadora da experiência do

surfe para os seus leitores. O olhar lançado sobre o objeto o analisa a partir da idéia de mídia

de nicho, cujos valores e forma de funcionar guardam diferenças nítidas em relação ao jorna-

lismo hegemônico. Por meio dos conceitos de mídia de nicho e subculturas, esta tese busca

relativizar as categorias (jornalismo especializado e jornalismo segmentado) normalmente

utilizadas para analisar este tipo de objeto como parte do jornalismo tradicional. A abordagem

do surfe como uma subcultura midiática permitiu a exploração de sua dimensão cultural, mais

precisamente o papel desempenhado pela publicação na construção e divulgação da modali-

dade e dos valores (de classe social, inclusive) que a permeiam. A tese analisa o papel desem-

penhado pela revista neste processo de desenvolvimento e na ampliação significativa do mer-

cado em torno do surfe. A metodologia utilizada combina análise de conteúdo de texto e ima-

gem (principalmente fotografias), a qual se debruça tanto sobre os espaços de jornalismo

quanto de publicidade. Foram investigadas de forma sistemática todas as edições publicadas

entre 1983 e 1988 disponíveis no acervo da Seção de Periódicos da Biblioteca Nacional. De

maneira assistemática, foram observados filmes, exemplares de outras publicações sobre surfe

e esportes radicais, livros e sítios da internet. O recorte temporal cobre um período em que o

surfe sofreu intensas transformações e se consolidou definitivamente como esporte profissio-

nal no país. Constatou-se que o crescimento de três elementos – mercado do surfe, surfe como

esporte e Fluir – está intimamente articulado: cada processo alimenta e fortalece os demais.

Neste sentido, a mídia tem participação notável ao divulgar e dar visibilidade aos agentes en-

volvidos, construindo representações sobre aspectos como qualidade do surfista brasileiro,

papel das empresas, viagens, competições, patrocínio e gênero. Esta atuação se dá no sentido

de apresentar o surfe como esporte saudável e positivo, lutando contra uma série de estigmas

que se lançam sobre ele e seus praticantes.

Palavras-chave: Fluir, revista, surfe, Estudos Culturais, juventude, anos 1980, esportes radi-

cais, subcultura.

ABSTRACT

The research which originated this thesis aimed to investigate Fluir magazine between

1983 and 1988. The main question was to discuss the role played by that publication as a

mediator of surfing experience for its readers. The subject is looked at though the notion of

niche media, whose values and way of functioning have clear differences in relation to

hegemonic journalism. Through the concepts of niche media and subcultures, this thesis seeks

to put in perspective the categories (specialyzed journalism and segmented journalism)

commonly used to analyse this kind of subject as a part of traditional journalism. Surfing is

understood as a media subculture, which helps explore its cultural dimension, more precisely,

the role played by that publication in constructing and spreading out the sport and its values

(including social class). This thesis analyses the role Fluir magazine played in this

development process and in the strong expansion of the surfing market. The methodology

combines content analysis of text and image (specially photographs), which looks over both

journalism and advertising. All editions published between 1983 and 1988 available on the

Periodics section of Brazilian National Library were investigated. In a less sistematic way,

films, other publications on surfing and extreme sports, books and internet websites were also

observed. The time range covers a period in which surfing suffered intense transformations

and was definitely consolidated as a professional sport in Brazil. This study has found that the

growing of three elements – surf market, surfing as a sport and Fluir – are closely bonded:

each process feeds and strenghtens the others. In this sense, the media has a key role in giving

visibility to the agents involved, constructing representatios on aspects such as the Brazilian

surfer’s quality, company roles, travels, competitions, sponsorship and gender. This is done in

order to present surfing as a healthy and positive sport, fighting against a series of stigmas that

covers itself and its adepts.

Keywords: Fluir, magazine, surfing, Cultural Studies, youth, 1980s, radical sports, subculture.

INTRODUÇÃO

Em janeiro de 1988, a coluna “Convidados Especiais”, que ocupava a última página da

revista Fluir e trazia, a cada mês, uma entrevista, publicou um texto corrido. A exceção foi

explicada em função da formação acadêmica do convidado: jornalista. Contudo, não se trata-

va de um colega qualquer – inclusive porque sua atividade principal era outra. Sidney Luiz

Tenucci, conhecido como Sidão, foi apresentado assim: “33 anos, é nascido em São Paulo,

surfa há 20 anos e é um dos grandes empresários da surfwear já há oito anos, quando fundou a

OP – Ocean Pacific do Brasil. [...] jornalista formado pela ECA-USP numa época em que, ele

diz, sofria uma dupla discriminação: na faculdade, ele era o ‘surfista alienado’, na praia ele

era o ‘intelectual da USP’.” Entre muitas passagens marcantes do artigo, destaco uma:

Para terminar esse assunto eu gostaria de comentar sobre onde se tocam as duas filo-

sofias e tentar mostrar que elas são muito mais afins do que se imagina. Muita gente

pergunta: para que o surf competição, o prazer só não basta? Bastaria, se as pessoas

se contentassem com um nível mínimo de subsistência. Pouquíssimas pessoas são

despojadas o suficiente para encarar a vida desta maneira [...], com todas as suas

conseqüências. Nós somos visceralmente ligados ao moderno, às necessidades com

ou sem aspas do mundo de hoje. Todo mundo quer ter carro, TV, geladeira, uma ca-

sa e grana para o fim de semana, mas ninguém (pelo menos os surfistas que eu co-

nheço) quer trabalhar como bancário, funcionário público etc. Todos querem um

trabalho ligado ao esporte de alguma maneira, a mais remota que seja, para que,

mesmo que não estejam na água, vivam o surf diariamente. Ora, a competição é isto.

É viver do surf. É promover o esporte para que todos os possíveis segmentos ligados

à ele cresçam e para que todas as pessoas envolvidas nele sobrevivam em maiores

quantidades e cada vez melhor. As pessoas querem trabalhar com o surf para poder

continuar surfando cada vez mais. E o crowd? É o risco que se corre, é o dilema

também moderno. Se o surf não fosse assumido em sua plenitude pelos que o prati-

cam, em pouco tempo, pelo seu interesse e charme comercial, seria tomado por pes-

soas e empresas que nada tem a ver com o meio, seria popularizado de qualquer ma-

neira, com a diferença de que a maioria dos surfistas que criaram a transa teria que

viver de outra coisa e o crowd existiria de qualquer maneira. Eu acho que tem muito

espaço no Brasil e o nosso destino talvez seja trabalhar cada vez mais para o surf

crescer e procurar praias cada vez mais remotas para surfar.

(grifo meu)

Os trechos citados aludem a uma série de questões – conflitos, dicotomias, contradi-

ções, dualidades – cruciais envolvendo o surfe brasileiro nos anos 1980. Primeiro, o conflito –

beirando a hostilidade – entre praticar um esporte e cursar uma universidade (pública e de

prestígio). Segundo, a disputa simbólica e discursiva entre duas concepções ou “filosofias”:

“surf competição” (envolvendo disputa e/ou dinheiro) e “free surf ou surf puro prazer”. Tal

dualidade está diretamente articulada às perspectivas profissionais dos jovens em busca da

conciliação quase impossível entre, por um lado, terem prazer e fazerem o que gostam e, de

outro, abraçarem uma profissão e se estabilizarem financeiramente. Colocando de outra for-

ma: buscar o prazer em atividades não-remuneradas (improdutivas, dentro de uma certa lógi-

ca) ou assumir responsabilidades? Terceiro, as conseqüências do sucesso do projeto de profis-

sionalização e exploração comercial do surfe no Brasil – da crítica feita por surfistas ao cres-

cimento insustentável do número de praticantes. A inserção do termo moderno, o qual, naque-

le contexto, tinha conotação positiva, faz supor que a visão oposta é arcaica ou antiga (no

sentido de ultrapassada). Contudo, a argumentação defende o processo de profissionalização e

comercialização como inevitável – portanto, no fundo não haveria dilema; tratar-se-ia apenas

de escolher entre tomar as rédeas e aproveitar o máximo possível as benesses ou manter-se à

margem (criticando o rio que passa) ficar com os ônus.

Quando se fala, por exemplo, em escolher entre “trabalhar com o surf para poder con-

tinuar surfando cada vez mais” e “trabalhar como bancário, funcionário público etc.” (para

adquirir bens materiais, estabilidade e dinheiro para o lazer do fim de semana), se está falando

não apenas de um período distinto na configuração econômica e de trabalho da sociedade bra-

sileira, quando, apesar de passado o “milagre econômico” (com todas as aspas que o termo

merece), a classe média brasileira ainda dava os últimos suspiros de proveito de uma política

econômica que de certa forma a beneficiava e que sofreria uma inflexão importante na virada

para os anos 1990. Discute-se, fundamentalmente, duas concepções de estilo de vida: viver

para o conforto, a estabilidade e os bens que conformam uma família típica de classe média

ou tomar o prazer – continuar surfando – como força motriz fundamental das escolhas profis-

sionais, arcando com riscos e conseqüências desta decisão (a começar, geralmente, pela desa-

provação dos pais)?

“Convidados Especiais – Sidney Luiz Tenucci, ‘Sidão’”, Fluir n. 27, jan 1988, p. 130. Nota metodológica:

embora o termo hegemônico nativo para se referir ao esporte seja surf, prefiro a forma aportuguesada surfe. Na

maioria dos demais casos, utilizei as terminologias e categorias nativas, sempre com explicações em notas de

rodapé ou no glossário que pode ser encontrado ao final da tese.

Ao longo dos anos, o surfe extrapolou o espaço da praia e configurou um “estilo de

vida” consumido por pessoas que podem ser ou não surfistas, freqüentar ou não praias, en-

frentar ou temer o mar agitado pelas ondas, viver ou não em cidades litorâneas. Durante as

décadas de 1980-90, o esporte e aquilo que o envolve cresceram consideravelmente no Brasil:

fábricas de roupas, equipamentos e acessórios; lojas e marcas; mídia especializada (sobretudo

revistas e programas de TV); número de competições e de praticantes (amadores e profissio-

nais). Definido como um “universo”, “mundo”, “cultura”, “subcultura” ou “estilo de vida”, o

surfe não se resume à prática de um esporte. Manifesta-se na cultura e no cotidiano: diz res-

peito a roupas, visual, comida, natureza, saúde, música, hábitos, cinema.

Trata-se, portanto, de um objeto importante do ponto de vista social, cultural e econô-

mico, movimentando uma extensa e importante economia. O surfe conforma um campo dis-

cursivo que se comprovou tão perene quanto forte em termos de impacto sobre o imaginário

da juventude, mais particularmente sobre as camadas médias de muitas cidades brasileiras

(mais marcante nas litorâneas, mas longe de se restringir a elas). Constituiu e foi constituído

por uma importante – e, no caso de Fluir, longeva – mídia específica.

O surfe é entendido nesta tese como uma subcultura midiática, o que significa explorar

sua dimensão cultural, mais precisamente o papel desempenhado pelos meios de comunicação

na construção e divulgação da modalidade. A partir do diálogo interdisciplinar permitido pela

noção de cultura, este trabalho aborda o surfe, que no Brasil está relacionado a uma cultura de

classe média, a partir do referencial de subcultura. Utilizado para dar conta das mudanças

comportamentais, culturais e materiais experimentadas pelos jovens da classe trabalhadora

britânica no pós-guerra, o conceito subculturas juvenis inovou referir-se às as práticas e valo-

res da juventude sob a perspectiva marxista de uma sociedade dividida em classes.

A ocorrência de dois fenômenos mudou esse quadro. Por um lado, reduziu-se a impor-

tância da matriz marxista dentro dos Estudos Culturais. Há cada vez menos estudos que ado-

tam referenciais como classe social. Conceitos criados a partir de uma perspectiva classista e

com objetivo de crítica aguda e revolucionária do capitalismo, como o de hegemonia, de

Gramsci, foram esvaziados de seu sentido, transformando-se qualquer disputa em disputa por

hegemonia. De outro, ampliou-se significativamente o escopo dos estudos. Em articulação

com a mudança de perspectiva teórica, novos objetos foram incluídos; perde espaço a classe

trabalhadora e ganham as classes média e alta. A preocupação de muitos estudiosos migra da

existência de classes para as afinidades e identidades construídas em torno de estilos, gostos e

preferências – em suma, do consumo.

De uma maneira geral, marxistas seguem enfatizando a classe trabalhadora, ao passo

que não-marxistas (pós-modernos, sobretudo) focam seus estudos nas classes média e alta.

Muitos pesquisadores não-marxistas não explicitam o fato de seus objetos de estudo se cir-

cunscreverem às classes média e alta e ignoram, omitem ou minimizam os aspectos classistas

das culturas estudadas. Isso se dá por uma série de razões que não cabe discutir aqui. É claro

que cada pesquisador tem liberdade para escolher o objetos de estudo e as perspectivas teóri-

cas a partir das quais irá investigá-lo. O problema é que, ao não inserir na realidade concreta o

objeto de estudo – ou seja, circunscrevê-lo e situá-lo –, o que se faz, na prática, é tomar como

universais parâmetros que, na realidade, são de classe – parciais, portanto.

Neste sentido, o ganho desta tese é tomar um veículo de comunicação produzido por

sujeitos de carne e osso que atuam numa realidade – midiática, econômica, social, cultural,

geográfica, história – concreta. Voltando à fala de Sidão, cabe indagar: quem, numa sociedade

desigual e injusta como a do Brasil, pode de fato realizar tal escolha? Quem pode, para evitar

a superlotação no mar, “procurar praias cada vez mais remotas para surfar”? De que surfista

se está falando? De que modelo de surfe se está falando?

É a partir da tentativa de responder tais questões que esta tese se debruça sobre o surfe

e, mais especificamente, sobre a revista Fluir no período 1983-1988. A abordagem a partir

dos Estudos Culturais, lançando mão de conceitos como subcultura e mídia de nicho, busca,

além de realizar uma análise do objeto, fazê-lo com um diferencial específico: incorporar as

dimensões de classe e capitalistas envolvidas nas representações dos esportes radicais. Em

outras palavras, identificar e analisar, no conteúdo (imagem e texto) da publicação, a presença

de um lugar de construção que é, em última instância, de classe.

Uma segunda razão para esta abordagem é que ela permite lançar, sobre o objeto –

uma revista –, um olhar que não o analisa a partir dos parâmetros do jornalismo tradicional,

hegemônico, ortodoxo (ou outro adjetivo que se lhe queira dar). Alternativamente, a partir do

conceito de mídia de nicho, pode-se melhor identificar as características de tal produção que,

sem dúvida, é jornalística, mas não se enquadra – e, muitas vezes, sequer se aproxima – nos

cânones da profissão.

* * *

Os meios de comunicação atuam em relação ao mundo do surfe em dois sentidos.

Primeiro, se apropriam do esporte e de sua cultura, provendo elementos para a compreensão e

o consumo dos leitores e consumidores em geral. Segundo, contribuem para o mundo do surfe

no sentido de abastecê-lo com identidades. Fornecem matrizes, estimulam a existência de

diferentes correntes, opiniões, vertentes. Trabalho com a idéia de que o surfe é um esporte

midiático por excelência, sobretudo por seus atributos visuais: possibilita a produção de ima-

gens bonitas, coloridas, emocionantes, impressionantes. Em termos de produção cinematográ-

fica, somente o boxe foi tão filmado (Fortes e Melo, 2009). As representações construídas e

veiculadas na mídia são decisivas para a passagem de esporte marginal a fonte de identidade

para muitos jovens brasileiros. É, em grande medida, através dos meios de comunicação que

se revelam e afirmam socialmente as manifestações culturais relacionadas ao surfe.

Na medida em que a ação da mídia foi a preocupação central da pesquisa, havia uma

miríade de objetos que poderiam ser discutidos. Esta tese menciona filmes, programas de te-

levisão (ficção e jornalismo) e de rádio, livros, jornais, revistas e sítios da internet, mas seria

impossível analisá-los adequadamente, dada a quantidade e variedade de fontes e de tipos de

mídia.

Dentre tantos produtos midiáticos, Fluir foi escolhida como fonte principal. A revista

é, por excelência, a mídia de segmentação na comunicação e Fluir é um agente importante na

discussão e estabelecimento de padrões de consumo, referência e identidade, contribuindo

para a construção de uma cultura e uma economia do surfe. Busca-se, portanto, discutir o pa-

pel da revista como mediadora da experiência do surfe para os seus leitores.

O conteúdo é, primariamente, jornalístico: reportagens, colunas e seções como editori-

al e entrevistas. As seções variam ao longo do tempo, assim como mudam de forma e ênfase o

texto, a diagramação, as fotos e o desenho da publicação. Na medida em que a comunicação é

encarada, neste trabalho, não somente como instância de representação do real, mas princi-

palmente como agente na construção da realidade,

a atenção se volta para a discussão do

conteúdo da revista. Ao apresentar, explicar e narrar o surfe, ela o constrói. Trata-se de um

jornalismo que dirige-se prioritariamente aos membros da subcultura, mas visa também a um

público mais amplo. O conteúdo publicitário é analisado com o objetivo de compreender as

construções realizadas em anúncios que se dirigem a um público interessado pelo esporte.

Esta tese busca responder perguntas como: qual o papel dos veículos especializados na

construção, afirmação, fortalecimento e definição da subcultura do surfe? Que representações

são construídas a respeito do esporte nos veículos especializados? A quem tais produções são

dirigidas – somente aos praticantes e aficionados, ou também ao público em geral? Qual a

importância do jornalismo para o desenvolvimento do surfe e a formação da subcultura em

A construção social da realidade se baseia na idéia de experiência da realidade. Ou seja, embora sem negar a

realidade, enfatiza a noção de que ela não é um dado da natureza ou algo essencial, mas uma construção social,

na qual os meios de comunicação têm papel relevante (Berger e Luckmann, 1998).

torno dele? Qual a participação de Fluir na crescente importância dos valores ligados ao surfe

como instância de identificação de uma parcela da juventude brasileira nos anos 1980? De

que forma e em que medida a publicidade voltada para o admirador de esportes radicais se

insere no processo geral de afirmação do jovem como consumidor e como público-alvo privi-

legiado dos comerciais? De que maneira o público ao qual os anúncios falam extrapola os

praticantes do esporte?

Outro leque de questões diz respeito à participação de Fluir no desenvolvimento do

surfe brasileiro durante os anos 1980. Que papel ela desempenha? Como se refere a si mesma

e aos demais agentes? Que agentes são legitimados ou deslegitimados? Que projetos são de-

fendidos e quais são atacados? Que aspectos do surfe são realçados e quais são escondidos ou

colocados em segundo plano? De que forma se expressam e coexistem o “surf competição” e

o “free surf ou surf puro prazer”? Que sentidos são atribuídos ao passado e ao presente do

esporte, de seus praticantes e simpatizantes? Somam-se a estas perguntas as preocupações

mencionadas anteriormente, relacionadas a caráter de classe presente na publicação.

Para tanto, esta tese se divide em duas partes e cinco capítulos. Na medida em que tan-

to o objeto empírico (Fluir) quanto o assunto que aborda (surfe) são negligenciados pela uni-

versidade no Brasil, a primeira parte desta tese se pretende menos analítica e mais descritiva.

Ela é composta por dois capítulos panorâmicos. Já na segunda parte, três capítulos com maior

teor analítico se debruçam sobre questões específicas.

O primeiro capítulo cobre a trajetória de Fluir entre 1983 e 1988, tratando principal-

mente do período inicial como publicação poliesportiva, antes da especialização no surfe. A

partir do conceito de mídia de nicho, aborda características do veículo impresso (estrutura,

diagramação etc.) e a forma como se define e se apresenta para os leitores. A análise traz ele-

mentos que permitem problematizar, na mídia de nicho, a separação existente entre jornalis-

mo e publicidade. Há também reflexões sobre o uso e a importância da fotografia.

A repetição do adjetivo moderno na fala citada no início desta introdução não é casual,

da mesma forma que a presença do texto na seção “Convidados Especiais”. Trata-se de dar

voz a uma visão com a qual Fluir concorda. Este ponto de vista mostra a exploração comerci-

al e capitalista do surfe como positiva e benéfica a todos. Na prática, isso significa a apologia

de um caminho (entre outros possíveis) e sua naturalização como apropriado, correto, melhor.

Este discurso sobre o sentido da modernização é analisado no capítulo dois. A discussão tem

dois objetivos: primeiro, identificar e analisar o discurso da modernização em Fluir. Segundo,

desvendar a atuação da revista como mediadora deste processo. Ela não se legitima buscando

ocupar um lugar intelectual, mas pelos serviços prestados ao esporte; mostra-se relevante e

confiável justamente porque está engajada na iniciativa de modernizar o esporte no país. São

abordados aspectos como a evolução da organização e do profissionalismo, o papel desempe-

nhado pelas empresas e, através de um estudo de caso com a participação de brasileiros no

Circuito Mundial, uma discussão dos limites ao progresso do processo modernizador. Uma

breve discussão do conceito de memória permite problematizar a categoria tempo no discurso

da revista, que tende a encará-lo de forma linear, como é típico do jornalismo (neste ponto,

mídia de nicho e jornalismo tradicional são indiferentes).

No capítulo três, enfatiza-se a relação entre surfe e cultura, incluindo a definição do

surfe como subcultura midiática, as imbricações com a cultura pop (música, televisão, cine-

ma); quem são os membros da subcultura do surfe, os surfistas e os leitores de Fluir; os es-

tigmas que perseguem os membros da subcultura (alienação, uso de drogas, vagabundagem

etc.), dos quais estes tentam livrar-se.

O capítulo seguinte considera a posição ocupada por Fluir de mediação da experiência

do surfe para seus leitores. A análise considera dois cortes principais: classe social e gênero.

No primeiro caso, discute-se de que maneira se constroem as figuras do leitor e do surfista

como dotados de características de pertencimento a classe social, embora estas sejam naturali-

zadas. O mesmo se dá em relação a questão de gênero: o olhar lançado por Fluir em relação a

homens e mulheres guarda diferenças relevantes e naturaliza papéis, escolhas que são na ver-

dade construções sociais.

Por fim, o quinto capítulo tem como cerne a maneira como o espaço aparece nas fon-

tes. A análise se volta para pontos como a praia e seus usos, o desbravamento do Brasil pelos

surfistas (a maneira como os estados e regiões do país são apresentados), o localismo, os luga-

res secretos (secret spots), a importância das viagens (incluindo a idéia de peregrinação em

busca da onda perfeita) na subcultura do surfe e sua articulação com aspectos como globaliza-

ção neoliberal, natureza, população local e classe social. O referencial teórico, naturalmente,

provém da Geografia.

* * *

A metodologia utilizada combina análise de conteúdo de texto e imagem (principal-

mente fotografias). Foram analisadas de forma sistemática todas as edições publicadas entre

1983 e 1988 disponíveis no acervo da Seção de Periódicos da Biblioteca Nacional, bem como

exemplares do período adquiridos por mim em sebos.

De forma assistemática, foram observados e/ou analisados números de Fluir posterio-

res ao período recortado nesta tese, filmes, exemplares de outras publicações de surfe e espor-

tes radicais no período estudado e em décadas posteriores, livros de surfe, sítios de surfe na

internet.

O recorte temporal se justifica por cobrir um período em que o surfe sofreu intensas

transformações e se consolidou definitivamente como esporte profissional no país. A luta para

que esse projeto vingasse foi também, de certa forma, a luta de Fluir pela sobrevivência. A

tese investiga o papel desempenhado pela revista no desenvolvimento do surfe como esporte

profissional e na ampliação significativa do mercado em torno do mesmo. O crescimento dos

três – mercado do surfe, surfe como esporte e Fluir – está intimamente articulado: cada pro-

cesso alimenta e fortalece os demais. A amostragem se inicia com o lançamento da publicação

e termina com o último ano antes de surfistas brasileiros, pela primeira vez, disputarem inte-

gralmente o Circuito Mundial de Surfe.

Naquele momento, Fluir ocupa indiscutivelmente o

lugar de principal revista de surfe do país. Em 1989, era a “terceira maior publicação de surfe

no mundo em tiragem e anúncios”, atrás de Surfing e Surfer (Gutenberg, 1989, p. 189).

A participação brasileira e os resultados positivos obtidos pelos atletas ampliarão sig-

nificativamente o espaço para a cobertura do Circuito. Os atletas que conseguem realizar o

sonho de corrê-lo por inteiro, como Fábio Gouveia e Flávio “Teco” Padaratz, não são os

mesmos que disputavam os campeonatos profissionais e eram considerados os melhores do

país durante o período estudado. Ou seja, o salto qualitativo do surfe profissional brasileiro

corresponde também a uma mudança de geração: os que desbravarão o circuito e conquistarão

resultados inéditos e expressivos durante os anos 1990 o farão desde cedo – pertencem a uma

geração que disputava os campeonatos amadores entre 1983-8 e começa a receber destaque

em Fluir a partir de 1987. Os atletas celebrados como os grandes profissionais durante os a-

nos organização cobertos nesta tese não foram os que, na década seguinte, puderam aproveitar

as condições propiciadas por patrocinadores e participar sistematicamente do Circuito Mundi-

al de Surfe. Os surfistas mais destacados por Fluir entre 1983 e 1988, alguns dos quais com

resultados expressivos desde o final dos anos 1970, permanecem na disputa de circuitos esta-

duais e brasileiros por anos, mas não lhes é dada a oportunidade de correr o Circuito Mundial

na íntegra. A meu ver, a evolução ocorrida durante os anos 1980 (discutida no capítulo dois)

propiciou as condições – econômicas, esportivas, organizativas, técnicas, psicológicas – para

Em Fábio Fabuloso, Alfio Lagnado (proprietário da marca Hang Loose) afirma ter feito uma proposta a Flávio

“Teco” Padaratz e seu mentor e técnico, o shaper Avelino Bastos: o catarinense Padaratz correria o circuito sob

seu patrocínio, mas teria que levar junto o paraibano Fábio Gouveia. A escolha de Padaratz se deu não só por

suas qualidades como surfista, mas por ter sido preparado desde cedo por Bastos para ser um atleta profissional.

Segundo Lagnado, “sabia viajar sozinho [...] e falar inglês” e residira por um período nos EUA. O documentário

aborda as peripécias da dupla no Circuito Mundial de Surfe Profissional.

o surgimento de uma geração que, desde o final da adolescência, se acostumaria a competir no

exterior e obter bons resultados, primeiro nos campeonatos amadores, depois no Circuito

Mundial.

Não obstante o crescimento do surfe e de sua indústria, parece que ao longo dos anos

1990 o esporte perdeu, ao menos no Rio de Janeiro, a hegemonia em relação às identidades e

aos corpos. O boom das academias e da preocupação com o corpo, datado nos anos 1980 por

autores como Gontijo (2002) e Castro (2003), revestia-se de preocupação com saúde e estéti-

ca. Ao longo da década seguinte, no Rio de Janeiro, emergiram e se tornaram hegemônicos

“os ‘pit boys’ e sua cultura da corpulência e da violência” (Gontijo, 2002, p. 61). Os corpos

avantajados são fruto de musculação e, não raro, uso de substâncias como esteróides anaboli-

zantes. Muitos vinculam-se a academias e equipes de luta, especialmente jiu-jitsu. Esse mode-

lo de corpo, sociabilidade e de associação a uma modalidade esportiva (jiu-jitsu) guarda dife-

renças notáveis em relação ao surfe, ao qual não substituiu, mas se tornou um concorrente

importante na disputa por corações, mentes e bolsos da juventude fluminense. O surfe segue

angariando praticantes e sendo consumido (nas roupas e hábitos) por muitos jovens, mas a

liderança incontestável e disparada que exercia no fim dos anos 1980 reduziu-se. Em

contrapartida, cresceu a participação de outras modalidades e das marcas a elas associadas.

Por último, a virada da década observa uma série de mudanças dentro do próprio surfe,

como a divisão do Circuito Mundial em dois em 1992, mesmo ano em que o uso do jet ski

para jogar surfistas nas ondas se estabeleceu (fora tentado antes, sem chamar a atenção).

Ao longo da tese, os mais familiarizados com o universo do surfe talvez percebam que

uma série de aspectos desenvolvidos no surfe a partir dos anos 1990 são, na realidade, desdo-

bramentos de idéias e iniciativas lançadas no período estudado nesta tese, muitas das quais

não puderam, naquele momento, se concretizar ou se estabelecer definitivamente.

* * *

O surfe é um objeto pouco estudado dentro da universidade. Há um número razoável

de estudos realizados por acadêmicos australianos em áreas como História, Antropologia,

Comunicação, Administração, Geografia, Filosofia e Estudos Culturais (com o perdão de

classificar como disciplina a antidisciplina). Somam-se a estes trabalhos realizados e publica-

“ASP History”, sítio da ASP. Disponível em http://www.aspworldtour.com/2008/history.asp. Acesso em

19/12/2008. A afirmação de que houve, alguns anos antes, o uso de jet ski para auxiliar o surfe está no documen-

tário Riding Giants.

dos na Austrália, Europa e Estados Unidos. Quase todos os estudos que encontrei são em lín-

gua inglesa – nenhum deles traduzido no Brasil.

No último ano de pesquisa, deparei-me com uma obra bastante abrangente, elaborada

por Ford e Brown (2006), apresentando o estado-da-arte dos estudos sobre surfe em língua

inglesa. No que diz respeito à experiência do surfe discutida, a obra também se centra em

EUA, Austrália e Grã-Bretanha.

Quanto aos temas, há desde abordagens pós-modernas (Lewis, 2003), àquelas ligadas

a questões como estilo (Fisher, 2005), gênero (Stedman, 1997) e o patrocínio (Arthur, 2003).

Salta aos olhos, em quase todos os casos, a utilização de veículos midiáticos como fontes de

pesquisa, inclusive entre as realizadas por disciplinas das Ciências Humanas que não a Co-

municação. Da mesma forma, praticamente a totalidade dos autores aponta como crucial o

papel dos meios de comunicação na conformação e desenvolvimento da subcultura do surfe.

Ao longo da tese, há diversas ocasiões em que lancei mão de estudos acadêmicos de

pesquisadores australianos para discutir o surfe. Tal uso não significa, em absoluto, alçar a

modalidade naquele país à condição de paradigma para a análise do que ocorre no Brasil, nem

tampouco fazer o mesmo com os autores e suas perspectivas. Trata-se, na verdade, de objeto

privilegiado de diálogo, por três razões: o status atingido pela modalidade naquele país; o pe-

so da Austrália (atletas, dirigentes, empresas, público, mercado consumidor, mídia) para o

surfe profissional em escala mundial; e, não por acaso, o estágio mais consolidado dos estu-

dos acadêmicos que têm o surfe como objeto.

No Brasil, a maior parte dos estudos que encontrei foram realizados em anos recentes

na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), em áreas diversas como Administração,

Antropologia, Engenharia Ambiental e História.

Portanto, arco com as virtudes e falhas de realizar um trabalho que se debruça sobre

um tema pouco pesquisado na área de Comunicação (onde mesmo o esporte, de uma maneira

geral, atrai pouca atenção acadêmica) e na universidade brasileira como um todo. Os estudos

sobre esporte têm crescido nas Ciências Humanas, mas ainda ocupam lugar muito inferior, em

termos proporcionais, à importância que têm na sociedade brasileira. A existência de uma

(para não falar de várias) história social do surfe no Brasil (e nos estados e cidades), por e-

xemplo, preencheria uma lacuna crucial e teria sido um instrumento fundamental de referên-

cia e diálogo. Por tudo isso, em certos momentos fui forçado a ser mais descritivo e explorató-

rio do que analítico e aprofundado. Se esta tese for um pequeno mas sólido passo no entendi-

mento das relações entre mídia, esporte e cultura, terá cumprido seu objetivo.

* * *

Para não me alongar, gostaria de abordar um último aspecto, relacionado às observa-

ções sobre lacunas bibliográficas feitas acima. Há que se considerar uma especificidade do

jornalismo impresso no que diz respeito à exatidão: a publicação de declarações dos agentes –

entrevistas, falas diretas ou indiretas nas matérias etc. – sofre edição. Voluntária ou não, cons-

ciente ou não, a interferência dos jornalistas existe e é importante registrá-la. Ou seja, o fato

de uma declaração ser publicada e atribuída a alguém não significa que aquela pessoa tenha

dito exatamente aquelas palavras. A ressalva não objetiva lançar um manto de desconfiança

sobre tudo que é publicado ou sobre o objeto de estudo que escolhi, mas chamar a atenção

para um aspecto intrínseco do jornalismo impresso e para a necessária crítica das fontes que

convém a um trabalho acadêmico. Tentei problematizar o máximo possível, ao longo do estu-

do, as falas presentes em Fluir, fossem dela própria ou de terceiros. Contudo, é possível que

falas truncadas ou que não correspondem à visão dos atletas tenham sido publicadas e aqui

tomadas por mim pelo valor de face, sem problematização. É um risco a que se submete todo

pesquisador.

O mesmo vale para o uso de fontes como os livros e blogues de jornalistas e surfistas.

Nas pesquisas sobre esportes radicais, tenho percebido uma utilização quase acrítica de tais

fontes pelos pesquisadores acadêmicos. Não se trata, mais uma vez, de desconfiar da veraci-

dade de tais relatos, mas sim da necessidade de não tomar o que está escrito pelo valor de fa-

ce.

A repetição de informações e até de parágrafos inteiros em fontes (livros não-

acadêmicos) distintas, sem citação de fontes, longe de conferir confiabilidade, deve suscitar

desconfiança. A maioria se limita a compilar informações de memória existentes, seja de fon-

tes escritas, seja de entrevistas com agentes envolvidos na trajetória dos esportes radicais, e

transformá-las em textos que se pretendem históricos. Do ponto de vista acadêmico, cabe

chamar a atenção para esta característica. Ela se torna ainda mais nítida quando se observam

as discrepâncias e divergências – com relação a datas, por exemplo – encontradas às vezes

dentro de uma mesma obra. A existência de erros factuais em obras de caráter jornalístico que

se pretendem relatos do que ocorreu por si só já diz muito sobre a necessária crítica à maneira

como tais livros lidam com as questões interpretativas de fundo. Sendo assim, são obras de

memória, feitas a partir de pesquisa, mas com informações não confiáveis do ponto de vista

Exemplifico: de acordo com Booth (2001, p. 206-7), a “história do surfe ortodoxa privilegia tecnologia das

pranchas em suas explicações dos estilos de surfar. [...] Mas, ao focarem a tecnologia, comentaristas e historia-

dores do surfe tendem a ignorar fatores culturais mais salientes”. Todas as citações de textos originalmente em

inglês foram traduzidas por mim.

científico.

PARTE 1 – DIMENSÕES TEMPORAIS

Esta parte se debruça sobre o tempo, tendo por objeto dois processos de profissionali-

zação e transformação (comercialização, profissionalização, organização, estruturação) que

correm em paralelo: de Fluir (capítulo um) e do surfe brasileiro (capítulo dois). Ambos são

acompanhados numa perspectiva diacrônica, que busca ao mesmo tempo descrevê-los e anali-

sá-los, pontuando transformações e permanências.

O primeiro capítulo acompanha a trajetória de Fluir desde a fundação, em 1983, como

revista de esportes radicais, até 1988, quando está repleta de anúncios e consolidada como

principal impresso brasileiro especializado em surfe e mantém similares sobre skate e body-

board.

O segundo abrange o discurso da publicação sobre o desenvolvimento do surfe brasi-

leiro no período, destacando aspectos como organização, profissionalização e atuação das

empresas. Ao mesmo tempo que noticia o processo e abre espaço para os agentes envolvidos,

Fluir apresenta propostas e defende um modelo específico de profissionalização para o surfe

brasileiro.

1 REVISTA DE ESPORTES RADICAIS

Mas foi a época mais feliz da minha vida. Era um so-

nho, era surfar em São Paulo. A gente transcendeu a

praia, trouxe o surf para São Paulo e vivia aquilo todo

dia. Todas as nossas relações de amizade, relações co-

merciais, todas as nossas namoradas, era gente que vi-

nha desse meio, vinha da praia, vinha do mar, vinha do

surf.

A partir de uma perspectiva temporal, este capítulo trata enfoca a trajetória de Fluir

durante os anos 1980, mais precisamente entre 1983, ano de seu lançamento, e 1988. O pri-

meiro objetivo é apresentar as características gerais da publicação, abordando-a numa pers-

pectiva diacrônica. Segundo, discutir, em linhas gerais, as permanências e mudanças relativas

à estrutura e ao conteúdo.

Antes de mergulhar neste universo, apresento informações contextuais sobre mercado

de revistas, mídia segmentada e o contexto em que Fluir foi criada. Este quadro compõe a

primeira parte.

A segunda corresponde ao que denomino fase poliesportiva: são as primeiras edições,

cobrindo diferentes esportes radicais. Ela se desdobra em duas partes. A primeira aborda a

edição inaugural. Em seguida, o restante do período poliesportivo, discutindo que esportes

foram cobertos, por quanto tempo e quais as características do discurso sobre os mesmos.

A última seção se volta para a fase em que o surfe se constitui como tema único, salvo

por uma ou outra abordagem sobre skate.

1.1 Mídia revista, segmentação e Fluir

“5 Minutos” – Entrevista de Cláudio Martins a Adrian Kojin. Fluir n. 216, out 2003, p. 52.

As revistas constituem, simultaneamente, fonte e objeto de estudo não apenas no cam-

po da Comunicação, mas também em outras ciências humanas, com destaque para a História.

As transformações e desdobramentos sofridos ao longo do tempo por este tipo de impresso

permitem um amplo leque de abordagens. Entre elas, “a análise da segmentação mais con-

temporânea do mercado de revistas, e sua relação com a construção de identidades a partir do

consumo, é das mais instigantes” (Luca, 2005, p. 122). Na mesma direção, Thornton (1996,

p. 151) afirma que as revistas segmentadas operam nas subculturas, categorizando, explican-

do, discutindo, rotulando grupos sociais, gostos e preferências, organizando dados disparata-

dos, legitimando-os e apresentando-os como algo distintivo. Em suma, “não apenas cobrem

subculturas, mas ajudam a construí-las”. Estas posições deixam claro, desde já, que a segmen-

tação em relação a público e tema é crucial para essa mídia e lhe conferem um lugar singular

no panorama dos meios de comunicação social.

Para Thornton (1996, p. 153), há duas razões principais para o envolvimento das revis-

tas segmentadas com subculturas. Primeiro, aqueles que fazem a revista tiveram ou têm parti-

cipação (pessoal) na subcultura, portanto, têm interesses em comum com os leitores e com as

pessoas e temas em pauta. Segundo, porque toda revista precisa de leitores e, se estiver asso-

ciada a uma subcultura que gera consumo (de revistas, inclusive) nos jovens, em tese irá ven-

der mais. Às publicações especializadas que circulam nas subculturas a autora denomina mí-

dia de nicho.

A mídia de nicho constitui jornalismo? Sim. Contudo, não pode ser avaliada ou anali-

sada a partir dos parâmetros do jornalismo tal qual é feito hegemonicamente no Brasil. A mí-

dia de nicho dialoga o tempo todo com a subcultura. O discurso não estabelece diferença entre

quem faz a revista e o leitor. Ambos são colocados no mesmo plano, inclusive no que diz res-

peito ao conhecimento em torno do assunto: a legitimidade se constrói justamente porque o

jornalista é alguém que entende e gosta do assunto assim como o leitor. Ambos fazem parte

da subcultura (conceito discutido no capítulo três) e compartilham seus valores. A unidade em

torno do surfe antecede a diferença de papéis estabelecida pelo jornalismo tradicional. Fluir é

uma revisa de engajamento: o patrocinador que investe no esporte e anuncia em suas páginas

é apresentado como um cara legal mesmo, e ponto. Não se trata de jornalismo especializado

ou segmentado nos moldes definidos pela maior parte dos autores e trabalhos acadêmicos,

mas de jornalismo movido por uma causa – no caso, o crescimento, desenvolvimento e profis-

sionalização do surfe no Brasil. A sensibilidade, o conhecimento, o tom demonstrados são

comuns em relação ao leitor. A participação é uma questão importante, na medida em que,

nos primeiros dois anos, freqüentemente o responsável por texto e imagem praticava o esporte

coberto; às vezes havia competido no campeonato sobre o qual escrevia. A participação e o

engajamento nas modalidades cobertas por parte da equipe que formava a redação estiveram

bastante presentes e foram considerados valores positivos e fundamentais que legitimavam o

trabalho jornalístico e aproximavam os produtores de conteúdo do público. Neste contexto, o

jornalismo tradicional funciona como uma referência um tanto genérica em termos de modelo

e linguagem, mas o fundamental é a autoridade que se estabelece em relação ao objeto, mar-

cada o tempo todo pela proximidade, presença, testemunho e, com freqüência, participação.

Por tudo isso, é inapropriado olhar este veículo a partir das premissas normativas he-

gemônicas no jornalismo brasileiro, como a da (suposta) objetividade e do (suposto) distanci-

amento em relação aos temas noticiados. Neste capítulo, discuto a revista considerada como

mídia de nicho, enquanto o capítulo três enfoca a maneira pela qual ela interage com a subcul-

tura.

No que diz respeito ao desenvolvimento do surfe no Brasil, Fluir não está sozinha en-

tre os meios de comunicação. O papel da mídia segmentada na construção de subculturas é

importante, mas não exclusivo. Mídia de massa, micromídia (fanzines, cartazes, filipetas) e

outros tipos de mídia segmentada participam da formação de subculturas, podendo desempe-

nhar diferentes papéis (que não cabe aprofundar nesta tese, embora haja referências a estes

veículos e produtos sempre que se mostrarem importantes para a discussão). Se, por um lado,

mídias como televisão e cinema atingem um público muito mais amplo, por outro, não costu-

mam privilegiar a discussão aprofundada de certos temas caros aos membros da subcultura,

bem como a apresentação de diferentes pontos de vista. O espaço midiático para a discussão

aprofundada das questões foi, por excelência e por muito tempo, o impresso – com destaque

para as revistas. Este quadro muda apenas a partir do fim da década de 1990, com a dissemi-

nação da internet, que amplia significativamente a arena de debates em torno do surfe.

Os periódicos sobre surfe tiveram e têm importante papel no desenvolvimento do es-

porte no país. Entre as revistas estão, nos anos 1970, Surf Sul (Florianópolis), Quebramar

(Santos) e Brasil Surf (Rio de Janeiro) (Gutenberg, 1989, p. 186). Nas décadas seguintes: Al-

ma Surf, Hardcore, Inside, Mesklada, Venice, Visual Surf, Expresso do Surf, Fluir Girls, A-

ção, Swell, The Surf Press. Um boom particular ocorreu em meados dos anos 1980, com “Surf

Nordeste (PE), Swell (BA), Costa Sul (RS), Quiver (RS), Trip (SP), Terapia Intensiva (PR),

Ação (BA) e Surfer (RJ)” (Gutenberg, 1989, p. 188). Entre os jornais, Drop, Inside (inicial-

mente um jornal publicado pela ACS, tornou-se revista em 1986),

Jornal do Surf,

Momento

Gutenberg (1989, p. 189).

Esportivo – Surf, Now, Qual o Lance?, Quiver, Staff, Surf News (Santos), Surf-News (Rio de

Janeiro). Há ainda revistas apresentam ou apresentaram, constantemente, conteúdo ligado ao

surfe, como Realce, Pop, Trip e Visual Esportivo.

Fluir foi criada no segundo semestre de 1983 por cinco moradores da cidade de São

Paulo.

Enfrentou concorrentes ao longo de sua existência, mas rapidamente se firmou como a

principal revista de surfe brasileira. Durante a década de 1980 se acentua, no Brasil e no exte-

rior, o caráter comercial desta modalidade esportiva. Como dito antes, a existência de publi-

cações exclusivas é, em si, um exemplo da consolidação de um mercado em torno do surfe no

Brasil. As revistas exigem não apenas público leitor, mas também anunciantes que custeiem a

produção, uma vez que, como se sabe, o preço de capa em geral mal cobre os custos de im-

pressão e distribuição.

Assim como outros meios de comunicação, a atividade essencial de uma revista é ven-

der a anunciantes a atenção de um certo público consumidor. A sobrevivência é uma preocu-

pação constante:

Competindo com outras similares, ela enfrenta um meio em que a taxa de mortalida-

de é altíssima. Algumas tendem a se tornar líderes, mas mesmo essa posição nunca é

segura. Para sobreviver, uma revista tem de acompanhar rapidamente as mudanças

do seu público, característica que a torna muito reveladora (Mira, 2001, p. 11).

Uma saída muito utilizada é segmentação do conteúdo em função de interesses especí-

ficos. Maria Celeste Mira (2001), em estudo sobre revistas e segmentação no século XX, dis-

cute longamente o papel de classe social, geração e gênero como fatores determinantes do

público leitor. Segundo a autora, o processo de segmentação tem início no país na década de

60 – com publicações como Quatro Rodas (1960), em geral adaptações de veículos estrangei-

ros – e está relacionado às transformações ocorridas na sociedade brasileira e à emergência de

públicos e mercados consumidores. Grupos e indivíduos interessam ao mercado editorial na

medida em que têm capacidade de consumir e, conseqüentemente, atrair anunciantes. No caso

específico das revistas, dois públicos que, ao longo do século XX, se constituíram “como alte-

ridades e como segmentos do mercado consumidor” são fundamentais: jovens e mulheres

(Mira, 2001, p. 41-2, 214, citação à p. 12).

Dados divulgados pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) afirmam

Publicado no Rio de Janeiro por Carlos Loro e Fernando Lima (Fedoca). “Rádio Fluir”, Fluir n. 16, jul 1986, p.

153.

Cláudio Martins, entrevista a Adrian Kojin, Fluir n. 216, outubro de 2003, p. 52.

que o público leitor de revista é minoria – 14% – dentro da população brasileira.

Metade dos

leitores, ou melhor, “consumidores de revistas”, se concentra nas classes A e B.

As mulhe-

res são maioria (56%), assim como os jovens: 29% dos leitores estão na faixa de 10 a 19 anos

(mais precisamente, 13% de 10-4 e 16% de 15-9) e 26% na seguinte (20-9).

Os dados são

recentes, mas não há razões para crer que o panorama nos anos 1980 fosse muito diferente.

A distribuição do público leitor por gênero, idade e classe social varia de acordo com o

tipo e o foco da publicação. Conhecer o sexo predominante entre os leitores, por exemplo, é

importante para os editores elaborarem suas estratégias. A maioria das revistas se volta para o

público feminino, embora as que tratem de certos assuntos (automóveis, negócios e esportes)

tenham maior inserção entre os homens. O público masculino, sobretudo jovem, é o que mais

se interessa pelos “riscos, desafios, espírito de competição” e aventura proporcionados pelos

esportes.

Fluir é citada como exemplo da “busca de ação, da imagem, da performance” pe-

las revistas masculinas (Mira, 2001, p. 68, 99, 120). Estas observações apontam para a impor-

tância do fator gênero ao se analisar a mídia do surfe: o sexo masculino é majoritário entre

praticantes e leitores.

Como as preferências juvenis mudam constantemente, as publicações são obrigadas a

se atualizar, seja alterando conteúdo, seja realizando reformas gráficas, “feitas a cada dois ou

três anos” (Mira, 2001, p. 159). Em um país de desigualdade econômica marcante como o

Brasil, o consumo de revistas entre jovens de diferentes classes está longe de ser eqüitativo.

Os leitores compõem-se “predominantemente de jovens ou adolescentes de classe média ou

alta”. Isto vale, na verdade, para todas as faixas etárias: por demandar “um dispêndio de di-

nheiro supérfluo” e capacidade de leitura, este tipo de impresso é um produto geralmente con-

sumido pelas classes mais abastadas (Mira, 2001, p. 159-60).

Utilizando os eixos principais apontados por Mira (2001, p. 11) – classe social, gera-

ção e gênero –, é possível definir Fluir como veículo segmentado voltado a um público de

classes média e alta, jovem e masculino. Quanto ao primeiro aspecto, em 1994, 64% dos leito-

res pertenciam às classes A e B.

Se comparado aos de outras revistas, este recorte de classe

forma um público “composto por pessoas mais ricas e mais jovens e, por esses dois motivos,

“Mercado Brasileiro de Revistas”, que cita como fonte das informações “IBGE – Censo 2000 e estimativas”.

Disponível em http://emrevista.com/edicoes/7/artigo4313-1.asp?o=r. Acesso em 29/9/07.

“Mercado Brasileiro de Revistas”, que cita como fonte “XLV Estudos Consolidados Marplan 2003 – 9 merca-

dos”. Disponível em http://emrevista.com/edicoes/7/artigo4313-1.asp?o=r. Acesso em 29/9/07.

“Mercado Brasileiro de Revistas”, que cita como fonte “XLV Estudos Consolidados Marplan 2003 – 9 merca-

dos”. Disponível em http://emrevista.com/edicoes/7/artigo4313-1.asp?o=r

. Acesso em 29/9/07.

Goldenstein (1991) encontrou pouca leitura de revistas entre a classe operária paulista nos anos 1980. Neste

universo, o esporte é interesse predominantemente masculino e os que lêem a respeito utilizam jornais diários.

Pesquisa de Mídia Abril-Marplan (9 mercados), circulação interna, 1994, citada por Mira (2001, p. 160).

mais cosmopolitas e mais consumidoras” (Mira, 2001:165-6). No que diz respeito a geração, a

maioria dos leitores é composta por adolescentes e jovens entre 15 e 25 anos. O recorte de

gênero é evidente: os leitores de publicações para jovens especializadas em música, cinema e,

principalmente, esportes são, em grande maioria, do sexo masculino.

Fluir surge como publicação independente, vinculada a uma pequena editora – Terra,

Mar e Ar –, fundada por cinco sócios, o mais velho com 26 anos. A verba veio de capital pró-

prio – ou seja, tratava-se de negócio arriscado, ainda mais por ser lançado “no momento mais

negro da crise”.

De acordo com Mira, os meados dos anos 80 são marcados por uma segmentação mais

intensa do mercado de revistas, seja pela criação de pequenas editoras, seja pela fundação da

Editora Azul, que funcionou de 1986 ao fim da década seguinte. A Azul era uma sociedade

entre a poderosa Editora Abril (52% das ações) e o empresário Ângelo Rossi (48%). Já surgiu

como a quarta maior editora do Brasil, atrás de Abril, Bloch e Rio Gráfica (que depois se tor-

naria Globo), recebendo da primeira títulos como Contigo, Bizz e Carícia. Tinha como pro-

posta investir na segmentação, o que significava tiragens “em torno de 100 mil exemplares”,

inferiores às da Abril (Mira, 2001, p. 147-9).

Este tipo de publicação corre riscos específicos: “o público [...] costuma ser fiel, mas

uma determinada demanda pode durar pouco, tem de ser atendida rapidamente e pode desapa-

recer com a mesma rapidez com que emergiu.” Daí a importância, para os títulos que surgem

de forma independente, de associar-se a uma grande editora. Aliando as vantagens de ser con-

trolada pela maior editora do país à estrutura menor e o trabalho com públicos específicos,

atraindo “anunciantes também específicos”, a Azul cresceu rapidamente e, em dois anos, “já

era a segunda maior editora do país em número de títulos, tendo criado ou incorporado, nesse

Segundo a mesma pesquisa citada por Mira, combinadas, as duas categorias – jovem do sexo masculino –

correspondem a 75% dos leitores de Fluir. Pesquisa de Mídia Abril-Marplan (9 mercados), circulação interna,

1994, citada por Mira (2001, p. 160; 165). As primeiras revistas australianas dedicadas ao tema datam de 1961-2

(nos EUA, em 1960) e se destinavam igualmente a adolescentes e jovens de classe média do sexo masculino.

Nos EUA, surgiram em 1960. Na verdade, muitas dessas publicações estrangeiras nasceram como livretos para

promover um filme específico, adquirindo depois o caráter periódico (Scott, 2005).

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7. Trata-se de referência ao período de grave recessão

pelo qual o Brasil e muitos países capitalistas passaram na primeira metade dos anos 1980. Após um longo perí-

odo (1968-1980) com alta taxa média (8,95%) de crescimento anual do PIB (Produto Interno Bruto), entre 1981

e 1983 a taxa média anual foi negativa: – 2,12% a.a.. Há que se notar, porém, que “até durante boa parte da dé-

cada de 1980, a classe média se expande e se desenvolve” no Brasil (Santos, 2003, p. 135). De 1984 a 1987, que

correspondem aproximadamente aos primeiros anos de Fluir, o crescimento médio anual foi de 6,07%. Não

obstante, este crescimento esteve combinado com aumento da desigualdade entre ricos e pobres, deterioração das

condições de vida de boa parte da população, aumento da dívida externa etc. (Schiffer, 1994, p. 119). Médias

referentes ao PIB: elaboração própria a partir de: “Produto Interno Bruto: variação real anual”, Ipeadata, sítio do

IPEA (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), disponível em

http://www.ipeadata.gov.br/ipeaweb.dll/ipeadata?SessionID=301929268&Tick=1225761709991&VAR_FUNC

AO=Ser_MUso()&Mod=M. Acesso em 03/11/2008.

período, dez novas publicações” (Mira, 2001, p. 147-9).

De acordo com Mira, o avanço da segmentação se deveu, sobretudo, à “explosão do

mercado jovem”, um público consumidor ávido por publicações voltadas para seus interesses,

como esportes, relações amorosas, música e cinema (Mira, 2001, p. 147-9). Em meados dos

anos 1980 aumentou significativamente o número de títulos voltados para jovens. Exemplo

disso foi o lançamento, em 1985, de Bizz, sobre música, “aproveitando o efeito causado pelo

festival Rock in Rio” (Mira, 2001, p. 156-7).

O Grupo Fluir fez acordos com as revistas Surfing, Bodyboarding e Transworld Ska-

teboarding Magazine para troca de material (textos e fotografias). No fim da década, a Edito-

ra Terra, Mar e Ar expandiu suas atividades e publicava títulos sobre bodyboarding (Fluir

Bodyboarding) e skate (Skatin’) (Mira, 2001, p. 157, 164-6). Segundo Mira, a razão para a

entrada na Editora Azul, em 1987, fora a redução de custos. Com o acordo, “a Azul assumia

os custos de impressão e distribuição, ficando com 60% dos lucros, enquanto a Editora Terra,

Mar e Ar dos quatro amigos continuava a produzir a revista em troca dos 40% restantes”.

entrada numa subsidiária da Abril trazia ainda benefícios como troca de publicidade com ou-

tras publicações para jovens, como Capricho e Bizz.

De acordo com Mira, grande parte das revistas dedicadas a esportes, atividades ao ar

livre e de aventura foram criadas por praticantes que sem formação em Comunicação Social

ou experiência jornalística profissional. Conhecidos como “revisteiros”, contam com o apoio

de amigos e familiares para iniciar as publicações. Além de praticantes, alguns são também

pequenos empresários voltados para o mesmo esporte (donos de lojas, marcas ou fábricas de

roupas e/ou equipamentos; donos de empresas de organização de eventos). Overall (extinta) e

Trip, ambas da Editora Trip, de Paulo Lima, e Fluir são citadas como exemplo de publicações

iniciadas por “revisteiros” (Mira, 2001, p. 164-6).

O “espírito jovem” dos responsáveis, segundo Mira, se reflete tanto nos ambientes de

trabalho – redações “cheias de pranchas e outros apetrechos” – quanto nos veículos, escritos

por praticantes e repletos de “gíria e expressões do meio, limitando-se os editores a corrigir os

‘tropeços maiores’” (Mira, 2001, p. 164). De fato, encontrei matérias em que os créditos men-

cionavam, além da autoria, a edição (que não significa necessariamente correção de “trope-

ços”), realizada por uma pessoa em particular ou em equipe: “edição de reportagem: FLU-

IR”

Um dos sócios iniciais havia saído do negócio. “Fluir incorpora-se à Editora Azul”, Meio e Mensagem,

2/2/1987, citado por Mira (2001, p. 163-4).

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 16-21.

Na visão de um editor dos anos 1990, a sobrevivência de Fluir após a moda de certos

esportes na década anterior ter passado se deve ao fato de que

o surfe não é um modismo, como foi o boliche. É um estilo de vida com suas tribos,

seu amor pelo esporte e pelo mar. É por isso que aumenta todo ano o número de pra-

ticantes de surfe. Que sonham em surfar ou pelo menos entrar ‘na onda’desse estilo

de vida saudável e independente... A Fluir sempre explorou esse cenário, que inclui

música, roupa. Quem quer aparecer no mundo do surfe tem que usar Fluir. Através

dela são atingidos 1,2 milhão de praticantes de surfe e todas as coisas que giram em

torno deles.

A opinião do editor merece discussão. Primeiro, evidencia que, para quem faz a revis-

ta, o surfe de forma alguma se restringe a um esporte. Para ele, a modalidade conta com uma

base sólida de praticantes, que pode crescer quando o esporte está na moda, mas não chega a

diminuir significativamente quando esta passa. Soma-se a isso um fator fundamental para a

longevidade e solidez de uma publicação como Fluir: o surfe é um estilo de vida. Em vista

disso, torna-se objeto de identificação e consumo cuja abrangência atinge os praticantes e um

vasto universo de admiradores, que compram roupas, acessórios, alimentos e outros produtos

associados ao estilo de vida do surfe, além de modificarem seu corpo – através de práticas

voluntárias ou não como bronzeamento, tatuagens, cortes e contusões, tingimento de cabelo

etc. Mesmo aqueles que nunca subiram em uma prancha ou sequer conhecem uma praia po-

dem consumir a revista – e muitos o fazem. Desta forma, Fluir é uma janela que permite ao

leitor conhecer e, por que não, consumir o mundo do surfe, seja ao folhear suas páginas, ad-

mirando as imagens e lendo os textos, seja tomando conhecimento de uma série de marcas e

produtos associados (ou que buscam se associar) aos valores da subcultura. Esse público que

extrapola o grupo mais restrito dos surfistas é fundamental para Fluir porque amplia o leque

de interessados e permite melhores contratos de publicidade com os anunciantes. Seus leitores

– praticantes e simpatizantes cuja grande maioria pertence às classes média e alta – formam

um sólido público consumidor, o que garante o interesse das empresas em veicular anúncios

na publicação.

O consumo – não apenas comprar, mas demonstrar conhecimento sobre os produtos e

saber utilizá-los – é um fator importante de inserção e participação na subcultura. Além disso,

como foi mencionado, o recorte de classe e de geração do público de Fluir favorece o cosmo-

politismo e o consumo, seja por conhecimento e curiosidade, seja por afinidade e desejo rela-

tivos a valores, marcas e produtos internacionais (Mira, 2001, p. 165-6).

Jorge de Souza em “Fluir é a bíblia do surfe”, Folha da Tarde, 26/10/92, citado por Mira (2001, p. 165).

1.2 Primeira fase: revista poliesportiva

1.2.1 Primeiro número

A primeira edição data de setembro/outubro de 1983. Após 20 números bimestrais,

em julho de 1987 passou a circular mensalmente – periodicidade que mantém até o presente.

A proposta inicial de cobrir diversos esportes se verifica através da capa, do conteúdo e do

próprio subtítulo: Terra, Mar e Ar (figura 2).

Apesar disso, o surfe (ou melhor, “surf”) apa-

rece em primeiro plano em relação às demais modalidades (bicicross e vôo livre), fato que se

repete em todos os exemplares do período poliesportivo. A fórmula de abordar esportes radi-

cais não era inédita: Visual Esportivo, criada em 1980, tratava de surfe, skate, asa-delta e

windsurf; Realce cobrira várias modalidades, além de moda, música e assuntos considerados

de interesse dos jovens (Gutenberg, 1989, p. 187).

O primeiro texto tem caráter poético e não é assinado. Está repleto de referências ao

título e aos três elementos – terra, mar e ar – do subtítulo.

Fluir é movimento

Querer fazer, SER. Estar em todas as ondas surfáveis e insurfáveis. Aquáticas, elé-

tricas ou magnéticas: é preciso descobrir a harmonia da freqüência da energia.

Quem vê pelo alto nunca mais esquece: aquele ar.

Fluir é brotar.

Caracteriza o lançamento da revista como um ato de rebeldia, coragem e criatividade

face à “caretice [que] domina e predomina”:

Fluir é vida

Fluir é o desejo de uma BUENA VIDA.

Fluir somos todos nós: nossa fluência e nossa influência. Nossa vivência. Nossa

tentativa de sobrevivência. Nossa experiência aberta. Nosso ALERTA.

O argumento de que o lançamento representou um risco e uma atitude corajosa se re-

petirá muitas vezes, principalmente nas edições comemorativas, entre elas a de 20 anos, em

Fluir – Terra, Mar e Ar, ano 1, n. 1, set-out/1983.

“Primeiro experimento”, Fluir n. 1, set-out/1983, p. 3. O uso de palavras inteiras em letras maiúsculas, nas

citações, respeita a grafia original.

“Primeiro experimento”, Fluir n. 1, set-out/1983, p. 3.

2003, com uma entrevista com Cláudio Martins, um dos sócios-fundadores.

O alto risco

inerente à abertura de uma pequena empresa no Brasil se somava à pouca experiência dos

criadores e à proposta de abordar o surfe – visto com bastante desconfiança por muitos em

1983 (ver seção 3.2). A publicação significava também uma “tentativa de sobrevivência”:

uma opção profissional abraçada pelos jovens, que apostavam na possibilidade de viver do

surfe, apesar de todo o descrédito e dificuldades. Nesse sentido, Fluir defenderá desde o início

a necessidade de o surfe brasileiro se profissionalizar – o desenvolvimento experimentado ao

longo da década e a longevidade da publicação mostram que este projeto se tornou vencedor.

De certa forma, o desenvolvimento comercial e organizativo do surfe brasileiro nos anos 1980

permitiu que, pela primeira vez, um amplo número de pessoas – não apenas atletas que parti-

cipavam de competições e poucos fabricantes de produtos – vivesse do, no e próximo ao sur-

fe. Para elas, o surfe não foi uma atividade cotidiana da adolescência e juventude que seria

abandonada ou passaria a esporádica, mas se tornou uma possibilidade concreta de sustento e

inserção no mercado de trabalho. É útil recorrer à visão de Gilberto Velho, segundo a qual os

sujeitos criam seus projetos e tentam concretizá-los a partir de um campo de possibilidades.

Até a virada para os 1980, viver do surfe era um privilégio de pouquíssimos atletas. Havia

poucos empresários, fabricantes de pranchas e comerciantes. A explosão do surfe no período

1975-77 foi importante, mas passou. Diferentemente, nos anos 1980, ele vem para ficar e am-

plia as possibilidades de se viver dele.

O texto citado e o editorial destacam as dificuldades para chegar às bancas: “estamos

CHEGANDO às bancas pela primeira vez. Quanto trampo para se ver um sonho realiza-

do...”.

Martins afirma ter vendido um carro, “uma moto e uma linha de telefone, que na épo-

ca ainda valia uma grana” para reunir o capital inicial necessário: “com o dinheiro arrecadado

fiquei com 22,5% da revista. Eram cinco sócios, quatro com 22,5% e o Grilo com 10%”.

Com isso, andava de ônibus e metrô para vender os anúncios, fazia permuta com empresa de

congelados para ter o que comer e, quando a comida acabava, comia “na casa da tia, avó, de

amigo”. O entrevistado lista as dificuldades enfrentadas nos primeiros anos, mas não se resu-

me a isso. Muito pelo contrário: como se percebe na epígrafe deste capítulo, o período é re-

memorado como de intensa dificuldade, mas de felicidade pela realização de um sonho. A

Coincidência ou não, o sócio-fundador entrevistado é, naquele momento, o único dos cinco iniciais a perma-

necer ligado à revista. Esta informação é fornecida no próprio texto introdutório da entrevista.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 7.

“5 Minutos” – Entrevista de Cláudio Martins a Adrian Kojin. Fluir n. 216, out 2003, p. 52. Os sócios e seus

respectivos cargos na primeira edição eram: Romeu Andreatta Filho (Diretor Administrador-financeiro), Ale-

xandre Xan Andreatta (Diretor de Redação), Bruno C. Alves (Diretor Fotográfico), Fernando C.S. “Grilo” Mes-

quita (Diretor de Arte) e Cláudio Martins de Andrade (Diretor Comercial). Fluir n. 1, set-out 1983, p. 6.

menção a levar o surfe para a cidade de São Paulo remete à relação estabelecida, nas páginas

de Fluir, entre as ações de surfar e viajar (ver capítulo cinco).

Uma questão que se coloca posteriormente, nas primeiras edições de aniversário – e,

de forma esporádica, em outras ocasiões – é a longevidade da publicação. O primeiro número

já oferecia a possibilidade de se fazer assinatura. Em vez da garantia e comodidade de receber

os exemplares no conforto do lar – ou somada a ela –, anunciavam-se vantagens condizentes

com a alta inflação vigente: “você ganha um desconto e não paga aumento por um ano”.

oferta se revelou verdadeira, se observado o preço de capa da primeira edição e da sétima,

quando completou um ano: subiu de 900 para 4.500 cruzeiros. As assinaturas são fundamen-

tais para garantir estabilidade (pois antecipam e asseguram vendagem e receita) e poder de

barganha nas negociações com anunciantes (há público leitor garantido ao longo de várias

edições). Quanto maiores o número de assinantes e o percentual de assinaturas em relação ao

total de vendas, mais forte e estável tende a ser uma publicação. A cada número, como é co-

mum entre as revistas, Fluir tenta convencer seus leitores a assiná-la, fazendo até troça com a

situação do país: quem assina “esquece da inflação no ano que vem, escapando de todos os

aumentos já programados por nosso implacável Diretor Financeiro”.

Na edição seguinte,

afirmou ter “uma fera no cargo de Diretor Administrativo. Ele é um verdadeiro animal, ele é

selvagem mesmo” (a presença do humor na linguagem é abordada na última seção deste capí-

tulo).

Mas qual a proposta inicial apresentada aos leitores? Uma síntese encontra-se no edi-

torial:

nosso investimento é em FORMA e CONTEÚDO. Acreditamos em QUALIDADE,

dizemos não à massificação e à mediocridade. Por isso, além de uma nova maneira

de falar de SURF, VÔO LIVRE e BICICROSS, vamos falar também de ecologia, de

cinema, música e o que mais pintar: as colaborações, sugestões e críticas de todos

vocês. Pensamos na FLUIR como um CANAL de um movimento muito maior que

existe fragmentado e disperso por esse enorme, lindo e terrível país tropical.

O primeiro aspecto a ressaltar é a ligação – intrínseca – estabelecida entre os esportes

citados, arte e natureza. Os números seguintes mantêm em pauta cinema, música e ecologia.

O debate sobre natureza, preservação ambiental, ecologia é recorrente, sendo comum encon-

trar expressões como “consciência ecológica”, “preservação” e “poluição” (ver item 5.1.1).

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 8.

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 56.

Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 7.

Soma-se a isso a seção sobre alimentação natural, que, iniciada no número dois, manteve-se

por aproximadamente um ano.

Segundo, a preocupação com forma e conteúdo. Esportes como surfe e vôo livre, pra-

ticados ao ar livre – freqüentemente em lugares de natureza exuberante – são propícios à pro-

dução de imagens belas. A estética fotográfica, como se sabe, é um elemento essencial – não

raro o mais importante – da mídia revista. Na visão de Ford e Brown (2006, p. 33), “embora

as palavras das revistas de surfe sejam importantes, o que realmente leva à compra desses

materiais são suas ricas e evocativas imagens.” Para os autores, a fotografia detém a primazia

da representação dentro da subcultura midiática do surfe.

A edição inicial – e todas as subseqüentes – é repleta de fotos, incluindo um pôster na

página dupla central e uma seção exclusivamente com imagens de surfistas em ação: “Fluin-

do”, que a partir do número seguinte passa a se chamar “Fluindo no surf”. As legendas geral-

mente identificavam surfista, equipe (se fosse o caso) e praia: “Mickey (Fico Sportswear)

arrepiando as ondas da Praia do Tombo”;

às vezes informava-se o estado da federação de

onde provinha o atleta; podiam trazer ainda uma descrição das praias e das características das

ondas: “Praia Vermelha do Norte, em Ubatuba, apresenta uma das ondas mais ocas da região,

e aí rolam ondas inesquecíveis quando entram as fortes ondulações de leste.”

Há um conjunto de páginas (3-10 e 43-50) em papel marrom, com o miolo central em

cor (p. 11-42) em papel couché, comumente utilizado na confecção de revistas coloridas. A-

lém do duplo padrão de impressão, percorrendo as páginas – que, por sinal, não são numera-

das –, percebe-se a ausência de identidade visual e de projeto gráfico claros e homogêneos.

Do segundo número em diante, a impressão se torna integralmente colorida sobre papel cou-

ché, o que aumenta os custos, mas permite imagens com nitidez e intensidade de cores superi-

ores.

A linguagem é coloquial, usa certas gírias do público jovem e quebra, aqui e ali, for-

malidades ortográficas. Há também erros de português, de vários tipos. Esses pontos são dis-

cutidos adiante neste capítulo.

Terceiro, o repúdio à massificação e à mediocridade busca mostrar Fluir como um

produto diferenciado em meio à profusão de títulos ofertados nas bancas de revista e à mídia

de massa (não-especializada). Como foi discutido anteriormente, a mídia de nicho apresenta

para o público um importante atrativo e diferencial em relação às revistas de informação geral

e à mídia de massa, comumente identificada como agente que distorce as notícias ao tratar das

Fluir n. 4, mai 1984, p. 45.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 28-9.

subculturas (Thornton, 1996). A mídia de nicho vai na direção contrária, colocando-se como

um espaço construído por agentes que partilham os valores da subcultura.

O trecho citado alude à projeção dos criadores com relação ao papel que a publicação

poderia desempenhar no então incipiente cenário do surfe nacional, tema explorado no próxi-

mo capítulo. O editorial faz, ainda, agradecimentos genéricos aos que acreditaram no projeto

e cita especificamente os anunciantes. Por sua vez, a seção de cartas, obviamente vazia, elogia

os leitores e os estimula a escreverem e participarem.

Há espaços indefinidos – não fica claro se são publicidade, jornalismo ou alguma se-

ção especial. Certos textos têm a indicação “reproduzido sob permissão do autor”. Outra ca-

racterística da primeira edição que se repete em algumas outras e as diferencia do padrão pos-

terior – bem como das revistas em geral – é a publicação de diversas fotos sem legenda, difi-

cultando a identificação do surfista e da praia enquadrados.

Há vários textos experimentais. Um deles, assinado por José de Abreu e Silva, começa

assim: “1984 é uma seção que dá espaço ao tempo, numa pouca modesta [sic] tentativa de

sentir o astral do planeta, azul e cinza, nesse ciclo incerto da 1

civilização planetária (e uni-

dimensional como Marcuse um dia falou) na qual vivemos.”

Intitulado “(Faltam três meses

para) 1984”, ao que parece articula o livro de George Orwell com o tempo presente e deveria

ser um espaço fixo – “1984 é uma seção que pode ser um texto poético, profético, político,

cultural, uma entrevista, uma foto, um desenho, uma página em branco: ou qualquer outra

coisa. Aqui tudo é possível.” –, mas não chegou ao número seguinte. O texto imediatamente

posterior, todo em letras minúsculas, também abordava questões esotéricas:

[...] sábios e estranhos, estuda a cidade e sua civilização. e seus estudos são exausti-

vos e impacientes: sabem de toda a mediocridade das massas e dos reis da civiliza-

ção da cidade. sabem de todas as divisões sociais, econômicas-políticas da civiliza-

ção da cidade. sabem que a civilização da cidade domina e determina a vida e a mor-

te em todo o planeta. sabem que existem seres loucos e criativos inseridos na civili-

zação da cidade e perdidos e isolados em suas diversas camadas sociais. sabem que

só esses seres poderão garantir a rearmonização cósmica da espécie humana através

de uma completa transformação nos corações e nas mentes dos habitantes da civili-

zação da cidade.

Um conjunto de textos da primeira edição pode ser associado a traços da contracultura.

Segundo Roszak (1972), esta se caracterizava por mesclar uma série de referências, entre as

quais

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 49.

“Estranhos seres”, Fluir n. 1, set-out 1983, p. 49.

um continuum de pensamento e experiência que liga a sociologia da Nova Esquerda

de [C. Wright] Mills, o marxismo freudiano de Herbert Marcuse, o anarquismo ges-

táltico de Paul Goodman, o apocalíptico misticismo corporal de Norman Brown, a

psicoterapia Zen de Alan Watts e, finalmente, o narcisismo impenetravelmente ocul-

to de Timothy Leary (Roszak, 1972, p. 73-4).

A isso se articulavam misticismo, magia e ocultismo, literatura beatnik, idéias de não-

violência e visões “mágicas” de povos originais que privilegiam a integração e a união (e não

a conquista) da natureza. Sobretudo este último aspecto relaciona-se com o surfe de alma e

com a vertente havaiana do surfe, que defende uma interação harmônica com a natureza, atra-

vés da relação horizontal entre surfista e onda, em vez de conquista ou dominação, como nas

vertentes australiana e sul-africana (ver item 2.4). O conteúdo dos textos experimentais dis-

tancia-se da narração de acontecimentos presenciados pelo repórter ou dos comentários pro-

duzidos por um articulista sobre temas recentes. A forma – não são textos corridos estrutura-

dos em parágrafos coerentes, tampouco a construção das frases é linear – difere do tipo de

texto mais jornalístico que tomará inteiramente a revista a partir do segundo número.

Um leitor reclamou de tais artigos, os quais definiu como – “de pouca qualidade co-

municativa, de linguagem PUNCK-FRIC e na maioria redigidos por XAN, pessoa que não

conheço mas que deteriora a imagem de suas reportagens alucinantes” – e apresentou-se dis-

posto a “contribuir nesta parte falha da revista.” A resposta assinada por Xan (Alexandre An-

dreatta) admite problemas na impressão – que fora elogiada pelo leitor –, corrige e explica o

que são punk e freak e diz que “estamos abertos a qualquer tipo de colaboração, desde que

haja nível mínimo de qualidade”

, devolvendo na mesma moeda a crítica recebida.

Como se pode perceber, a primeira edição apresenta características até certo ponto

amadorísticas, a maioria das quais rapidamente desaparece, apesar dos elogios “sem puxa-

saquice” de pelo menos uma leitora: “pensei logo que deveria ser mais uma daquelas revistas

[...] comandada quase que inteiramente por caretas, urgh!, me enganei redondamente. A Re-

vista é o maior barato [...] se vocês continuarem assim e não se deixarem levar por subornos

caretas, serei assídua leitora [...]”.

Não se sabe se Fluir perdeu a leitora, mas os signos de

psicodelia e experimentação duraram apenas uma edição. A diferença é explicitada no editori-

al subseqüente:

A FLUIR no. 1 foi uma revista basicamente EXPERIMENTAL e INTRODUTÓ-

RIA, e foi produzida em condições de trabalho bastante precárias. Como tivemos

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 65.

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 65.

uma boa recepção e muito apoio da rapaziada, pudemos começar a pensar em inves-

tir em equipamentos e pessoal a fim de estruturar PROFISSIONALMENTE a RE-

VISTA e o imenso trabalho que ela dá.

O trecho assume a experimentação da primeira edição e menciona dificuldades para

elaborá-la. Considerada positiva, a recepção do público serviu como um sinal para que os

editores decidissem seguir investindo. Assim como as modalidades que abordava, Fluir tam-

bém era amadora e precisava se estruturar. Para isso, o dinheiro dos anunciantes era funda-

mental.

Há uma quantidade significativa de publicidade, inclusive na capa: a fotografia princi-

pal – surfista realizando uma manobra – está enquadrada num filme fotográfico da marca Ko-

dak (figura 2). Destacam-se os anúncios de fabricantes de roupas e de material relativos ao

surfe. O pôster da página dupla central estampa o logotipo da marca Body Glove. Outras em-

presas importantes da indústria do surfe, como Fico, Stanley e Ocean Pacific (OP), estão pre-

sentes.

Fabricantes de prancha também anunciam. A marca Nativas, por exemplo, lista os

nomes dos shapers: Roberto Ribeiro, Ricardo Bocão, Gustavo Kronig e Nelson Letra. No

surfe, é comum o nome do shaper aparecer junto com a marca da prancha, conferindo-lhe

status num trabalho que permanece artesanal. Quanto mais reconhecido o profissional, maior

tende a ser o valor das pranchas da marca associada a seu nome. Neste aspecto, a subcultura

se configura uma possibilidade de sobrevivência econômica, onde a produção artesanal é va-

lorizada, o que pode ser remetido à questão da aura levantada por Walter Benjamin (2005).

De acordo com Milton Santos (2003, p. 142), as técnicas nunca estão dissociadas da

política. Sendo assim, a manutenção da fabricação manual de pranchas (cada prancha é um

produto único que resulta de um processo com várias etapas), não só nos anos 1980 como nos

dias atuais, constitui um dado relevante em meio à lógica da globalização neoliberal que, apli-

cada aos mais variados ramos de atividade, varreu o mundo em busca de minimização de cus-

tos e maximização de lucros. Inconformismo e antipatia pela exploração comercial estão entre

os motivos que fazem da fabricação de pranchas um processo muito mais artesanal que indus-

trial (Ford e Brown, 2006, p. 51). Os shapers quase sempre são surfistas e sua experiência no

mar é valorizada na subcultura do surfe (Ford e Brown, 2006, p. 130). Uma análise sobre sha-

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 6.

pers de Florianópolis (SC) afirma tratar-se de trabalho com características artesanais e infor-

mais, geralmente realizado por ex-atletas que aprenderam o ofício com os mais antigos, conti-

nuam surfando por lazer e sustentam seus lares com os proventos obtidos com o negócio, do

qual são proprietários (Juvêncio e Duarte, 2006). Todos os entrevistados pelos autores eram

homens – informação que bate com a observação do material empírico desta tese, no qual

todas as menções a fabricantes de pranchas correspondem a pessoas do sexo masculino.

Em segundo lugar estão os fabricantes de “camisetas e biquínis”, ou seja, roupas para

os que freqüentam praias ou gostam de se vestir com peças que remetem à praia e ao surfe. A

maior parte dos anunciantes tem sede na cidade de São Paulo.

Além da marca, nome e/ou

logotipo da empresa – veiculados em tamanhos bem maiores que os adotados pela discrição

em voga hoje –, muitas propagandas trazem textos, informações sobre os produtos e endereço

do fabricante e/ou da loja. Vivia-se um outro momento da publicidade, portanto.

Há ainda espaço publicitário de fabricantes de material para vôo livre e skate, em nú-

mero bem menor, e um anúncio da revista Motocross.

Certos anunciantes destacam o fato de serem nacionais. Os esportes radicais, de uma

maneira geral, começaram sendo praticados com materiais importados que, aos poucos, passa-

ram a ser produzidos no Brasil. No surfe, a produção de pranchas já estava consolidada, mas

no vôo livre, por exemplo, o surgimento de um novo fabricante nacional de material foi cele-

brado como grande novidade.

Encontra-se com facilidade anúncios contendo termos em inglês (figuras 12 e 19). Na

primeira edição, além de diversas marcas ligadas ao surfe com nomes naquele idioma, há a

publicidade de uma lanchonete chamada Wave (onda, em inglês), que oferecia desconto de

15% para os clientes que mostrassem um exemplar da revista e apresentava os produtos ofe-

recidos: “espet, salad, sandwich”.

O fenômeno pode ser compreendido a partir de uma soma

de fatores. Batizar marcas e lojas com nomes em inglês é um fenômeno comum nos últimos

decênios, ao menos no Rio de Janeiro. É notório o lugar ocupado pelos EUA, há muitas déca-

das, como principal influência cultural e econômica para o Brasil. Manuais e livros de admi-

nistração, publicidade e mercadologia (marketing, como preferem muitos) são repletos de

termos em inglês, que acabam incorporados e utilizados com freqüência pelos profissionais

destas áreas. Muitas vezes a escolha do nome tinha o propósito de aproveitar a fama e o logo-

Como, aliás, acontece na maior parte das revistas de circulação nacional, tanto na década de 1980 quanto hoje.

Uma diferença é que, na época, ao contrário de hoje, boa parte dos anúncios trazia o endereço do anunciante

(com freqüência uma loja ou pronta-entrega).

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 48.

Não sei o que espet significa, nem o dicionário Oxford da língua inglesa registra o termo. Salad significa sala-

da e sandwich, sanduíche. Fluir – Terra, Mar e Ar, ano 1, n. 1, set-out/1983, p. 37.

tipo de uma marca internacional sem atuação no Brasil (ver item 2.2). Por último, é preciso

lembrar que no próprio vocabulário do surfe abundam termos e expressões na referida língua.

A propósito, para Ford e Brown (2006, p. 47-9), o surfe é um fenômeno globalizado que po-

deria ser considerado um caso de americanização (exportação de uma cultura do sul da Cali-

fórnia), mas estudos realizados em países como Inglaterra, França e Austrália mostram que há

mais reelaboração local que importação. Os autores consideram fundamental olhar para países

“em desenvolvimento”, nos quais afirmam não haver pesquisa sistemática a respeito. De

qualquer forma, o uso de termos em inglês revela as origens do esporte e o peso destas em seu

desenvolvimento no Brasil.

Uma publicação como Fluir tende a se constituir em espaço privilegiado para anúncio

de empresas diretamente ligadas ao setor que cobre. Ao longo das primeiras edições, estreitou

sua temática para focar-se exclusivamente no surfe. Vinte anos depois, a mudança é explicada

pela própria ênfase dos anunciantes. Segundo Cláudio Martins, um dos criadores, “com o pas-

sar das edições, percebemos que quem sustentava a revista era o surf e aos poucos fomos ti-

rando os outros esportes, até a Fluir se tornar 100% surf”.

Há que se considerar, porém, que

Martins era o representante publicitário da revista – e foi por muitos anos diretor deste setor –,

o que talvez o leve a superdimensionar o papel da publicidade nos rumos editoriais da publi-

cação. De qualquer forma, fica claro que o projeto editorial caminhou passo a passo com os

anúncios.

A primeira edição traz, nos créditos das fotos, referências não apenas ao nome do sur-

fista, mas à equipe à qual pertence. Assim, há Equipe Star Point, Equipe Invicta, Equipe La

Barre etc., sempre batizadas a partir do nome da marca que as patrocina. Nota-se uma preocu-

pação de divulgar as empresas que montavam equipes e patrocinavam surfistas (muitas das

quais anunciantes de Fluir): no “Boletim de Campeonatos”, o nome da equipe aparecia entre

parênteses após o do atleta.

A publicidade tem papel ativo na construção de valores em torno do surfe. Um flanco

muito explorado são as viagens (ver capítulo cinco). Muitas matérias referem-se a “patrocí-

nio”, “apoio” ou “colaboração”: “nossa viagem (com a colaboração em parte dos equipamen-

tos da Star Point Surf Shop)”.

Páginas adiante, um anúncio da Star Point apresentava as via-

gens como possibilidade de surfar em paz: “reflexão: ‘num mundo de crowd e multidão, os

que viajam ainda podem encontrar aquele momento, a onda e seu pensamento’.”

Na foto,

“5 Minutos” – Entrevista de Cláudio Martins a Adrian Kojin. Fluir n. 216, out 2003, p. 52.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 21.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 30.

com adesivo da marca e pranchas sobre o capô, está o mesmo automóvel Golf que aparece na

reportagem sobre a viagem. O carro está à beira da praia, e uma onda, ao fundo, ocupa a mai-

or parte da imagem. Ao lado da foto, em letras pequenas na vertical, lê-se “Equipe STAR PO-

INT – ÁFRICA DO SUL” e, no canto, “FLUIR”. Pode-se inferir que a viagem foi uma só,

juntando as equipes Star Point e da revista, assim como as fotos – parte das imagens foi para a

reportagem e uma foi escolhida para o anúncio. Por sinal, muitas fotos que ilustram as propa-

gandas são de autoria dos fotógrafos da revista. Esta aproximação entre jornalismo e publici-

dade será discutida adiante. O “Fluir” na vertical indica que a peça publicitária foi feita pela

própria equipe da revista – o que se repete em outros anúncios daquela edição e das posterio-

res. Meses depois, o nome mudaria para Artfluir, que poderia vir com o acréscimo “Artfluir –

Grilo”.

Outros esportes

Ao ar do título correspondia a matéria sobre o Mundial de Vôo Livre de 1983, dispu-

tado em Hagelberg (Alemanha), com o então campeão mundial (em 1981, no Japão) e surfista

Pedro Paulo Lopes (Pepê) na equipe. Assim como na ida dos surfistas à África do Sul, havia

patrocinadores para a viagem. Desta vez, um órgão estatal (e que não era anunciante), o qual

recebeu agradecimento em tom velado: “na despedida, a equipe foi brindada em coquetel no

Rio de Janeiro, ocasião em que recebeu as passagens das mãos dos representantes do DAC

(Departamento Aero-Civil), presentes ao evento juntamente com a imprensa.”

No que diz respeito ao campeonato em si, o texto atribui o desempenho dos brasileiros

a problemas com equipamento, mas ressalta a importância de participar de competições inter-

nacionais para “adquirir maior know-how possível”. A postura de destacar bons desempenhos

e explicar ou justificar resultados considerados ruins ou abaixo da expectativa é encontrada

com facilidade em Fluir. Técnica, equipamentos e desconhecimento de regras e regulamentos

(problema muito comum no surfe) podiam atrapalhar os atletas, mas a vontade dos mesmos

era realçada:

Pepê também teve problemas com sua asa ‘Profill’, uma nova asa da fábrica ‘La

Moyet’, muito lenta. Teve destaque em dois dias, conseguindo o segundo melhor

tempo, e demonstrou grande garra num vôo em que as condições estavam extrema-

Fluir n. 4, mai 1984, p. 7. Fernando C.S. “Grilo” Mesquita era o sócio responsável pela arte. Em 1985, surge

na “Ficha Técnica” a Artfluir Publicidade e Representações S/C Ltda., situada em São Paulo, mas com endereço

diferente da redação. Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 10.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 32-5.

mente radicais devido à chuva e neve. Logo após o pouso, ele teve que ir à ambulân-

cia por estar com suas mãos quase congeladas.

No que diz respeito à participação feminina, “para Keka, faltou experiência em

competições internacionais, mas teve seu mérito, por ser a primeira mulher a participar de um

campeonato mundial.”

O registro destaca-se menos pela ponderação a respeito do desempe-

nho da atleta – idêntica ao que acontecera com os homens – do que pela rara referência a uma

mulher sem comentário sobre atributos físicos (ver item 4.2.2). Uma diferença notável desta

matéria em relação às de surfe é a maior quantidade de texto, mesmo com número inferior de

páginas. As fotos são em preto e branco, enquanto as de surfe são coloridas.

A matéria relativa a terra cobria o 1º. Campeonato Brasileiro de Bicicross, realizado

em São Paulo.

Escrita em primeira pessoa e com linguagem informal, ressalta a grande pre-

sença de público. De acordo com o texto, “o comentário geral eram as chamadas que a TV

estava dando para o Campeonato”, o que permite pensar a importância da divulgação na tele-

visão tanto para a afluência de público quanto para os próprios organizadores, atletas e jorna-

listas. A página seguinte à reportagem continha propaganda (feita pela Agência Fluir) da loja

de produtos esportivos Mobycenter, um dos patrocinadores que davam nome à equipe campeã

brasileira. Diferentemente do que ocorrera com o vôo livre, lá estava a menção à aparência

quando se falou de uma mulher: a equipe do Rio de Janeiro ficou “em último [...] com apenas

dois segundos lugares (mas uma linda chefe de equipe...).”

“Quem é quem” apresenta um perfil ou entrevista de um atleta.

Na primeira edição,

ouviu Quinho, campeão brasileiro de bicicross em 1983. Membro da equipe Mobycenter, o

atleta demonstra otimismo com o crescimento da modalidade.

O primeiro “Boletim de Campeonatos” publica resultados de competições de surfe e

bicicross, incluindo campeonatos locais e/ou internos de associações como a ASN (Associa-

ção de Surf de Niterói) e de universidades como a Mackenzie e FMU/FIAM (ambas sediadas

na capital paulista e com campeonatos realizados em Ubatuba ou no Guarujá). No caso das

faculdades, era comum as entidades estudantis (DCEs e Associações Atléticas) organizarem

as competições. Não há um padrão em relação ao espaço dedicado a cada campeonato, às in-

formações apresentadas e ao número de colocados listados (poderiam ser listados três, quatro,

cinco, seis, oito etc.). No caso da 1

Copa FMU/FIAM de Surfe, organizada pela Associação

Atlética FMU-FIAM, onde estudavam alguns dos sócios de Fluir, o décimo lugar foi listado

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 33.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 38-41.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 41.

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 43.

como “Romeu (Fluir)”.

1.2.2 De revista de esportes radicais a revista de surfe

Características editoriais

Fluir permanece como publicação poliesportiva por seis edições. A primeira modali-

dade a sair é o vôo livre, que aparece pela última vez na quarta edição. O bicicross dura uma a

mais. A partir da sétima, o skate praticamente desaparece, salvo por matérias esporádicas e

uma coluna publicada de forma intermitente.

O editorial do segundo número chamava a atenção para a evolução da revista, que

crescera em páginas e se tornara “mais JORNALÍSTICA, com fotos e textos mais atuais”.

Para os editores, portanto, “jornalístico” implicava falar da atualidade – sem menção ao estilo

dos textos, característica do primeiro número que mais o distanciava em relação aos padrões

jornalísticos usuais. O editorial destacava ainda o aumento do número de páginas dedicadas

ao bicicross.

A edição é dividida em três seções principais, sobre surfe, bicicross e vôo livre. A or-

dem reflete a importância das modalidades: a primeira tinha mais páginas, ao passo que o vôo

livre vinha por último e ocupava menos espaço. A hierarquia entre os esportes, com o surfe

em destaque, sempre foi perceptível, fosse de forma escancarada (capas, número de páginas)

ou sutil (no topo das duas primeiras páginas com resultados de surfe, lia-se apenas “Boletim

de Campeonatos”. As seguintes tinham “Bicicross” e “Vôo” no cabeçalho).

O caráter experimental deu lugar a uma publicação mais organizada e com menos tex-

tos esotéricos. Seções semelhantes às encontradas comumente em revistas passavam “a tomar

espaço e formas próprias”

, como uma de pequenas notas (“Toques”, depois “Surf News” e

“Rádio Fluir”); a de fotos muda de “Fluindo” para “Fluindo no surf”.

O “Boletim de Campeonatos” estampava resultados de eventos e rankings. A elabora-

ção dos últimos representa um avanço em termos organizativos, pois pressupõe planejamento,

estrutura para permitir continuidade e a realização de ao menos duas etapas (eventos) simila-

res. Em Santa Catarina, por exemplo, o ranking da Copa Catarinense (nome do circuito esta-

dual de surfe), dividia-se em “classes”, incluindo a “feminina”.

O Campeonato Gaúcho de

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58-61.

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 6.

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 59.

Bicicross de 1983 teve seis etapas.

Nos números dois e três, as “Cartas do Leitor” ficavam no final. A partir do quatro, fo-

ram para o lugar onde é comum encontrá-las em revistas: próximo ao início, entre as seções

iniciais (índice, editorial) e as matérias. O número dois continha 14 cartas com letras de tama-

nho reduzidíssimo – que dificultava a leitura –, algumas com endereço e nome completos do

remetente, prática inusual.

No material analisado, a seção de cartas se aproxima das de ou-

tras publicações impressas. Pode-se dividir seu conteúdo basicamente em três eixos: a) críti-

cas ou elogios ao veículo; b) comentários sobre o conteúdo de edições anteriores; c) propos-

tas, denúncias e idéias relativas a temas de interesse da revista e/ou de seus leitores. Nos pri-

meiros dois ou três anos, há um elevado número de cartas enaltecendo o lançamento e, depois,

as modificações e melhoria da publicação. Há poucas críticas. Em linhas gerais, elas não dife-

rem do padrão de seleção das opiniões publicáveis que vigora na ampla maioria dos impressos

brasileiros, em que as críticas de fundo e contundentes não são contempladas e os elogios são

a preferência editorial.

Seções continuam surgindo (“No Ar”, com fotos de vôo livre)

, desaparecendo

(“Som” some em julho de 1984) e mudando de localização (“Ecologia” e “Alimentação Natu-

ral”) de uma edição para outra. A “Coluna Social” assinada por Tavares da Merenda fazia

menção, quase sempre, a marcas que anunciavam na revista, assinatura de contratos de patro-

cínio e, vez ou outra, nascimentos e casamentos.

“Gente que surfa” mostrava pessoas bem-

sucedidas que amavam o esporte: empresários, artistas, profissionais liberais.

A capa do número três foi a primeira e única com chamada e foto de quatro esportes

(surfe, bicicross, vôo livre e skate); aquela em que o surfe tem menos destaque em relação aos

demais esportes, ainda que permaneça o principal; e a primeira com chamada para um assunto

não esportivo: “Som: Stones Devo” (figura três).

O desenho do logotipo vai sendo modificado, seja no todo, seja em detalhes (do núme-

ro seis para o sete, por exemplo, mudam o tamanho da sombra das letras e a borda). Às vezes

um modelo continua por duas ou três edições, antes de mudar novamente. A cor muda a cada

número, como ocorre com a maioria das revistas.

As mudanças do terceiro número ultrapassaram a capa. O índice não mais separa os

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 60.

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

Fiz a opção metodológica de tratar as cartas da mesma forma que o restante da revista. Portanto, seu conteúdo

não é discutido em uma seção específica da tese, mas está distribuído ao longo dela, de acordo com os temas

abordados.

Fluir n. 3, mar 1984, p. 56.

Fluir n. 5, jul 1984, p. 12.

Fluir n. 3, mar 1984.

esportes, mas a ordem em que aparecem continua a refletir a hierarquização: surfe, bicicross,

skate e vôo livre. O recém-incluído skate será, meses depois, a última modalidade abandona-

da. O índice com o conteúdo é acompanhado de outro que lista, em ordem alfabética, os a-

nunciantes e as páginas em que estão as propagandas (figura quatro). A “ficha técnica” cresce,

refletindo a estruturação da editora e revista: Assessoria Contábil, Departamento Jurídico,

Arte e Diagramação, Redação, Publicidade, Representantes, Correspondentes. Alguns nomes

e setores são novos; outros são desmembramento/especialização de setores já existentes. Apa-

rece pela primeira vez um “Conselho Editorial” com 18 nomes, a maior parte dos quais se

repete na “Ficha Técnica”.

Um quadro anuncia a “assinantes, anunciantes e leitores” que hou-

ve um atraso – a edição deveria cobrir os meses de janeiro e fevereiro, mas saiu como “mar-

ço” – e que passaria a ser publicada nos meses ímpares (figura quatro). O primeiro aniversário

será comemorado na edição n. 6 (setembro) e, posteriormente, no mês de outubro.

Muitas

fotos ainda são em preto e branco.

Nos meses seguintes, a ficha técnica continua a aumentar e se tornar mais complexa,

exceto pela saída dos responsáveis pelas modalidades abandonadas. No primeiro ano, de uma

edição para a seguinte, os correspondentes podem mudar: tanto os nomes (incluindo atletas

como Daniel Friedmann e Alexandre Salazar) quanto as cidades onde se localizam. Em se-

tembro de 1984, a redação muda de endereço pela primeira vez e o expediente deixa de se

chamar “Ficha Técnica”: lê-se apenas Revista Fluir, em letras maiúsculas.

Em março de

1986, Fernando C. S. Mesquita (“Grilo”), um dos sócios-fundadores, sai da lista de diretores

da editora e do cargo de diretor de arte.

Fluir passa a ser distribuída em Portugal.

No que diz respeito à redação, nas primeiras edições é possível encontrar frases vagas

ou sem sentido claro, como esta: “O seu estilo de surfar chama a atenção de qualquer pessoa

devido à sua auto definição a partir do momento em que sobe na prancha.”

Tal característica

pode se dever não apenas ao estilo de quem escreve, mas também à falta de uma revisão tex-

tual rigorosa. A grafia e acentuação de um mesmo nome próprio às vezes variavam de uma

edição para outra ou até dentro da mesma matéria. Há reportagens que parecem tradução lite-

ral do inglês, resultando em algumas expressões sem sentido em português.

A partir de

1985, algumas edições trazem um texto ficcional – original ou traduzido de publicação es-

Fluir n. 3, mar 1984, p. 4.

Fluir n. 6, set 1984, p. 10.

“Ficha Técnica”, Fluir n. 15, mai 1986, p. 18.

“Fluindo no surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 49.

“Japão”, Paul Cohen, Fluir n. 7, dez 1984, p. 86-91. Por exemplo, o trecho “com 45 minutos de atraso, o

campeonato estava resumido” parece uma tradução literal e incorreta do termo resumed ou da expressão had

been resumed, que significam reiniciado ou foi/fora reiniciado.

trangeira – contando uma história relacionada ao surfe.

No número quatro, o avanço da padronização textual e gráfica (uso de maiúsculas e

minúsculas, grafia dos nomes etc.) é visível em relação aos anteriores, mas ainda há varia-

ções. Por outro lado, permanecem o uso de primeira pessoa e a informalidade, percebida neste

exemplo pelo uso de apelidos para identificar as pessoas: “foi por essas razões que nós (eu,

meu irmão Tchó, mais o Kenji e o Rubão), que já havíamos surfado na ilha [...]”.

Há textos

em primeira pessoa inclusive em colunas de notas, que não são assinadas; num editorial (i-

gualmente sem assinatura),

e outros em que o autor do texto é um dos esportistas retratados

nas fotos. Nas matérias sobre competição, o tom pessoal é percebido pelo uso de verbos em

primeira pessoa do singular e pela eventual demonstração de preferência por este ou aquele

atleta.

As etapas do primeiro Circuito Brasileiro de Surfe, em 1987, receberam ampla divul-

gação e cobertura. O apoio incluiu o fornecimento de “cartazes, fichas de inscrição, papeletas

de juízes [...]” a cada etapa (Gutenberg, 1989, p. 199). Surge no expediente o logotipo indi-

cando filiação ao Instituto Verificador de Circulação (IVC) e Fluir anuncia duas novidades:

entrada na Editora Azul e periodicidade mensal. O logotipo da nova empresa apareceu pela

primeira vez na capa de maio. O editorial fala em uma “nova era” para a publicação e explica

que fora feito um “acordo operacional” com “a quarta maior editora do país”, o que significa-

ria melhoras: “maiores recursos e suporte gráfico para novas idéias e lançamentos [...] O surf

brasileiro ganha com isso mais espaço, maior penetração, mais seriedade, mais apoio e divul-

gação”. Há o cuidado de explicitar que não houve venda, que “a equipe [...] continua exata-

mente a mesma”, assim como a revista em si, “feita por e para surfistas”.

A nova periodici-

dade foi informada em anúncio com uma fotografia de dezenas de surfistas no mar: “O crowd

pediu! A partir de julho a Fluir é mensal!”.

Adotava-se o slogan que a acompanharia por

muitos anos: “Surf é Fluir”. As seções “Gente que Surfa”, “Novos Talentos” e “Fluindo no

Surf” e a lista de atletas patrocinados deixam de ser publicadas. Vale lembrar que “Fluindo no

Surf” era a única seção em que os surfistas comuns e o dia-a-dia ocupavam espaço relevante.

O número de páginas subiu das menos de 70 do primeiro ano para as cerca de 119 em

1988. A média aumenta anualmente, só diminuindo em 1987 e 1988, o que se explica pela

passagem para periodicidade mensal, ocorrida no meio de 1987. A título de comparação, a

edição de 25 anos, publicada em outubro de 2008, tem nada menos que 340 páginas (figura

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 18.

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

“Editorial”, Fluir n. 20, mai 1987, p. 9.

Fluir n. 20, mai 1987, p. 78-9.

17).

Ano Periodicidade Edições pes-

quisadas

Média aproxima-

da de páginas

1983 bimestral 2 (todas) 64

1984 bimestral 5 (todas) 100

1985 bimestral 5 (todas) 134

1986 bimestral 4 146

1987 bimestral/mensal 7 121

1988 mensal 11 119

Figura 1 – Número médio de páginas por edição a cada ano.

Na medida em que Fluir se propunha a cobrir quatro esportes, a aposta no crescimento

e profissionalização dos mesmos – gerando mais público leitor e mais anunciantes em poten-

cial – significava também apostar na própria sobrevivência da revista. Sem um mercado lucra-

tivo e pujante que propiciasse às empresas desejo e necessidade de investir em publicidade,

provavelmente a revista pereceria. Mais do que isso, era preciso que o interesse pelos esportes

mantivesse um ritmo estável e contínuo de crescimento, sem as oscilações típicas dos modis-

mos, que geram enormes lucros em curto prazo para certas empresas, mas são fatais para as

publicações impressas, como visto no item 1.1.

Mas como esta publicação cresceu e de que maneira abordava as modalidades?

Uma revista de esportes radicais

Sob a expressão esportes radicais reúnem-se práticas singulares com diferenças entre

si. Por outro lado, é comum os praticantes transitarem entre mais de uma modalidade, con-

forme afirmam estudiosos (Dias, 2008; Souza, 2003).

Há intensa circulação de atletas e de

técnicas, manobras, equipamentos, roupas, materiais. Muitos praticavam mais de uma moda-

lidade antes de decidirem se dedicar exclusivamente a uma, como o piloto de bicicross que

praticara skate e surfe.

A partir da segunda metade da década, surfe, snowboard e skate in-

tercambiaram diversas manobras. Entre as que o surfe importou e adaptou estão os aéreos, nos

quais o surfista voa com a prancha, interrompendo o contato com a onda, e retorna à mesma,

Fluir n. 276, out 2008. Publicou-se também uma edição especial pela Editora Gaia (São Paulo), vendida em

livrarias. Ela contém informações sobre a trajetória da revista, todas as capas e reproduz matérias, fotos e edito-

ria.

Tal é o caso de personagens dos filmes Menino do Rio e Garota Dourada, datados respectivamente de 1981 e

1983.

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

conseguindo reequilibrar-se (Ford e Brown, 2006, p. 34). Anos antes, o salto qualitativo que

transformou o skate em febre nos EUA foi dado por garotos californianos que adaptaram para

as pistas e piscinas as manobras e o estilo do surfe.

A noção de esportes radicais “possui interseções com outras como esportes na nature-

za, esportes de aventura e esportes de ação” (Fortes, 2009). Há quem as utilize indistintamen-

te.

Os esportes radicais diferem de esportes comuns não apenas por características da prática

em si, mas por serem apropriados pelos praticantes e/ou admiradores – notadamente nos casos

do skate, do surfe e do snowboard – como instâncias de construção de identidade. Neste pro-

cesso, as revistas ocupam um papel preponderante como instância que se legitima para falar

ao público interno – pelo conhecimento de causa e envolvimento no esporte – e, ao mesmo

tempo, atrair novos interessados do público externo. Como a fala do empresário citada no

início da introdução deixa entrever, há disputas em torno de diferentes estratégias de identifi-

cação em cada modalidade – e boa parte desta batalha é travada dentro e por meio da mídia de

nicho. Vão se construindo gramáticas em torno das práticas, as quais inclusive variam de uma

modalidade para outra. Fluir tem um papel importante no processo, principalmente no caso do

surfe (já que as demais modalidades foram abandonadas), que se tornou a subcultura mais

perene e forte durante os anos 1980. Seja como for, a noção de esportes radicais remete a ris-

co, emoção, adrenalina. Neste sentido, salta aos olhos o fato de Fluir se dedicar ao tema mas

fazer pouquíssimas menções a perigos e acidentes – trata-se, portanto, de uma das estratégias

de construção de uma gramática em torno das modalidades. Embora haja riscos evidentes e

estes sejam mencionados ocasionalmente, não há cobertura sistemática de tais problemas e

inexistem reportagens sobre acidentes e suas conseqüências. Sequer há fotos mostrando aci-

dentes ou acidentados, sangue etc.

Em 1984, “atendendo à inúmeros pedidos, a Fluir publica de maneira simples e eficaz,

planos para a construção de sua própria rampa”, um “modelo [...] versátil, pois pode ser utili-

zado tanto para bicicross como para skate”. Com dois croquis e instruções os materiais a utili-

zar e a montagem da rampa, a matéria sugeria aos interessados buscar ajuda de um “carpintei-

ro amigo” para a construção. Promovendo a iniciação precoce dos praticantes no processo de

mercantilização do esporte, lhes recomendava: “tentar conseguir algum patrocinador para a

Ver os filmes Os reis de Dogtown e Dogtown & Z-boys – onde tudo começou.

Para se ter uma idéia da complexidade de categorias nativas existentes nas fontes, cito este trecho de um jornal

da Associação de Surf de Peito Posto Cinco, com sede no Rio de Janeiro: “Os esportes de onda incluem: body-

surf – surf de peito; boogie board e belly board – surf de prancha de peito; knee board – surfe de joelho em pran-

cha pequena; surf – surf em pé em prancha grande; wind surf – surf com prancha a vela; hand surf – surf de peito

com prancha de mão.” Jornal da ASPPC, ano 1, n. 3-4, 1987.

rampa (para cobrir os gastos, ou até a construção), e mostrem a ele os planos, e que após pron-

ta, poderia ser veiculado um desenho da marca do patrocinador.”

Por último, um lembrete

em negrito chama atenção para a necessidade de usar equipamentos de segurança e que

“mesmo assim machucados poderão ocorrer. A responsabilidade recai assim, única e exclusi-

vamente ao praticante. Alertamos assim sua consciência à segurança, evitando riscos desne-

cessários.” O trecho soa como uma tentativa de evitar reclamações posteriores de praticantes e

de seus pais. Contraditoriamente, diversas fotos de pilotos de bicicross e skatistas os apresen-

tam sem capacete, luvas, cotoveleira e joelheira. O caso mais flagrante de contradição é a edi-

ção de lançamento de Skatin’, do mesmo grupo de Fluir, cujo editorial recomendava, de for-

ma politicamente correta: “use sempre seus equipamentos de segurança: capacete, joelheiras,

luvas e tudo que for necessário para sua proteção”, enquanto a capa estampava um garoto de

nove anos de idade dando um aéreo sem usar qualquer dos itens listados.

A preocupação de zelar pela imagem, exacerbada no caso do surfe, estava presente nas

demais modalidades. A busca de respeitabilidade era difícil para adeptos de esportes conside-

rados perigosos pelo senso comum. Um piloto de vôo livre recomenda aos neófitos que “não

se deixem influenciar pelas más crenças que ainda rondam este esporte. Procurem conhecer

mais de perto, tenho certeza que verão o quanto seguro está, atualmente, realizar o mais anti-

go dos sonhos do homem”.

Contudo, a matéria anterior à que traz esta declaração mencio-

nava acidentes ocorridos com pilotos em um campeonato realizado no Rio de Janeiro, um

deles atingindo uma espectadora que se colocara próximo demais à área de pouso.

No bicicross, encontrei uma ou outra referência a quedas e machucados. Salvo pela

disputa de interesses entre as grandes fabricantes de bicicletas, apresentou-se a modalidade

como limpa. Contudo, uma frase solta no meio da cobertura do Campeonato Paulista de 1984

informa que as coisas não eram bem assim: “na categoria Adulto A houve muita briga, com

várias fechadas, empurrões e cotoveladas.”

O assunto não voltou a ser abordado, mas a

menção sugere que a ausência do assunto se deve mais à escolha editorial (de silenciar sobre a

agressividade, elemento importante no esporte e, principalmente, nas competições) do que à

falta de confusões e contusões no esporte em si.

No skate, indicações de uso de equipamentos de segurança conviviam com a exaltação

da coragem e radicalidade. O “dicionário” de termos do esporte feito pelo colunista Dr. An-

“Construa sua rampa”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 46.

Skatin’ n. 1, jul-ago 1988, p. 1, 7.

Entrevista de Roberto Cantusio a Ricardo Demasi, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 54.

Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 52.

“1a. Etapa do Campeonato Paulista – Salto”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 5, jul 1984, p. 70-1.

showinhas definiu “limite” como “uma palavra que não existe no vocabulário skatístico. Ou-

tro exemplo de palavras desse tipo? MEDO.”

No surfe, um anúncio com texto assinado por

Paulo Issa dissertava sobre o que é surfar e recomendava “ter equilíbrio” e “saber o tom corre-

to da coragem, a cor do perigo”.

Ou seja, sugeria combinar coragem e sensatez, de forma a

não arriscar a vida em condições difíceis.

O rol de problemas raramente abordados inclui os climáticos, que poderiam atrapalhar

ou impedir a realização de competições. Salvo nas poucas pistas cobertas de skate e bicicross,

os esportes eram praticados ao ar livre, portanto encontravam-se sujeitos às intempéries: chu-

va, vento (direção, força; presença ou ausência), temperatura e ondas (tamanho, formação,

freqüência, marés, correntes) determinavam as condições em que se davam as disputas, obri-

gando inclusive a cancelamentos, suspensões e adiamentos. Com exceção da condição das

ondas, raramente se tocava nesses assuntos.

Quando isto ocorria, era de forma discreta e

pontual, como na competição de vôo livre que durou muitos dias além do previsto porque

choveu por uma semana seguida no Rio.

Durante o período poliesportivo houve menções pontuais a modalidades além das qua-

tro: a) nota sobre o “II Campeonato Paulista de Wind-Surf”

; b) recomendação de um pico

“muito bom para o surf de peito”

; c) menção a um “novo esporte”, o Mountain Bike

; d)

foto de um patinador (que também era skatista) executando manobra em um bowl

. Uma

competição de “triathlon” da qual participou uma equipe que tinha Fluir como um dos patro-

cinadores chegou a ser coberta, mas a revista pede desculpas pela não publicação do resultado

devido a “problemas no fechamento de edição” e conclui “prometendo para o nosso próximo

número reportagens e informes dessa modalidade esportiva duríssima e apaixonante”, o que

não chegou a ocorrer.

Dizendo-se proprietário de uma empresa de “promoções”, um leitor

gaúcho informa que tem clientes interessados em investir em canoagem e sugere a abertura de

espaço para a modalidade.

A posição do leitor evidencia uma visão da revista como mídia

“Dr. Anshowinhas Responde”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 73.

“O espírito do surf”, Paulo Issa, Fluir n. 5, jul 1984, p. 51.

Numa tentativa de melhorar as condições de realização dos eventos, há alguns anos a ASP adotou o sistema de

“janela”, que reserva para cada etapa alguns dias além do mínimo necessário para que seja completada. Desta

forma, a cada manhã uma comissão se reúne e avalia as condições do mar. Se considerar que não há ondas com

qualidade e/ou tamanho suficientes, o evento é suspenso até a manhã do dia seguinte.

Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 50-3.

Fluir n. 3, mar 1984, p. 11.

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 37.

“New York, New York”, Antonio Celso Fortino (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 64-5.

Bowls são um tipo de pista em formato de cuia (bowl em inglês) que podem ser usadas tanto por skatistas

quanto por patinadores. Fluir n. 4, mai 1984, p. 71.

“Competindo”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 60.

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 6, set 1984, p. 16.

necessária ao desenvolvimento da modalidade esportiva, via patrocínio – o interesse de patro-

cinar um esporte vincula-se à possibilidade de ter a marca exibida na cobertura realizada pela

imprensa.

Mas o que mais se dizia sobre os esportes principais? Como o surfe é o eixo central

desta tese, o bicicross foi escolhido entre os esportes restantes para ser discutido em uma se-

ção à parte, com trechos pontuais dando conta do vôo livre e skate.

Bicicross

A dificuldade de conciliar estudos e prática esportiva – com objetivos competitivos ou

não – é um dos dilemas cotidianos vividos pelos praticantes comuns, mas praticamente igno-

rados na revista. Referências a proibição e restrições por parte dos pais ou impossibilidade de

treinar e estudar só surgiam quando se entrevistava algum atleta amador considerado promis-

sor ou um atleta já inserido na esfera competitiva falava sobre seu passado. As dificuldades

enfrentadas no dia-a-dia, inclusive pelas crianças e adolescentes que sonhavam um dia com-

petir e profissionalizar-se, não entravam na pauta.

Estes problemas ganhavam maior dimensão no bicicross, cujos praticantes, junto com

os skatistas, possuíam idade média muito inferior à dos surfistas e pilotos de vôo livre. Um

piloto ressaltou a necessidade de conciliar estudo e esporte.

O perfil de outro, de apenas sete

anos, destacava que “Erich é um campeão também nos estudos (passou de ano com ótimas

notas)” e deixava um recado: “aí, garotada, mirem-se [sic] neste exemplo!”

A modalidade

teve presença efêmera, mas foi nas matérias voltadas para ela que, proporcionalmente, houve

maior número de referências à escola e preocupação de incentivar o estudo.

O objetivo declarado por Fluir de “desenvolver”, “estruturar” e “profissionalizar” de

vez os esportes radicais no país produzia um olhar que superdimensionava o aspecto competi-

tivo e minimizava (ou ignorava) a prática cotidiana e outras possibilidades de abordagem (cul-

tura, estilo, curiosidades etc.). Duas notas relativas ao vôo livre revelam preocupação de ex-

plicar e defender uma linha de organização do esporte:

A APVL (Associação Paulista de Vôo-Livre), está devidamente registrada, ou seja,

com existência legal. Agora todos os pilotos associados deverão cumprir a legisla-

ção, que inclusive está de acordo com as exigências do DAC (Diretório Aéreo Ci-

vil). A função da APVL não é burocratizar o esporte, mas sim organizá-lo, aumentar

a sua segurança e incentivar a sua difusão.

“Quem é quem – Robin James Toogood”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 48.

“Quem é quem”, Alexandre Andreatta, Fluir n. 3, mar 1984, p. 50.

Quem estiver interessado em praticar Vôo-Livre, o caminho certo é procurando a

A.P.V.L. [...] ela lhe indicará um professor devidamente credenciado.

A organização do vôo livre abrangia questões espinhosas como a relação com os mili-

tares – a ditadura estava em seus estertores, mas vigorava; o DAC integrava a estrutura do

Ministério da Aeronáutica. A explicação sobre a função da APVL e a necessidade de procurá-

la para ingressar no esporte sugerem a existência de divergências quanto ao processo e de

escolas e instrutores não cadastrados – a linha adotada provavelmente não era a única possível

e sofria críticas.

No caso do bicicross, uma matéria “reuniu as 12 principais equipes do estado de São

Paulo para mostrar como é e como funciona aquela que é a base fundamental do bicicross: a

EQUIPE DE COMPETIÇÃO”.

Tratar competição e equipes bancadas e reunidas por patro-

cinadores como a “base fundamental” da modalidade é uma escolha. Como toda escolha, é

parcial e passível de discussão. O problema é que raramente as preferências dos meios de co-

municação se apresentam como tais. A competição, portanto, é o aspecto mais importante do

bicicross na opinião de Fluir, mas não necessariamente para os praticantes comuns. Os milha-

res de crianças e adolescentes que infernizaram os pais para ganhar uma bicicleta estilo cross

nos anos 1980, entre os quais me incluo, andavam de bicicleta, construíam rampas, subiam e

desciam calçadas e obstáculos porque queriam virar profissionais ou porque se divertiam e

gostavam? A revista passou inteiramente ao largo desta discussão.

A busca por profissionalização é articulada com o caráter “familiar” da modalidade,

sempre destacado:

No cotidiano de competições de bicicross vive-se um ambiente bastante familiar, no

sentido lato da palavra, e uma cena bastante comum é encontrar nas pistas famílias

inteiras: pais, mães, filhos e filhas. Os pais, longe de serem meros espectadores, são

ativos participantes das provas seja como comissários de pistas ou então como técni-

cos, algumas vezes como chefes de equipes, ou mesmo como torcedores mais faná-

ticos do que aqueles que se vê nos campos de futebol.

Longe de representar uma contradição em relação ao almejado profissionalismo, a atu-

ação de pais em funções como comissário de pista (responsável por punição e eliminação de

pilotos, por exemplo) é considerada uma virtude. Diferentemente do que ocorre com o surfe e

“Toques”, Ricardo Demasi, Fluir n. 4, mai 1984, p. 71. Assim como nas demais modalidades, a organização

do vôo livre não começa nos anos 1980. De acordo com Spink, Aragaki e Alves (2005), a ABVL (Associação

Brasileira de Vôo Livre) foi criada em 1975.

“Quem é quem nas equipes paulistas”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 58.

o skate, não parece haver dificuldade para classificar o bicicross como um esporte saudável,

positivo e apreciado pelas famílias.

Vale lembrar que boa parte dos compradores de Fluir

eram crianças e adolescentes e que, quanto menor a idade, maior a necessidade de apoio e

permissão dos pais para praticar esportes radicais ou comprar produtos relativos a eles (inclu-

sive revistas). Conseqüentemente, quanto mais os pais vissem as modalidades com bons olhos

e delas se aproximassem, melhor. Neste sentido, é significativo que uma reportagem da edi-

ção anterior mencione a falta de qualificação dos comissários de pista, mas não aponte o ama-

dorismo e a participação dos pais como uma das possíveis causas.

Salta aos olhos a diferença entre bicicross e skate no aspecto comportamental. A en-

trada do último trouxe um “Skate manifesto” assinado pelo editor assistente responsável pela

modalidade.

Apresentando “o esporte do futuro, e o futuro é hoje”, aponta sua ligação com

música (do “rock tradicional” para “o punk e o hardcore, a new wave e o tecnopop”), inven-

ções tecnológicas que permitiram aprimoramento dos equipamentos (“o amanhã já chegou à

[sic] seus pés, nas fibras especiais, nos eixos de magnésio e nas rodas de uretano”), o estilo do

skatista (“despontando toda a agressividade visual, nas calças tigradas, nos cabelos curtos e

rentes, ou nos tênis quadriculados e fosforescentes. É o retrato do skatista debulhando e falan-

do – FUCK YOU!”) e do esporte (“horrorizando as massas e agilizando o espaço. Skate não é

moda – é ação!”). Este retrato sujo e revoltado do skate, incluindo um palavrão em inglês, se

manterá nas edições seguintes e contrasta nitidamente com a imagem dos outros esportes,

cujos agentes buscam se mostrar simpáticos, limpos, corretos etc.

Uma exceção ao bom mocismo predominante na cobertura do bicicross foi a matéria

que tratou da modalidade estilo livre, a qual, segundo um praticante, é

uma forma de horrorizar as massas, chocar o público e mostrar ao mesmo tempo, o

que é o esporte, e não as idéias distorcidas do que seria. Eu ainda não vi, [sic] ne-

nhum campeonato de estilo livre de bike, e existem muitos praticantes que acabam

perdendo o incentivo.

Reclamações de preconceito, incompreensão e distorção por parte do grande público

aparecem em diversos momentos – principalmente quando se abre aspas para praticantes – na

cobertura de surfe e skate, mas não se discute, salvo as raras exceções do surfe (ver item 3.2),

de que distorções, preconceitos e incompreensões se está falando. Por outro lado, a declaração

O vôo livre tinha duas diferenças cruciais em relação aos demais: as restrições relativas a regulação (faixa

etária mínima, necessidade de realização de cursos e obtenção de licença) e poder aquisitivo, que produziam um

corte rígido quanto a geração e classe social.

“Skate manifesto”, Paulo de Oliveira Brito (Anshowinhas), Fluir n. 3, mar 1984, p. 52.

“Estilo livre”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 68.

fala de preconceito entre diferentes modalidades do próprio esporte, com a exclusão do estilo

livre nas competições – mais um assunto que não foi levado à frente.

Desde o início, apostou-se que o bicicross e o vôo livre iriam se desenvolver bastante

no país. As primeiras matérias sobre o primeiro vinham carregadas de otimismo em relação ao

presente e futuro. Novo Hamburgo era a “capital do bicicross no Rio Grande do Sul” e sauda-

va-se a criação de associações, inauguração de pistas e realização de campeonatos em cidades

do interior gaúcho, paulista e de outros estados: “é o Bicicross, crescendo dia-a-dia em todo o

Brasil”;

“o interior mostrando sua garra e mostrando que o skate em união com o bicicross

estarão estourando como os esportes da década de 80”.

A formação da APPB (Associação

Paulista dos Pilotos de Bicicross), “para maior participação dos pilotos na estrutura do espor-

te”, recebeu registro e loas.

Referindo-se à empresa que patrocinou e organizou um evento, a matéria saudava:

“num país em que os pesadelos são maiores que a realidade, a audácia e a coragem de certas

firmas é que nos traz um pouco de alegria e divertimento”. O final renovava os louvores: “pa-

rabéns aos patrocinadores da Copa pela impecável organização e por crer num trabalho, numa

visão, num ideal que, nem mesmo essa tal de recessão, consegue atrapalhar.”

O trabalho

sério e duro de pilotos, organizadores e imprensa seria infrutífero sem a existência de empre-

sas dispostas a investir nos esportes. A conjuntura econômica de recessão vigente em 1983

constituía um motivo importante para enfatizar o elogio. Contudo, em breve a postura em

relação às grandes fábricas mudaria drasticamente.

Abria-se espaço para reivindicações de praticantes sobre pistas melhores e maiores,

“com o objetivo de elevar o nível e a competitividade da moçada a um padrão internacio-

nal”.

Perguntado sobre o que fazer para o esporte evoluir e “atingir um nível profissional,

especializado, organizado”, um piloto listou três necessidades: “mais incentivo [...] das gran-

des firmas, [...] apoio e espaço na imprensa (jornal, rádio, TV, etc.) e maior interesse do pú-

blico nas corridas de federados”.

100

Se, por um lado, havia lacunas, necessidades e problemas

a enumerar, por outro os entrevistados enxergavam sinais positivos, como aumento do núme-

ro de praticantes e do público interessado. Em meio à euforia, um entrevistador se preocupou

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 60.

“Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

“Toques”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 68.

Antonio Celso Fortino, “Segunda Copa Brasil Caloicross”, Fluir n. 2, nov-out 1983, p. 39. Na mesma edição,

outra matéria cobria um campeonato realizado pela Monark e também a elogiava. Monark e Caloi eram os dois

principais fabricantes de bicicletas do Brasil.

Alexandre Andreatta (t/f), “III Copa Monark de BMX”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 47.

100

“Quem é quem – Robin James Toogood”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 48.

com a possibilidade de o bicicross ser “uma febre como foi o patins, forte e rápida”

101

, mas

recebeu uma resposta otimista.

A comparação entre as situações do esporte no Brasil e nos EUA se mostrava ampla-

mente desfavorável ao primeiro.

102

Somava-se a isso tendência dos pilotos de competição

ouvidos a preferir bicicletas importadas. Na visão destes, os equipamentos nacionais não esta-

vam à altura dos importados. A matéria sobre uma exposição da indústria de bicicletas nos

EUA destacou o atraso do Brasil em relação a equipamentos, ao falar de modelos e desenhos

de bicicletas, componentes, materiais, roupas e acessórios “que, infelizmente, ainda demora-

rão um pouco para chegar por aqui”. Enquanto a maioria dos textos falava com otimismo do

bicicross brasileiro e até de perspectivas de participação em competições internacionais, esta

reportagem, ao considerar “muito importante a divulgação e circulação dessas informações

para que todos [...] se mantenham atualizados das novas tendências do bicicross mundial e da

evolução técnica do esporte”, permite perceber o caráter periférico da modalidade no país: era

preciso importar equipamentos; as novidades só chegavam se alguém fosse ao exterior e as

trouxesse (ou fizesse uma matéria contando-as); os EUA eram associados a competitividade e

organização.

103

Como se verá no próximo capítulo, processo análogo ocorre com o surfe.

O bicicross dependia dos fabricantes de bicicletas, que davam nome a campeonatos e

equipes e eram proprietários das principais pistas de São Paulo. Pilotos e a própria revista

solicitavam investimentos, noticiando vendas, projetos, iniciativas publicitárias e estimulando

a concorrência entre os principais fabricantes, Caloi e Monark: “na briga das pistas, quem está

ganhando são os pilotos de bicicross; é que a Monark, não querendo ficar por baixo de nin-

guém, mandou construir uma arquibancada e projetou um novo traçado para sua principal

pista, aqui em SP. Quero ver a resposta da Caloi.”

104

No início de 1984, afirmou-se que no ano anterior, “para a moçada jovem, o papo

marcante foi outro [...]. Só se ouvia falar em bicicross [...] 1983 foi o ano da afirmação do

bicicross no Brasil”.

105

A matéria buscava apresentar o estado-da-arte e a evolução da moda-

lidade no país. Os entretítulos indicavam os agentes ouvidos: “indústrias”, “federação” e “o-

pinião dos pilotos”. Os últimos reivindicavam mais patrocínio e criticavam o despreparo de

muitos juízes de pista – novamente, sem menção ao fato de vários serem pais de competido-

res.

101

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

102

Ronaldo Ribeiro (t), Bruno C. Alves (f), “Estilo livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 42-3

103

“New York, New York”, Antonio Celso Fortino (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 64-5.

104

“Toques”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 49.

105

“Bicicross 83-4”, Antonio Celso Fortino e Alexandre Andreatta, Fluir n. 3, mar 1984, p. 42-4.

O editorial de julho repete que o bicicross “cresce a cada dia” e critica a postura de

“certas pessoas e empresas”, que “vêem-no apenas através de uma forma imediatista, forma

esta distorcida por seus interesses egoístas e mesquinhos”. Para ilustrar, aponta dois “absur-

dos”: o início do campeonato paulista “apenas no mês de junho, prejudicando sensivelmente o

desempenho dos pilotos”; e o gasto de milhões de uma empresa com “montagem de uma

grande equipe, na construção de uma pista e na promoção de um grande evento [...] publici-

dade em campos de futebol e ginásios de vôlei; e nega seu apoio às revistas especializadas,

que dão as maiores e melhores coberturas do esporte, sob a alegação de falta de verbas. Seria

cômico se não fosse trágico.”

106

Portanto, o editorial cobra de uma empresa (a qual não é no-

meada, mas certamente se trata de uma das duas maiores fábricas citadas) a recusa a se tornar

anunciante. Como esta se nega, a atitude é interpretada como um “absurdo”, pois “milhares de

pilotos espalhados pelo país [...] sabem, pela prática, QUEM é que faz a melhor cobertura e

quem REALMENTE entende de bicicross no Brasil.”

107

O tom exaltado da queixa e a sinceri-

dade ao revelar a negativa de publicação do anúncio como uma das causas para a crítica são

ao mesmo tempo reveladoras e raras no contexto do jornalismo brasileiro. A matéria sobre a

primeira etapa do Campeonato Paulista atribui claramente o início tardio do circuito a “políti-

cas mesquinhas das grandes fábricas [que] paralisaram os trabalhos da Federação, demons-

trando um egoísmo absoluto [...]”.

108

Conclamava ao trabalho sério “para [...] todos juntos,

[...] levar o bicicross a uma posição de destaque entre os esportes nacionais”.

Na edição seguinte o bicicross foi banido, sem qualquer explicação. Apesar de passar

por uma “violenta expansão [...] em todo o país, principalmente em São Paulo e Minas Ge-

rais”, das “altas somas [...] investidas em várias novas pistas”, do aumento no número de

competições e competidores, do público “que cresce em número e entusiasmo”,

109

do retorno

comercial “ótimo” para os patrocinadores, da chegada à televisão

110

e de outros predicados

que compunham os prognósticos efusivos de Fluir – “a única revista que tem várias páginas

de bicicross”,

111

segundo um piloto de 11 anos –, o bicicross logo saiu de cena. Os fabricantes

Caloi, Monark e Gallo mantinham uma equipe cada, mas não puseram anúncios em Fluir –

postura distinta, por exemplo, daquela adotada pelo fabricante que praticamente monopoliza-

va a venda de blocos para fabricação de pranchas de surfe no Brasil e no mundo. As empresas

106

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

107

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

108

“1a. Etapa do Campeonato Paulista – Salto”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 5, jul 1984, p. 70-1.

109

“Quem é quem nas equipes paulistas”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 58.

110

Por exemplo, um campeonato realizado em abril de 1984 foi coberto pela “Rede Bandeirantes de Televisão,

que pela primeira vez transmitiu para todo o Brasil uma prova de bicicross”. “Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p.

67.

111

“Quem é Quem –Bruno Nanni Caruso”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 68.

podem ter vendido muitas bicicletas (numa lógica distinta daquela que opera no surfe, pois os

anúncios de pranchas se situam em relação ao prestígio do fabricante artesanal), mas não cria-

ram um conjunto de consumidores ávidos por produtos de uso cotidiano ligados ao bicicross,

como ocorreria por exemplo com camisetas, bermudas, calçados e óculos escuros vinculados

ao surfe.

112

Pelo visto, os entreveros com os fabricantes e a falta de anúncios talvez tenham

superado a disposição de trabalhar juntos em prol do esporte. “Verdadeira febre” nos anos

1980, apesar de objeto atrativo para o leitor, o bicicross não o foi sob a lógica do patrocínio.

No fim das contas, considerando o caráter de classe e capitalista das práticas esportivas e o

funcionamento da revista, quem a sustenta é a publicidade, e não o leitor.

Antes do bicicross, o vôo livre fora a primeira modalidade excluída – e a única cuja sa-

ída foi registrada:

Por diversas razões, tivemos de cortar a seção de Vôo Livre de nossa Revista. Como

esse Editorial já vai ficando extenso demais, vamos mesmo ficar devendo a explica-

ção desta decisão. Gostaríamos de tornar público o nosso agradecimento a esses dois

batalhadores do esporte – Ricardo Demasi e Roberto Cantusio – não só pelo

constante apoio, mas também pelo excelente nível dos seus trabalhos. Talvez, algum

dia, estejam dadas as condições para voltarmos a cobrir este esporte.

113

Durou apenas quatro edições a cobertura de terra, mar e ar. A alegação de que o edito-

rial estava “ficando extenso demais” é discutível, dados o generoso número de linhas destina-

das ao bicicross e ao surfe, a publicação de três fotos (surfe, skate e bicicross) e a seqüência

do texto com auto-promoção em relação à melhoria no padrão gráfico.

As decisões não foram tomadas com antecedência, pois o editorial de março de 1984

(em julho o vôo livre estaria fora) reafirmava o poliesportivo e saudava a entrada do skate.

114

Fluir começou com três esportes, aumentou para quatro e acabou reduzindo seu foco a um.

Isto tem a ver com a realidade concreta dos anos de 1983 e 1984 e as perspectivas futuras de

lucro com as modalidades e seus respectivos anunciantes. Uma das razões para a alteração é

que os demais esportes não desenvolveram um estilo de vida próprio – ou, ao menos, um esti-

lo de vida ligado a consumo e que se espalhasse para além dos praticantes. A escolha é um

sintoma da diferença entre as marcas de surfe e as demais no plano comercial. As condições

de produção, circulação e consumo no domínio do surfe são diferentes do bicicross e do vôo

112

Segundo dados de 2007 da Abraciclo (Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores,

Motonetas, Bicicletas e Similares), 1% das vendas de bicicletas no Brasil são para uso em competição. Mas 32%

para público infantil – muitas crianças usam modelos cross, embora não participem de competições. “Base pro-

dutiva e segmentação de uso – Brasil”, Abraciclo, disponível em

http://abraciclo.com.br/arquivos/segmentacaodouso_080813.pdf

. Acesso em 03/11/2008.

113

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

114

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6.

livre. O primeiro combina empresas, subcultura e mercado fortes. Como conseguir anuncian-

tes ligados ao vôo livre, por exemplo, com seus equipamentos caros e importados? Ademais,

o surfe produz uma dinâmica de identificação com admiradores que não ocorre nas modalida-

des citadas.

Contudo, exceto por um ou dois exemplos isolados, Fluir silencia sobre o fato de o

mercado do surfe ser mais forte que os demais. A eliminação das modalidades não é resultado

de queda no número de praticantes dos mesmos, mas de decisão editorial motivada por razões

comerciais. Tanto é que, no decorrer da década, foram criados títulos específicos para skate,

bodyboard, e bicicross, dois deles da Editora Terra, Mar e Ar, e novas variantes de esportes

radicais passaram a ser praticadas no Brasil, entre as quais o parapente, vertente do vôo livre

(Spink, Aragaki e Alves, 2005).

Observações sobre jornalismo e fotografia

A preocupação de conferir atualidade ao conteúdo, externada no editorial da última

edição de 1983, não impediu a publicação de uma fotografia identificada como sendo de um

campeonato (Waimea 5.000) realizado em 1982.

115

O número seguinte (março de 1984) trou-

xe a cobertura de um campeonato realizado em novembro de 1983.

116

O intervalo entre acon-

tecimento e publicação se explica por três fatores: estrutura incipiente, periodicidade bimes-

tral e rotinas produtivas do jornalismo – numa época em que etapas como composição da re-

vista, envio de materiais do exterior e revelação e ampliação de fotos demandavam mais tem-

po e trabalho do que na atualidade, quando boa parte das tarefas foi facilitada e acelerada pela

tecnologia e pela digitalização. Em certos momentos o trabalho jornalístico é superdimensio-

nado, como no editorial que afirma que “quando se trabalha com revistas, cada nova edição

significa uma nova era, pois parte-se novamente do nada para criar (ou recriar) mais de uma

centena de páginas”. Na verdade, diagramação, seções, espaços publicitários e outros aspectos

da elaboração de uma revista são pré-definidos e não sofrem alterações significativas de uma

edição para outra com relação a forma e, em menor grau, a conteúdo.

117

Seja como for, anos depois, mesmo com a evolução técnica, os anunciantes em grande

quantidade e qualidade e a periodicidade mensal, continua inexistindo sentido de urgência

para publicar resultados de competições. A cobertura do OP Pro de janeiro de 1988 apareceu

115

“Fluindo no surf”, Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 24-8.

116

“Campeonatos universitários”, Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 38-9.

117

“Editorial”, Fluir n. 20, mai 1987, p. 9.

em abril. Na edição de janeiro, a matéria sobre a primeira greve no surfe brasileiro menciona

excelentes resultados em Porto Rico (onde fora disputado o Mundial Amador), sem especifi-

cá-los.

118

Parte da explicação reside na sazonalidade inerente ao surfe: a edição em questão

(janeiro) dedicava-se integralmente à temporada havaiana. O calendário de competições e a

cobertura da mídia do surfe estão diretamente ligados à disponibilidade de ondas. A sazonali-

dade ajuda a organizar e pautar Fluir. A cada ano, as capas de certos meses abordam repeti-

damente o mesmo assunto. Por exemplo, as de janeiro a março estampam as ondas da alta

temporada havaiana. As edições de meados do ano, por outro lado, privilegiam o surfe nacio-

nal: é a época das melhores ondas no litoral brasileiro.

Paradoxalmente, em certas ocasiões a urgência de divulgar informações levou ao uso

do condicional, o que, ao menos em tese, é problemático para o jornalismo, pois denota incer-

teza: “apesar da notícia ainda não ter sido oficializada, é quase certeza que foi batido [...] o

recorde brasileiro [...]”.

119

Nem sempre o que ocorria antes do fechamento da edição era apre-

sentado como “quase certeza” ou através do uso do futuro do pretérito: “foi realizado nos pe-

ríodos [sic] de 19 a 21 de Abril a primeira etapa do Campeonato Brasileiro em Governador

Valadares, organizada pela A.B.V.L. O resultado ainda não temos, devido o fechamento da

revista ter sido antes da competição”.

120

No jornalismo brasileiro, não é difícil encontrar notí-

cias de um acontecimento sobre o qual não há certeza – sobretudo nos últimos tempos, com a

pouca cobertura no local, o farto uso de material de assessoria de imprensa e a reprodução

sem checagem de conteúdos disponíveis na internet –, mas isto raramente é feito com tama-

nha sinceridade.

121

Da mesma forma, a realização de prognósticos, uma atribuição que em

tese não cabe ao jornalismo, figurou em numerosas matérias, principalmente sobre o desem-

penho potencial de jovens surfistas.

122

Em ambas as situações – uso de condicional e prognós-

ticos –, percebe-se a mídia de nicho atuando como um jornalismo engajado que se posiciona

na torcida por acontecimentos positivos relacionados aos esportes radicais.

A cobertura do surfe realizada por Fluir privilegia viagens e competições. Em geral, as

matérias sobre o primeiro tema obedeciam a uma estrutura, começando com uma descrição

das etapas da viagem de ida ou das condições geográficas do local (localização, clima, distân-

cia de cidades próximas) e terminando com referências à vida em grupo, às experiências vivi-

118

“Editorial”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 11.

119

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 55.

120

“Toques”, Ricardo Demasi, Fluir n. 4, mai 1984, p. 77.

121

Uma destas ocasiões foi a torcida “precisa e imparcial”realizada por Istoé e Veja em 1986, ao cobrirem o

Plano Cruzado (Fortes, 2004).

122

“Ubatuba – 3

. etapa Circuito Paulista”, Paulo Issa, Fluir n. 5, jul 1984, p. 32-5.

das e à volta à “civilização”. Certos relatos se aproximam bastante de um diário de viagem.

123

Usualmente mesclam-se fotos de surfe, fotos com ângulo aberto (mostrando toda a extensão

de uma praia, por exemplo) e fotos de aspectos pitorescos, paisagens e natureza (corais, golfi-

nhos, estrelas-do-mar) (figura 15). Esta discussão é travada no capítulo cinco.

A reportagem sobre o “2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos” dividia-se em “o

público”, “a organização”, “as condições do mar” e “o campeonato”.

124

Um expediente co-

mum na cobertura de competições era dividir o texto por dia de competição, em seqüência

cronológica, ou pelas fases: triagens, eliminatórias, até a final. Certas matérias traziam expli-

cações dos critérios das baterias (quantas ondas contam, “opções de onda”, prioridade etc.), os

quais poderiam mudar de uma fase para outra, dependendo de fatores como tempo de duração

e número de competidores na água.

125

Nem sempre a dinâmica da competição se tornava

compreensível para os não-iniciados. Quase todos os textos e fotos recebiam crédito, e em

vários casos ambos tinham o mesmo autor, como nesta matéria. O parágrafo de abertura obe-

dece uma estrutura típica:

Com o patrocínio da AEROPERU e da OP-Curitiba [Ocean Pacific], foi realizado

nos dias 8, 9, 10 e 11 de Setembro [sic] o 2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos,

com a participação de 90 surfistas do Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Cata-

rina e Rio Grande do Sul. Matinhos situa-se no litoral paranaense ao sul de Parana-

guá e é uma cidade que vive basicamente da pesca e do turismo. Possui um ótimo

point de direita, que quebra regularmente, em sessões tubulares que se formam atrás

de uma ponta de pedras.

126

Aparecem os patrocinadores, o período e local de realização, o número de atletas e

breves características da cidade e das ondas. Tamanho, tipo de onda (tubular, cheia, buraco,

cavada etc.; direita e/ou esquerda), condições e tipo de fundo (coral, pedra ou areia) e vento

estão sempre presentes neste tipo de matéria. O resultado do evento não aparece no parágrafo

nem no título. Certamente a periodicidade bimestral poderia ser apontada como uma razão

para esta escolha. Por outro lado, a reportagem descreve uma por uma as baterias disputadas a

partir das quartas-de-final, não se furtando a discordar do trabalho dos juízes: “ao meu ver foi

bastante injusta sua desclassificação.”

127

Em geral as matérias sobre competições tinham ao menos um parágrafo – freqüente-

mente mais – avaliando a organização do evento e os critérios de julgamento. O tom elogioso

123

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 16-21.

124

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 12-5.

125

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23.

126

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 12-5.

127

Bruno C. Alves (t, f), “2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 14.

em relação a atletas, organização e patrocinadores produz trechos que se assemelham a relea-

ses de assessoria de imprensa. Igualmente característico é o final, com agradecimento aos

patrocinadores e organizadores e votos de sucesso e de novos eventos. Em certos casos, a se-

melhança é notável:

[abertura] O Desafio Internacional Camel de Vôo Livre foi aberto oficialmente com

um coquetel no Gávea Golf Club, na noite de 6 de Outubro próximo passado. Este

coquetel contou com a presença de todos os pilotos e seus convidados, a imprensa,

além dos representantes da R.J. Reynolds, promotora do evento, bem como das auto-

ridades do Estado.

[final] Ao final das provas, já no fim da tarde, foi feita e entrega dos prêmios através

7do representante da R.J. Reynolds, que com muitas autoridades do Estado, agrade-

ceu todo o apoio recebido para que fosse possível ser realizado o 1

Desafio Interna-

cional Camel de Vôo Livre. Também Vilarinho, presidente da A.B.V.L., agradeceu

o esforço feito por patrocinadores e concorrentes para a realização de uma competi-

ção que transcorreu sempre em alto nível técnico e humano, onde todos procuraram

auxiliar-se mutuamente, o que tornou tudo uma grande festa.

128

O parágrafo final é bastante parecido com o inicial, inclusive na preocupação em listar

os presentes, incluindo “autoridades do Estado”. Um piloto via com otimismo o futuro do

esporte – da mesma forma que ocorria com os entrevistados no surfe e no bicicross –, apesar

da “crise econômica”: “vejo mais e mais firmas interessando-se em patrocinar pilotos e even-

tos, juntamente com um número cada vez maior de praticantes”.

129

A aposta no desenvolvimento dos esportes por vezes era acompanhada de ressalvas re-

lativas à crise (caso acima) ou ao Brasil. Ao saudar por carta o lançamento de Fluir, Frederico

d’Orey escreve: “fiquei feliz porque constatei que o esporte que amo, o Surf, está encontrando

seu caminho, apesar de todos os contras de um país como o nosso”.

130

O então surfista e futu-

ro colunista da própria revista, como muitos, ressalta o potencial da publicação e do esporte e

aposta no crescimento de ambos, “apesar” do Brasil. Contudo, raramente se explicita as ra-

zões para a ressalva, salvo por menções genéricas às “autoridades” ou à “recessão”. Houve

exceções como o editorial explicando a demora do terceiro número para chegar às bancas:

Estamos fazendo o possível e o impossível para manter a periodicidade da revista

(em pleno verão está todo mundo aqui com aquela cor sensacional: branco escritó-

rio), mas devido à essa crise sufocante que o país atravessa somos obrigados a passar

horas intermináveis em torno de dois assuntos cabulosos: burocracia e grana. Nor-

mal: o que não nos mata, nos torna mais fortes.

131

128

Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 50-3.

129

Entrevista de Roberto Cantusio a Ricardo Demasi, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 54.

130

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

131

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6.

A referência genérica à crise acompanha a menção a duas dificuldades específicas:

falta de dinheiro e burocracia. O excesso de burocracia foi identificado, por exemplo, nos

Correios, motivo pelo qual não se aceitariam “mais vales-postais como pagamento”.

132

Está

em questão, naquele momento, a própria existência da publicação, materializada na dificulda-

de para pô-la nas bancas. O trecho ressalta o esforço em meio a dificuldades estruturais (país)

e conjunturais (crise econômica e caráter incipiente da revista). E, com o bom humor caracte-

rístico dos primeiros números, relata o resultado de passar o verão trabalhando na redação –

nas entrelinhas, o recado óbvio: tal qual os leitores, o pessoal da redação gostaria de estar na

praia pegando sol e ondas.

A ênfase, contudo, repousa sobre a idéia de que “FLUIR veio mesmo para ficar”

(permitindo a leitura, no subtexto, de que havia dúvidas a respeito) e a apresentação de moti-

vos para tanto: “apoio e força de todos vocês [...] leitores e leitoras”, “posição privilegiada no

mercado esportivo”, “excelente vendagem do número anterior e o grande número de anunci-

antes desta edição”, “número crescente e impressionante de assinantes”.

133

A animação de muitas falas é notável. Nas cartas do número dois, um dos fotógrafos

com trabalho exibido na edição anterior se dizia “muito agradecido de também fazer parte

disso. Vamos crescer e levar adiante esta mensagem a todos.”

134

Ao longo dos anos, dezenas

de cartas agradecem à revista pelas mais variadas razões – às vezes apenas por existir, quase

sempre pela contribuição dada ao surfe. Um leitor que abandonara o esporte informava que,

após sofrer um acidente, “tinha vontade de voltar mas faltava algo forte para voltar a surfar.

Foi nesta revista FLUIR, que encontrei a força que precisava. Obrigado amigos, pelo novo

ânimo que vocês me deram.”

135

A empolgação chegou ao ponto de uma leitora parabenizar a

“espontaneidade, sem pretensões comerciais”.

136

Uma carta citava o escritor Norman Mailer e discorria sobre “galáxias elípticas e espi-

raladas. Varridas no céu pelo grande telescópio fálico”.

137

Citando-a como exemplo, a

resposta informou que “centenas de cartas com poemas como esta foram enviadas até a

redação”, que decidiu criar um concurso de poesias com prêmios para os vencedores e

prometeu para breve um concurso de fotografias. Como num ciclo, a empolgação dos leitores

motivava a equipe e vice-versa. Ao analisar o grande desejo de participação, é importante

considerar que boa parte dos leitores era jovem e o período estudado compreende, no plano

132

Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

133

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6.

134

Motaury M. Porto Filho, “Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65. O lugar de envio da carta, nor-

malmente uma cidade, indicava “do mar”.

135

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

136

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 66, grifos meus.

137

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 66, grifos meus.

boa parte dos leitores era jovem e o período estudado compreende, no plano político e social,

o auge do processo de mobilizações da sociedade brasileira, que vinha de campanhas como a

pela anistia, no fim da década anterior, e seguiria com a atuação de diversos grupos (movi-

mento negro, associações de moradores, sem-terra, movimento de mulheres) em função de

demandas específicas, fundação de novos partidos políticos após o fim do bipartidarismo,

movimentos contra a carestia e pelo controle de preços (atingindo o auge durante o Plano

Cruzado, em 1986), campanha pela eleição direta para presidente (Diretas Já), atuação durante

a Assembléia Nacional Constituinte (1987-8), entre outros (Fortes, 2004; Neves, 1989; Reis

Filho, 2002). As iniciativas de associação coletiva para organizar os esportes radicais obvia-

mente dialogam e se inserem neste contexto geral de forte mobilização, organização e reivin-

dicação.

O concurso de fotografias se converte em oportunidade para reafirmar o papel da pu-

blicação e as diretrizes a guiá-la:

A FLUIR está onde sempre esteve: aberta a todas as colaborações em forma de tex-

tos ou fotos enviadas por nossos leitores. Ela existe justamente como um espaço a-

berto à exposição e discussão [...] existe em função do desenvolvimento e definitiva

estruturação do Surf, do Bicicross, do Vôo Livre e do Skate no Brasil.

138

Fluir apresenta a si mesma como um espaço aberto à participação e debate, de maneira

a contribuir para que os esportes que cobre se consolidem de vez no país. De acordo com as

instruções, todas as fotos deveriam estar acompanhadas do “nome do atleta ou pessoa focali-

zada”, o que contrastava com a prática de não identificar as mulheres, ou melhor, os glúteos

publicados constantemente.

139

Não havia referência a pagamento pela publicação, apenas atri-

buição de crédito e devolução dos materiais “assim que solicitados”. Nos meses seguintes,

realizou concursos de poesias e de arte – “revelando os novos artistas!”.

140

Os leitores destacam o papel desempenhado no cenário do surfe. Do Recife, um escre-

ve: “fui ali na esquina e descobri uma nova era para o surf brasileiro – FLUIR”.

141

O lança-

mento da revista e mesmo a possibilidade de vir à luz uma publicação com suas características

foi saudado por muitos como uma prova simultaneamente da evolução e do potencial do surfe

nacional. Para os entusiastas, “todos os surfistas deveriam dar força à FLUIR”.

142

A maioria

das cartas elogia a iniciativa e dá sugestões para aprimorá-la. Um leitor de SP pede “que não

138

Fluir n. 4, mai 1984, p. 56.

139

Fluir n. 4, mai 1984, p. 56.

140

Fluir n. 4, mai 1984, p. 82; Fluir n. 6, set 1984, p. 12.

141

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

142

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

seja centralizada reportagem em São Paulo, pois outras cidades e estados já mostraram suas

qualidades [...]” (a discussão do caráter bairrista de Fluir está no item 5.2.2). Ele e um leitor

do RJ deixam endereço para correspondência com “garotos e garotas de todo o Brasil que

curtam o bicicross”.

143

Meses depois, novos sinais de evolução: “compra de equipamentos e [...] contratação

de pessoal capacitado”, “contratos firmados com os melhores estúdios de fotolitos e gráfica

do país. Sinal que a Revista aprofunda as suas raízes, frutifica seu trabalho e eleva-se de nível

a cada edição.”

144

O clima de vitória e alegria estava no parágrafo seguinte ao que informava

a saída do vôo livre. Em meio ao otimismo pela evolução, deve-se notar que a própria perma-

nência da revista segue sendo motivo de comemoração.

O primeiro aniversário é registrado na capa com uma chamada relativamente discreta:

“edição de aniversário”

145

– com o passar do tempo, a celebração do aniversário tende a ga-

nhar destaque. Um dos anunciantes – a marca OP (Ocean Pacific) – publica um anúncio de

três páginas desejando-lhe parabéns. O editorial é uma resposta aos que não acreditaram no

projeto: “‘Revista de surf?’ E logo depois da pergunta sempre vinha uma risadinha cética,

como se todos quisessem dizer: ‘- Os meninos vão entrar pelo cano com essa!’”

146

Seguem-se esclarecimentos a respeito das condições de gestação da revista:

Afinal, era mesmo uma loucura: no momento mais negro da crise, quando ninguém

mais tinha grana, cinco moleques (o mais velho tinha 26 anos) meteram na cabeça

que iam fazer uma Revista de Surf. Iam porque iam. E tome reunião com gráficos,

fotolitos, distribuidora, prováveis anunciantes, colaboradores mil. E tome risadinha

cética. E o pior: a grana disponível mal dava para abrir um botequim de quinta cate-

goria.

Ressalta-se, portanto, a obstinação dos sócios, a despeito do ceticismo alheio e das di-

ficuldades, que incluíam o momento de recessão enfrentado pela economia brasileira, na pri-

meira metade da década de 1980. Como foi visto, essas dificuldades são mencionadas rapi-

damente na edição de lançamento. Agora, no aniversário, o sucesso do empreendimento per-

mite que se fale mais sobre os problemas iniciais. Mas a ênfase recai sobre aspectos positivos:

a vitória que significa completar um ano, com mais anunciantes e afirmando-se como um im-

portante veículo de mídia segmentada: “num ano de muitas ondas, vimos a revista consolidar-

se como o principal órgão informativo do Surf em São Paulo e no Brasil. E contribuir decisi-

143

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

144

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

145

Fluir n. 6, set 1984.

146

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7.

vamente para a grande expansão do esporte e de seu mercado ocorrida nesse ano em todo o

país”

147

. E destaca-se a evolução técnica das 48 páginas com “muito preto e branco” da edição

inicial para uma publicação de “116 páginas totalmente coloridas e sendo impressa numa das

melhores gráficas do país, com fotolitos a raio laser”.

148

O anúncio de assinaturas da edição de

aniversário a coloca como “a mais completa revista de esportes radicais e ação do momento”,

trazendo “o melhor do surf e do skate no Brasil e no mundo”.

149

Fluir continuava cobrindo

skate, mas já se encontrava no caminho para se tornar exclusivamente sobre surfe, pois bici-

cross e vôo livre haviam desaparecido de suas páginas.

No quarto aniversário, através de mais um balanço positivo de sua história, Fluir rea-

firmava sua posição de publicação preocupada com a divulgação de produtos e materiais liga-

dos ao surfe, bem como de prestar esclarecimentos ao leitor, que incluíram, ao longo de 1987,

“uma série de reportagens conduzidas por Avelino Arantes Bastos – um de nossos mais expe-

rientes shapers – sobre design de pranchas.”

150

Arroubos de autopromoção podem ser encontrados com facilidade em veículos jorna-

lísticos, que costumam prometer levar ao público todas as informações – o que é impossível.

Fluir lançava mão deste recurso com freqüência: “estaremos atentos e presentes à tudo que

estiver rolando”.

151

A discrepância entre discurso e prática gerou insatisfações. Um leitor de

Mongaguá (SP) reclamou que na edição de maio de 1984 anunciou-se a cobertura do campe-

onato de lá, mas na seguinte foi publicado apenas o resultado no boletim: “mas, daqui pra

frente tenho certeza que vocês irão dar mais valor para o nosso point, pois a moçada daqui dá

muito valor prá vocês.” O editor respondeu: “a gente também dá muito valor pra moçada de

Mongaguá, Dé. Mas, a gente também tem problemas com o espaço. Numa próxima, faremos

matérias sobre Mongaguá. Um abraço!”

152

Membros da subcultura querem se ver representa-

dos, comprando a idéia de espaço aberto para todos presente no discurso de Fluir. Quando

isso não acontece (não seria possível acontecer com todos), parte dos leitores se sente frustra-

da.

OTOGRAFIA

As imagens são o componente principal da mídia do surfe. Isto vale para Fluir, pelas

147

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7.

148

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7.

149

“Coluna Social”, Fluir n. 6, set 1984, p. 18.

150

“Editorial”, Fluir n. 24, out 1987, p. 11.

151

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6.

152

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 6, set 1984, p. 16.

características relativas tanto ao tipo de mídia (revista) quanto ao assunto coberto. O surfe é

um esporte estético, tanto pela beleza plástica dos elementos que compõem o cenário no qual

se desenvolve (mar, praias) quanto pela própria constituição da modalidade. No cotidiano, o

estilo do surfista é uma característica bastante valorizada. No plano competitivo, o mecanismo

de disputa para apurar o desempenho e decidir o vencedor se dá pela atribuição de notas, as

quais obedecem a critérios técnicos e plásticos. Neste ponto, o surfe se aproxima de modali-

dades como a ginástica e se distancia daquelas em que a destreza se mede pela rapidez (atle-

tismo, escalada, natação) ou pela capacidade de colocar bolas em uma cesta, gol ou no chão

(basquete, futebol, vôlei, tênis). À dimensão esportiva soma-se a fruição do espetáculo pro-

porcionado pelo surfe. Nas praias, telas ou revistas, ele é assistido e admirado pela beleza que

proporciona (e, dependendo das condições do mar, pode causar diferentes sensações), inde-

pendentemente de qualquer caráter competitivo.

Cumpre ressaltar que a fotografia de surfe é quase sempre feita por pessoas que surfam

– outra peculiaridade do esporte e de sua mídia. As fotos publicadas têm o surfe – e não o

jornalismo – como elemento central. Os atributos estéticos superam os jornalísticos.

Em 1988, foi lançada, “pela primeira vez, uma edição especial somente com fotos da

última temporada havaiana”.

153

O texto de apresentação reiterou a relevância das imagens:

É mais gratificante ainda quando levamos em conta, que a quase totalidade das fotos

apresentadas nesta matéria do North Shore foram tiradas por fotógrafos brasileiros,

apresentando uma versatilidade e qualidade de nível internacional [...]

A coisa que mais interessa aos surfistas quando pegam uma revista em suas mãos

são as fotos. Não há nada mais empolgante do que ao virar as páginas de uma publi-

cação de surf você ficar magnetizado e instintivamente soltar alguma exclamação. É

este o impacto que a nós foi causado durante as projeções para selecionar estas fotos

e é da mesma forma que esperamos tocar nossos leitores ao folhearem esta edição.

[...]

A capacidade de lançar uma edição exclusivamente com fotos feitas no exterior por

brasileiros é simultaneamente uma prova da potência da revista e da capacidade dos envolvi-

dos profissionalmente com uma das atividades ligadas ao surfe. O texto aponta a quantidade e

qualidade das fotos como prova cabal da evolução profissional, no Brasil, de um ramo crucial

para a mídia do surfe. Prova disso é a afirmação categórica de que “a coisa que mais interessa

aos surfistas quando pegam uma revista em suas mãos são as fotos”, na mesma linha do ar-

gumento de Ford e Brown (2006) mencionado anteriormente.

E como se situa a fotografia em Fluir em relação ao jornalismo e a publicidade? A se-

153

“Editorial”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 11.

ção dedicada ao assunto, “Fluindo no Surf”, traz reflexões sobre a fotografia de surfe, como a

proporcionada por esta legenda:

Esse aerial efetuado por Pinóia (uma das grandes revelações do surf paulista) ocor-

reu durante uma competição em Itamambuca. Exatamente a partir do momento em

que ele subiu na prancha, virou forte em direção à crista e voou vindo a descer no-

vamente. Não sei ao certo se ele estava ligado em mim, que o fotografava, ou se re-

almente não queria dar chances aos adversários. Foto: Bruno C. Alves.

154

Escrita em primeira pessoa, algo raro, deixa claro que o autor é o próprio fotógrafo.

Ele aponta a possibilidade de sua presença n’água ter influenciado o desempenho do surfista

ou a decisão do mesmo de realizar uma manobra específica. Tal discussão inexiste no jorna-

lismo hegemônico, o qual se posiciona como se a presença de repórteres e câmeras em nada

alterasse o rumo dos acontecimentos. A reflexão do fotógrafo se torna mais significativa ao se

levar em conta que não se tratava de uma sessão livre de surfe em que os atletas notam a pre-

sença de um fotógrafo na água e se exibem para as câmeras, mas de uma bateria de campeo-

nato, situação em que a presença de tais profissionais é mais corriqueira. Uma foto mostrando

um piloto de bicicross com os olhos arregalados recebeu abordagem semelhante: “nessa foto,

na frente vem o Nilton (9), que, ou vinha fazendo muita força ou então se assustou com o fo-

tógrafo [...]”.

155

Quase toda edição exibia ao menos uma foto com atleta não identificado, o que pode-

ria ser explicitado nas legendas: “[...] Ronaldo (10) e mais um atleta estreante que não pude-

mos identificar.”

156

A questão foi discutida em uma delas:

Nem sempre é fácil para o fotógrafo reconhecer os atletas focalizados em seus cro-

mos. Em dias de crowd intenso então é praticamente impossível. Por causa disso,

muitas e muitas vezes os fotógrafos se deparam com um velho problema: as melho-

res fotos de um filme serem de alguém que nem ele nem ninguém conhecem. Que

fazer? Publicar ou não? Com este poster, prestamos nossa homenagem ao ‘surfista

desconhecido’ em seu momento de glória. Grumari. Foto: Ernesto Baldan.

157

O trecho citado constitui uma ocasião incomum, por três razões. Primeiro, pela discus-

são de um dilema do fazer jornalístico, difícil de se encontrar no interior das próprias publica-

ções. Segundo, por ser a primeira vez em que aparece a palavra “poster”. Até então, o pôster

ocupa a página dupla central, sem que se faça menção explícita a ele.

154

O fotógrafo está atrás da onda e, como o surfista voou por cima dela, conseguiu pegar um ângulo do mesmo

inteiramente fora d’água. “Fluindo no surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 49.

155

“Técnicas de Competição”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 63.

156

“Técnicas de Competição”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 62.

157

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 8, fev 1985, p. 62-3.

Terceiro, por problematizar o uso de fotografias. No jornalismo diário, elas carregam o

status de comprovação do fato (apesar das discussões acadêmicas sobre a subjetividade pre-

sente nas fotos, a possibilidade de edição e manipulação digital etc.). Em um impresso com as

características de Fluir, porém, esse aspecto pode entrar em conflito com outro: a qualidade

plástica. Uma boa fotografia de uma boa onda é mais importante do que uma foto que registre

um “fato” específico ao qual a reportagem ou a legenda faça alusão. (Quase nenhuma foto é

acompanhada de informações específicas sobre as circunstâncias exatas em que foi feita –

quando se trata de um atleta disputando um campeonato, por exemplo, não se menciona em

que bateria e/ou situação específica aquela onda ou manobra se deu ou como foi avaliada pe-

los juízes.) E na seção “Fluindo no surf”, em particular, o que vale é justamente a boa foto.

Por outro lado, a publicação sem menção ao surfista enquadrado poderia ser interpretada co-

mo desconhecimento sobre os praticantes, e a legenda dá a entender que se opta, na maioria

dos casos, por não veicular tais fotos.

“Fluindo no surf”, portanto, visa não apenas a apresentar fotos, mas a refletir sobre fo-

tografia. A edição mais significativa neste sentido foi a de fevereiro de 1985, com três legen-

das abordando o trabalho do fotógrafo: como é feito, os riscos, possibilidades e resultados.

Uma delas apresentava um novo dispositivo tecnológico, os “flashes eletrônicos para água”,

que possibilitavam “aos fotógrafos novas aventuras em busca de criatividade”. Na foto, um

surfista “duelando com 140 watts de luz” ao realizar uma batida próximo ao fotógrafo, situado

atrás da onda. Um dos resultados obtidos pelo instantâneo é a exibição dos nomes dos patro-

cinadores – na prancha – em letras garrafais.

Muitas propagandas de marcas que patrocinam atletas apresentam fotos dos mesmos

com roupas estampando o nome ou logotipo, seja surfando, seja posando. Comumente o fotó-

grafo, cujo nome é possível saber pelo crédito da foto, pertence à equipe de Fluir ou é seu

colaborador. Isso indica que ao menos algumas das fotos usadas nos anúncios não foram cli-

cadas especialmente para fins publicitários, mas em sessões regulares de trabalho dos fotógra-

fos, após as quais umas são separadas para uso jornalístico e outras para venda e uso publici-

tário. Um exemplo é a fotografia publicada em uma seção de closes, com fotos muito próxi-

mas e de dentro d’água, “para que vocês confiram o talento (ou a sorte!!!) do nosso staff”. Em

uma delas, a proximidade da lente destaca a marca da roupa de neoprene do surfista, cujo no-

me aparece nitidamente na lateral de sua manga e perna direitas: “faltou sorte nesta foto, pois

com a bela luz da manhã e a precisão do foco, e se não fosse esta pequena decapitação de Bar-

ton Lynch, ela serviria facilmente como anúncio da Sports Skins.”

158

A indiferença entre pu-

blicidade e jornalismo revelada pela legenda dispensa comentários. Mesmo considerando que

o fotojornalismo numa publicação mensal não tem o mesmo status de flagrante do jornalismo

diário, o caso dá o que pensar em relação às rotinas de produção e à separação entre fotografia

jornalística e publicitária presente no universo da comunicação (em muitas faculdades de co-

municação, as disciplinas de fotografia são ensinadas separadamente para as habilitações de

jornalismo e de publicidade).

ELAÇÃO COM OUTROS IMPRESSOS

No que diz respeito à concorrência, Fluir foi lançada em um mercado liderado por

Visual Esportivo, também poliesportiva, lançada em 1980. Segundo Gutenberg (1989, p. 188-

9), a edição de lançamento de Fluir teve tiragem de 25.000, dos quais 9.000 foram vendidos.

A segunda deu “um enorme prejuízo aos sócios”, que “quase desistiram do projeto”. Ao fim

do primeiro ano, o número seis superou Visual Esportivo “em tiragem e quantidade de anun-

ciantes”. Em 1985, numa medida provavelmente relacionada ao sucesso de Fluir, o grupo

concorrente lançou Visual Surf, publicação exclusiva para o esporte que seguia sendo aborda-

do em Visual Esportivo. No fim da década (1989), surgiu uma terceira publicação, Visual

Bodyboard, que passaria a concorrer com Fluir Bodyboard (trimestral, criada em 1987).

159

Após este lançamento, a distribuição das modalidades entre as publicações da Editora de Re-

vistas Visual Esportivo Ltda., com sede no Rio de Janeiro, ganhou a seguinte configuração:

Visual Surf (exclusivamente de surfe), Visual Bodyboard (idem em relação ao bodyboard) e

Visual Esportivo (“abrangerá quatro esportes: o surfe como sempre, com 50% das páginas; o

vôo livre; o windsurf e o skate, que terá o seu espaço ampliado”).

160

Dirigindo-se à redação em tom íntimo, por carta, para saudar o lançamento de Fluir, o

surfista carioca Frederico d’Orey mencionou a existência de uma concorrente: “amigos: a

notícia de que havia uma outra revista de surf no mercado chegou primeiro que a própria re-

vista, e fez com que os surfistas cariocas esperassem ansiosos pela sua saída aqui no Rio.”

161

Esta e outras cartas deixam claro que, ao menos entre surfistas de Santos e do Rio de Janeiro,

a notícia de que seria lançada uma nova publicação antecedeu seu lançamento, que foi aguar-

dado com grande expectativa. Em 1984, o surfista Maurício Orelhinha elogiou a revista e de-

158

“Closes”. Bruno C. Alves (f), Fluir n. 16, jul 1986, p. 112-4.

159

Fluir Bodyboard, n. 1, nov-dez 1987.

160

“Editorial”, Visual Bodyboard n. 1, s/d [c. mar-abr 1989], p. 10.

161

“Cartas”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

sejou que se tornasse ainda melhor naquele ano que se iniciava.

162

Coincidência ou não, foi

capa da edição seguinte.

As referências à(s) “concorrente(s)” quase nunca mencionavam seus nomes – “FLUIR

não é a primeira nem a única revista brasileira especializada em surf, bicicross, skate e vôo

livre do mercado”

163

– e via de regra ocorriam em contextos comparativos apontando a supe-

rioridade de Fluir: “a qualidade fotográfica e de texto [...] ultrapassou a revista concorren-

te.”

164

Vez ou outra, as revistas Visual eram criticadas por serem focadas no Rio de Janeiro,

como na edição especial sobre a história do surfe brasileiro: para Gutenberg (1989, p. 188),

tanto Visual quanto Realce pecavam nesse aspecto. Um paulista afirmava: “abandonei de vez

aquela revistinha carioca que comprava de vez em quando”, ao passo que um carioca conside-

rava Fluir “a primeira em qualidade e está conseguindo derrubar sua rival aqui no Rio”.

165

Embora Fluir nunca tenha se apresentado como uma publicação que privilegiasse o estado de

São Paulo, o fato de ser sediada na capital e priorizar o estado foi saudado por diversos leito-

res:

[...] sempre achei que São Paulo deveria de ter uma revista que mostrasse seus ‘po-

ints’, a rapaziada aqui está com toda a força, enfim, documentasse tudo o que a gen-

te tem de bom aqui, ao contrário de sua concorrente que só se interessa em relatar fa-

tos e acontecimentos do estado do Rio de Janeiro, chegando até a desvalorizar nos-

sos atletas. Mas tudo bem, com a Fluir vai ser muito mais fácil mostrar o que o Bra-

sil tem de bom.

Com viés nitidamente bairrista, a carta critica a concorrente sem citá-la nominalmen-

166

e elogia Fluir por considerar positivo que se mostre São Paulo. Não fica claro por que

considera mais fácil mostrar “o que o Brasil tem de bom”.

Não obstante o objetivo de realizar uma cobertura nacional, explicitado no editorial do

segundo número (ver item 5.2.2), um traço presente na primeira edição e que permaneceria

durante todo o período estudado foi a prevalência de fotos, assuntos, atletas, empresas, notí-

cias e campeonatos de São Paulo sobre o restante do Brasil. Na segunda edição, metade das

fotos de “Fluindo no surf” é de atletas paulistas.

167

A preferência por atletas e praias paulistas não deve ser desvinculada da óbvia

proximidade da redação (situada na capital daquele estado) e dos anunciantes. Como nos anos

162

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

163

Fluir n. 4, mai 1984, p. 69.

164

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 6, dez 1984, p. 18.

165

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 18-20.

166

Não é possível afirmar se a omissão sistemática do nome da concorrente (Visual Esportivo e, depois, Visual

Surf) se deve à iniciativa dos próprios leitores e entrevistados ou a edição feita pela redação de Fluir.

167

“Fluindo no surf”, Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 24-8.

midade da redação (situada na capital daquele estado) e dos anunciantes. Como nos anos 1980

a maioria das propagandas trazia os endereços das empresas (fábricas, lojas, pronta-entrega),

nota-se que elas se situavam majoritariamente na capital, às vezes no bairro (Moema) que

sediou o primeiro endereço da revista. A concentração geográfica de anunciantes gerou até

uma propaganda apresentando um mapa em página dupla com a localização de 14 lojas e a

indicação “agite antes de usar”.

168

Quase todas estas pequenas firmas deixaram de anunciar

quando a redação mudou de endereço. Parcelas significativas dos que têm poder aquisitivo

para consumir no Brasil – incluindo, evidentemente, os compradores da revista e potenciais

consumidores das empresas que nela anunciavam – estão concentradas na capital, na região

metropolitana e, de forma mais abrangente, no estado de São Paulo. Segundo um dos criado-

res, a idéia de lançar um título em São Paulo veio justamente da observação de que lá estavam

sediados muitos anunciantes da concorrente Visual Esportivo, publicada no Rio.

169

Fluir registrava e elogiava a criação de impressos de menor porte, como fanzines:

“Urgh Music Skatezine é o primeiro fanzine de skate que surge no Brasil”

170

. A nota informa-

va onde encontrá-lo em São Paulo. Divulgava também a criação de jornais e revistas de surfe

em outros lugares do Brasil, como os jornais Inside (“uma publicação mensal da Associação

Catarinense de Surf dirigida por Edison Ronchi (Ledo) nos textos e Átila Sbruzzi nas fotos e

programação visual”) e Praia News (de Maceió/AL, com “uma página de surf dirigida por

Marcelo Cocolouco Spinassé”), com os respectivos endereços de correspondência.

171

Coloca-

va-se “à disposição” para colaborar com os veículos buscando “um trabalho conjunto pela

evolução do surf no Brasil”.

Interpreto essa atitude como, por um lado, um gesto de divulgar iniciativas importan-

tes e de menor estrutura que poderiam somar esforços na luta pela organização do esporte. Por

outro, fica claro que isso só se dá por serem iniciativas menores e de caráter predominante-

mente local. Em outras palavras, tais veículos não se apresentavam como concorrentes poten-

ciais de Fluir, mas como iniciativas que a complementavam: ao darem visibilidade à realidade

local e incentivarem o crescimento e organização da vertente competitiva do esporte, conferi-

am capilaridade à mídia do surfe. À medida em que o jornal Inside se tornou revista e cresceu,

ganhando circulação nacional e passando a disputar leitores com Fluir, as menções a sua exis-

tência, antes esporádicas, desapareceram.

168

Fluir n. 4, mai 1984, p. 8-9.

169

“5 Minutos” – Entrevista de Cláudio Martins a Adrian Kojin. Fluir n. 216, out 2003, p. 52.

170

“Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

171

“Toques”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 16. Na mesma edição, a propaganda de uma loja de Maceió oferecia como

um dos brindes “em qualquer compra [...] o jornal de Surf ‘Point’” (p. 82).

Vários papéis ao mesmo tempo

A multiplicidade de papéis desempenhados por uma mesma pessoa aparece desde a

primeira edição. Já foi discutido o fato de a própria revista preparar parte dos anúncios veicu-

lados em suas páginas. Cabe agora aprofundar a discussão deste e de outros exemplos.

O autor das fotos da matéria sobre o Mundial de Vôo Livre de 1983, Roberto Cantusi-

o, era o diretor da equipe brasileira.

172

Esta não foi uma prática incomum nos primeiros anos:

diversos textos e fotos eram produzidos pelos próprios praticantes ou técnicos. Mais do que

isso: quanto menos profissional e comercial o estágio em que se encontrava uma determinada

modalidade, maiores as chances dos envolvidos desempenharem múltiplos papéis. Pode-se

concluir que o aumento do profissionalismo, da comercialização e, conseqüentemente, do

dinheiro envolvido e circulando em um dado esporte possibilitam a especialização e a divisão

mais clara de papéis.

No mesmo número, a matéria sobre o Campeonato Brasileiro de Ubatuba foi assinada

por Alfredo Bahia, competidor do evento, membro do departamento comercial de Fluir e da

Equipe La Barre (patrocinada pela marca homônima, anunciante de Fluir). Coincidência ou

não, o texto aborda a “categoria Masters (acima de 26 anos), disputada pela primeira vez, com

destaque para Flávio La Barre, que, mesmo desclassificado, apresentou um surf de bom nível

técnico e muito vigor físico, provando que ter mais de 30 anos não é empecilho para a prática

do surf”.

173

Flávio La Barre era o proprietário da marca. Não há menção aos demais partici-

pantes da categoria Masters.

A acumulação de papéis se torna problemática se Fluir for pensada em relação aos

padrões defendidos pelos valores hegemônicos no jornalismo brasileiro. No caso acima, o

texto de Alfredo Bahia inclui um posicionamento explícito sobre medidas que a organização

do campeonato deveria ter tomado em relação a certos competidores: “[...] os dois últimos

[Tinguinha e Alemão Pernambuco] se desentenderam dentro d’água numa bateria disputadís-

sima, onde, a meu ver, deveriam ter sido desclassificados os dois surfistas, pois houve erro

das duas partes em termos de esportividade.”

174

Fuga dos padrões éticos e normativos do jor-

nalismo ou simples sinceridade e honestidade? Difícil dar uma resposta única e completa.

A estrutura incipiente do esporte e da própria publicação contribuem para que venham

172

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 32-5.

173

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 44-5, grifos meus.

174

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 44-5, grifos meus.

à tona as relações próximas entre os praticantes. Na estréia da Sucursal Rio, cujos coordena-

dores listados no “Expediente”

175

são os surfistas Frederico D’Orey e Rosaldo Cavalcanti, o

segundo entrevista o primeiro. Havia precedentes: anos antes, houve troca de figurinhas seme-

lhante entre Valdir Vargas (entrevistador) e Roberto Valério (entrevistado), ambos com boas

colocações no principal campeonato coberto no número anterior. Vargas abre o texto afir-

mando: “conheço o Roberto há mais de sete anos [...]”. Valério, ao responder sobre suas

“maiores influências no seu surf”, dirige-se diretamente ao entrevistador: “[...] você, que foi

talvez quem mais me alertou e orientou no sentido de conciliar o surf de ondas grandes com o

de ondas pequenas.”

176

Outro exemplo de informalidade e do quão próximas eram as relações entre os que

compunham o meio do surfe é o texto de abertura de uma entrevista: “realizada no final de 83,

no Guarujá no apto. de Motaury Porto (colaborador de FLUIR), com a presença de Bruno C.

Alves (FLUIR), Zé Roberto (juiz oficial do C.P.S. e grande incentivador do surf de Tingui-

nha) e gatinhas várias.” Um atleta era entrevistado por um dos editores da revista no aparta-

mento de um colaborador da mesma e na presença de várias pessoas, incluindo um juiz do

Circuito Paulista apresentado como “grande incentivador do surf” do atleta e “gatinhas vá-

rias”.

177

A estreiteza dos vínculos revela não apenas o caráter não-profissional de boa parte da

produção jornalística, mas também as relações entre integrantes de uma subcultura ainda rela-

tivamente restrita.

Não é surpresa que a mistura de papéis ocorrida no mais profissional dos esportes

cobertos se repetisse nos demais. As informações sobre competições de bicicross poderiam

ser obtidas “nas Federações de Ciclismo de seu estado ou nos revendedores Monark de sua

cidade”, revelando ausência completa de separação entre o interesse comercial de um

fabricante de bicicletas e as federações.

178

Perguntado sobre que pilotos “você acha que

andam bem”, Tchap-Tchura [Ricardo Almeida Muniz] responde: “Ronaldo, vai pra lá agora,

eu vou falar de você. [...] o Ronaldo (Moby Center/Peels) é o que faz melhor tudo, o mais

completo.”

179

O entrevistador era piloto e fazia parte de uma equipe cujo patrocinador

anunciava em Fluir. Para o entrevistado, tratava-se da “primeira vez que um carinha de

bicicross (Ronaldo) entrevista um outro cara do mesmo esporte (eu, Tchap)”, o que era

considerado positivo por permitir “um maior intercâmbio de idéias de quem faz o esporte,

com o público, levando notícias atualizadas e constantes sobre o bicicross” e lhe dar mais

175

Fluir n. 7, dez 1984, p. 14.

176

“Valdir Vargas entrevista Roberto Valério”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 28-30.

177

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 26.

178

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 45.

179

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

atualizadas e constantes sobre o bicicross” e lhe dar mais visibilidade, “tornando assim mais

interessante também aos patrocinadores”.

180

O trecho revela a importância da mídia para o

desenvolvimento dos próprios praticantes do esporte, enquanto canal de troca e de visibilida-

de.

Uma nota anunciou o trabalho de um fotógrafo “colaborador de FLUIR” na modalida-

de:

é um dos melhores e mais experientes fotógrafos de bicicross do Brasil. Acompa-

nhando o bicicross desde o seu início, Maurício tem hoje em seu arquivo fotos de

quase todos os pilotos paulistas. Se você estiver interessado numa foto sua, basta

procurá-lo nas pistas em dias de provas pois, caso não tenha uma foto sua em arqui-

vo, ele faz fotos por encomenda e com absoluta QUALIDADE.

181

Neste caso, a seção de notas, que freqüentemente tinha notícias dos anunciantes, serve

para anunciar o trabalho particular (venda de fotos) de um dos fotógrafos que publicam seus

trabalhos na revista.

No skate, um dos jurados de um campeonato era Cesinha Chaves, que participou de

diversas iniciativas de produção de mídia especializada nos anos 1970 e 1980. O resultado do

campeonato, coberto na segunda edição, mostra, em sexto lugar, “Anchovinhas” [sic], que, a

partir do número seguinte, se tornaria editor responsável pelo skate, assinando um texto (co-

mo “Paulo de Oliveira Brito (Anshowinhas)”) e aparecendo em uma das fotos.

182

No vôo livre, a matéria sobre um novo fabricante nacional de equipamentos estava

repleta de elogios à empresa (Aero-Esporte, criada por “quatro voadores”) e à infraestrutura

de sua sede. Destacava a iniciativa de se produzir material para a modalidade no país e listava

as dificuldades:

Um dos problemas enfrentados por nós, voadores brasileiros, é o elevadíssimo custo

dos equipamentos (asas, cintos de suspensão, paraquedas, variômetros e altímetros),

por serem, na sua grande maioria, importados. Temos que pagar em dólares e sem-

pre há um grande risco de ter todo esse equipamento preso na alfândega, já que por

lei é proibida sua importação. Tudo se repete quando necessitamos de peças sobres-

salentes.

183

Em primeira pessoa, Ricardo Demasi relata um teste com a Paturi 180, “uma nova asa

nacional que chega com toda força no mercado de vôo livre”, e conclui: “os pilotos brasileiros

180

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

181

“Toques”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 68.

182

“II Campeonato de Skate de Guaratinguetá”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 59.

183

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 48.

[...] têm à mão um asa nacional de ótima qualidade [...] de nível internacional. E com uma

vantagem: por um custo bem mais acessível.” O elogio é acompanhado por mais argumentos:

formação profissional dos donos (engenheiro mecânico, engenheiro químico, arquiteto e pilo-

to de aviação comercial), procedimentos e testes de segurança realizados na fábrica e impres-

sões do vôo experimental. O texto de Demasi era acompanhado de fotos de Roberto Cantusio.

A dupla reaparece no número seguinte: Demasi entrevista Cantusio, que batera o recorde bra-

sileiro de distância, voando 89 km do interior paulista a uma praia de Bertioga (SP).

184

No número três, a legenda de uma das fotos da capa informava: “Luís Formiga, tes-

tando a nova asa da Aero Esporte, a Paturi Ataque, em Atibaia. A partir do próximo número,

FLUIR estará publicando uma série de testes com todas as asas nacionais.”

185

A série não

chegou a ser veiculada, mas salta aos olhos a proposta. Somente uma publicação que contasse

com um repórter-praticante experiente em sua força de trabalho poderia lançar uma seqüência

de matérias com tal conteúdo sobre uma modalidade com riscos e bem regulada como o vôo

livre.

Nelson Letra, que assina uma matéria como autor e fotógrafo e cujo nome é listado

como shaper na propaganda de uma fábrica de pranchas, era 15

colocado no Ranking brasi-

leiro e 4

no paulista de vôo livre. Os já citados Roberto Cantúsio (17

no Brasileiro e 2

paulista; em 1984, fazia parte das diretorias eleitas para as associações paulista e brasileira de

vôo livre)

186

e Ricardo Demasi (20

no paulista) também eram competidores. Ao lado destes

resultados, que ocupam uma coluna, uma propaganda de duas colunas da Aero Esporte anun-

ciando seu lançamento, a asa Paturi 180

, de fabricação nacional, que fora louvada em repor-

tagem na edição anterior .

187

Nos primeiros anos, vários autores de imagens e textos participavam de competições,

embora isso não fosse dito ou noticiado claramente. O sobrenome Demasi apareceu com fre-

qüência no primeiro ano de Fluir. Ricardo Demasi e Mário Demasi são patrocinados pela Ae-

ro Esporte, empresa sobre cujo lançamento (asa Paturi 180

) o primeiro escrevera. Francisco

Cabral (Merreca) e Fábio Fonseca, que aparecem no Boletim como patrocinados pela Aero

Esporte, são dois dos quatro donos da empresa. Dos quatro sócios citados na matéria, apenas

um – que se chama justamente Mário (Demasi?) – não tem sobrenome mencionado, apare-

cendo apenas como “Mário Sérgio”. Há ainda um terceiro Demasi, Flávio, assessor de marke-

ting de Fluir.

184

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 54.

185

Fluir n. 3, mar 1984, p. 4.

186

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 55.

187

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 61.

Não se trata, aqui, de estabelecer teorias conspiratórias afirmando que tudo que era

publicado obedecia a interesses econômicos e comerciais e que a presença de atletas cujos

patrocinadores fossem anunciantes se devesse única e exclusivamente a esse fator. Citando

um caso concreto, entre muitos possíveis: no segundo número, o entrevistado é Picuruta Sala-

zar, que também aparece no pôster central. Numa das fotos da entrevista, é possível ver que o

atleta é patrocinado pela Mormaii, anunciante que ocupou a contracapa – lugar mais nobre de

propaganda nas publicações impressas – nas cinco primeiras edições. Como explicar a pre-

sença de Picuruta? Porque era paulista e Fluir privilegiava os atletas do estado? Porque era

patrocinado pela Mormaii e a revista, como muitos meios de comunicação, voluntária ou in-

voluntariamente, dava amplo espaço (sempre positivo) para pautas ligadas aos anunciantes?

Porque as principais empresas de surfe do país investiam em anúncios, assim como no patro-

cínio de atletas e competições, sendo natural que conseguissem espaço na mídia especializa-

da? Porque os espaços (pôster e entrevista) talvez tivessem sido pagos pela empresa patroci-

nadora? Porque a equipe de Fluir, assim como muita gente, realmente considerava Picuruta o

melhor surfista brasileiro do momento (o que somaria interesse jornalístico e aceitação do

público)? Porque havia a idéia de entrevistar um atleta a cada edição e Picuruta foi o primeiro

por acaso – ou por ser mais acessível, ou por quaisquer outras razões –, como poderia ter sido

qualquer outro? Muito mais perguntas podem ser feitas, agregando estes e outros fatores (co-

mo relações pessoais).

188

Não busco uma resposta (muito menos uma resposta única), até por-

que isso só seria possível através de pesquisa e acompanhamento sistemático das condições de

produção da publicação – justamente o tipo de investigação mais difícil de se fazer quando se

estuda mídia. Busco problematizar a abordagem em relação a meu objeto específico, para

evitar, de um lado, abordá-lo de forma ingênua, e, de outro, demonizá-lo. Neste sentido, é

importante registrar que muitos atletas fotografados não tinham patrocinador ou eram patroci-

nados por marcas que não anunciavam em Fluir.

Há ocasiões do período poliesportivo em que Fluir revela suas relações com a pessoa a

quem se refere o texto, como quando tratou da equipe Mobycenter/Peels de bicicross: “seu

diretor é um chegado aqui da casa, Antonio Celso Fortino [...]”.

189

O tratamento informal foi

usado para referir-se ao editor-assistente responsável pelo bicicross, que acumulava a função

com a de dirigente da equipe cujo patrocinador (Mobycenter) anunciou em todas as edições

que abordaram a modalidade.

188

DaMatta (2000) chama a atenção para o caráter relacional da sociedade brasileira, incluindo o papel crucial

desempenhado pelas relações de parentesco.

189

“Quem é quem nas equipes paulistas”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 59.

Em primeiro lugar, a acumulação de funções fora da redação é um indício de que, nos

primórdios, a revista não pagava um salário que proporcionasse exclusividade – ao menos no

caso de editor-assistente de bicicross. Segundo, o fato de vários dos que escrevem e fotogra-

fam exercerem outras atividades (e, freqüentemente, praticarem os esportes, inclusive compe-

tindo em campeonatos cobertos pela própria publicação) reforça o argumento de que a revista

é não só agente, mas espaço de disputa. Os que nela trabalham não tinham distanciamento em

relação aos assuntos tratados. Muito pelo contrário, seu contato ia além da proximidade co-

mum entre jornalista e tema coberto, e mesmo da posição ocupada por cada um, individual-

mente, enquanto praticante das modalidades. A maioria estava envolvida, em alguma medida,

no aspecto esportivo das mesmas, nas competições e no objetivo de estruturá-las, como com-

petidores ou exercendo outras funções. Neste sentido, ocupam um lugar privilegiado ao parti-

ciparem simultaneamente das disputas internas e da configuração externa de valores para o

público leitor. Refiro-me não apenas a questões de fundo (como ser contra ou a favor do pro-

fissionalismo), mas à tentativa de viver profissionalmente de uma certa modalidade ou próxi-

mo a ela e de disputas que envolvem não apenas o âmbito esportivo, mas pessoal, econômico,

simbólico etc.

Com o passar do tempo, Fluir se torna mais e mais profissional. Como resultado, ten-

de a se reduzir a variedade de vozes que produzem seus textos e imagens. A mudança pode

ser atribuída ao profissionalismo em dois sentidos: a) a instituição de rotinas produtivas exige

da equipe editorial padronização de textos, conhecimento de regras, produtividade etc.; b)

justamente por isso, atuar na revista torna-se atividade laboral que tende a se desenvolver em

tempo integral. Não é possível estabelecer rotinas jornalísticas e conhecê-las com uma pre-

sença intermitente na redação. Essa profissionalização tende não apenas a enquadrar as vozes

que permanecem dentro da equipe, mas acaba reduzindo a pluralidade de vozes, estilos e pon-

tos de vista externos. O aumento de espaço ocupado por quem trabalha integral e profissio-

nalmente e a contratação de pessoal conferem organicidade à publicação (e melhoram o por-

tuguês – os problemas de concordância, uso de vírgula e crase eram graves nas primeiras edi-

ções), mas significam o afastamento dos agentes que produziam textos, pautas e fotos diferen-

tes da norma.

Os indivíduos não estavam sozinhos na atuação em diversas frentes. À parte produzir a

revista – incluindo propagandas –, a empresa investia em iniciativas diversas. No ramo edito-

rial, publicou: a) no fim de 1984, “o 1

Calendário de Surf do Brasil”, iniciativa repetida nos

demais anos;

190

b) em dezembro do mesmo ano, o jornal quinzenal Surf-News, “com todas as

notícias sobre o esporte na Cidade Maravilhosa”;

191

c) edição especial com uma biografia do

havaiano Gerry Lopez; d) edição especial com 220 páginas, em 1989, de autoria do jornalista

Alex Gutenberg, intitulada A História do Surf no Brasil.

Nos anos 1980, as empresas de comunicação com produtos sobre esportes radicais

tentaram ampliar as possibilidades de lucro. A Editora Abril lançou o Almanaque Skatemania

(quadrinhos sobre skate); Skatin’ (Editora Terra, Mar e Ar) lançou um álbum de figurinhas

com fotos de seu acervo; a Editora de Revistas Visual Esportivo vendia pôsteres com fotos de

esportes radicais, anunciados em página inteira em suas publicações; o programa televisivo

Grito da Rua lançou uma fita de vídeo com os “melhores momentos” (Fortes, 2009).

No caso de Fluir, as empreitadas em outros ramos incluíram: a) “organizar o primeiro

SURF-EXPRESS para Fernando de Noronha”, em parceria com uma agência de turismo;

192

patrocinar uma equipe de triatlo

193

; c) vender adesivos e bordados (patches) de diversas mar-

cas ou com imagens e palavras ligadas ao surfe (iniciativa da Editora Terra, Mar e Ar);

194

vender cordão para pendurar óculos escuros no pescoço (“Sincurezza Mormaii”);

195

e) apoiar

sessões (pagas) de filmes de surfe;

196

f) co-patrocinar a ida de um surfista à África do Sul para

competir em etapa do Circuito Mundial;

197

g) patrocinar o mesmo atleta (Gutenberg, 1989, p.

182).

Iniciativa mais comum foi o “apoio” a competições, como a “colaboração [...] na reali-

zação de dois Campeonatos Brasileiros [...] em Ubatuba”

198

, o que poderia significar ajudar na

divulgação prévia ou posterior – como naqueles em que “a FLUIR entrou com a cobertura.”

199

O cruzamento do interesse editorial com o apoio à realização dos campeonatos – colocando

na berlinda tópicos como critérios de noticiabilidade e separação entre cobertura jornalística e

interesses da empresa – não foi escondido. Mais ainda: em certas ocasiões, foi apresentado

como uma conseqüência do envolvimento com o esporte: “é lógico que daremos cobertura

total aos dois eventos”.

200

Não raro, o envio de alguém para fazer a cobertura de um evento dependia do apoio

190

Fluir n. 6, set 1984, p. 25.

191

“Surf-Press”, Alexandre Andreatta e Maria do Carmo Rachid, Fluir n. 7, dez 1984, p. 119.

192

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 10.

193

“Competindo”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 60.

194

Fluir n. 3, mar 1984, p. 25; Fluir n. 4, mai 1984, p. 56.

195

Fluir n. 5, jul 1984, p. 8.

196

“Coluna Social”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 12.

197

“Coluna Social”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 12.

198

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

199

“1

. Etapa do Circuito Paulista 84/5”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 7, dez 1984, p. 46-9.

200

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

dos organizadores ou patrocinadores, a quem se agradecia: “o apoio e colaboração, pela

hospitaleira hospedagem e ajuda da Positiva Propaganda e da Primo dada ao nosso enviado

especial, Bruno C. Alves durante sua estadia [...]”;

201

“em especial à Antarctica, que

gentilmente patrocinou a viagem de nosso fotógrafo Fábio Castilho à Ilhéus”;

202

“[...] foi

oferecido um jantar aos repórteres, juízes e campeões, pelo qual devemos agradecer à Ricardo

Cassiano Prado, da Ideline Sportswear e Hollywood Sportline.”

203

A demonstração pública de

gratidão e a menção específica ao que tinha sido ofertado são muito diferentes da vaga e

lacônica nota “viajou a convite de” que diversos veículos utilizam atualmente.

A perspectiva de lucro com o surfe levou ainda à criação do SurfCard. Com um slogan

de duplo sentido – “identifique-se com este cartão” –, oferecia descontos em lojas de surf e

estabelecimentos como “restaurantes, cinemas, lanchonetes, cursos de Inglês, serviços, com-

panhias aéreas, danceterias, fábricas de prancha e um milhão de outros locais que você cos-

tuma freqüentar e nunca teve cara de pedir desconto [...]”.

204

Uma das evidências de que Fluir

participava da iniciativa era o nome estampado no cartão: Claudio Martins de Andrade, um

dos sócios-fundadores. A promessa de que “serão mais de 2.000 estabelecimentos filiados”,

ao que parece, não se concretizou. Poucas edições depois, os anúncios do cartão desaparece-

ram.

Com o passar dos anos, torna-se mais difícil realizar o tipo de cruzamento apresentado

nesta seção. Isto não significa, é claro, desaparecimento dos interesses comerciais, nem sua

separação do espaço jornalístico-editorial, mas sim que há mais possibilidades – e preocupa-

ção – de não apresentá-los de forma associada, além do já referido avanço da profissionaliza-

ção.

A presença da publicidade foi crescendo de forma significativa com o passar do tem-

po. A terceira edição (março de 1984) marca a entrada de anunciantes importantes do Rio. A

seguinte manteve a maioria dos anunciantes das anteriores, agregou novos e teve mais anún-

cios de página inteira. Na sétima (dezembro do mesmo ano), muito mais propagandas, inclu-

indo várias de página inteira e páginas duplas (estas eram raras antes de julho), bem como de

201

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

202

“I Festival Inter-Brasil de Surf”, Fábio Quencas, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80. Curiosamente, a cobertura deste

evento não tem foto.

203

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 79.

204

Fluir n. 7, dez 1984, p. 120-1.

empresas do Rio. A página dupla dobrada com propaganda na capa e contracapa começa em

1985 e se mantém até hoje.

Entre os anunciantes fora da indústria do surfe propriamente dita, encontram-se estú-

dios de tatuagem (em SP, presente em várias edições)

205

; publicações como Set, Guia do Es-

tudante, Carícia, Bizz, Motocross, Ronin (quadrinhos de Frank Miller)

206

; fabricantes de pran-

chas de bodyboard. Em 1987, com propagandas de fabricantes de automóveis e motocicletas,

a revista começa a receber verbas de empresas que compõem um dos principais setores indus-

triais do mundo – e um dos que mais investem em publicidade. Na edição de dezembro há

propagandas de Volkswagen e Honda (quatro meias páginas e uma página inteira). Estas em-

presas às vezes publicavam campanhas veiculadas em outras mídias, sem vínculo específico

com o surfe; ou campanhas específicas com menção à modalidade. Em maio de 1984, uma

marca de calçados cujos anúncios anteriores não aludiam ao esporte incorpora um modelo

com prancha debaixo do braço.

207

A Rádio Bandeirantes FM veiculou anúncio em que um

surfista caminhava com uma prancha e um rádio (figura 10).

Com o passar do tempo, o espaço publicitário propriamente dito se torna cada vez

maior. Em 1988, uma edição trouxe 12 páginas seguidas e inteiras de propaganda da Sea

Club, quatro para surfe (praticado por um homem), quatro para bodyboard (mulher) e quatro

para skate (homem).

208

As propagandas vão se tornando um pouco mais variadas, buscando

atingir bodyboaders (preferencialmente do sexo feminino) e leitoras, como no caso do lança-

mento do absorvente feminino O.B.; e masculinos, como as propagandas de motocicletas

Yamaha e Honda, todas veiculadas a partir de 1987.

Num processo que teve predecessores esporádicos nos anos anteriores, mas chega com

tudo em 1987, os anúncios de marcas que patrocinam atletas começam a apresentar seus re-

sultados. Uma propaganda da Fico estampa fotos de três surfistas e um bodyboarder da Equi-

pe Fico. Todos aparecem com indicação de categoria e três deles, de colocação em ranking

e/ou em campeonatos específicos.

209

Diversas informações relativas a empresas (abertura de lojas, assinatura de contratos

de patrocínio, divulgação de eventos, lançamento de produtos e coleções) eram veiculadas nas

notas da seção “Toques”. A ampla maioria fazia referência a anunciantes da revista. O patro-

cínio para ida de atletas ao exterior é um tópico particularmente importante, fazendo-se ques-

205

Por exemplo, Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

206

Fluir n. 28, fez 1988, p. 111.

207

Fluir n. 4, mai 1984, p. 5.

208

Fluir n. 27, jan 1988, p. 12-23.

209

Fluir n. 22, ago 1987, p. 13.

tão de mencionar o nome das empresas.

Na verdade, o patrocínio é um dos principais meios utilizados pelas marcas para se

distinguirem da concorrência. O patrocínio de atletas, equipes, campeonatos ou circuitos é

explorado como um diferencial positivo, que mostra que elas investem no esporte. Em setem-

bro de 1984, uma propaganda estampava a foto de um surfista usando uma camisa onde se lê

“Equipe Quebra-Mar”, tendo ao lado uma prancha com um enorme logotipo com o nome da

marca (figura 19). O atleta aparece em frente ao palanque do Gunston 500, etapa do Circuito

Mundial de surfe realizada na África do Sul cuja cobertura aparecia na mesma edição. O cré-

dito das fotos é do mesmo repórter que fez texto e fotos das matérias sobre a África do Sul.

As marcas anunciam também as competições que patrocinam, as quais comumente levam

seus nomes, com informações sobre data, premiação, categorias, inscrições etc.

210

A forma

como uma correção (de legenda trocada publicada na edição anterior) foi feita sugere que os

patrocinadores (ou, pelo menos, a empresa em questão) acompanhavam de perto o que era

veiculado: “na verdade [...] é o Pepe da Cristal Grafitti, do Rio de Janeiro. Aí pessoal da CG,

está feita a retificação, e desculpem nosso erro.”

211

Mesmo que a reclamação não tenha parti-

do da Cristal Grafitti, houve a preocupação da redação em se desculpar com a empresa cario-

ca.

Um lado bastante presente no surfe – mas pouco aparente na produção midiática – são

as obrigações que os atletas têm com os patrocinadores, como se pode depreender da narrativa

de Picuruta Salazar sobre uma viagem ao Havaí:

O que mais me impressionou, foi Pipeline, e na primeira vez que surfei lá, estava

muito grande. Foi no dia da foto da propaganda da Olympikus: o encarregado pela

propaganda quis me patrocinar e pagaria 300 dólares pela foto, então não tive esco-

lha, tive que entrar; e após descer a primeira onda, eu queria descer todas.

212

Pipeline é provavelmente a onda mais famosa do mundo. Rápida, forte e perigosa,

gera um tubo perfeito e quebra sobre uma bancada de coral rasa e afiada – não é raro usarem

capacete para surfá-la. Embora minimize os riscos e apresente a experiência como positiva,

fica claro que o fator preponderante para a decisão do atleta de entrar na água e descer a pri-

meira onda foi o pagamento prometido pelo patrocinador.

Por último, Fluir também destacava sua própria presença em eventos como na foto re-

gistrando um atleta de bicicross “com o troféu e a FLUIR que foi oferecida como prêmio aos

210

Por exemplo, propaganda do 1

. Sundek Classic, Fluir n. 15, mai 1986, p. 4-5.

211

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 11.

212

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

primeiros colocados de cada categoria”.

213

Além dos apelos voltados especificamente para os valores da cultura do surfe, há tam-

bém os genéricos, como: “prepare-se para o verão”

214

, alusões ao Natal, reconhecimento no

exterior (“venha saber por que a Star Point foi apontada pelo New York Times como a mais

completa Surf Shop do Brasil e a 7

do mundo”)

215

. A Franete Surf Shop, onde “o Skate está

mais vivo do que nunca”, propagava reunir as “etiquetas mais famosas pelos melhores preços

do Brasil”.

216

Articulam-se aí os eixos boas marcas/bons preços e surf/skate.

217

Enquanto cer-

tas lojas e marcas tentavam distinguir-se como puros-sangues vinculados exclusivamente a

uma modalidade, outras faziam da variedade virtude.

Nas primeiras edições, somavam-se aos anúncios propriamente ditos a inserção de pu-

blicidade em espaços pouco usuais no jornalismo de revista, como logotipos no canto inferior

de páginas dedicadas a cobertura de eventos e entrevistas.

218

Há amostras significativas da

inexistência de separação direta e concreta entre espaço do jornalismo e espaço da publicida-

de. Um exemplo emblemático é o trecho abaixo:

Atualmente quem está operando o turismo para a ilha é a Toulemonde Turismo,

(EMBRATUR SP 00497.00.42.0) que em 1984, ao contrário de anos anteriores,

promove o turismo para F.N. durante todo o ano. E para os interessados em ganhar

um desconto, é só levar a revista Fluir na Agência da Toulemonde (Av. Ipiranga,

313 – 4

andar Fone: 231-1329), bater um papo com o pessoal e começar a sonhar

com os dias, que, eu garanto, serão inesquecíveis naquela ilha da fantasia.

219

Logo após revelar em foto e texto as maravilhas de Fernando de Noronha, o texto a-

nuncia a empresa que realiza viagens para o arquipélago e a expansão do período para via-

jar. O desconto oferecido, além de beneficiar o leitor, é uma forma de mostrar à empresa que

o cliente procurou o serviço dela porque tomou contato com o mesmo através do veículo. A

descrição das maravilhas do lugar inclui fotos de peixes, que poderiam atrair interessados em

mergulho. O texto é basicamente publicitário, mas se apresenta como jornalístico (inclusive é

213

Antonio Celso Fortino, “Segunda Copa Brasil Caloicross”, Fluir n. 2, nov-out 1983, p. 41.

214

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 23.

215

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 29.

216

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 30.

217

Em estudo recente sobre a relação entre público juvenil e marcas, Frederico, Tristão e Robic (2008) afirmam

que o aspecto econômico favorece a identificação do público consumidor de roupas com o skate, mais do que

com o surfe e as modalidades praticadas fora dos grandes centros urbanos. Segundo os autores, isto se deve ao

fato de a prática do skate ser mais barata (custo) e acessível (pode ser praticado em mais lugares) do que o surfe

e outros esportes radicais, identificados por parte do universo pesquisado como esportes pouco acessíveis.

218

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23. A cada página, um texto

diferente sob o logotipo: “surf”, “wind surf”, “calções e camisetas” e “end. e fone – Arpoador/pronta entrega”.

Poucas páginas adiante, uma entrevista com Tinguinha trazia o logotipo da OP (patrocinador do atleta) no canto

externo inferior das três páginas. Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, p. 26-8.

219

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 50-2.

listado no índice). Escrito em primeira pessoa, quem o assina, aparece surfando nas fotos e

garante que o leitor apreciará o lugar é Alfredo Bahia, do departamento comercial (aparece no

expediente como Alfredo Bahia Monteiro). Não era incomum a publicação de um anúncio de

página inteira de uma marca mostrando o mesmo surfista que foi entrevistado poucas páginas

antes.

A confluência do espaço editorial e publicitário teve um episódio ímpar na convenien-

te carta de um leitor dirigida à coluna “Dr. Anshowinhas responde”. Ei-la, junto com a respos-

ta:

Eu andava de skate no tempo da moda em 1976/77, depois a moda passou e eu co-

mecei a andar de patins. Ano passado eu comprei uma bicicross, mas como eu notei

que tem muita gente voltando à andar de skate, eu também quero voltar. Você pode

me dizer quais são os skates nacionais e onde posso consegui-los?

Caro Sr. Penteado

Tem uma música do grupo “The Jerks” chamada “Maria goes with the others” que

seria muito interessante você ouvir. Retornando ao seu problema [...] Atualmente e-

xistem os seguintes medicamentos a serem recomendados para você: [lista nome e

endereço de fabricantes de skate e equipamentos no RJ e em SP]

220

Ao lado da coluna, ocupando a maior parte da página, anúncios de dois dos quatro

fabricantes mencionados. Um deles, Urgh, é citado na resposta como produtor de “shapes de

alta durabilidade”; o outro, “[...] a maior indústria de skates do Brasil, a H. Prol [...] que fabri-

ca tudo o que você pode precisar e imaginar para se andar de skate.” O conteúdo da carta fun-

ciona como uma deixa para o colunista recomendar certas empresas.

Falta abordar a própria revista como objeto de consumo. A aquisição de produtos e o

desenvolvimento de hábitos relacionados ao esporte não se resume ao interesse pela prática

efetiva de atividades físicas, nem se liga necessariamente a elas. Relaciona-se também – e, em

muitos casos, principalmente – a aspectos simbólicos, ou seja: aos valores que o consumidor,

praticante, fã, curioso e/ou admirador atribui a um determinado esporte; aos objetos que esse

sujeito consome, aos hábitos que desenvolve e às atividades que desempenha por identificá-

los com um esporte e seu estilo de vida (Martins, 2004, p. 184).

Dentre os poucos livros sobre surfe existentes no Brasil, dois explicitam o objetivo de

atingir um público que não se limite aos praticantes: “este livro se destina a surfistas, e esta

denominação compreende todos os que já ficaram de pé sobre uma prancha, os que têm um

prazer inestimável de olhar uma onda quebrar ou os que admiram o esporte e que estão dando

o seu primeiro passo e precisam de orientação” (Lorch, 1980, p. 10); “tem gente que se sente

220

Fluir n. 4, mai 1984, p. 71.

surfista pelo astral, pelas roupas, pelos lugares que freqüenta, mas nunca se aventurou a des-

cer uma onda em pé sobre a prancha, realmente desvendando o sonho. Este livro é também

para esses surfistas da imaginação” (Souza, 2004, p. 12).

Por sua vez, as revistas e demais produções midiáticas têm múltiplos usos: admiração,

prazer, aproximação com o esporte ou com atletas, apreciação estética. O consumo de meios

de comunicação é também uma forma de consumir o próprio esporte, de sentir-se próximo

dele, como percebemos no número inaugural de Skatin’, revista de skate lançada pela mesma

empresa que editava Fluir: “você tem duas opções; andar de skate ou andar de Skatin’. A es-

colha é sua.”

221

(Fortes, 2009). Por sua vez, Fluir fala primordialmente para quem é surfista

(tem interesse em viajar e conhecer novas ondas, surfar sempre que pode, aprimorar técnicas

etc.). Não obstante, busca atingir – e consegue – um público bem mais amplo.

Tal como várias revistas esportivas, Fluir vinha com uma foto ocupando a página du-

pla central. Tratava-se, obviamente, de um pôster, que poderia ser arrancado e colado no quar-

to (na porta, na parede, armário na parte interna do armário) do(a) leitor(a), mas não houvesse

sugestão para tal uso. O ato de arrancar o pôster danificava a revista (havia material no verso

das páginas),

222

mas o conhecimento, pelos editores, do uso que seria feito pelos leitores se

revela na constante presença do logotipo de um patrocinador num dos cantos da página dupla.

Ou seja: enquanto o pôster estivesse na parede, a marca o acompanharia. Quantas vezes o

menino ou menina olhasse a foto, veria a imagem da empresa ávida por lhe vender produtos

(Fortes, 2009). Logo no primeiro número de Fluir, a marca Body Glove estampava seu logo-

tipo no pôster central.

223

Da mesma forma, uma propaganda mostrando camisetas, shorts, bermudas, bonés, car-

teiras, casacos e mochilas repletos de cor afirmava: “Nós da ‘Fico Sportwear’ estaremos com

você neste verão. Juntos pegaremos as melhores ondas, curtiremos os maiores visuais e agita-

remos altas baladas. Você pode ter certeza: a linha ‘Fico Sportwear’ acompanha você onde

for.”

224

Junto com as roupas e acessórios, vende-se um estilo de vida de quem freqüenta de-

terminados lugares e tem certos hábitos.

Lanagan (2003) distingue dois tipos de corpo, o que surfa e o que usa roupas de surfe,

mesmo longe da praia. De acordo com o autor, vestir-se com certas marcas é uma forma de

221

“Editorial”, Skatin’ n. 1, jul-ago 1988, p. 7.

222

É significativo que dois números pesquisados no acervo da Biblioteca Nacional não tenham as quatro páginas

centrais – ou seja, tiveram o pôster arrancado. O fato diz muito sobre a importância do pôster e o hábito de ar-

rancá-lo, quaisquer que tenham sido os caminhos percorridos por aquelas revistas da gráfica até sua situação

atual no acervo da BN. Cf. Fluir n. 28, fev 1988.

223

Scott (2005) afirma que as primeiras revistas de surfe australianas, publicadas entre 1961-2, já traziam fotos e

pôsteres destacáveis.

224

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 36.

integrar-se, se mostrar aos outros e ganhar status. O valor atribuído pelas pessoas às marcas e

o lugar destas no mercado podem mudar ao longo do tempo e dependem, em parte do reco-

nhecimento dos pares.

Parte dos leitores adolescentes de Fluir recortava fotos, anúncios, logotipos e ilustra-

ções para colá-los em armários, cadernos, agendas. Certas marcas eram ostentadas pelo usuá-

rio – nas roupas vestidas; nos adesivos colados no armário, na janela do quarto, no carro, no

skate, na prancha – e lhe conferiam status junto ao grupo de amigos. Os grupos inclusive es-

tabeleciam sistemas de classificação e hierarquia entre as marcas (Fortes, 2009).

Freire Filho (2007) lembra que uma revista é simultaneamente produto e catálogo de

produtos. Ela é objeto não só ao ser lida ou folheada, ao ter suas imagens admiradas, mas

também quando é recortada ou tratada como objeto a ser guardado e preservado. No caso de

Fluir, um ou outro leitor mais abastado comprava dois exemplares, um para recortar e o outro

para ler e guardar.

Certos anúncios antecipavam a preocupação com a integridade da revista: “Basta pre-

encher o cupom abaixo e remeter pelo correio [...] Caso não queira cortar a revista mande-nos

o xerox.” O anunciante deseja evitar que o cuidado com a integridade do impresso atrapalhe

suas vendas e aproveita para anunciar um brinde muito desejado: “na compra de qualquer

produto você ganha um ADESIVO SEA LIFE GRÁTIS”.

225

Nos anos 1980, os adesivos eram

uma febre entre crianças e adolescentes de classe média (que adoravam colá-los nos vidros da

janela do quarto e nas portas de armário) e muitos proprietários de automóveis, que os cola-

vam nos vidros. Como o produto em geral era vendido – inclusive pela própria Editora Terra

Mar e Ar, que vendia adesivos de várias marcas – e não custava pouco,

226

algumas marcas

lançavam mão de um diferencial ao os oferecerem “gratuitamente” para quem comprasse um

produto ou enviasse um envelope selado para resposta.

As marcas e lojas colocam nos anúncios os endereços e telefones de suas sedes (ge-

ralmente em São Paulo capital) e de revendedores e representantes no interior e em outros

estados, como RJ, SC, PE, SC. Com isso, buscam atingir não apenas consumidores, mas tam-

bém lojistas e possíveis interessados em revender produtos. Ao agirem desta forma, dirigem-

se não só aos consumidores finais, mas também a pessoas e empresas que trabalham com pro-

dutos da indústria do surfe. A criançada interessada em surfe era parte importante do público

leitor, mas este também era composto por empresários e pessoas interessadas em investir e

trabalhar no setor. Por exemplo, o anúncio da 32

. edição da Feira Nacional da Indústria Têx-

225

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 57.

226

Fluir n. 3, mar 1984, p. 25.

til (Fenit), realizada em 1986, mostra uma pêra molhada usando biquíni, numa clara referen-

cia à cultura e moda de praia (figura 22).

Uma forma de venda muito presente nas revistas nos anos 1980 era o reembolso pos-

tal. Vários anúncios estampavam produtos e modelos, juntamente com tabela de preços e ta-

manhos (no caso de roupas) e instruções para compra, geralmente através do envio de cheque

nominal.

227

Portanto, a publicação também funciona como uma vitrine: expunha os produtos

aos consumidores e permitia que entrassem em contato diretamente com o fabricante ou ven-

dedor. Uma loja de bicicletas vendia cartelas com adesivos para “melhorar o visual da sua

bici”, entre as quais uma continha adesivo com o logo Fluir Terra Mar e Ar e imagens de asa-

delta, bicicross e um surfista. As instruções quanto ao tamanho do envelope selado a enviar,

caso se comprasse a cartela grande, e às “vendas atacado para todo o Brasil” revelam a expec-

tativa de sucesso por parte do anunciante.

228

Autores como Booth (2001, 2005) ressaltam a independência e até mesmo antipatia

que a ampla maioria dos surfistas nutre pelas grandes empresas e pela exploração comercial

do esporte. Ford e Brown (2006, p. 70) complementam afirmando que o “[...] estilo do surfe

provavelmente não é uma preocupação maior da maioria dos surfistas, que sentem que o fe-

nômeno da moda e das marcas do surfe é bastante secundário em relação ao ato fundamental

de descer ondas”. Os autores trabalham com divisão semelhante à utilizada por Lanagan

(2003), anteriormente citada. Naturalmente, de forma alguma isso impede que as marcas ocu-

pem amplo espaço dentro do esporte (ao menos em sua vertente profissional) e das publica-

ções, como Fluir. O fascínio que certas marcas exercem entre o público adolescente e jovem é

simultaneamente explorado e construído em diversos espaços de Fluir, como nos pôsteres e

anúncios.

Antes de passar ao próximo capítulo, resta abordar elementos que a publicação utiliza

para estabelecer vínculos com o público.

1.3 Estratégias de aproximação com o leitor

Ao longo dos anos, Fluir lançou mão de algumas estratégias marcantes para se situar

próximo aos leitores. Os itens a seguir discutem aquelas que, a meu ver, receberam mais ênfa-

se: apresentação da revista como um espaço aberto; presença de surfistas e jovens entre os

profissionais da redação; linguagem coloquial.

227

Ver, por exemplo, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 31.

228

Fluir n. 4, mai 1984, p. 56.

Na primeira edição, os leitores, definidos como “nosso maior patrocinador e o mais

sensível e exigente no controle de qualidade”, são convidados a enviar cartas.

229

O incentivo à

participação é acompanhado pela exaltação das virtudes do público.

Nas primeiras edições, dialogava-se com o leitor a respeito das dificuldades. Um edi-

torial pediu “muitas desculpas pelo atraso”.

230

Vários editoriais dirigem-se diretamente ao

leitor, agradecendo-lhe e dedicando-lhe o sucesso. Os leitores respondiam comprando a revis-

ta, divulgando-a e enviando cartas para a redação. As primeiras seis edições publicam nume-

rosas missivas que dão parabéns, saúdam e atestam o sucesso “por aqui” (Florianópolis, Vitó-

ria, Aracaju etc.).

231

Não foram poucos os que atribuíram à revista mudanças em suas vidas.

Tal foi o caso de um jovem de 17 anos, surfista há cinco, que “antes não dava importância ao

esporte, fazia por fazer; mas graças a vocês hoje vemos como toda a rapaziada do litoral adere

intensamente ao Surf”.

232

O depoimento sugere uma modificação na percepção que o próprio

agente tem da prática que realizava há anos, bem antes de Fluir ser lançada. Isto permite pen-

sar o papel da mídia em duas vias: tanto por seu poder e impacto sobre as audiências quanto

pelo pólo da recepção, ou seja, dos usos particulares e diferentes entre si que cada leitor pode

fazer do produto midiático.

233

A fé de leitores no poder de Fluir e da seção de cartas em particular pode ser percebi-

do em várias manifestações, como a de uma leitora que protesta contra prédios e condomínios

construídos em praias antes desabitadas do litoral paulista: “é realmente um absurdo ter de

escrever uma ‘carta-protesto’ para que certas pessoas, um tanto quanto ‘irracionais’, parem e

pensem no que estão fazendo com a natureza.”

234

A segunda ferramenta utilizada para aproximar-se dos leitores e legitimar-se junto a

eles consiste em destacar que a revista é feita por surfistas (no período poliesportivo, por pes-

soas que praticam as modalidades) e, em grande medida, para surfistas.

Na primeira edição, a unidade de medida utilizada para as ondas variava entre metros e

pés (comum no mundo do surfe, mas de compreensão mais difícil para os não iniciados): “al-

guns dias depois entrou na região uma grande frente fria que trouxe consigo swells de 6 a 7’

para Jeffreys [sic] Bay e aí então pudemos desfrutar das melhores direitas da África e do

229

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 8.

230

“Editorial"

231

“Cartas”, Fluir n. 6, set 1984, p. 14.

232

“Cartas”, Fluir n. 6, set 1984, p. 14.

233

Entre os autores da área de Comunicação que têm se preocupado com a maneira como os jovens recebem e

(re)interpretam conteúdos culturais veiculados pela mídia estão Ronsini (2004, 2007) e Janotti (2003).

234

“Cartas”, Fluir n. 26, dez 1987, p. 18.

mundo [...]”.

235

Além da medida em pés e do uso do termo swell (a linguagem é discutida a

seguir), ambos de domínio dos surfistas, a afirmação de que se tratam das “melhores direitas

do mundo” pressupõe conhecimento da parte de quem fala, mesmo sem deixar claro se a ava-

liação é própria (do autor) ou é senso comum entre os surfistas.

A coluna “Alimentação Natural” era assinada “pelo Dr. José Roberto Lazzarini Neves,

o qual, além de médico da Clínica Tobias, em São Paulo, é freqüentador dos picos do Litoral

Norte”

236

. O espaço para discussão e conscientização a respeito da necessidade de se manter

uma alimentação saudável era ocupado por um especialista gabaritado não apenas por ser mé-

dico, mas também surfista. O teor das dicas deixa claro que são dirigidas prioritariamente aos

praticantes – há colunas com recomendações sobre o que comer antes e depois de surfar.

Desde a primeira edição, diversos espaços (publicitários, inclusive) afirmam que a

revista é jovem, feita por jovens e voltada para eles. Comentando o primeiro número, um lei-

tor afirmou: a “revista tem o espírito jovem e revolucionário marcante (e tem mais é que ser

assim!). Para minha surpresa, ela é reivindicativa no mais amplo sentido jovem [...]”.

237

editorial de comemoração de um ano (mencionado anteriormente), cujo conteúdo respondia

os que haviam duvidado da iniciativa, fala dos cinco “meninos” que a criaram – “o mais velho

tinha 26 anos”.

238

A jovialidade caminha junto com a informalidade da linguagem. Ocupando a última

página da primeira edição, a seção “Fluindo Próximo” provoca o leitor: “Já acabou de ler? A

gente levou três meses para fazer essa revista no maior carinho e você pega e larga assim ra-

pidinho. Você tem, aqui no mínimo um mês de leitura.”

239

É evidente a intenção dos editores

de chamar a atenção para o fato de que a revista tem uma quantidade razoável de conteúdo a

ser lido. A isto soma-se o argumento relatando o esforço para colocá-la nas bancas – o leitor

comum provavelmente não teria noção de que a elaboração de uma revista pudesse durar três

meses. Um terceiro aspecto é de cunho mercadológico: como a periodicidade era bimestral, se

o leitor rapidamente chegasse ao fim, muito tempo se passaria até que um novo número esti-

vesse nas bancas. Era preciso, portanto, valorizar o conteúdo da edição, chamando a atenção

do leitor distraído. Por outro lado, deve-se ponderar que, dependendo dos hábitos de leitura

(tempo disponível, leitura integral ou parcial de textos, habilidade e velocidade, se é ou não

uma prática habitual) do consumidor, o conteúdo de Fluir número um pode tanto ser objeto de

235

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 23.

236

“Alimentação Natural”, Fluir n. 6, set 1984, p. 113.

237

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

238

“Editorial”, Fluir n. 7, set 1984, p. 7.

239

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 50.

atenção durante um mês quanto muito menos do que isso. E não se pode esquecer a prevalên-

cia das fotos, mencionada anteriormente.

No trecho citado há mais marcas importantes de informalidade – e de distanciamento

do jornalismo tradicional. O texto fala diretamente ao leitor, tratando-o por “você”, e argu-

menta que não é hora de deixá-la. Essa forma de tratamento e o apelo para que a publicação

não seja posta de lado estabelecem uma certa intimidade com o leitor. Um segundo traço de

informalidade é o uso do cinema como metáfora. “Fluindo Próximo” funcionava como uma

chamada para a edição seguinte. Contém oito “cenas” do próximo número, associando a a-

mostra à prática cinematográfica: “Gostou do trailler? Assista o filme.”

240

Entre os demais sinais de informalidade identificados, destaco: a) amplo uso de gírias

– da época e/ou do vocabulário corrente entre os praticantes das modalidades: “é um visual

chocante [...]”

241

(chocante significa incrível, positivo, excelente, bacana); no vôo livre, um

texto em primeira pessoa informa que o autor “podia observar os primeiros pilotos já amea-

çando a integridade das nuvens” – ao que parece, um sinônimo de voar alto

242

; “isso é que é

boiada!”

243

; “[...] dormir bem rápido, sonhando desde já com as massas alucinantes que vão

estar quebrando pela manhã”

244

; “são nelas [curvas] onde ocorrem os capotes (estilo solo!), as

jantadas, os atravessos [...]”

245

; b) rimas e ditados populares: “e outras novidades ainda estão

por vir: aguarde e prepare a dança, pois quem espera sempre alcança”

246

; c) neologismos: “pa-

ra desintristecer só mesmo mais ondas [...]”

247

; “explosão surfográfica da época”

248

“sweis”

249

(plural de swell); d) utilização das matérias para mandar recados, parabéns e agra-

decimentos a pessoas que contribuíam para o trabalho (anunciantes, responsáveis por restau-

rantes e pousadas) e fazer referência a elas pelo apelido ou apenas pelo primeiro nome: “a

fazenda ‘Estância das Águas Claras’, tem agora um charmoso entreposto natural [com] um

mel puríssimo produzido no apiário do Marquinhos (na própria fazenda)”.

250

Por último, é importante destacar o bom humor que marca diversos textos do período

poliesportivo, como ao se retificar a identificação do piloto de bicicross que aparece em uma

foto da edição anterior, “desculpem nossa falha, se bem que a falha não é bem nossa, mas isso

240

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 50.

241

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 20.

242

Roberto Cantusio, “Recorde Brasileiro”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 55.

243

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 11.

244

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 38.

245

“Técnicas de Competição”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 63.

246

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6.

247

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 24.

248

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

249

“Entrevista com Paulo Rabello”, Bruno Alves, Fluir n. 5, jul 1984, p. 26-9.

250

“Toques”, Ricardo Demasi, Fluir n. 4, mai 1984, p. 77.

é outra história”

251

Já o “Sistema Fluir de vantagens progressivas” para quem fizesse assinatu-

ra trazia vantagens como recebê-la “sem precisar gastar o seu precioso oxigênio (cada vez

mais escasso nos dias de hoje) para ir comprá-la na banca” e de forma garantida, “sem ter de

correr o risco de ficar frustrado por não tê-la achado em nenhuma banca, pois a moçada não

está dando moleza: a Fluir não fica mais que uma semana nas bancas (graças a Deus!) e o pior

é que virou mania e até cego tá comprando a Fluir”.

252

Há irreverência até ao se falar de peri-

go, como este comentário sobre a presença de tubarões em Fernando de Noronha: “Não tive-

mos nenhum problema, (...) eles não atacam devido à grande quantidade de peixes no local, o

que os deixa sempre muito bem alimentados.”

253

Os leitores embarcavam no espírito brinca-

lhão. O que se apresentou como “pobre, feio, preto, bobo, moro longe (voltarei) e bebo água

de poço” e insinuou não poder pagar pela assinatura anual que gostaria de fazer recebeu a

recomendação de esperar “para breve uma carta de nossa assistente social”.

254

Encontrei uma

ocasião em que o bom humor gerou a publicação de uma piada interna incompreensível para

o leitor comum: a legenda de uma foto que apresentava um surfista caminhando na areia com

a prancha sob o braço e, ao lado, um cachorro: “Frank e seu melhor companheiro: “Bruno”.

Quem se lembra de uma Surfer passada? Frank and his dog?”.

255

A partir de maio de 1988, o

humor ganha lugar cativo com a publicação dos quadrinhos do personagem Sabão, cujas his-

tórias brincam com situações relativas ao esporte, incluindo os estigmas lançados sobre seus

adeptos (figura 6).

256

O uso de gírias e de linguagem coloquial pode ser compreendido como um afastamen-

to dos valores hegemônicos do jornalismo, cujo objetivo é usar uma linguagem compreensível

para o maior número possível de pessoas. Os membros da subcultura usam a linguagem como

uma das vias de diferenciação em relação à cultura hegemônica. As revistas, porém, não se

dirigem exclusivamente a eles. Coloca-se, portanto, um paradoxo: precisam ser e parecer au-

tênticas para os membros mais ativos e identificados com a subcultura, mas sua fala não pode

ser hermética como a dos iniciados, pois necessita atrair interessados e curiosos menos envol-

vidos com os valores e o linguajar do grupo.

Uma entrevista do shaper Ricardo Bocão sobre um novo modelo de prancha evidenci-

ava o uso de terminologia específica do meio: “a virada de back-side ganhava muito mais

251

“Toques”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 68.

252

Fluir n. 5, jul 1984, p. 80.

253

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 21.

254

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 66.

255

“Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 72.

256

“Sabão”, Alvinho, Fluir n. 31, mai 1988, p. 106.

projeção [...]”

257

. Certos termos eram sucedidos por explicações entre parênteses: “duas guns

(pranchas para onda grande) foram shapeadas na oficina [...]”. Não fica claro, contudo, se a

explicação partiu do entrevistado ou da publicação. Seja como for, quando abre espaço para

discussões técnicas, seja em entrevistas, seja convidando agentes a escreverem artigos, Fluir

adota uma postura defensiva, apresentando uma série de explicações para justificar a relevân-

cia do assunto. Postura idêntica era adotada pelos convidados:

Confesso que fiquei meio sem jeito, pois escrever sobre quilhas é um assunto um

tanto polêmico, visto que cada shaper tem sua própria concepção sobre o assunto.

Ao mesmo tempo, uma discussão em torno deste ponto tão delicado, abre perspecti-

vas para novos valores e conceitos sempre em evolução constante.

258

Após este parágrafo de abertura vago, que soa próximo a um pedido de desculpas, o

shaper engata uma discussão técnica sobre a evolução das quilhas e as vantagens e desvanta-

gens de cada modelo, dependendo do tipo de prancha e onda. A dificuldade de traduzir co-

nhecimento técnico em um texto compreensível ao leitor comum e o receio de causar polêmi-

ca evidenciam limites da tentativa de trazer a público uma discussão que diz respeito primor-

dialmente a um círculo restrito, mesmo se considerado apenas o universo dos iniciados no

surfe.

A terminologia específica inclui diversos termos em inglês: “Front side para a direita

[...] surfa atualmente com pranchas Rabelo, double wing swallow [...].”

259

Assim como ocorre

com as gírias, os termos em inglês, muito comuns entre os surfistas, raramente são acompa-

nhados por uma explicação para os leigos. Outro exemplo é uma legenda explicando as ondas

de uma baía sul-africana: “Mossel Bay apresenta, além da onda que aparece em nossa capa,

outro point mais hot dog, preferido pelos locais de Cape-town.”

260

As palavras point, hot dog

e locais fazem parte do vocabulário do surfe, mas talvez não sejam de compreensão imediata

para os não iniciados.

Contudo, houve tentativas de explicar o significado de termos referentes às subcultu-

ras. A demanda por explicações aparecia em cartas: “venho por meio desta pedir à FLUIR que

me explique o que vem a ser o estilo Goofy [...]”

261

. A resposta explicou pacientemente do

que se tratava. Atendendo às solicitações, as matérias de caráter didático aparecem principal-

mente nos primeiros anos. São explicações sobre condições do mar, materiais ligados à práti-

257

Ricardo Bocão, entrevista a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 14.

258

“Configuração de quilhas: análise de uma evolução”, Alexandre Morse, Fluir n. 4, mai 1984, p. 26-7.

259

“Novos talentos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 54.

260

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 24.

261

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 24.

ca esportiva (como roupas de borracha e pranchas apropriados para cada tipo e tamanho de

onda), competições, critérios de julgamento etc.

Exemplos são o “Pequeno Dicionário Anshowas de Hollanda de termos skatísticos” e

o “Dicionário do Surf”. O primeiro listou e apresentou, em duas edições, os significados de

expressões usadas no esporte, quase todas em inglês: “Não traduza ao pé da letra, pois letra

não tem pé e você pode cair do cavalo!”

262

De acordo com o autor, a publicação da obra de-

veu-se ao “grande número de cartas” perguntando o sentido das palavras. A publicação do

“Dicionário do Surf” teve motivação semelhante:

Muitos leitores nos escrevem constantemente querendo saber sobre vários termos,

gírias e significados de certas palavras usadas na linguagem do surf. É claro e evi-

dente que noventa e nove por cento dos leitores da FLUIR dominam e conhecem tu-

do a respeito de surf, mas como existe, por outro lado, um público que quer aprender

e se inteirar do que é o esporte, dedicamos esse glossário – que informa alguns ter-

mos mais usados atualmente no meio surfístico, sem a pretensão de ser algo definiti-

vo, já que estamos sempre em evolução – a todos que querem pegar onda e conhecer

os mistérios do mar.

263

A ressalva de que “noventa e nove por cento dos leitores” não precisam de tal infor-

mação carrega um pouco de ironia, pois, como o próprio texto atesta, são muitos os que es-

crevem perguntando o sentido de certos termos e pedindo explicações a respeito do esporte. O

“Dicionário” continha 81 termos e expressões, muitos deles em inglês.

Em 1987, foi publicada uma longa matéria sobre os três principais tipos de fundo ou

bancada. Era constituída basicamente por fotos de picos importantes de cada fundo, com le-

gendas explicando as características (vantagens e desvantagens a partir de fatores como tama-

nho das ondas, consistência e risco de acidentes).

264

Um quadro na seção “Manobras”, dedi-

cada ao skate, trazia dicas “para se adquirir uma manobra perfeita, e mais pontos em campeo-

natos”

265

, acompanhadas de fotos em seqüência, facilitando a visualização dos movimentos. A

série “Surf School” trouxe, ao longo de 1985, ensinamentos para os que queriam aprender a

surfar.

Na primeira oportunidade em que foram publicadas fotos em seqüência – uma atração

importante e comum nas publicações de surfe –, as mesmas encontravam-se numeradas.

266

presença dos números auxilia o leitor a perceber que se trata de uma seqüência. Na seção

262

“Dr. Anshowinhas Responde”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 71.

263

“Dicionário do Surf”, Fluir n. 15, mai 1986, p. 141-2.

264

“Reef Point Beach Breaks”, Fluir n. 24, out 1987, p. 68-89.

265

Fluir n. 4, mai 1984, p. 70.

266

“Fluindo no surf”, Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 24-8; Ronaldo Ribeiro (t), Bruno C. Alves (f), “Estilo livre”,

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 42-3.

“Fluindo no Surf”, não era incomum legendas explicarem de forma didática manobras impor-

tantes: “a cavada é um dos momentos mais importantes do surf. Principalmente quando se

está à frente de um costão de pedras.”

267

No caso do bicicross, um texto em primeira pessoa explica a manobra, um “360

alta-

mente variado” e estimula “cada piloto [a] desenvolver suas próprias manobras”. O praticante

ocupa o espaço da revista para apresentar uma modalidade de bicicross – estilo livre (freest-

yle) – e reivindicar reconhecimento (informando que “os pilotos que a praticam têm um só

pensamento, oficializar o esporte de uma vez por todas”), pois a mesma não era aceita em

competições.

268

Outra matéria ensinava “técnicas de competição”: em cada página, fotos de

um piloto realizando uma determinada manobra em competição, acompanhadas de dicas para

executá-la.

269

Entre as leituras dirigidas a iniciantes, pode-se mencionar ainda a matéria citada

com instruções para a construção de uma rampa para skate e bicicross.

Nota-se que a preocupação abrange não só a elucidação do vocabulário das modalida-

des, mas também explicações e ensinamentos a respeito da prática em si (como dominar os

equipamentos, realizar manobras, evitar acidentes etc.), de forma a auxiliar os iniciantes. Des-

se modo, paradoxalmente, a linguagem da publicação é para iniciados, mas há a preocupação

de explicar para os leitores não-iniciados fenômenos e aspectos que compõem a subculturas

do surfe e do skate.

267

Fluir n. 4, mai 1984, p. 40.

268

Ronaldo Ribeiro (t), Bruno C. Alves (f), “Estilo livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 42-3

269

“Técnicas de Competição”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 62-7.

2 A MODERNIZAÇÃO DO SURFE BRASILEIRO NAS PÁGINAS DE FLUIR

Este capítulo discute o discurso de Fluir a respeito da modernização do surfe no Bra-

sil. A questão principal é a implantação e crescimento do surfe competitivo, o que significa

organização, profissionalização e comercialização, envolvendo atletas, dirigentes, empresá-

rios, técnicos, juízes, profissionais de meios de comunicação e outros. Assim como no capítu-

lo anterior, o tempo é um fator central. Neste, além do discurso sobre a modernização, discu-

te-se a maneira como Fluir qualifica sua própria participação no desenvolvimento sofrido

pelo esporte no período. Na verdade, tratam-se de dois processos de profissionalização que

correm em paralelo: da própria Fluir (capítulo um) e do surfe (capítulo dois).

Neste sentido, se propõe a abordar três elementos: a) analisar o discurso de Fluir sobre

o desenvolvimento do surfe no Brasil; b) situá-lo como um discurso sobre o tempo; c) consi-

derar o tempo sob a perspectiva da modernização do surfe, realçando os fatores que atravan-

cam o processo.

A noção de modernização estrutura e confere um sentido linear ao discurso sobre os

aspectos competitivo e comercial do surfe. Ela se constitui por dois pontos umbilicalmente

unidos, os quais são separados apenas para efeito de análise. O primeiro diz respeito às enti-

dades: Fluir divulga e se posiciona frente às iniciativas de organização e gestão administrativa

do esporte. O sentido da modernização aponta para a criação de uma associação nacional que

cuide do surfe e monte um circuito brasileiro profissional. Neste esforço, a revista se posicio-

na frente ao comportamento dos atletas, muitas vezes considerado inapropriado e nocivo em

relação à proposta de modernização. Estes aspectos são discutidos na primeira seção.

O segundo ponto importante na defesa da modernização relaciona-se ao papel das em-

presas, situadas como garantidoras do investimento (e, em última análise, da própria moderni-

zação). Delas depende a existência de condições econômicas para levar a cabo a realização de

campeonatos e a profissionalização dos atletas. Estes, organizadores e mídia dependem de

anúncios, patrocínios e investimentos. Este modelo de sujeição às verbas privadas abriga, evi-

dentemente, problemas e contradições, nem sempre discutidos por Fluir.

As duas primeiras seções dão conta do discurso sobre a modernização do surfe no Bra-

sil, a qual é construída como categoria genérica. A terceira seção permite problematizá-la co-

mo categoria analítica, através de um estudo de caso das falas sobre a participação brasileira

no Circuito Mundial de Surfe. A ida ao exterior para competir resulta em uma certa frustração

frente do desempenho dos atletas, cuja fragilidade evidencia que a modernização anunciada

era falha e incompleta. Contrariando o discurso dominante da revista e dos agentes entrevista-

dos, os problemas não se limitavam à falta de dinheiro para correr as etapas. A participação

nas etapas sul-africanas do Circuito se mostra uma situação dramática que traz à tona a relati-

vidade da evolução brasileira, sobretudo no contraste com o exemplo mais bem acabado e

sucedido, a Austrália. Esta ocupa o horizonte: é o ponto de chegada na linha reta rumo ao

progresso. O Circuito Mundial situa a condição brasileira como deslocada não do ponto de

vista espacial, mas sim temporal: está aquém da modernidade imaginada, desejada e anuncia-

da. É no Circuito que o imperativo e o estágio da modernização brasileira são problematiza-

dos. Por isso, a terceira parte funciona como uma forma de recuperar e problematizar o dis-

curso de Fluir a respeito dos eixos da modernização abordados nas primeiras seções.

Uma questão crucial que permeia todo o capítulo é a maneira como, ao enunciar o dis-

curso da modernização e atribuir papéis aos agentes envolvidos, Fluir está se legitimando

junto ao público como agente autorizado a falar e intérprete privilegiado dos acontecimentos

(Zelizer, 1992). Este lugar de mediador – auto-eleito e com uma missão a cumprir – comporta

ambigüidades: a) a modernização tem que dar certo (malgrado as más condições de atuação

dos brasileiros, estes foram elogiados); b) o lugar de normatização (ditando regras e condutas

aos agentes); c) silenciamentos (discurso francamente favorável às empresas, mas silêncio

quando estas adotam práticas no mínimo discutíveis, como o uso de marcas e nomes alheios

sem licenciamento). Para a concretização do projeto de modernização, a revista assume papéis

dentro da subcultura do surfe: funciona como arena de debates e, ao fazê-lo, realça certos pon-

tos de vista e minimiza ou silencia perspectivas críticas e divergentes. A meu ver, parte do

sucesso e da legitimidade de Fluir se devem ao desempenho eficaz do papel de mediação e à

manutenção de incoerências e problemas graves num nível discreto durante a maior parte do

tempo. Isto é particularmente verdadeiro no que tange a atuação das empresas. Uma prática

que, nos moldes do jornalismo corporativo, seria facilmente enquadrada como pirataria é

colocada à margem da revista. Na medida em que estas empresas são os principais financiado-

res do surfe (patrocinando atletas e eventos e anunciando em Fluir), a revista lava suas mãos e

só toca no assunto quando uma marca firma parceria com a original estrangeira.

Thorpe (2006, p. 207) e Bourdieu (1990) chamam a atenção para a importância da

contextualização ao se analisar os esportes. Ora, o surfe não está isolado. Pelo contrário, inse-

re-se no contexto brasileiro e internacional. Portanto, ao analisar o período, é importante con-

siderar, sempre que possível, aspectos políticos, econômicos e sociais.

No exterior, a década de 1980 foi bastante problemática para muitos países no que diz

respeito a crescimento econômico. Não obstante, a indústria do surfe cresceu significativa-

mente, beneficiando-se da maior organização e profissionalização do Circuito Mundial, do

crescimento de vendas de surfwear e do investimento maciço de marcas endógenas (Fisher,

2005; Gutenberg, 1989; Thorpe, 2006). No Brasil, a década observou um período de impor-

tante crescimento econômico nos primeiros anos de Fluir. O ano de 1986, em particular, foi

marcado pelo congelamento de preços do Plano Cruzado, que permitiu um aumento explosivo

do consumo – incluindo a indústria do surfe e o mercado de revistas.

Por outro lado, há traços específicos do surfe. No plano internacional, uma série de

mudanças importantes ocorreram entre a segunda metade dos anos 1970 e os 1980, “em para-

lelo ao crescimento da indústria do surfe e à institucionalização do surfe competitivo” (Fisher,

2005, p. 18). Entre as características apontadas por Fisher que encontram paralelo ao que o-

correu no Brasil estão o impacto das pranchas triquilhas, a “‘esportivização’ do surfe” e a

tentativa de “melhorar a imagem do surfista”, freqüentemente associada a vagabundagem e

abandono dos estudos. Diversas fontes consultadas e agentes que se pronunciam em Fluir

situam em 1976-7 a primeira explosão do surfe no Brasil – que, todavia, não se perenizou.

Segue-se o período entre o fim da década de 1970 e os dois primeiros da seguinte, que Guten-

berg (1989) classifica como de “decadência”. O jornalista data em 1982 o renascimento, a

partir do qual o esporte cresce vigorosamente até o fim da década. Vale lembrar, contudo, que

esta periodização, como qualquer outra, possui contradições.

Considero esta divisão do passado em três etapas – pioneirismo, decadência e recupe-

ração – útil, por isso ela abre a primeira seção do capítulo. Contudo, considero importante

situar as falas de Gutenberg (1989), Fluir e demais agentes como um discurso relativo à me-

mória, a qual se constrói a partir de uma posição interessada (não neutra) no presente, a qual

se contrapõe a outras posições e discursos (o silenciamento destes não significa sua inexistên-

cia).

A memória é espaço de luta no e do presente (Le Goff, 1990).

270

Significa reler o

passado, atitude nunca desprovida de interesses, estejam estes implícitos ou explícitos no ato

de rememorar. O conceito de memória pode ser brevemente definido como uma construção

social (e não individual) realizada no presente. Ela recorre ao passado e o reconstrói de

maneira a dar conta de objetivos, demandas, questionamentos do presente.

Conseqüentemente, tal reconstrução não configura uma recuperação do passado

descompromissada, isenta ou neutra. Neste ponto, abre-se uma diferença crucial entre

memória – no interior da qual se situa a produção sobre o surfe realizada pelas fontes,

inclusive as jornalísticas – e história, uma vez que, no caso da última, ao menos “segundo as

normas da historiografia”, não cabe justificar “uma ação presente pela história”, ou seja, pelo

passado (Heller, 1993, p. 100).

271

Esta questão das diferentes possibilidades de enxergar o

passado (e separá-lo ou não do presente), sobretudo dentro do conhecimento histórico, é

muito bem explorada por Heller, embora não caiba discuti-la pormenorizadamente aqui.

2.1 Busca de organização e profissionalismo

A maioria das atividades que contribuíram para a evolução do surfe não consiste em

iniciativas inéditas dos anos 1980. Teve precedentes nas décadas anteriores, mas não se torna-

ram perenes. Entre os traços que podem ser citados estão: realização de competições, criação

de organizações, intercâmbio com o exterior e viagens.

Datam de 1972 e 1973 as primeiras edições do Festival Brasileiro de Surfe de Ubatu-

ba, que marcou época e foi, durante o restante da década e o início da seguinte, um dos prin-

cipais campeonatos do país (Gutenberg, 1989, p. 95). Na segunda metade dos anos 1970, rea-

lizaram-se festivais em Saquarema, com grande divulgação na mídia e tendo como atividades

principais competições de surfe durante o dia e shows à noite.

A idéia de organizar o surf surgira antes. Há referências à criação, em 1965, de uma

Federação Carioca de Surf, nunca registrada e legalizada, e à realização, no mesmo ano, de

um campeonato que incluiu a categoria feminino (Gutenberg, 1989, p. 37; Souza, 2004, p.

34). De acordo com Souza (2004, p. 41), “na metade dos anos 70, surgiria a Associação Brasi-

leira de Surf Profissional”. As fontes não informam sobre o destino das entidades, que não

duraram até os anos 1980.

270

Para discussões sobre o conceito de memória, as diferenças entre memória e história e o papel do jornalismo,

ver Barbosa, 2005; Halbwachs, 1990; Heller, 1993; Le Goff, 1990; Nora, 1976; Pollak, 1989; Zelizer, 1992.

271

Ainda que, como ressalva Heller, este uso seja feito pela História, quando se presta a ideologia.

Nos primórdios da prática no Brasil (anos 1930-60), a dependência do exterior era e-

norme. Para tomar conhecimento do esporte e do desenvolvimento de novos materiais e dese-

nhos de pranchas, os interessados estavam sujeitos a três canais: a) das histórias contadas por

quem ia aos EUA; b) das raras pranchas trazidas por avião por brasileiros ou estrangeiros; c)

dos estrangeiros (pilotos de aviação comercial, principalmente) que surfavam no Brasil; d) das

revistas de surfe importadas. Aficionados que dispunham de recursos (tempo e dinheiro) e

disposição tentavam superar o atraso pesquisando materiais e construindo suas próprias pran-

chas (Dias, 2008; Gutenberg, 1989; Lorch, 1980; Souza, 2004). Por outro lado, diversos mar-

cos da evolução do esporte no país – estabelecidos pelas próprias fontes – estão ligados à vin-

da de estrangeiros e à chegada de novos modelos de prancha. Esse quê de imperialismo cultu-

ral era temperado com gestos de colaboração, curiosidade e amizade como a visita do austra-

liano Peter Troy, supostamente o primeiro a realizar manobras no Brasil (Gutenberg, 1989, p.

35-6).

As viagens ao exterior proporcionavam contato com novos materiais, pranchas, técni-

cas, manobras e produtos, ajudava a trazer idéias e a vislumbrar possibilidades de se viver do

esporte (Dias, 2008). Pelas mesmas razões, a vinda de shapers e surfistas estrangeiros, às ve-

zes para morar por meses ou anos, foi importante durante os anos 1960 e 1970 (Gutenberg,

1989, p. 93). Nos anos 1970, vários surfistas encontraram na fabricação de pranchas uma saí-

da para trabalhar e manter-se próximo ao surfe (Dias, 2008). De acordo com Rico de Souza,

aquela foi “a primeira geração que tentou viver de esporte” (Memórias, 1994, p. 56).

As viagens dentro do Brasil são um traço importante na caracterização do surfe nos

anos 1970 pelas fontes. Partindo de um ponto de vista que privilegia os residentes no Rio de

Janeiro e em São Paulo, em geral se destacam como destinos o litoral da Região Sul (especi-

almente Imbituba/SC), o litoral norte paulista e o município de Saquarema (RJ). As viagens

fazem parte de uma exaltação saudosista dos velhos tempos do passado não só pelo surfe, mas

pelo contato com a natureza e pela possibilidade de exercitar a liberdade (sexual, inclusive)

fora do domínio rígido dos pais (Gutenberg, 1989, p. 143; Memórias, 1994, p. 57). Estes as-

pectos seguem valorizados nos anos seguintes, como se pode perceber em filmes como Meni-

no do Rio, Garota Dourada e Manobra Radical.

Um dos nomes mais conhecidos da modalidade no Brasil, Rico de Souza (2004) exalta

os pioneiros e os membros das primeiras gerações, com citação de nomes e elogios pela gran-

de contribuição ao esporte. Não obstante, a geração dos anos 1970 será duramente criticada

pelos surfistas dos anos 1980, os quais a consideram responsável pela má fama e pelo descré-

dito que cercam os envolvidos com o esporte (ver próximo capítulo).

100

Um dos últimos baques sofridos no período de decadência é o fim do Waimea 5000,

em 1982 (Gutenberg, 1989, p. 127). O campeonato foi fundamental para o surfe brasileiro por

uma série de razões: colocou o país no calendário do Circuito Mundial; teve ampla cobertura

da mídia de massa, aumentando consideravelmente a visibilidade da modalidade e o potencial

interesse de público e empresas; possibilitou o contato próximo com surfistas de ponta e tro-

cas em relação a manobras, equipamentos, técnicas de competição e de julgamento etc.

Como mesmo no discurso de memória do jornalismo há espaços para o caráter não-

linear da história, Gutenberg (1989, p. 147) destaca iniciativas importantes e duradouras to-

madas durante o período de decadência, como a fundação, no fim dos anos 1970, da Associa-

ção (depois Federação) Catarinense de Surf.

272

Empresas importantes do surfe brasileiro (OP,

Lightning Bolt) foram criadas. Neste período de dificuldades, Gutenberg (1989, p. 188) con-

sidera que Visual Esportivo contribuiu muito ao cobrir campeonatos e proporcionar visibili-

dade para o esporte, seus atletas e patrocinadores. Para Gutenberg (1989, p. 149), entre os

fatores que levaram à decadência do surfe no fim dos anos 1970, “pesou bastante o fim da

revista Brasil Surf, em dezembro de 78. Um veículo que integrava a comunidade do surf a

nível nacional”. O trecho destaca o papel desempenhado pela mídia de nicho de circulação

nacional na integração e, acrescento, formação de uma comunidade de surfistas – posição

ocupada por Fluir poucos anos depois. Apesar dos altos e baixos, havia quem investisse e

apostasse no esporte – e é justamente desta forma que Fluir caracteriza a si mesma, como

visto no capítulo anterior. Gutenberg estabelece o 1

. Olympikus Pro na Praia da Joaquina

(Florianópolis, SC), em janeiro de 1982, como marco do renascimento após a “decadência”

(Gutenberg, 1982, p. 181).

Fluir chega às bancas em meio a um cenário duplamente negativo: os entreveros do

surfe se somam à recessão evidenciada pelo crescimento médio negativo do PIB entre 1981 e

1983. Ela busca inserir-se nesta realidade em movimento e ocupar papel de destaque, incenti-

vando a modernização do surfe brasileiro. Isto é dito nas cartas ao leitor e no texto “Primeiro

experimento” (item 1.2.1) e é observável através do diálogo com associações de surfistas Bra-

sil afora e das notícias sobre o andamento do esporte, das competições e de sua organização

no Brasil. No primeiro caso, várias cartas de associações de surfistas de cidades do litoral bra-

sileiro parabenizam a publicação por seu lançamento. No segundo, Fluir abre espaço para a

divulgação de resultados de competições amadoras e/ou locais. De cara, se apresenta como

272

Gutenberg data a fundação em 1979. O texto institucional do sítio da Fecasurf informa 1980 como data de

criação. “Institucional”, sítio da Fecasurf, disponível em http://www.fecasurf.com.br/institucional.php. Acesso

em 7/2/2009.

101

veículo com um papel a representar dentro do espaço do surfe (em particular) e das modalida-

des que cobria (em geral) e contribuições a dar para seu desenvolvimento. Metaforicamente,

seria um motor a mais para impulsionar o barco. Uma série de iniciativas evidenciam a crença

no crescimento das modalidades e na consolidação de um mercado em torno delas. Uma de-

las, a criação de empresas voltadas para a organização de eventos esportivos, como a Pro-

Sport, cujo anúncio propunha:

Você sabia que existe hoje uma firma especializada em eventos e promoção esporti-

va, principalmente ligada ao Surf e Vôo livre? Não!!!, [sic] então vamos lhe falar

porque [sic] a PRO-SPORT veio ocupar espaço dentro deste cenário jovem.

Nascemos para organizar o esporte competitivo, com a proposta de criar um calen-

dário que respeitará a iniciativa de cada atleta e Empresa patrocinadora de eventos,

sem atropelos de datas coincidentes como vinha acontecendo; pois a concentração

de provas em pouco espaço de tempo, relega depois ao surfista ou ao atleta e à em-

presa que patrocina, uma ociosidade perigosa na medida em que afasta o atleta e o

patrocinador dos noticiários esportivos, o que acaba por inviabilizar os patrocínios.

Queremos apoiar ambos à [sic] nível profissional e por isto estamos trabalhando pa-

ra elaborarmos junto com as Associações e Clubes, um calendário homogêneo que

beneficie a continuidade do Circuito Paulista de Surf, para que os competidores de-

senvolvam-se no cenário paulista, brasileiro e mundial. [...] Nós, da PRO-SPORT,

temos uma proposta de trabalho profissional e bem-intencionada para levarmos adi-

ante todos os sonhos de nossa realidade futura, dentro de nosso esporte bem como as

idéias que os jovens venham à [sic] externar.

273

Tendo por objetivo apresentar a firma, o trecho traz informações importantes. Em pri-

meiro lugar, a ênfase na juventude. O “cenário jovem” é ambíguo: pode estar ligado à juven-

tude (sentido mais óbvio) e/ou a uma iniciativa recente. Ao mesmo tempo em que anuncia a

contribuição que pretende dar, a empresa lista problemas a serem superados no caminho para

a profissionalização, como a inexistência de um circuito nacional e de calendários coordena-

dos e bem distribuídos ao longo do ano. Assim, o anúncio permite saber: que havia datas co-

incidentes e longos períodos sem competições; e que a aparição na mídia é fundamental para

o desenvolvimento do esporte, pois dá visibilidade aos patrocinadores, estimulando-os a in-

vestir. Neste sentido, o lançamento de Fluir contribui para o surfe, constituindo um novo es-

paço para os patrocinadores aparecerem. Por último, chama a atenção a afirmação de que a

empresa é “profissional e bem-intencionada” sugerindo, nas entrelinhas, que poderia haver

quem pensasse o contrário.

A criação de empresas como Pro-Sport e Master Promoções

274

foi fundamental para a

consolidação do surfe profissional, através da organização de eventos competitivos, da con-

273

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 4.

274

Dos sócios Roberto Perdigão e Flávio Boabaid, que se tornariam dois dos principais dirigentes do surfe pro-

fissional brasileiro e internacional, fazendo parte do quadro da ASP. Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de

Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 22.

102

formação de um corpo de juízes e da obtenção de patrocínios. Por outro lado, a atuação destes

dirigentes sofreu críticas de diversos agentes, em debate às vezes travado nas “Cartas”.

275

A inexistência de coordenação entre as associações criava conflitos no calendário. Um

campeonato em Itacoatiara (Niterói, RJ) foi postergado pois o início coincidia com o de outro

no Arpoador (Rio de Janeiro, RJ). O adiamento deixou os atletas paulistas de fora, pois as

novas datas se sobrepunham às de uma etapa do circuito daquele estado.

276

Outro problema

organizativo se dava com os atletas que competiam em mais de uma categoria (durante o pe-

ríodo em que foram disputadas as categorias sênior e master, por exemplo, havia quem com-

petisse em ambas e na profissional), às vezes sendo obrigados a disputar baterias consecuti-

vas, sem descanso e alimentação.

Não obstante, as iniciativas de organização avançavam. Os primeiros anos de Fluir co-

incidem com a inauguração de associações e clubes de surfe pelo país. A revista noticia a fun-

dação de entidades de diferentes tamanhos e localidades:

Formou-se recentemente na Faculdade Mackenzie (SP), um órgão que se dedica ex-

clusivamente ao SURF, com o objetivo de estruturar esse esporte tanto na faculdade

como também em atividades de promoção extra-acadêmicas. Ficamos felizes, pois

isso só tende a estruturar ainda mais o SURF.

277

Havia “muita agitação do surfe nos meios universitários paulistas, que é de onde fi-

nalmente está surgindo uma estrutura básica para o surf paulista.”

278

A revista divulgava cam-

peonatos, resultados, locais de competição e patrocinadores. A formação de associações nas

faculdades particulares paulistanas é celebrada como uma via para auxiliar a organização da

modalidade. No que diz respeito às questões exploradas nesta tese, indica o perfil sócio-

econômico dos surfistas, com número significativo de praticantes entre os universitários (e de

universitários entre os participantes), incluindo alguns dos sócios de Fluir.

A proposta de articulação com as novas organizações é explicitada no primeiro edito-

rial:

E, como dizemos, FLUIR é uma EXPERIÊNCIA ABERTA: não somos uma ‘pane-

la’, nem tampouco uma seita de ‘iluminados’: toda e qualquer colaboração será bem

vinda (artigos, fotos, desenhos, dicas, comentários etc.) e aproveitamos, também, pa-

ra nos colocar à disposição de todas as Associações e Federações para um trabalho

275

Cf., por exemplo, “Cartas”, Fluir n. 28, fev 1988, p. 16, em que Arnaldo Spyer (diretor técnico da Abrasp) e

Roberto Perdigão (diretor executivo da Abrasp) afirmam que até então não tinham ganhado dinheiro com o cir-

cuito brasileiro, nem com as inscrições nas etapas, nem com o trabalho que realizavam à frente da entidade.

276

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40.

277

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 4.

278

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 10.

103

comum, visando o incremento e desenvolvimento do esporte nacional [...]

279

A revista se apresenta como uma arena a ser ocupada por aqueles ligados ao esporte.

Incentiva o diálogo e reconhece que, sozinha, não levará à evolução do surfe. Portanto, apre-

senta-se como um possível pólo de articulação entre os interessados em trabalhar para a orga-

nização do surfe. Como se verá adiante, as condições de participação nesta arena são seleti-

vas: em diversas ocasiões as vozes dissonantes foram deslegitimadas ou silenciadas.

Já na primeira edição, o “Boletim de campeonatos” reúne resultados de competições

de surfe por todo o país, a maioria amadoras e locais – de associações como a ASN (Associa-

ção de Surf de Niterói) e de universidades como a Mackenzie (de São Paulo, que teve campe-

onato organizado pelo DCE

280

) e a UFRGS (uma das pró-reitorias apoiou um campeonato de

alunos da instituição).

281

O assunto aparecia com freqüência nas cartas de leitores, que utiliza-

vam o espaço para noticiar a criação de associações e estabelecer contato e correspondência

com praticantes e admiradores. Em contrapartida, as associações enviam à redação cartas pa-

rabenizando a revista por seu lançamento, qualidade e evolução.

Contudo, o processo organizativo guardava grandes diferenças e desigualdades regio-

nais. Em 1983, um leitor resumia a situação em seu estado: “o Surf aqui em Pernambuco

cresce e cresce com lojas, novos valores porém poucos campeonatos: os que tem pintado por

aqui ultimamente são de colégios e beneficentes aos flagelados da seca.”

282

Havia praticantes

em todo o litoral, mas em vários pontos a possibilidade de patrocínio e os montantes envolvi-

dos eram escassos. Já o relato do I Festival Inter-Brasil de Surf realizado em Olivença (BA),

feito por Fábio Quencas, nono colocado na competição, considerava que “a participação de

surfistas de vários estados [...] demonstrou o crescimento do Pro-Surf no nordeste [sic]”.

283

Impressionava a organização do surfe em Santa Catarina, onde duas associações

(ACS, compreendendo todo o estado, e Anocas, no litoral norte) realizavam circuitos e even-

tos. A ACS publicava um jornal mensal com distribuição gratuita e alugava ônibus para os

atletas competirem nas etapas fora da capital, ao passo que a Anocas tinha “assistência médi-

ca, jurídica e um fundo denominado ‘mútua surfística’ para beneficiar um atleta em caso de

sério acidente”.

284

Em 1984, havia apenas “três circuitos em andamento no país: o paulista, o

279

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 7.

280

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 44-5.

281

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 123.

282

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

283

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

284

“A ascensão do surf catarinense”, Edson Ronchi, Fluir n. 7, dez 1984, p. 78.

104

catarinense e o Pro-Anocas (realizado na região norte-catarinense).”

285

Ou seja, dois dos três

localizavam-se no estado. A proeminência dos organizadores de Santa Catarina (catarinenses

ou radicados lá) no surfe pode ser percebida pelo fato de a Federação Catarinense de Surf

(Fecasurf) ter sido a primeira a obter reconhecimento pelo CND (em 1988), passo crucial na

consolidação do surfe como esporte. Em 1989, as sedes da ASP Brasil, Abrasp e Abrasa loca-

lizavam-se no estado (Gutenberg, 1989, p. 147).

O Circuito Paulista de Surf encerrado em 1984 teve seis etapas.

286

A divulgação dos

resultados e do ranking após uma delas foi acompanhada de instruções aos participantes: “é

importante que o atleta acompanhe todas as etapas do C.P.S. para manter a regularidade de

pontuação. No final do C.P.S. 83/84, os 16 primeiros colocados estarão automaticamente clas-

sificados para a fase direta do Campeonato Brasileiro de Ubatuba”.

287

A recomendação sugere

que nem todos estavam atentos à fórmula de disputa e mostra a revista como instrumento de

divulgação de informações de interesse dos próprios envolvidos. A avaliação daquele Circuito

Paulista considerou-o “mais bem organizado e competitivo” que os anteriores, com “uma sen-

sível melhora em termos de julgamento e de organização dos campeonatos, fruto de um traba-

lho sério e contínuo”. A adoção de um calendário fixo trouxera investimento de empresários e

mais receptividade das autoridades. Os aspectos que se pretendia aprimorar sintetizam as

maiores necessidades do período: “[...] premiações, a remuneração de quem trabalha nas pro-

vas, os critérios de julgamento e o retorno aos patrocinadores”. A louvação terminava assim:

“sem bairrismo nenhum, acreditamos sinceramente que o maior beneficiado será o surf paulis-

ta, e, por conseqüência, o surf brasileiro”.

288

Marcas do regionalismo podem ser observadas na própria revista. Embora se apresente

como nacional (em termos de abrangência do conteúdo),

289

o olhar dirigido às demais regiões

tem como centro (referência) São Paulo (ou o eixo SP-RJ): “quem fez uma viagem ao litoral

do Nordeste à [sic] alguns anos atrás, poderá tomar um susto de voltar para lá agora, pois a

evolução do Surf Nordestino nos últimos anos foi muito grande.”

290

Não encontrei um exem-

plo sequer que faça referência à necessidade de viajar ao tratar de São Paulo e Rio de Janeiro.

Os próprios leitores percebiam o foco em São Paulo e se manifestavam a respeito, demons-

trando, em certos casos, aprovação: “[um] ponto importante é o apoio aos surfistas de São

285

“Campeonatos mil pelo Brasil”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 122.

286

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 10.

287

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 81.

288

“O que foi o Circuito Paulista de Surf 83/4”, Carlos A. Cangiano, Fluir n. 6, set 1984, p. 30, grifos meus.

289

A procedência das cartas de leitores, vindas de estados nas cinco regiões do país e de diversos lugares do

mundo (como Havaí, Califórnia, Hong Kong, Austrália, Guatemala) dão conta da circulação efetivamente nacio-

nal e de sua chegada, ainda que de forma não sistemática, ao exterior.

290

Fluir n. 4, mai 1984, p. 41.

105

Paulo e Santos que mereciam uma revista como essa”.

291

Esta discussão é aprofundada no

item 5.2.2.

Um problema tão decisivo quanto pouco abordado para a realização de competições de

fato nacionais, ou seja, contando com vários atletas de diversos estados e regiões do país,

residia nos transportes. As ligações aéreas entre cidades brasileiras contavam com muito me-

nos vôos do que hoje (e com preços maiores). Restavam os ônibus interestaduais e os auto-

móveis. Em ambos os casos, os viajantes se sujeitavam a percursos que poderiam durar mui-

tas horas ou até dias (com efeitos como cansaço, gastos etc.), em estradas às vezes mal con-

servadas e perigosas. Mesmo a oferta de rotas aéreas e terrestres pelas empresas de aviação e

ônibus era desigual (aliás, continua sendo): os residentes em São Paulo e no Rio de Janeiro

contavam com maior disponibilidade de horários e rotas, além de, na média, precisarem se

deslocar menos para participar das principais competições do país.

Em 1984, a terceira edição do “Festival Olympikus de Surf consolida definitivamente

Florianópolis como a capital do surf nacional a cada mês de janeiro. Ali se encontram os mai-

ores nomes do surf brasileiro, numa festa altamente profissional”. O texto destacava o alto

número (248) e a origem variada dos participantes: “todas as partes do Brasil, do Ceará ao Rio

Grande do Sul e até do Uruguai”. O campeonato estabelecera-se como um dos principais do

país e, simbolicamente, extrapolava o âmbito competitivo e convertia-se numa celebração do

surfe. Matérias como esta procuravam descrever o clima do evento: músicas tocadas no sis-

tema de som, programação noturna (festas e shows), hábitos do público (“com yogurtes de

frutas e Chocoleite (bebida da área) a platéia assistia, de canudinho, o desenrolar dos aconte-

cimentos”). Não representava contradição, portanto, apresentá-lo como “festa altamente pro-

fissional”,

292

na medida em que, tendo como foco a disputa em si, as reportagens abriam es-

paço para abordar aspectos do estilo de vida dos aficionados pelo esporte. Diversos relatos de

competições fizeram referência a desfiles e concursos de beleza feminina: “houve ainda um

desfile de manecas [...] e um show de rock’n’roll que rolou até às 7 da manhã”;

293

“eventos

paralelos ocorreram desde o primeiro dia com um show de um conjunto local, e prosseguiram

até o último, como o concurso para a gatinha do campeonato”.

294

Nem todos aprovavam a divisão das atenções. O competidor e empresário do ramo

Roberto Valério criticou a ênfase dos organizadores em atrações fora da água: “o que aconte-

ce é que campeonato de surf vira festival de rock e palco de mulheres maravilhosas. As pes-

291

“Cartas do leitor”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 8.

292

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23.

293

“Boletim de campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

294

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

106

soas se preocupam mais com a festa do que com o desenrolar da competição.” Tal comporta-

mento foi atribuído ao fato de ser “um esporte novo e praticado por jovens” e ao pouco co-

nhecimento, por parte do público, de seus aspectos competitivo, técnico e histórico. Para mo-

dificar a situação, sugeria: “cabe aos organizadores e aos meios de informação educarem o

público nesse sentido [...]”.

295

Para Valério, as competições deveriam focar-se na técnica e na

disputa entre os atletas. A “falta de conhecimento técnico e a visão do surf como arte e estilo

de vida” existentes no Brasil poderiam ser minoradas pela participação da mídia especializa-

da, à qual caberia “se informar e retransmitir os diversos aspectos do surf, criando uma histó-

ria e conseqüentemente o entendimento do esporte como um todo.” Mais uma voz atribui à

mídia papel relevante na construção do surfe competitivo. Voltarei a este ponto adiante.

Ao completar um ano, o período é caracterizado como de afirmação de Fluir como

principal veículo brasileiro sobre surfe e de “grande expansão do esporte e de seu merca-

do”.

296

O crescimento do interesse pelo esporte se articula com o do consumo de produtos a

ele relacionados. Neste contexto, a inserção da revista se dá de forma múltipla, pois simulta-

neamente: a) contribui para consolidar o surfe e seu mercado – é mais uma forma de dar visi-

bilidade ao esporte e aos anunciantes; b) aproveita de duas maneiras a visibilidade obtida pela

modalidade e o crescimento de sua indústria: vendendo exemplares para leitores e anúncios

para empresas. O mesmo editorial afirma:

Porém, a maior conquista, não só da Revista mas também do Surfe em si, pode ser

resumida numa palavra: CREDIBILIDADE. Através de muitas lutas, com vitórias e

derrotas, mas sempre com bastante persistência e honestidade, pudemos mostrar que

não só é possível um TRABALHO SÉRIO com o Surf, como também que este tra-

balho é fundamental para a estruturação do esporte nesse país que tem mais de 8.000

km de praias – e ondas!

297

A fala defende a idéia de que a inserção em um processo em andamento se dá no sen-

tido de estimular o surfe brasileiro, que caminhava por si, mas teria muito a ganhar com a

publicação. A passagem indica também a desconfiança, por parte de muitos, com relação à

viabilidade de existir profissionalmente, no país, uma revista sobre surfe, o que deve ser inclu-

ído no quadro de ceticismo quanto à seriedade do esporte e de sua organização e à possibili-

dade se obter lucro em atividades relacionadas a ele. No editorial, o fato de a revista ter se

estabelecido e completar um ano é interpretado como prova de credibilidade alcançada por ela

e pela modalidade – na verdade, duas faces da mesma moeda.

295

“Valdir Vargas entrevista Roberto Valério”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 28-30.

296

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7.

297

“Fluir: um ano de muitas ondas!” Fluir n. 6, set 1984, p. 7.

107

No que diz respeito às competições em si, um dos maiores problemas relatados nos

primeiros anos foram os parâmetros para a divisão das categorias (decidir quem é amador e

quem é profissional, por exemplo)

298

e a falta de critérios unificados de julgamento e de re-

gras claras para o funcionamento dos campeonatos (dinâmica das fases, número de atletas por

bateria, critérios de interferência).

Nos primeiros números, é nítido o esforço de incentivar os organizadores dos eventos

e apresentar as falhas e críticas como contribuições para o aprimoramento das competições e

do esporte: “pode-se dizer que a organização do campeonato esteve muito boa, tendendo a

melhorar a cada ano com a experiência que os organizadores vão adquirindo ao realizar um

evento desse nível, ou seja, com a participação de surfistas de diversos estados.”

299

No cam-

peonato em questão, as falhas apontadas foram todos os juízes serem do Paraná (estado sede)

e não se estabelecerem cabeças-de-chave. Neste caso, o exemplo dado é uma chave em que

caíram quatro surfistas bons e de São Paulo, “fazendo com que ótimos surfistas fossem

desclassificados em fases iniciais e outros de níveis mais baixos passassem para outras fases”.

Em boa parte das situações em que havia críticas à organização, aos critérios de julgamento e

outras, entre as vítimas e prejudicados apontados pelo texto estavam atletas de São Paulo.

Não é possível afirmar que Fluir defendia os atletas paulistas, mas, no mínimo, que a chance

de uma atitude considerada injusta em relação a atletas de São Paulo ser registrada era grande.

A crítica a um campeonato em que todos os julgadores eram da cidade-sede (Ubatuba,

SP) sugeria a necessidade de “diversificar o corpo de juízes em todos os campeonatos, o que

evitaria em muito as constantes dúvidas e controvérsias.”

300

O trecho grifado faz referência à

regularidade das reclamações – que, contraditoriamente, quase não aparecem na cobertura dos

eventos por parte da revista. Uma nota no número seguinte indica que houve quem recebesse

mal as críticas na cidade paulistana:

Aí moçada de Ubatuba, os boatos subiram a serra e já chegaram por aqui. Negócio é

o seguinte: as críticas [...] quanto ao critério de julgamento, tem unicamente a preo-

cupação com o desenvolvimento e a estruturação do esporte em bases realmente só-

lidas. O fato deste campeonato ter sido julgado somente por juízes de Ubatuba é que

dá margem a falatórios e críticas de surfistas de outros locais.

Nosso trabalho e nossa preocupação estão voltados para o estabelecimento definitivo

do surf como esporte no Brasil, e para isso, um dos pontos centrais é a questão dos

298

Em campeonatos como o Festival Olympikus, as categorias “eram escolhidas espontaneamente pelos surfistas

no ato da inscrição (haviam atletas com mais de dez anos de surf correndo na categoria Amador) e que só se

diferenciavam uma da outra no volume dos prêmios.” O trecho entre parênteses pode ser interpretado como uma

crítica às possibilidades abertas pelo método utilizado. Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir

n. 3, mar 1984, p. 18-23.

299

Bruno C. Alves (t, f), “2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 13.

300

“Campeonatos universitários”, Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 38-9, grifos meus.

108

critérios de julgamento de campeonatos. Inclusive, a FLUIR já está preparando para

o próximo número uma matéria sobre este assunto e gostaria de contar desde já com

a colaboração e as opiniões do pessoal aí de Ubatuba.

No mais, é isso. Viva o surf!

301

Estabelecer “bases realmente sólidas” significava ao mesmo tempo identificar, apon-

tar, discutir e corrigir os problemas e poder exercer a crítica. A referência a “boatos” e a frase

grifada dão a entender que houve quem culpasse a matéria de Fluir pelos “falatórios”. A nota

ao mesmo tempo exime a revista de responsabilidade – lançando mão, indiretamente, da ale-

gação muito presente nas falas do jornalismo hegemônico de que este apenas retrata a reali-

dade, buscando isentar-se de responsabilidade pelas escolhas inerentes ao processo – e rea-

firma o altruísmo e objetivo das intenções. Este último aspecto é significativo pois desvela um

projeto da publicação para sua menina-dos-olhos: convertê-la definitivamente em esporte.

Para tanto, identifica como tarefa prioritária padronizar os critérios de julgamento. Por fim, o

chamado à colaboração é uma clara tentativa de apaziguar os ânimos e trazer para o projeto os

ubatubenses descontentes, o que se confirma com o “viva o surf” do final.

Entre os problemas apontados por Fluir encontram-se: falta de incentivo, altos e bai-

xos nos eventos (“você tem campeonatos muito bem organizados, com nível técnico altíssimo

e logo em seguida, pinta outro que não tem nada a ver, com pessoas que não conseguem se

organizar, fazem um lance totalmente político”)

302

, falta de seriedade de pessoas e empresas,

pouca credibilidade. Um exemplo foi o surfista que ficou “bastante decepcionado com o pes-

soal da Der Vogel”, que lhe prometera pagar uma viagem à África do Sul e não o fez, “ale-

gando ‘dificuldades’”. O veredicto foi claro: “são coisas como essa que fazem com que o surf

jamais tenha uma imagem SÉRIA em nosso país”. A rara crítica, dirigida a uma marca que

não anunciava em suas páginas, revela que, para Fluir, o surfe ainda não era levado a sério na

sociedade brasileira.

303

Ato contínuo, apresentava a si mesma como contraponto: juntara-se a

duas empresas para patrocinar a ida de Picuruta Salazar ao mesmo país, “mostrando assim o

que é trabalhar com seriedade pelo surf brasileiro”. Na avaliação da revista, havia um “peque-

no grupo que realmente batalha por uma estruturação consciente do surfe em nosso país”

304

ao passo que muitas pessoas do próprio meio não se interessam em trabalhar pelo seu cresci-

mento e ainda o atrapalham: “é preciso que todos se interessem e participem do trabalho de

organização pela base do nosso esporte, pois é muito fácil (mas por outro lado é melancólico

301

“Toques”, Fluir n. 4, mar 1984, p. 16.

302

“Rosaldo Cavalcanti entrevista Frederico D’Orey”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 58.

303

“Coluna Social”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 12.

304

“Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

109

também) passar a vida toda apenas criticando as iniciativas das outras pessoas.”

305

As referências a críticas são genéricas e não há matérias que permitam conhecer o teor

destas críticas. Com isso, a partir da leitura de Fluir não é possível saber, por exemplo, se

discordavam da forma como se implantava a profissionalização (e propunham um caminho

diverso) ou se havia um antagonismo de fundo (contrário à exploração comercial do esporte).

O aprofundamento da questão necessita de uma pesquisa histórica levando em consideração

fontes diversas, proposta diferente da executada nesta tese. Não obstante, os autores que se

debruçam sobre o surfe fornecem pistas ao se referirem a uma série de conflitos entre os adep-

tos da comercialização e os defensores de vertentes como o surfe de alma. De acordo com

Ford e Brown (2006, p. 45), a relação entre quatro temas principais sintetiza as tensões na

cultura do surfe: “surfe de alma, competição, comercialização e crowding” (Ford e Brown,

2006, p. 45). Para Fisher (2005), existiram e existem na cultura e mídia do surfe australianas

posturas de franca oposição à profissionalização. Já a Califórnia permaneceu produzindo ví-

deos hardcore que negavam os valores defendidos pelos adeptos da competição, profissiona-

lização e comercialização (Fisher, 2005).

De certa forma, Fluir assume para si o papel de separar o joio do trigo (o que obvia-

mente pressupõe tarefa anterior: determinar o que é joio e o que é trigo), funcionando para

seu público como avalista dos agentes e propostas que levam o esporte a sério e crítica dos

aproveitadores e dos que nada fazem (e ainda por cima vivem a criticar quaisquer iniciativas).

Isto ocorria através, por exemplo, de elogios a agentes: “nossos parabéns ao Flávio e ao Pau-

linho, que fazem parte do pequeno grupo que realmente batalha por uma estruturação consci-

ente do surfe em nosso país”

306

– e ao próprio umbigo.

A partir de numerosas evidências concretas, o discurso de Fluir ata seu destino ao do

esporte, “que, de ‘passatempo de vagabundos’ passou a ser visto como o ‘esporte da juventu-

de sadia’, despertando a atenção de outras mídias e conquistando milhares de praticantes a

cada dia”. Isso permitia afirmar, em 1985, que o “estrondoso crescimento do surf nos últimos

dois anos” não fora “coincidência”, pois remetia diretamente à atuação da revista e ao “traba-

lho sério” pelo desenvolvimento do esporte.

307

Ao longo de 1984, repetiam-se os desabafos sobre o estado de desorganização do es-

porte. A leitora que escreveu sugerindo a publicação de informações sobre eventos futuros –

aos quais tinha interesse de comparecer – recebeu como resposta que isso era feito sempre que

305

Fala de Valdir Vargas, “Valdir Vargas entrevista Roberto Valério”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 28-30.

306

Toques, Fluir 4, mai 1984, p. 20.

307

Editorial, Fluir 12, out-nov 1985, p. 9.

110

possível, mas “nem todas as associações tem uma organização eficaz, que tenham um pro-

grama elaborado, e nem todas elas nos enviam tais informações. Resultado: os campeonatos

sempre têm um público aquém do merecido e o nível nunca evolui. [...]”.

308

Para alguns, os fatores externos contavam mais do que a disputa no mar:

No Brasil, pouca importância é dada ao surfista-atleta, que despindo-se de seu nome

e classe social, compete de igual para igual dentro d’água. É aí que ele deve ser ava-

liado, pouco importando se seus amigos são da ‘panela’, ou quantos irmãos ele pos-

sui. A situação chegou a tal ponto, que as competições tornaram-se meros eventos

sociais, perdendo assim a sua função principal, de ser o termômetro que mede a qua-

lidade do surf naquele momento.

309

O desabafo aponta a contradição entre uma das características básicas do que se enten-

de por esporte – a competição entre atletas, de acordo com regras e critérios pré-definidos,

conhecidos e aceitos por todos, com o objetivo de ver quem se sai melhor e quem é o vence-

dor – e critérios subjetivos e não-esportivos de avaliação e favorecimento. Salta aos olhos a

menção a “nome e classe social”, sugerindo que a competição proporciona igualdade e apa-

gamento de diferenças entre os atletas (uma das premissas para a existência de regras, catego-

rias, regulamentos, juízes etc. é atingir este ideal, o qual, obviamente, nem sempre se conse-

gue na prática). A seqüência do texto espinafra os jurados brasileiros em geral e os daquele

campeonato em particular:

[...] o mal que eles fazem àquele surfista que tanto se esforçou para vencer e que não

leva seu merecido prêmio, não se resume apenas a ele, mas, o que é pior, ao próprio

esporte. O surf possui cada vez menos credibilidade apesar de muitas firmas verem

nesse esporte uma maneira de ganhar dinheiro. A coisa fica por aí, pois, em termos

profissionais, ainda não saímos da Idade da Pedra.

Pequenos erros de julgamento pontilhavam a competição desde o início, fazendo

prever como seria a final. [...]

[Os] dois surfistas eram Mauro Pacheco e Frederico D’Orey. Ambos procuraram dar

tudo numa bateria de 30 minutos. Dentro d’água, D’Orey venceu a disputa, mas na

areia a história foi outra, e o Mauro, sem culpa de nada, levou sorridente a taça para

casa. Ele apenas colheu o que outros plantaram para ele. Prá quem assistiu foi possí-

vel ver como se fabrica um resultado. Prá quem não foi – Mauro Pacheco campeão.

Sem entrar no mérito da veracidade da crítica de D’Orey, é importante ressaltar que

ele disputa o campeonato, perde a final, escreve a matéria e reclama do resultado – sempre em

terceira pessoa. O autor tem a delicadeza de poupar o vencedor, mas bate forte na honestidade

do campeonato e do julgamento como um todo. Não diz que talvez o julgamento tenha sido

308

“Cartas do leitor”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 8.

309

“O campeonato de Itacoatiara”, Fred D’Orey, Fluir n. 6, set 1984, p. 27.

111

injusto ou equivocado. Simplesmente afirma que venceu no mar e que foi roubado na areia

(julgamento), negando qualquer ambigüidade ou dúvida.

310

Vale notar o uso de uma metáfora

temporal para criticar a condição em que se situa o surfe brasileiro, no que diz respeito à mo-

dernização (“profissionalização”): a pré-história.

O artigo de D’Orey foi publicado imediatamente após a seção sobre critérios de jul-

gamentos em campeonatos (ver próximo parágrafo). Dez páginas adiante encontrava-se a co-

bertura da mesma competição, ocupando quatro páginas. É significativo que não haja referên-

cia cruzada entre os textos, sobretudo porque o segundo lista o nome dos juízes e afirma que

“a comissão julgadora [...] concedeu a vitória, merecidamente, a Mauro Pacheco”.

311

Ou seja,

há uma clara contradição entre os pontos de vista, mas ela é ignorada pela revista. Um leitor

distraído sequer perceberia que tratam do mesmo assunto.

A recorrência e a gravidade do problema motivaram uma série sobre critérios de jul-

gamentos, publicada ao longo de três edições. Para discutir “um dos pontos cruciais para o

definitivo amadurecimento do surf brasileiro”, apresentou aos “principais surfistas, organiza-

dores de campeonatos, juízes e dirigentes de Associações de todo o país”

312

as seguintes ques-

tões: “o que você pensa do sistema de julgamento de campeonatos de surf? Você é a favor de

uma uniformização a nível nacional desse sistema? Em caso afirmativo, como se conseguiria

isso? Qual é a sua estimativa do número de surfistas atualmente no Brasil?”.

313

Em todo o

material pesquisado, trata-se da situação mais nítida em que a mídia de nicho funciona como

arena para o debate entre agentes envolvidos na subcultura. Sem desconsiderar a existência de

um processo de seleção e edição das opiniões apresentadas e o fato de não se tratarem de

quaisquer pessoas (as opiniões eram precedidas de um currículo informando as participações

em campeonatos – como competidor, juiz, organizador e/ou técnico), pode-se afirmar que um

número significativo (nove) de vozes diferentes e divergentes foi apresentado. A maioria fez

310

“O campeonato de Itacoatiara”, Fred D’Orey, Fluir n. 6, set 1984, p. 27.

311

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40, grifo meu.

312

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

313

“Critérios de julgamento”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 20. As estimativas variaram de 16 mil a 100 mil. “Critérios

de julgamento”, Fluir n. 6, set 1984, p. 26-7. Um dos presidentes de associação disse não acreditar “na outra

revista, que estima que existam 1 milhão de surfistas em toda a costa”. Virgílio Panzini de Matos, “Critérios de

julgamento”, Fluir n. 6, set 1984, p. 26-7. Em 1985, um editorial afirmava existirem “200 mil praticantes assí-

duos no mínimo (e cerca do triplo em simpatizantes)”. “Editorial”, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 7. Quatro anos

depois, Gutenberg (1989, p. 7) estimava-os em 500 mil, 200 deles atletas profissionais. Não existem estatísticas

confiáveis quanto ao número de surfistas no Brasil, tanto no presente quanto no passado. Durante a pesquisa,

entrei em contato mais de uma vez com o Ministério do Esporte, cujos funcionários me disseram não haver da-

dos confiáveis a respeito. Oliveira (2007) aponta a precariedade, fragmentação e falta de parâmetros que envol-

vem a coleta e processamento de dados sobre o esporte no Brasil. Pesquisas realizadas pelo Instituto Brasileiro

de Geografia e Estatística (2003a, 2003b) em 2003 tratam da estrutura estatal e escolar para o esporte nos estados

e municípios, mas não apresentam dados sobre os praticantes. Lamartine DaCosta (2006), por sua vez, afirma

que, na medida em que não há dados sobre prática esportiva nos censos brasileiros, os números são não mais do

que estimativas, produzidas a partir do cruzamento de diversos dados, levantamentos e fontes.

112

pesadas críticas a organizadores e juízes. Todos defenderam a adoção de um padrão unificado

de julgamento. A intensidade do problema pode ser percebida pelo alívio com que se infor-

mava que um campeonato terminara “sem que houvesse protestos de nenhuma parte, pois

estes refletiam criteriosamente o que havia acontecido dentro d’água”.

314

Flávio Boabaid cri-

ticava a desunião da “‘classe surfística’” e os atletas que não aprenderam a “saber perder”,

arrumando confusão e levantando suspeitas quando isso acontecia.

315

O debate sobre a dimen-

são profissional abarcava os atletas e os agentes que exerciam outras funções, para as quais

também se reivindicavam oportunidades. Ricardo Bocão, por exemplo, defendia que “os or-

ganizadores chamassem (pagando, como trabalho) duas semanas antes alguém que realmente

entende para dar a assessoria necessária” aos juízes.

316

E que papel caberia à mídia de nicho neste processo? Para Roberto Perdigão, “antes de

uma uniformização a nível nacional estes critérios deverão ser ensinados e transmitidos pelas

revistas que tratem do esporte para que haja uma assimilação por parte de todos”.

317

Por um

lado, um dos principais dirigentes colocava as publicações na linha de frente do processo,

através de seu papel na divulgação – o que casava com a posição que Fluir reivindicava para

si. Um pouco à frente, contudo, ao ressaltar a falta de um movimento para a criação de uma

entidade de abrangência nacional para organizar o esporte, defende que

No momento, a única e mais prática solução seria a ajuda que as revistas de surf,

como a Fluir e a Visual, poderiam dar se editassem matérias neste sentido, pois além

de serem matérias interessantes para o público em geral, teriam uma finalidade didá-

tica dentro do campo às quais se propõem, para ensinar ou informar para os organi-

zadores de campeonatos de todo o Brasil, uma linha de comportamento e de avalia-

ção a ser seguida.

318

Trata-se de uma visão que atribui à mídia de nicho uma tarefa de vanguarda,

319

soma-

da uma certa visão iluminista do papel do jornalismo, até certo ponto superestimando suas

possibilidades e responsabilidades como instância de construção da esfera pública e de apre-

sentação de informações essenciais para o esclarecimento, ensinamento e elevação dos leito-

res, numa superposição de informar/esclarecer e educar/instruir (Enne, 2007). Este posicio-

namento significa o reconhecimento, por um agente importante, da relevância das publica-

ções, por sua existência, alcance e potencial contribuição para a conformação e evolução da

314

“II Campeonato Nacional Aberto de Surf”, Cláudio Martins de Andrade, Fluir n. 6, set 1984, p. 52.

315

“Critérios de julgamento parte III”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 42.

316

“Critérios de julgamento”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 20.

317

“Critérios de julgamento”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 22.

318

“Critérios de julgamento”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 22.

319

Apesar das declarações em contrário, há momentos em que Fluir compartilha este ponto de vista.

113

subcultura. A mídia de nicho é estratégica para circulação e divulgação de informações, inter-

câmbio de experiências, conformação de gostos e comportamentos, estabelecimento e disse-

minação de padrões hegemônicos etc. Soma-se a isso o duplo trânsito em termos de público,

exercendo funções potencialmente diversas para o “público em geral” e o de dentro.

No entanto, inexistia consenso em relação ao lugar ocupado pela revista. Fluir recla-

mou de “cobranças e as expectativas em torno do nosso trabalho”, das pessoas que a viam

“como o núcleo central da definitiva estruturação do Surf como esporte no Brasil [...] somos

esportistas, SIM, mas já temos trabalho demais com a nossa profissão: JORNALISTAS. Não

somos nós que vamos organizar campeonatos ou Associações e Federações de Surf.”

320

Atri-

buiu as críticas à compreensão equivocada de pessoas que confundiam os papéis dos agentes:

“uma Revista existe em função dos seus leitores, da mesma forma como as Associações exis-

tem em função dos atletas a elas filiados”.

321

Apresentava-se, ainda, como um espaço aberto

aos leitores: “nosso objetivo [...] é fazer com que eles [leitores] PARTICIPEM ativamente da

Revista, de maneira a poder encará-la como a SUA REVISTA.”

322

Portanto, esforça-se para explicar aos leitores sua posição, ou melhor, a posição que

pretendia ocupar no processo de organização do surfe competitivo brasileiro: participar ati-

vamente ajudando a divulgar e debater as iniciativas existentes, mas sem tomar a frente na

organização propriamente dita das entidades e competições. A quem se mostrasse insatisfeito

com tal posição, o encerramento do editorial era taxativo: “é isso, nosso trabalho é esse e di-

gam o que quiserem”. A presença de desabafos como este revela o incômodo com as cobran-

ças no sentido de que a publicação desempenhasse função mais ampla do que ela se dispunha

a realizar, e que a negociação de papéis dentro da subcultura do surfe não era, nem de longe,

pacífica.

Não bastassem os problemas organizativos, técnicos e econômicos internos ao surfe

competitivo, havia estigmas associados à prática e aos praticantes, como vagabundagem, uso

de drogas e violência (item 3.2.2). Frente a este panorama, o que fazer? Vários editoriais cla-

mam por uma mudança de atitude dos adeptos. Comparando-o a outros esportes, um afirma

que “o Surf continua marginal por sua própria inconseqüência.[...] A culpa é de todos nós

surfistas.”

323

O uso de primeira pessoa inclui o editor no rol dos responsáveis. Em outra ocasi-

ão, alerta para o fato de que o surfe ainda não tentara ser reconhecido como esporte pelo CND

(o que ocorreria em 1988):

320

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

321

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

322

“Editorial”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 4.

323

“Editorial”, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 7.

114

Estamos todos, portanto, nos dedicando diariamente ao lazer. Nada mais justo, en-

tão, do que aquela velha imagem que se fazia do surfista, como vagabundo, alienado

ou desocupado.

É certo que já mudamos muito essa imagem através da seriedade com que a atual ge-

ração de surfistas encara o dia-a-dia de treinos e de competições, mas precisamos

agora dar o ataque final nessa velha imagem que não condiz com a realidade.

324

A ironia convidava a um xeque-mate nas visões estigmatizadas. Em 1987, não obstan-

te a evolução evidente em muitos aspectos e o esforço para ressaltar pontos positivos e mini-

mizar problemas, a revista passou um pito nos atletas, ao criticar a falta de educação durante a

viagem de volta de uma etapa do Circuito Brasileiro em Salvador (ver figura 7):

Mesmo com os anos passando e o esporte amadurecendo, parece que o surfista bra-

sileiro vai sempre continuar mantendo o velho estilo “mal-educado”.

Dessa vez o incidente ocorreu durante um vôo da Vasp (Salvador-Rio-São Paulo),

quando um grupo numeroso de Top Pro/Am se viu reunido no coração de um Air-

bus. Era inevitável que algumas piadinhas começassem a surgir. Servida a refeição,

começaram a voar outros objetos menores além do avião [sic], até que um distinto

senhor de gravata recebeu no rosto um arremesso mal efetuado de uma bandeja...

Vamos lá, galera, está na hora de criar vergonha na cara para algum dia o surf poder

ter uma imagem séria neste país.

325

O sugestivo título “Olha a imagem!” pode ser interpretado tanto como uma chamada

de atenção para a foto quanto para a preocupação com a imagem do surfe brasileiro. Os brasi-

leiros não estavam sós quanto à necessidade de superar problemas do passado e construir uma

imagem positiva. Referindo-se à evolução entre 1975 e 1985, o principal dirigente da ASP

saudou as transformações sofridas pelo surfe, que “agora [...] é um esporte limpo, sadio e com

um passado fixo que já começa a ser respeitado. Hoje temos representantes dignos do espor-

te.”

326

A observação permite supor que tais atributos inexistiam anteriormente.

As entrevistas de alguns agentes demonstravam um olhar compreensivo para as ques-

tões. Nesta ótica, as mudanças viriam em conseqüência do processo natural de amadureci-

mento do esporte, que era recente, não tinha órgãos e circuitos estruturados, autoridades res-

ponsáveis, e cujos atletas adquiririam gradualmente consciência da necessidade de zelarem

por uma boa imagem de si próprios e da modalidade frente a público, mídia e patrocinadores.

Chamava-se atenção para o apoio governamental em estados como Rio de Janeiro

327

324

“Editorial”, Fluir n. 13, jan 1986, p. 13.

325

“Olha a imagem!”, Fluir n. 26, dez 1987, p. 30.

326

“Fluir entrevista Ian Cairns”, Carlos Lorch, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 25.

327

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 33. João Otávio Brizola, arquiteto e filho do governador

Leonel Brizola, teve o perfil apresentado na seção “Gente que surfa”. Fluir n. 15, mai 1986, p. 41.

115

Santa Catarina

328

, considerados experiências de sucesso a serem seguidas. As matérias sobre

campeonatos no litoral catarinense destacavam a presença de pais e familiares incentivando os

atletas da categoria mirim: “isto para nosso esporte teve uma particular significância, uma vez

que o surf passou a ser motivo para integrar toda uma família e não para desagregá-la.”

329

estado sulino, rompera-se a desconfiança que comumente partia da própria família, desestimu-

lando a criança ou adolescente a surfar, a exemplo do que ocorrera com o carioca Pedro Mül-

ler, que se tornaria profissional e campeão brasileiro, mas, “em casa, não conta com o apoio

do pai que tem medo que ele se torne um alienado”

330

, ou de Paulo Kid, que confessou: “mui-

tas vezes tive até que sair de casa escondido para poder surfar, como se eu fosse fazer algo de

criminoso”.

331

Anos depois, Peterson Rosa reflete na mesma direção:

Competição é uma maneira que eu achei para mostrar pros meus pais, pros empresá-

rios, para o povo brasileiro que o surfe é um esporte de qualidade e não é coisa de

vagabundo, drogado, que só quer ficar jogado na praia. É uma profissão de respeito

como outra qualquer. Por isso eu comecei a entrar em competição, para mostrar pra

vocês que se pode viver do surfe e que é uma profissão tão boa quanto ser médico,

quando ser um advogado irado, pode ganhar tão bem quanto esses caras.

Nascido em meados dos anos 1970, Rosa começou a surfar durante os anos 1980 e se

tornou um dos brasileiros de maior projeção internacional nas décadas seguintes.

332

A decla-

ração aparece em Surf Adventures, numa etapa do Mundial em que o paranaense obteve o

segundo lugar. Embora o surfe tenha evoluído bastante no Brasil e já esteja, há algum tempo,

estabelecido como esporte profissional e sério, parte do estigma permanece.

Um episódio bastante valorizado é a participação dos atores Kadu Moliterno e André

de Biase interpretando surfistas em novelas da Rede Globo (item 3.2.2). Uma reportagem

afirma que “foi por sua [de Moliterno] iniciativa que o mundo do surf veio à televisão de for-

ma fiel à realidade e com uma imagem limpa e positiva”.

333

A passagem permite duas infe-

rências. Primeiro, que houve representações anteriores do surfe na televisão – possivelmente

ressaltando aspectos negativos (os quais, na visão do autor, não correspondem “à realidade”).

Segundo, ser “fiel à realidade” é mostrar “uma imagem limpa e positiva”. É comum que res-

328

O governador catarinense, Espiridião Amin, foi entrevistado em uma edição e elogiado em outras porque

“realmente gosta do surf”. “II Op Pro/Joaquina 86 – Uma festa do surf para o surf”, Fluir n. 14, mar 1986, p. 57.

329

A Master Promoções, Flávio Boabaid, Fluir 11, ago-set 1985, p. 32.

330

Fred D’Orey, Fluir 7, dez 1984, p. 114-5.

331

“Novos Talentos – Paulo Kid”, Fluir n. 8, fev 1985, p. 81. Há declarações semelhantes de muitos outros sur-

fistas.

332

Rosa é o brasileiro com maior número de participações completas no WCT. “Most World Tour appearances”,

sítio da ASP, disponível em http://www.aspworldtour.com/2008/pdf/wtappearances.pdf. Acesso em 1/11/2008.

333

Carlos Lorch, “Gente que surfa”, Fluir 6, set 1984, p. 24.

116

postas a críticas unilaterais e radicais sejam igualmente radicais e unilaterais, porém com pólo

invertido. Cabe perguntar, porém, se uma representação exclusivamente positiva (ou negativa)

pode corresponder de fato à realidade de algum indivíduo ou grupo. De qualquer maneira, a

veiculação de uma imagem “limpa e positiva” em uma novela da emissora mais assistida do

país sem dúvida contribuía bastante para divulgar o esporte.

A soma de complicações se refletia, por exemplo, na dificuldade de construir um

circuito profissional brasileiro unificado:

A organização, apesar dos esforços contínuos, não conseguiu evitar certos tumultos

e desavenças entre juízes, patrocinadores, eles próprios (os organizadores) e a recém

criada ABS (Associação Brasileira de Surf). As idéias divergentes destes grupos fi-

zeram com que em alguns instantes o campeonato fosse interrompido. A solução en-

contrada, afinal, foi a validação do campeonato para o Ranking Brasileiro (como

queriam organizadores e patrocinadores) mas na divisão Pro B (mínimo de 3 mi-

lhões em prêmios, o critério da ABS), ou seja, os pontos valem metade da divisão

Pro A.

334

O trecho é ao mesmo tempo importante e incomum por três motivos. Primeiro, revela

disputas entre os agentes envolvidos, algo raro na cobertura de campeonatos. Segundo, faz

menção a uma Associação Brasileira de Surf que não apareceu em qualquer outra edição pes-

quisada para esta tese,

335

nem nos livros sobre surfe no Brasil pesquisados (ver bibliografia).

Outrossim, é a primeira e única alusão, antes de 1987, a um ranking brasileiro com critérios

de premiação e pontuação. Terceiro, e nada desprezível, é o primeiro texto assinado por uma

mulher, com exceção das cartas de leitores.

No mesmo ano, o atleta profissional e empresário Roberto Valério apontou a “criação

de uma associação que firme uma unidade e direcione o esporte em algum sentido [...] [e] de

um mercado forte que possa auto financiar o esporte”

336

como as duas medidas básicas para o

crescimento do surfe no Brasil. Contudo, as opiniões individuais não se traduziam em organi-

zação coletiva: “não existe ainda um movimento para a criação de uma entidade a nível na-

cional que regule o surf”.

337

Meses depois, um editorial destacava o crescimento do surfe, “ocupando espaços nos

mais variados veículos de comunicação e influenciando até mesmo as tendências da moda

verão”, propiciando uma edição com número recorde de páginas (148) e mesmo assim, “mui-

tos anúncios de fora, além de muitas matérias que tiveram de ser reduzidas, ou ficaram ‘na

334

“I Campeonato Aberto Summertime Surf Sul”, Ana Werneck de Avellar, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80.

335

Exceção feita a uma rápida menção por Flávio Boabaid em “Critérios de julgamento parte III”, Fluir n. 7, dez

1984, p. 42.

336

“Valdir Vargas entrevista Roberto Valério”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 28-30.

337

Roberto Perdigão em “Critérios de julgamento”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 22.

117

gaveta’, esperando o próximo número”.

338

Todavia, a celebração terminava no segundo pará-

grafo. Seguia-se uma advertência sobre a necessidade de manter os pés no chão, lembrando

ter havido “um período semelhante há 8 ou 10 anos atrás e que, passada a ‘moda’, o Surf vol-

tou timidamente para o seu gueto, sem que nem uma mínima parte dos lucros que fizeram a

cabeça de tanta gente, revertessem em seu benefício”. Para evitar a repetição do erro, Fluir

apresenta diretrizes: a) união dos surfistas em torno de associações (“fortalecendo-as, e estas

devem realizar campeonatos honestos, com critérios de julgamento claramente definidos,

pois, só assim o esporte conseguirá credibilidade”);

339

b) troca de experiências e integração

visando à “criação de um órgão maior – uma Associação Brasileira de Surf que seja realmen-

te BRASILEIRA”; c) empresas vinculadas ao esporte deveriam investir nele, “apoiando as

associações e os campeonatos.”

Entre 1984 e 1986, a discussão de rumos e medidas para o desenvolvimento do surfe

no país ocupa diversos espaços (editoriais, entrevistas, cartas dos leitores, reportagens, artigos

assinados etc.). Em dezembro de 1984, anunciava-se para janeiro o I Encontro Brasileiro de

Surf. Realizado à noite durante um campeonato em Santa Catarina, buscava “dar o pontapé

inicial na luta pela estruturação do esporte”. Tinha palestras e debates, entre os quais o tema

“Critérios de Julgamento”, a cargo de “Revista FLUIR e Flávio Boabaid”.

340

Em 1985 ocorre

notável evolução organizativa, com a realização de circuitos em boa parte dos estados litorâ-

neos. No Rio de Janeiro, fundou-se a OSP, entidade responsável por organizar o surfe no es-

tado e criar um circuito estadual.

O primeiro OP PRO (janeiro de 1985) foi saudado como “o maior campeonato de Surf

já realizado no país” em editorial que demarcava a trajetória do esporte em “antes do OP PRO

e [...] depois do OP PRO”.

341

Marcado pelo otimismo, o texto anunciava o contrato de patro-

cínio entre Taiu (Otaviano Bueno) e Pan American Airlines e Travel Experts Agência de Via-

gens, permitindo-lhe participar de todas as provas do Circuito Mundial, “fato inédito na histó-

ria do surf brasileiro”. A notícia foi reforçada no número seguinte, informando que Taiu parti-

cipara das três últimas etapas do circuito 1984-5, na Austrália, e correria toda a temporada

1985-6 (de maio de 1985 até a Páscoa de 1986).

342

Mais uma edição e a notícia se mostrava

uma barriga (notícia falsa, no jargão das redações jornalísticas). Em desmentido, informava-

se que o atleta “não participou, e parece que não vai participar de nenhuma das provas da

338

“Editorial”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 8.

339

A pregação da honestidade como virtude a ser adotada diz muito sobre a situação dos campeonatos.

340

“Campeonatos mil pelo Brasil”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 123.

341

“Editorial”, Fluir n. 9, abr-mai 1985, p. 5.

342

Ivo Piva Imparato, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 24-5. Na época, o Circuito Mundial começava em um ano e ia

até o outro, encerrando-se geralmente na Austrália.

118

A.S.P. World Tour 85/86”. Aguardava-se seu retorno ao Brasil para saber “os motivos que o

levaram a abandonar o circuito e o patrocínio da PAN AM e Piva Travel Experts.”

343

Entre o

anúncio histórico – seria a primeira vez que um brasileiro disputaria o Circuito Mundial na

íntegra – e o desmentido, Fluir voltou à carga com as críticas:

como entender que um esporte que conta com 200 mil praticantes assíduos no míni-

mo (e cerca do triplo em simpatizantes) continue a viver na mais completa desorga-

nização?

Esportes que não possuem nem um quinto da penetração que o Surf tem hoje, estão

estruturados em federações e confederações, possuem regras definidas, calendários

fixos e rankings oficiais e recebem apoio e verbas governamentais. O Surf não, o

Surf continua marginal por sua própria inconseqüência.[...]

344

Desta vez, lança-se mão do contraste entre o nível de organização e o número de prati-

cantes. Como se pode perceber, a trajetória seguia marcada por avanços e recuos. Por volta de

1985, diversas equipes de competição (sob o nome e comando de um patrocinador) e campe-

onatos incluem o bodyboard. Uma ou outra foto do esporte entra na seção “Fluindo”. Contu-

do, com o crescimento dos campeonatos, o número de inscritos começa a tornar inviável a

realização de muitas categorias diferentes, como o II OP Pro (1986), “provavelmente o maior

campeonato de surfe do mundo em número de inscritos: 768” (Gutenberg, 1989, p. 191). As

sugestões apontam na direção de estabelecer uma hierarquia com o surfe profissional mascu-

lino no topo: “realmente deve-se dar uma força para os body boarders, surf feminino e surf de

joelho, mas sem que isso prejudique as categorias principais, para isso deve-se ter mais dias

para a realização do campeonato.”

345

De um lado, as categorias menores, dignas de ajuda. De

outro, o masculino profissional adulto. Um editorial saudou a inclusão do longboard e a ex-

clusão do bodyboard na etapa de Ubatuba do Circuito Brasileiro de 1987.

346

Apesar dos diver-

sos anúncios de pranchas de bodyboard, o desenvolvimento do surfe profissional implicava

escolhas, uma delas o abandono da modalidade – que, paralelamente, constituiria associações

próprias, revistas etc. (ver item 5.1.1).

Em diferentes momentos, os próprios editores se mostram surpresos com a “crônica

falta de espaço” que os leva a adiar a publicação de certos conteúdos ou simplesmente cortá-

lo.

347

No que diz respeito aos resultados de competições amadoras, a modificação se acentuou

em 1987 e foi registrada na seção “Competições”:

343

Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 28.

344

“Editorial”, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 7.

345

“XI Festival Brasileiro de Surf de Ubatuba”, Celia Almudena, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 88-93.

346

“Editorial”, Fluir n. 23, set. 1986, p. 11.

347

“Toques”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 14.

119

Aviso: a revista Fluir, com sua mudança de periodicidade para mensal, sofreu uma

reestruturação nos espaços destinados às suas seções. Isso fez com que muitos resul-

tados de competições que vinham saindo normalmente na revista tivessem sua pu-

blicação temporariamente prejudicada. Solicitamos às Associações e Clubes de Surf

que continuem nos enviando esses boletins, pois em breve poderemos restabelecer a

divulgação dos mesmos.

348

Apesar das alterações estruturais, mantém-se a preocupação de dialogar com as asso-

ciações locais de surfistas, que tinham na revista um interlocutor e um espaço de divulgação

de atividades e campeonatos. Meses depois (maio de 1988), a criação de um encarte exclusivo

para os campeonatos amplia novamente o espaço para a divulgação de competições. O cader-

no contava com número superior de páginas em relação ao período 1983-7, fotos maiores e

aumento notável da cobertura do Circuito Mundial, antes restrita à publicação dos resultados

de algumas etapas e do ranking.

Voltando ao inchado OP Pro de 1986, o evento foi considerado um grande sucesso –

de público e mídia, inclusive – e uma marca na trajetória ascendente do esporte. No mesmo

ano, após quatro de ausência, o Brasil sediava uma etapa do Circuito Mundial – oportunidade

para a primeira cobertura da revista em seu próprio país, a qual conferiu grande destaque ao

campeonato. O jornalista e fundador da Abrasp Alex Gutenberg (1989, p. 195) considera

1986 o ano da “volta por cima de um esporte que esteve à beira da morte no início dos anos

80 e viveu um longo período de convalescença”.

O desenvolvimento do surfe brasileiro passa, é claro, pelo avanço da profissionaliza-

ção. Em 1987, Fluir anuncia:

Aqui, no Brasil, estaremos sempre cobrindo as principais competições, tanto a nível

profissional quanto amador, valorizando desta maneira o atleta e procurando incen-

tivá-lo a chegar a uma posição de destaque entre os melhores do mundo. Isso não é

sonho, é um objetivo que atingiremos juntos. Talvez antes do que se espera.

349

O profissionalismo recebe incentivo constante na revista, que destaca a realização de

competições e o patrocínio de atletas por parte de empresas ligadas ao esporte, permitindo

dedicação exclusiva e fornecendo recursos para a participação em competições no país e no

exterior. Nota-se a convicção de que o nível dos atletas só poderia ser aprimorado através do

aumento no número, freqüência e qualidade dos campeonatos.

Por volta de 1985 e 1986, o espaço para o circuito da ASP cresce consideravelmente.

348

Fluir n. 24, out 1987, p. 106.

349

Fluir n. 24, out 1987, p. 11.

120

Fluir participa do esforço para trazer quadros dirigentes ao Brasil, publica entrevistas e sem-

pre destaca tais movimentos como importantes para desenvolver o surfe no país. A seção

“Convidados Especiais” converteu-se num espaço para dar voz a pessoas consideradas impor-

tantes no processo de desenvolvimento do surfe, como: o ex-governador catarinense Espiridi-

ão Amin; o presidente da ASP Ian Cairns (cuja vinda ao Brasil em 1985 foi paga por Fluir,

segundo Gutenberg, 1989, p. 196); “um dos mais importantes head judges (juiz principal) da

ASP”,

350

Mike Martin; o proprietário da OP, Sidney “Sidão” Tenucci e o presidente do CND,

Manuel Tubino.

O último explica que o surfe possui as características necessárias para ser considerado

um esporte, mas precisa se organizar para ser reconhecido. O dirigente admitiu tratar-se de

“um processo até certo ponto bastante burocrático, mas necessário”, mostrou simpatia pelo

surfe e mencionou a necessidade de se formalizar um pedido a partir da criação de federações

em pelo menos três estados e da juntada de documentos. A revista considerava o reconheci-

mento “fundamental para que o Brasil possa sediar eventos internacionais para a categoria

amadora [...]”

351

No plano político, prefeitos e governadores considerados incentivadores do surfe rece-

biam elogios. O mais citado e louvado foi Espiridião Amin, governador de Santa Catarina

pelo PDS entre 1983 e 1987, considerado por Fluir um político que deu grande apoio ao sur-

fe. Ao terminar o mandato, teve uma entrevista publicada em “Convidados Especiais”. Apare-

ceu posando com uma prancha debaixo do braço e respondeu perguntas como “o sr. se consi-

dera o candidato do surf ou dos surfistas?”.

352

Em entrevistas e editoriais, a Austrália aparece de forma freqüente como referência:

Lá, o surf é um dos esportes nacionais, a ponto de surf stars como Mark Richards ou

Tom Carroll serem considerados verdadeiros heróis, constantemente solicitados a

darem autógrafos nas ruas. Não é à toa que lá temos os campeonatos mais ricos do

mundo, pagando milhares de dólares aos primeiros colocados.

353

Sem dúvida a paixão é o fator fundamental explorado pela comercialização de qual-

quer esporte, mas não explica, sozinha, o caso australiano, como sugere o texto. Importância

econômica do país, boa distribuição de renda (gerando um mercado interno significativo),

contingente populacional e boa oferta de ondas em um extenso litoral estão entre as

características a ser consideradas.

350

“Editorial”, Fluir n. 22, ago 1987, p. 11.

351

“Convidados Especiais”, Alex Gutenberg, Fluir n. 21, jul 1987, p. 122.

352

Fluir n. 20, mai 1987, p. 130.

353

“Editorial”, Fluir n. 22, ago 1987, p. 11.

121

rísticas a ser consideradas.

Nos momentos em que o discurso sobre o surfe se aproximou da idéia de desenvolvi-

mento linear – comparável ao que muitos aplicam, por exemplo, à economia, como se todos

os países seguissem o mesmo percurso e pudessem ser situados ao longo de uma linha reta e

contínua do atraso (subdesenvolvimento) ao desenvolvimento –, a Austrália surge como desti-

no final ou como parâmetro positivo de comparação. Em 1987, o Circuito Profissional Brasi-

leiro somava-se a outra novidade: “o Brasil está chegando à era dos Clubes de Surf. Na Aus-

trália, são considerados instituições comuns e cada praia tem um clube. Já no Brasil, estão

começando a surgir os primeiros clubes, tendo alguns até no Nordeste.”

354

A Austrália surge

como farol que ilumina e inspira o caminho a percorrer, ao passo que o Nordeste, como sinô-

nimo de atraso, num ato falho. Dentro desta visão, não surpreende que se escolhesse como

exemplo para elogio um clube paulista: “na Praia de Pitangueiras, no Guarujá, o ‘Pitangueiras

Surf Club’ é o mais ativo deles e promove competições quinzenais entre os seus sócios.”

Enquanto no plano dos Estados nacionais o exemplo é o país da Oceania, no esportivo

a referência fundamental é o futebol. Ele surge nas comparações ora como inalcançável, ora

como ponto de chegada. No primeiro caso, serve como parâmetro de perfeição que o surfe

nunca atingirá, mas que mostra que é possível conquistar espaço, galgar etapas, organizar-se e

profissionalizar-se no Brasil: “atualmente até parece futebol, virou um profissionalismo to-

tal.”

355

No segundo, a meta do surfe seria igualar-se ao status que o futebol tem no país. Um

exemplo é a fala do futuro atleta profissional Peterson Rosa, aos 13 anos, sobre a difícil deci-

são de abandonar a modalidade para dedicar-se ao surfe: “queria que o surf tivesse o destaque

que dão para o futebol [...]. Eu era bom no futebol, era um dos melhores de Matinhos [PR], e

ia até entrar num time, mas resolvi partir para o surf e ver no que dá esse esporte.”

356

Em 1987, é realizado o primeiro Circuito Brasileiro de Surf Profissional,

357

organizado

pela Abrasp, com ampla cobertura e apoio de Fluir, que ficou responsável por “cartazes, fi-

chas de inscrição, papeletas de juízes e chamadas na publicação” de cada etapa (Gutenberg,

354

“Rádio Fluir”, Fluir n. 24, out 1987, p. 110, grifos meus.

355

“Masters”, Cauli Rodrigues em entrevista a Carlos Lorch, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 75.

356

“Convidados Especiais”, Peterson Rosa (então com 13 anos) em entrevista a Alex. Andreatta, Fluir n. 25,

nov. 1987, p. 130.

357

Embora saúde a realização do primeiro circuito brasileiro em 1987, a própria revista faz referência à existên-

cia de campeões brasileiros anteriores, sem deixar muito claro o critério utilizado (ver o último item deste capítu-

lo). Essa postura não é exclusiva, pois outras fontes fazem referência a campeões mundiais anteriores a 1976

(Lorch 1980) e a circuitos e/ou campeões brasileiros anteriores a 1987 (Lorch, 1980; Souza, 2004, p. 51). O

primeiro circuito mundial de surfe como tal foi realizado em 1977. Em 1976, o primeiro campeão mundial de

surfe, Peter Townend, foi aclamado sem que tivesse havido a disputa de um circuito mundial. A IPS (Internatio-

nal Professional Surfers), entidade principal à época, simplesmente pegou resultados de campeonatos realizados

ao longo do ano e elaborou, a posteriori, um ranking. Sequer havia troféu para o vencedor (Booth, 2001, p. 127).

A ASP reconhece os campeões mundiais do período da IPS.

122

1989, p. 199). O encerramento da última etapa em Saquarema (RJ) recebeu muitos elogios (ao

circuito e à escolha da cidade para encerrá-lo) e foi apresentado como um marco na história

do esporte:

Naquele exato momento se completava não um, mas diversos sonhos. O sonho de

Paulinho do Tombo de ser campeão brasileiro; o de Fred D’Orey de ser campeão em

Saquarema; o daqueles visionários que vislumbraram um circuito brasileiro de surf

em setembro de 86; e o maior de todos, o sonho dos surfistas profissionais de pode-

rem viver do surf.

358

Entre os visionários que não foram listados poderiam ser incluídos, naturalmente, os

membros da redação de Fluir, que sempre defenderam a necessidade e viabilidade de um cir-

cuito brasileiro profissional. Cabe observar que o tom ufanista do trecho grifado não revela o

valor obtido pelos atletas que participaram integralmente do circuito, nem quantos entre eles

ganhavam prêmios e patrocínios suficientes para se sustentarem (ver próxima seção).

Naquele ano foi novamente realizada no Brasil uma etapa do Circuito Mundial. Em

1988 vieram: a segunda edição dos Circuitos Brasileiros Profissional (com seis etapas) e A-

mador; o título mundial individual amador na categoria open (a mais importante do campeo-

nato) conquistado por Fábio Gouveia em Porto Rico; três etapas do Circuito Mundial da ASP

no Brasil; expansão do mercado (incentivando: empresas a investir; crianças e adolescentes a

surfar; e garotos com mais tempo de surfe a competir e levar o esporte a sério); atletas (como

Fábio Gouveia, Flávio “Teco” Padaratz, Victor Ribas e Amauri “Piu” Pereira) que haviam

conquistado resultados significativos nas categorias amadoras em anos anteriores lançaram-

se, com a ajuda de patrocinadores, à disputa de diversas etapas do circuito mundial, obtendo

resultados significativos.

359

O surfe brasileiro alcançava patamares inéditos e inimagináveis

poucos anos antes, dando início a uma nova fase.

Entre as possibilidades de transformação abertas pela comercialização estava a adoção

de uma postura classista pelos surfistas, a qual ocorreu em pelo menos uma ocasião. Em janei-

ro de 1988, um artigo – sem assinatura e sem menção no editorial e no índice – analisava o

que foi classificado como “a primeira greve do surf brasileiro”, “uma coisa totalmente

inconcebível a [sic] poucos anos atrás” (ver figura 8):

Os surfistas profissionais brasileiros, durante a realização da primeira etapa do 2

358

“1

. Town & Country Surf Contest – Saquarema 87”, Dragão, Fluir n. 27, jan 1988, p. 54, grifos meus.

359

Por exemplo, o terceiro lugar obtido por Victor Ribas, então com 16 anos e amador, na etapa do Rio de Janei-

ro do Circuito Mundial da ASP; e os resultados obtidos por Fábio Gouveia (incluindo um terceiro lugar) e Teco

Padaratz na perna australiana, uma das mais disputadas do Circuito.

123

Circuito Brasileiro de Surf, cruzaram os braços e se declararam em greve, pleiteando

uma maior premiação. Essa situação tomou a manchete dos maiores jornais do país e

a pauta dos noticiários esportivos de rádios e TVs.

Como em qualquer categoria houve negociação, concessões de parte a parte e um

acordo celebrado. Só que tem muitas outras peculiaridades que cercam toda essa si-

tuação e cabe aqui fazer uma pequena análise.

360

Segue-se um longo texto que começa com “dados para raciocínio”, entre os quais se

incluíam a assinatura de um contrato entre as empresas patrocinadoras de cada etapa e a Rede

Globo e a menção à união dos surfistas “motivados pelo longo período de flat que precedeu a

primeira etapa do Circuito”, sugerindo que o movimento se deveu não apenas a reivindicações

justas frente às mudanças no circuito, mas também à circunstância de os maiores profissionais

do país estarem juntos num mesmo lugar, sem poder competir e treinar devido à falta de on-

das (a qual pode ter contribuído para a tomada de consciência da “categoria”).

Segue-se uma explicação do acordo realizado e das diferentes posições adotadas pelas

empresas que pretendiam patrocinar as oito etapas previstas. Estavam em jogo não apenas

discordância ou concordância quanto à nova premiação convencionada, mas também as pre-

tensões de patrocinar etapas do Circuito Mundial, quanto estas valeriam em termos de pontos

e prêmios e se poderiam ser conjugadas com etapas do Circuito Brasileiro.

A partir daí, na “conclusão”, seguem-se cinco parágrafos em que a revista assume o

papel de ditar regra aos demais agentes. Conclama todos ao “bom senso” – que ela própria,

evidentemente, determina qual é. Nomeia os agentes – surfistas, “donos das marcas, organi-

zadores do circuito e outras empresas que pretendem se beneficiar do ‘produto’ Circuito Bra-

sileiro de Surf’” – e roga que tomem atitudes razoáveis e em prol do bem comum. Especifi-

camente no caso dos surfistas, estimula-os a “saber de quem exigir mais; não das empresas

que vivem do surf e sempre fizeram das tripas coração para deixar o esporte crescer, e sim dos

novos oportunistas que descobriram agora o grande apelo que o surf representa”. A pondera-

ção se refere indiretamente à Rede Globo, com a qual os organizadores e patrocinadores assi-

naram um contrato de cessão do qual a revista parece discordar. Fluir traça uma linha divisó-

ria entre aqueles que têm uma trajetória de investimento e apoio ao surfe e os que, sem víncu-

lo orgânico, se aproximaram apenas por perceberem a possibilidade de lucrar:

Todas as pessoas envolvidas com o surf tiveram, têm e terão uma participação mar-

cante em nosso progresso no esporte. O que é preciso é dar valor a quem sempre es-

teve ao lado dos surfistas, realizando campeonatos de alto nível nas condições mais

360

“Primeira greve no surf brasileiro”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 28-9. Há pelo menos uma referência a um

movimento organizado de surfistas anterior. De acordo com Gutenberg (1989, p. 122), houve protestos e

divulgação de um manifesto por melhores premiações no Rio de Janeiro em 1978.

124

adversas, patrocinando surfistas desde os tempos mais longínquos e nunca medindo

esforços para ver o surf brasileiro progredir.

361

Apresenta-se de forma cristalina a separação entre empresas que investem e os parasi-

tas ou vampiros do surfe (ver próxima seção).

362

A ilustração que acompanhava o texto é sig-

nificativa: uma onda vazia, com riscos em vermelho como os das placas de trânsito que sina-

lizam proibição. Como definiu o subtítulo da matéria, “o assunto é profissional”. No processo

de irrupção da luta, um dos agentes situados do lado oposto ao dos surfistas foram as empre-

sas do surfe. Fluir defendeu-as e colocou panos quentes na situação. A revista aponta o en-

volvimento das empresas como um dos fatores essencial para que a modalidade atingisse o

nível de organização e profissionalismo de 1988. Mas, na visão da publicação, de que maneira

participaram do processo? Que questões estavam envolvidas? Que problemas surgiram?

2.2 O papel das empresas

O crescimento e organização do surfe profissional no Brasil foi financiado em grande

parte pela própria indústria do surfe. No entanto, esse caminho não foi o único vislumbrado.

Desde o início Fluir defendeu a atração de grandes empresas para a modalidade.

363

O Festival

Olympikus de 1984 foi apresentado como o “maior campeonato de surf da América do Sul”.

O parágrafo inicial destacava a importância do envolvimento de uma empresa que não se en-

contrava diretamente ligada ao surfe, “investindo mais uma vez e acreditando no esporte, tan-

to à [sic] nível de retorno como de profissionalismo [...], fez do Festival uma glamorosa [sic]

festa do surf.”

364

Os elogios ao sucesso de competições como a citada viravam críticas – ou ao menos

menção do nome em um contexto negativo – no caso de empresas que retiravam patrocínio às

vésperas de competições, deixando na mão organizadores, surfistas e demais envolvidos (em-

presas, patrocinadores, prefeituras, órgãos de imprensa etc.). Por exemplo, em um campeona-

to de Ubatuba, “contrariando a expectativa geral, [...] a Honda que era a grande patrocinadora

361

“Primeira greve no surf brasileiro”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 28-9.

362

A denominação “vampiros do surfe” é posterior, não tendo sido encontrada por mim nas fontes dos anos

1980.

363

Vale lembrar que na principal modalidade esportiva do Brasil, o futebol, é nos anos 1980 que o patrocínio

entra com força estampado nos uniformes dos clubes. Há registro de envolvimento de grandes empresas com o

surfe desde pelo menos 1964, quando a petrolífera Ampol patrocinou um campeonato na Austrália (Arthur,

2003, p. 155-7). Uma dentre as muitas razões para o notável crescimento do patrocínio de esportes nas últimas

décadas é que os eventos esportivos aproximam os patrocinadores do público segmentado que procuram. No

Brasil, a Varig patrocinara um campeonato de surfe em 1973 (Gutenberg, 1989, p. 95).

364

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23.

125

do evento retirou seu apoio apenas um mês antes do seu início [...]”. O campeonato foi reali-

zado, ainda que com problemas, graças à “ajuda de vários patrocinadores menores”. A saída

do principal patrocinador quase sempre obrigava ao cancelamento – a competição em questão

foi uma exceção.

365

Paulatinamente, ganha corpo a percepção de que o surfe depende das empresas do

próprio ramo para desenvolver-se. A reivindicação de apoio e patrocínio por firmas de outros

setores persiste, mas deixa de ser considerada solução ou condição necessária para o desen-

volvimento do esporte. Os primeiros sinais de inflexão são notados na cobertura do Brasileiro

de Ubatuba de 1984, que, além de elogios ao campeonato, ao julgamento e à evolução do es-

porte, destaca a participação das empresas do próprio meio: “um show à parte eram as barra-

cas dos patrocinadores e das equipes participantes mostrando toda a força de um mercado em

expansão.” O campeonato merecia destaque, pois “pôde ser patrocinado por empresas ligadas

diretamente ao esporte”.

366

O passo seguinte se deu com o anúncio de que a OP assumiria o patrocínio do princi-

pal campeonato do país, deixado pela Olympikus. Demonstrava-se grande otimismo com a

perspectiva de manter-se a qualidade, “com uma só diferença: possuirá o altíssimo astral de

ser feito por pessoas que desde que se conhecem como gente fazem parte do mar e das on-

das!” O vínculo entre empresa e surfe é motivo de comemoração e alçado à categoria de mar-

co da evolução profissional: “[...] nem o mais alucinado dos malucos poria fé, há 2 ou 3 anos

atrás, que uma fábrica do próprio meio do Surf bancaria um acontecimento de alto nível como

este, ou seja, o surf gerou algo que finalmente reverte em seu próprio benefício.”

367

É para a

discussão do desenvolvimento da indústria do surfe e de sua relação com o esporte que esta

seção se volta agora.

A indústria de surfwear experimentou notável expansão durante os anos 1980. No pla-

no internacional, a indústria do surfe chegou às bolsas de valores no fim da década (Fisher,

2005). Mais especificamente no período 1985-8,

[...] o mercado de surfwear invadiu o interior do Brasil A moda surf passou a ser u-

sada por jovens de 5 a 50 anos de todos os cantos do país. No interior dos Estados,

acreditem, existem também aquelas pequenas lojas com a decoração característica,

expondo as tradicionais T-shirts, calções, sandálias e toda uma indumentária que

surfistas do mundo inteiro usam (Gutenberg, 1989, p. 192).

365

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 44-5.

366

“Sobre o Brasileiro de Ubatuba (Quase um editorial...!)”, Ana W. de Avellar, Cláudio Martins de Andrade e

Alexandre Andreatta, Fluir n. 6, set 1984, p. 54.

367

Fluir n. 7, dez 1984, p. 40-1.

126

O crescimento absoluto e relativo da preferência pelo surfwear junto às gerações mais

novas ao longo da década permitiu que um autor afirmasse, taxativamente, que “hoje, 1989, a

moda oficial do jovem brasileiro é a moda surf”. Referindo-se a 1986, no contexto de expan-

são do consumo do Plano Cruzado, “as empresas paulistas de surfwear realizavam bons negó-

cios” (Gutenberg, 1989, p. 110, 197). Mas além do consumo por parte de milhares de adoles-

centes interessados nas marcas associadas ao surfe, que impactos as empresas tiveram e que

papel exerceram dentro do desenvolvimento do esporte? Como a questão foi abordada em

Fluir, a partir da fala de diversos agentes, incluindo as próprias firmas?

Como indicado no trecho acima, a moda tem presença marcante na indústria do surfe,

cujo principal setor são as roupas (surfwear). Em 1984, um surfista em início de carreira cita-

va um amigo para dizer que “a NEW WAVE está sustentando o surf atualmente”. De acordo

com essa posição, o surgimento de novas marcas e o lucro obtido com a moda new wave (que

não se limitava a vestuário) fazia surgirem “novos patrocinadores, que se interessam pelo es-

porte, e isso é muito bom para todos”.

368

Para o surfe, os lucros da moda tinham o potencial

de fortalecer uma vertente – o profissionalismo. Para a mídia do surfe, porém, a moda era

crucial: sem anunciantes, não há como imprimir revistas. E, durante os anos 1980, as marcas

de roupa foram, de longe, os patrocinadores mais presentes em Fluir e publicações do gênero

– traço que se mantém até hoje. O crescimento das vendas e o sucesso do surfe corresponde-

ram a uma explosão de anúncios em Fluir, tanto nas edições regulares quanto nas raras espe-

ciais, entre as quais a edição extra integralmente dedicada à “biografia do melhor surfista de

todos os tempos, o havaiano Gerry Lopez.”

369

Com 106 páginas, tratava-se de tradução da

obra do jornalista Carlos Lorch publicada no início da década nos EUA e no Japão. Fluir a-

gradecia o “apoio cultural” de 18 empresas que anunciaram na edição e “tornaram possível a

publicação desta obra no Brasil”.

370

O sucesso da indústria do surfe recebeu destaque em matérias na imprensa não especi-

alizada, as quais, por sua vez, eram discutidas e elogiadas, bem como os surfistas e/ou empre-

sários objeto delas. O comentário sobre “extensa reportagem” de Exame (“a mais importante

publicação de negócios do país”) com o proprietário da marca OP reproduziu dados da maté-

ria como o crescimento das vendas da marca (175%) em 1983, em contraposição à queda

(20%) no total das confecções brasileiras. Segundo Fluir, “os velhos e engravatados, tradicio-

nais homens de negócio, ficaram boquiabertos com os resultados do jovem empresário e sur-

368

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 27.

369

Romeu Andreatta Filho, Lopez: o clássico surfista havaiano, ed. especial de Fluir, 1986, p. 2.

370

Lopez: o clássico surfista havaiano, ed. especial de Fluir, 1986, p. 103.

127

fista.”

371

O espaço e respeitabilidade no mundo sério dos negócios, a conquista de mercado

apesar da crise e a reportagem em publicação importante são tratados como contribuições ao

crescimento do surfe e ao árduo e lento processo de adquirir credibilidade. Se tais méritos

eram louváveis em si, tornavam-se ainda mais pelo fato de o empresário ser surfista.

372

Essa

posição conferia ao empresário duplo status na subcultura midiática do surfe: legitimava-se (e

a sua marca) junto ao público por ser um praticante; e era visto como alguém que contribuía

para a evolução do esporte e o acúmulo de respeito fora da subcultura (no caso, o mundo dos

negócios).

Pode-se acrescentar um terceiro aspecto, raramente tornado explícito, que contribuía

para o status de certos empresários e marcas: o fato de serem anunciantes. Anunciante de

primeira hora, a OP manteve a condição por todo o período pesquisado. No primeiro aniversá-

rio de Fluir, publicou três páginas de propaganda desejando-lhe parabéns.

373

Na edição com a

cobertura do primeiro OP Pro, o anúncio propriamente dito da marca (que apareceu fartamen-

te em numerosos espaços, a começar pela capa) trouxe um texto com assinatura manuscrita de

Sidão.

374

Da mesma forma, um anúncio de página dupla com foto do palanque do 2

Sundek

Classic e dizeres (“valeu a presença, moçada!”) trazia, no canto inferior direito, os nomes Er-

mínio Aparecido Nadin e João Antonio Nadin e, acima de cada um, uma assinatura.

375

Trata-

se de uma época em que proprietários de empresas apareciam com mais freqüência do que

hoje.

376

Sabia-se quem eram os proprietários das marcas: os nomes e, às vezes, os rostos apa-

reciam em matérias, notas e propagandas. Mais do que isso: os próprios empresários divulga-

vam seus nomes (ou, ao menos, suas assinaturas) em ocasiões como as edições especiais

mencionadas, numa ação que possivelmente tinha como um dos objetivos o reconhecimento

como beneméritos do esporte.

Um exemplo de tal postura levada ao paroxismo é a propaganda que apresentava a

existência de uma empresa como “nossa colaboração e também o nosso amor pelo esporte que

371

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 11. Note-se que a articulação com a juventude aparece mais uma vez como

fator que diferencia os agentes envolvidos com o surfe – mesmo os empresários – dos equivalentes em ramos

afins de atividade.

372

Uma das características que acompanham todo o texto de Gutenberg (1989) é a apresentação de exemplos de

surfistas que são empresários bem-sucedidos, altos executivos de diversos ramos, têm preocupações ecológicas

etc.

373

Fluir n. 6, set 1984.

374

Fluir n. 9, abr-mai 1985, p. 3. Eis o texto: “nós queríamos porque queríamos, e fizemos com que o OP Pro se

tornasse uma realidade palpável e maravilhosa, graças a uma rapaziada incrível e principalmente pelo apoio de

vocês, surfistas de todo Brasil.”

375

Fluir n. 22, ago 1987, p. 4-5. A cobertura do evento foi publicada na edição seguinte.

376

Vale notar que, na época, a associação a um dono individual era comum nas empresas em geral (Fortes,

2004). Com o passar dos anos, o funcionamento do capitalismo no Brasil, acompanhando uma tendência mundi-

al, gerou empresas com propriedade cada vez mais fragmentada, acionistas majoritários anônimos ou compostos

por fundos de investimento, propriedade cruzada, conglomerados, pessoas jurídicas sendo acionistas de outras

em cascata e demais fenômenos comuns nos dias atuais, tornando cada vez mais difícil a identificação dos pro-

prietários.

128

xistência de uma empresa como “nossa colaboração e também o nosso amor pelo esporte que

mais cresce atualmente no mundo”.

377

A esse respeito, convém citar o historiador australiano

Douglas Booth (2005, p. 105), que chama atenção para os “paradoxos de uma cultura que

celebra liberdade social, escape do trabalho maçante e interação harmoniosa com a natureza, e

que simultaneamente propaga acumulação capitalista, competição e exploração em seus mo-

dos de organização econômica e política.” De acordo com o texto, o lucro anual da indústria

do surfe atinge US$ 4 bilhões. Apesar do verniz diferenciado, a indústria do surfe é constituí-

da por empresas capitalistas como quaisquer outras.

Segundo Lanagan (2003), as principais marcas da indústria do surfe australiana

reivindicam longevidade no esporte em seus slogans, campanhas e logotipos. Para o autor,

trata-se de um exemplo de invenção de tradições, nos termos de Hobsbawm e Ranger (1997).

Antigüidade e o tipo de local onde as mercadorias são vendidas ajudam a conferir

autenticidade às marcas, que rejeitam a associação com o mundo da moda, embora na prática

façam parte dele. Booth destaca que algumas das principais marcas da indústria do surfe

mundial, sediadas na Austrália, começaram como “atividades de fundo de quintal” (Booth,

2005, p. 105-6). No Brasil ocorreram fenômenos semelhantes. Várias marcas destacavam o vínculo his-

tórico com o surfe em suas propagandas: um fabricante de matérias-primas para pranchas da-

tava-o “desde 1963, quando as primeiras pranchas eram fabricadas no Brasil [...] Em 1983 [...]

a REFORPLÁS orgulha-se de seu pioneirismo [...]”. O ano de fundação aparecia em logotipos

de campanhas publicitárias, com indicação em português ou inglês (desde 1979, since 1982).

A edição especial lançada em novembro de 1989, escrita por Alex Gutenberg e intitu-

lada A história do surf no Brasil: 50 anos de aventura, foi um espaço ideal de construção de

memória sobre a inserção das empresas e marcas na trajetória do surfe no país.

378

Referências

a anos de investimento, pesquisa e aposta no esporte são muito destacados, sobretudo entre as

firmas com mais tempo de existência.

379

Muitas delas publicaram fotos antigas de seus pro-

prietários surfando e registravam seus nomes e vínculos pioneiros com o surfe. Tais anúncios

passam a idéia de que aqueles sujeitos estavam lá quando o surfe não era moda, nem havia

um mercado consolidado e de massas para seus produtos. Investiram e apostaram numa época

em que o retorno era bastante incerto. Por exemplo, o anúncio da OP mostrou uma foto de

377

Fluir n. 7, dez 1984, p. 109.

378

O volume poderia perfeitamente constituir um livro, mas foi publicado na forma de revista, com grande nú-

mero de ilustrações e propagandas.

379

Esta retórica também está presente em diversos anúncios nas edições regulares de Fluir. Para um exemplo,

ver a propaganda do maior fabricante de blocos para pranchas de surfe do mundo (Clark Foam) em que um texto

apresentando o desenvolvimento do esporte e das pranchas destaca o lugar da empresa no desenvolvimento de

materiais inovadores desde os anos 1960, “um trabalho iniciado, desenvolvido e acompanhado sempre de perto”.

Fluir n. 4, mai 1984, p. 39.

129

jovens na praia. A legenda informava que o instantâneo fora feito no Peru, em 1972 e que um

dos retratados era Sidão, proprietário da marca. A peça publicitária da Mormaii contrapõe

imagens da sede da empresa, “ocupando mais de 2 mil metros quadrados de área construída”,

e de seu proprietário produzindo “roupas artesanais de neoprene na sala de sua casa em Garo-

paba” mais de 15 anos antes (ver figura 9). Para a edição especial escrita por Alex Gutenberg,

outras marcas escolheram fotos dos donos surfando no presente, transmitindo a idéia de que,

não obstante o sucesso comercial e o passar do tempo, os empresários mantinham a essência e

o vínculo com o surfe. No fim das contas, o negócio continuava sendo surfar.

Conforme discutido no capítulo anterior, o patrocínio de atletas e eventos funcionava

como um distintivo para empresas, celebrado tanto nos anúncios quanto no espaço editorial de

Fluir, que registrava e elogiava as iniciativas: “o surfista Taiu é o mais novo contratado da OP

– Ocean Pacific, que vai patrocinar sua participação no Circuito Havaiano, no final do ano. É

isso aí, nossos surfistas precisam desse incentivo.”

380

Fotos comprovando a participação de

atletas patrocinados em competições profissionais apareciam com freqüência nas propagandas

(ver figura 19). Uma possibilidade de explorar a participação nas competições se dava através

da escolha de material pelos atletas profissionais, como fez um fabricante:

A Mormaii se orgulha e agradece a confiança depositada em nossos produtos pela

equipe Star Point/Ron Jon/Fluir em sua recente participação nos Campeonatos Inter-

nacionais Sul-Africanos; onde, com a temperatura da água a 5

C, foi comprovada a

excelente qualidade de nossas roupas de borracha.

381

A menção a certas competições antes (divulgação prévia dos dados básicos nas colu-

nas de notas e, principalmente a partir de 1987, em propagandas de página inteira: local, perí-

odo e, às vezes, contato e calendário de inscrição) e depois (cobertura e/ou publicação dos

resultados) de sua realização lhes dava visibilidade, que por sua vez aumentava o potencial

em termos de competidores, público, imprensa e anunciantes. Havia um rol de empresas con-

sideradas parceiras sérias do surfe, as quais eram constantemente citadas nas matérias sobre

os campeonatos que patrocinavam. A companhia aérea Aeroperu constantemente distribuía

passagens para vencedores de campeonatos, sendo por isso considerada “uma empresa que

vem apoiando firmemente o surf paulista”

382

e apresentando a si mesma como “a linha aérea

do surf”.

383

380

“Coluna Social”, Fluir n. 6, set 1984, p. 18.

381

Fluir n. 6, set 1984, p. 19.

382

Fluir n. 5, jul 1984, p. 78.

383

Fluir n. 7, dez 1984, p. 92.

130

Não se deve esquecer que o patrocínio esportivo é uma forma de entrar nos meios de

comunicação sem comprar espaço publicitário. O diretor de uma equipe de bicicross declarou

que o nome da equipe (batizada com o do patrocinador), “ano passado figurou em todas as

revistas e na televisão, e isso em termos de retorno comercial representou dez vezes mais do

que o que foi gasto.” Como explica o dirigente, sendo um esporte de baixo investimento rela-

tivo para o patrocinador (basicamente fornecer equipamentos e estrutura para treinos e parti-

cipação de competições, sem pagar salário aos atletas, até porque a maior parte dos pratican-

tes das categorias de competição é de crianças e adolescentes), investir em equipes era mais

vantajoso do que em anúncios.

384

A matéria sobre a terceira etapa do Circuito Paulista de 1984 considerava “importante

frisar que praticamente todos [os 142 inscritos] tinham patrocinadores, demonstrando assim

que o comércio que orbita em torno do esporte cresce a cada dia que passa”.

385

A presença do

patrocínio é considerada altamente positiva e é articulada à existência de empresas que lucram

com o esporte. A mesma edição publicou uma lista em ordem alfabética e separada por espor-

te dos atletas fotografados e seus patrocinadores.

386

Quase todos tinham patrocínio, incluindo

a primeira atleta a aparecer surfando na revista.

387

A iniciativa, aparentemente mais um espa-

ço para divulgar os que investem nos surfistas, foi abandonada poucas edições depois.

Porém, sob o nome patrocínio figuravam práticas distintas, desde a marca ou loja que

dava ao praticante uma prancha ou bermuda para competir até os contratos que lhe permitiam

planejar-se anualmente, participar de competições, viajar e pagar suas contas. Sobretudo fora

do eixo Rio-São Paulo, os patrocinadores freqüentemente eram pequenos estabelecimentos

locais de ramos externos ao surfe. A tabela de resultados de um campeonato em Barra Velha

(SC) lista atletas patrocinados por churrascaria, restaurante, madeireira e loja de material de

construção.

388

Entre os patrocinadores de equipes do bicicross paulista havia uma malharia,

um fabricante de panetones e uma cooperativa de laticínios.

389

Campeonatos em diferentes

localidades, por sua vez, levavam nomes como Coca-Cola (Ilhéus, BA) e Casa das Tintas

384

“Quem é quem nas equipes paulistas”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 59.

385

“Ubatuba – 3

. etapa Circuito Paulista”, Paulo Issa, Fluir n. 5, jul 1984, p. 32.

386

Fluir n. 5, jul 1984, p. 82.

387

Contudo, a escassez de não-patrocinados se explica mais pela seleção das fotografias publicadas do que pela

abundância de empresas dispostas a investir em atletas. Quanto mais habilidade, participação em campeonatos e

nome um atleta tivesse, maiores suas chances de obter patrocínio – e igualmente de chamar atenção dos fotógra-

fos e de sua foto ser escolhida para publicação. Sendo assim, pouco espaço havia para a ampla maioria dos sur-

fistas comuns (sem patrocínio), por várias razões (não excludentes): não realizarem manobras espetaculares; não

obterem boas posições nos principais campeonatos; não participarem das viagens acompanhadas pelos fotógra-

fos; pouca cobertura destinada ao cotidiano; visão do surfe (por parte de Fluir)como viagens e competições.

388

“3

. Festival Anthurium de Surf”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58.

389

“Quem é quem nas equipes paulistas”, Alexandre Andreatta (t/f), Fluir n. 4, mai 1984, p. 59.

131

(SE).

390

O exemplo de um surfista que “descolou uma boca numa agência de viagens, e [...] só

paga a alimentação e hospedagem”

391

foi apontado por outro como a solução para realizar o

desejo de surfar no exterior. As agências de viagens apoiavam campeonatos com assiduidade,

contribuindo com passagens aéreas para os vencedores.

Por precisarem se dedicar aos treinos e estarem em idade escolar, os surfistas dependi-

am de ajuda para competir, fosse dos pais, fosse de patrocinadores. Um dos retratados na se-

ção “Novos Talentos” comemorava a postura de seu patrocinador, que “começou a liberar

verbas para as viagens que até aquele momento eram fornecidas pelos seus pais, que sempre

lhe deram grande força.”

392

A dificuldade residia tanto na obtenção de ajuda dos pais (para os

quais, freqüentemente, o surfe era malvisto) quanto na obtenção de patrocínio, quase sempre

restrito aos praticantes com nível mais avançado.

393

A seção “Novos Talentos” publicava perfis de jovens atletas e se constituía num lugar

privilegiado para que falassem de planos e futuro. Para a maioria, “participar de todos os

campeonatos que puder para adquirir maior experiência em competições”

394

ou simplesmente

tornar-se surfista profissional figuravam como metas principais. Nota-se em muitos a idéia de

que precisavam adquirir uma certa manha necessária aos bons competidores. Mesmo sendo

amadores, em geral os entrevistados se mostravam satisfeitos com os patrocinadores, exceto

pela falta de apoio para viajar e competir no exterior.

Quanto aos patrocinadores, de uma forma geral ele [Amaro Matos] está muito con-

tente pois eles já estão dando quase todo o apoio necessário; só achando que eles de-

veriam financiar para alguns surfistas as viagens para competições no exterior, pois

ele acredita que há surfistas no Brasil em perfeitas condições para competir com as

feras lá de fora.

395

A citação reitera um ponto fundamental: os limites da atuação positiva dos patrocina-

dores. A fala evidencia uma certa idéia de que havia talento e capacidade entre os brasileiros,

portanto só faltava poder participar das competições para brigarem de igual para igual com as

390

“Copa Casa das Tintas de Surf”, “I Taça Coca Cola de Surf”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58.

391

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 28.

392

“Novos Talentos – Peixe (Marcelo Gonzaga)”, Bruno C. Alves, Fluir n. 5, jul 1984, p. 58.

393

Na categoria amador das competições, proibia-se a oferta de prêmios em dinheiro. Os vencedores ganhavam

brindes que variavam de medalhas, roupas e acessórios (carteiras, mochilas) a, nos campeonatos maiores ou com

patrocinadores mais fortes, pranchas e viagens.

394

“Novos Talentos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 54.

395

“Novos Talentos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 54.

132

principais estrelas internacionais.

396

A falta de inserção em condições igualitárias no Circuito

Mundial surgia como principal entrave para que dessem um salto evolutivo. Em 1984,

perguntado sobre profissionalismo, Paulo Rabello respondeu que se considerava um

profissional por ter um patrocinador e “um bom contrato permitindo que eu participe de todos

os campeonatos, em qualquer lugar do Brasil”. O atleta lembrou, porém, que os “verdadeiros

profissionais” eram poucos.

397

Rabello não aventou a possibilidade de disputar o Circuito

Mundial. A necessidade de trabalhar enfrentada por muitos atrapalhava seu desempenho. A su-

peração às vezes permitia contornar a dificuldade: “mesmo fazendo muito tempo que não

competia, e com treinos apenas nos finais de semana, devido a seu emprego, Gugue foi o

campeão [...]”

398

Criar a própria empresa de produtos ligados ao surfe foi a forma encontrada

por alguns para garantir renda e o próprio patrocínio para viagens e competições. Entre os

anunciantes de Fluir havia exemplos como a Pro Surf, de Daniel Friemann.

399

Um piloto de

bicicross lamentava não poder treinar todos os dias e creditava sua situação à falta de um pa-

trocinador que garantisse “manutenção e apoio financeiro para as viagens”. O atleta se susten-

tava trabalhando “meio período na firma do meu pai, e mais meio período estampando cami-

setas exclusivas de bicicross da minha marca”.

400

A fala evidencia a necessidade de buscar

sustento através da criação de uma confecção (ligada à modalidade que praticava) e o caráter

de classe presente nos esportes radicais: o atleta possui uma marca própria e seu pai é empre-

sário. Possui “um Fiat bala”, com o qual visita “o broto” e tira onda. O apoio da família e a

situação financeira da mesma são essenciais, pois é preciso dinheiro para viagens, competi-

ções (desgaste e quebra de equipamentos), hospedagem, alimentação, tempo para treinar (sem

concorrer com trabalho), deslocamento até o local de treino (carregando a bicicleta, a prancha

ou a asa delta, o que não é fácil em si e complicadíssimo caso se dependa de transporte coleti-

vo), pagamento de filiação a associações e inscrição nos eventos, entre outras despesas.

396

Passado o tempo, embora a partir do fim da década os atletas brasileiros tenham passado a disputar integral-

mente o circuito mundial, ainda não houve quem conseguisse liderar o circuito ou conquistar o título. A maioria

dos atletas brasileiros raramente conquista um campeonato na divisão principal, e, principalmente nos últimos

anos, a manutenção dos mesmos no WCT se dá muito mais pelo excelente desempenho no WQS (freqüentemen-

te vencido por atletas brasileiros, tanto no masculino quanto no feminino) do que pela posição, ao final do ano,

no WCT). Não quero, com isso, creditar a “falta” de um título à incapacidade dos atletas brasileiros. Embora as

condições para os brasileiros participarem do Circuito tenham melhorado (nos anos 1980 elas inexistiam), ainda

são muito diferentes em relação à maioria dos estrangeiros que competem. Cabe registrar, ainda, que a participa-

ção feminina no WCT tem obtido, proporcionalmente, melhores resultados. Por exemplo, os vice-campeonatos

mundiais obtidos por Jacqueline Silva em 2002 e Silvana Lima em 2008. Em 2009, haverá três brasileiras nos 17

lugares no WCT feminino; no masculino, o mesmo número, entre 45 competidores. Registre-se que as dificulda-

des e falta de apoio para o surfe feminino no Brasil são superiores às dos homens.

397

“Entrevista com Paulo Rabello”, Bruno Alves, Fluir n. 5, jul 1984, p. 26-9.

398

“Boletim de Campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

399

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 9.

400

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

133

A precariedade envolvendo muitos patrocínios é um sinal de que, apesar do discurso

triunfalista em torno do apoio das empresas e de sua importância para o desenvolvimento do

surfe, nem tudo corria às mil maravilhas. Problema mais grave envolvia a patente das marcas

internacionais da indústria do surfe. Um fabricante de bermudas que se orgulhava de exportar

para EUA e Europa alfinetava a concorrência:

Ao contrário de Firmas que usam aqui marcas famosas internacionais muitas vêzes

sem pagar por seu uso fruto [sic], nem mesmo seguir seus padrões de qualidade, pre-

judicando inclusive a imagem da nossa comunidade no exterior e dos nossos surfis-

tas em seus eventos, a ‘Tico Shorts’ aposta no seu peixe brasileiro e na satisfação de

quem vai usá-lo.

401

Tão grave quanto pouco abordado, o assunto dizia respeito a boa parte dos anunciantes

de peso de Fluir. Uma pessoa podia criar uma empresa no Brasil com o mesmo logotipo e

nome de uma firma estrangeira, sem pagar ao proprietário original (do exterior) pelo uso da

marca, o qual se fazia sem autorização ou consentimento.

Entre as conseqüências negativas desta situação estavam as pressões exercidas pelas

multinacionais do surfe sobre a ASP para que a entidade não aceitasse a realização de etapas

do Circuito Mundial no Brasil. De acordo com um surfista, a disputa no terreno comercial

tinha desdobramentos no mar, sendo uma das razões (a outra era a falta de educação) para os

brasileiros serem mal recebidos em destinos estrangeiros: “[...] esse problema de várias mar-

cas internacionais estarem sendo copiadas e exploradas no Brasil causa ressentimento e revol-

ta [...]”.

402

Gutenberg (1989, p. 184) explica o fenômeno desta forma:

a maioria das empresas paulistas de surfwear usava nomes das marcas consagradas

gringas (americanas, australianas e havaianas). No fundo, o surfista-empresário tinha

encontrado uma maneira de utilizar a mídia especializada internacional. Afinal de

contas, revistas como Surfing e Surfer vendiam pelo menos dez mil exemplares

mensalmente no Brasil.

403

Referindo-se ao período por volta de 1982-3, o autor vê a utilização de marcas

estrangeiras como um recurso dos empresários para lançar mão de marcas com as quais os

surfistas brasileiros estavam familiarizados, a partir da leitura de revistas estrangeiras. Embora

não mencione a fonte da estimativa, a afirmação sobre a circulação de tais publicações não

401

Fluir n. 9, abr-mai 1985, p. 29.

402

“Otávio Pacheco”, entrevista a Carlos Loro, Fluir n. 27, jan 1988, p. 87.

403

O autor não menciona esse fato na parte em que discorre longamente sobre o processo de fundação de tais

empresas no Brasil, no fim dos anos 1970. Vale ressaltar que todas são anunciantes de Fluir e desta edição espe-

cial.

134

mencione a fonte da estimativa, a afirmação sobre a circulação de tais publicações não deixa

margem a dúvidas: muitos brasileiros as liam.

O proprietário de uma das empresas em questão adota linha de argumentação distinta:

Para os donos das marcas o surf é, além de tudo isso, uma questão de vida e morte,

comercialmente falando. É tudo ou nada. Suas marcas não podem mudar para o

marketing do futebol, vôlei ou peteca. São e sempre serão surf. E quando você apos-

ta todas as suas cartas em uma só parada ela não pode dar errado, pois tem um cora-

ção batendo junto.

Alguns podem pensar que tanto faz quem patrocina os campeonatos desde que haja

grana. Pensem bem. As marcas de surf sustentam indefinidamente o esporte, os ou-

tros só vão dar enquanto mamarem. São “impessoais”, como os bancos. As fábricas

das marcas “soul-surf” tornaram possível, viabilizaram economicamente os surfistas

profissionais, os veículos especializados, os campeonatos e a si próprios (mesmo que

numa relação dialética) sem ajuda de terceiros, de governos ou de matrizes interna-

cionais. Só por esse motivo o surf é o único esporte que se auto-sustenta. Neste país,

se isso não é milagre, eu não sei o que é.

404

A ótica do proprietário da OP vai na direção contrária à de Gutenberg, pois não consi-

dera o conhecimento das marcas estrangeiras pelo público brasileiro como uma forma de aju-

da – mesmo que indireta e involuntária – das matrizes internacionais. A marca californiana

OP foi criada em 1972, ao passo que Sidão fundou a versão brasileira em 1978.

405

Coerente-

mente, o sítio da OP brasileira informa o seguinte sobre a criação da marca e a recepção de

seus produtos “numa época em que praticamente não havia surf e muito menos surfwear no

Brasil”: “o mercado respondeu com voracidade àquele novo conceito que já estava contido,

latente, na cabeça das pessoas.”

406

É preciso ter em conta que a recessão dos anos 1980 combinou-se com intenso apro-

fundamento de fusões e aquisições – “multiplicadas por quatro ao nível mundial entre 1982 e

1988” – e de acordos e trocas comerciais internacionais (Benko, 1994, p. 69). Contudo, a in-

serção de países periféricos na globalização neoliberal estava sujeita a hesitações. Na verdade,

o processo atingiria em cheio a América Latina a partir da virada da década, com um duplo

padrão de regulamentação e desregulamentação: respectivamente, adoção e criação de leis

que facilitam a circulação de mercadorias e garantem direitos e dividendos às empresas, como

leis de patentes; abandono e abrandamento de leis que regulem e estipulem deveres para as

empresas (exemplo: barreiras alfandegárias e garantias trabalhistas e previdenciárias). Em

ambos os casos, o processo beneficiou principalmente as corporações multinacionais.

Na verdade, a disputa em torno de patentes e licenciamento constituía um problema

404

“Convidados Especiais – Sidney Luiz Tenucci, ‘Sidão’”, Fluir n. 27, jan 1988, p. 130.

405

“About Us”, http://www.op.com/about.html, acesso em 19/12/2008.

406

“História”, http://www.op.com.br, acesso em 19/12/2008, grifos meus.

135

sério e que se agravou mais e mais à medida que a febre do surfe ampliava o mercado de

surfwear brasileiro e acirrava o apetite das empresas nacionais e estrangeiras. Fluir evitou-o,

postura que se repetiu com todos os problemas de fundo (e de solução complicada e demora-

da) envolvendo o surfe. Em geral, o tema patentes/licenciamento/pirataria só existia (na revis-

ta) quando se noticiava uma solução (acordo entre empresa estrangeira e homônima nacional).

A entrevista com o surfista profissional Tom Carroll, então bicampeão mundial, instigou-o a

opinar:

FLUIR: Um dos seus patrocinadores, talvez o principal, é a Quicksilver. Agora a

Quicksilver brasileira está associada à australiana, estão trabalhando juntas. O que

você acha disso?

TOM: Penso que isto é muito bom [...] para o Brasil! Existem muitas companhias

copiando no Brasil, não pagando nada às donas das marcas, e isto é um tipo de mau

negócio. Muitos podem até ganhar dinheiro, mas esta não é a melhor forma, pois o

que acaba acontecendo é que os produtos não conseguem um estilo próprio para o

Brasil, porque não foram desenvolvidos lá.

407

A pergunta introduz o assunto sob ótica positiva, sem explicar por que antes as empre-

sas não “trabalhavam juntas”, mas abre uma brecha para que o surfista opine, resultando no

único exemplo que encontrei – além da propaganda da Fico citada acima – de descrição e

crítica do problema.

Como foi dito, a ênfase recai sobre os acordos. O processo era importante inclusive

para o Brasil conseguir sediar etapas do Circuito Mundial, uma vez que as principais marcas

internacionais, na condição de maiores patrocinadoras do circuito, pressionavam a ASP para

que não realizasse eventos no Brasil enquanto a situação perdurasse. A inserção em um mer-

cado global, competitivo e lucrativo cobrava seu preço. Em 1989, a marca Island Magic se

vangloriava de, em 1986, ter “acertado um acordo de uso de marca com a Quicksilver da Aus-

trália, se tornando a primeira empresa do Brasil a dispor deste tipo de acordo internacional

[...]” (Gutenberg, 1989, p. 65). Uma nota celebrava o “entendimento internacional” entre duas

marcas:

Mais um contato Brasil/EUA entre marcas homônimas, que deixa ambas as partes

satisfeitas. Desta vez foi a Natural Art, empresa de surfwear, com sede em Santos

(SP) que tomou a iniciativa de procurar a Natural Art americana, com sede na Flóri-

da. [...]

Estão de parabéns os empresários Zé Augusto Pereira e Paulo Thimothy, da Natural

Art brasileira, por mais essa iniciativa, que, além de trazer mais credibilidade a nos-

so país no exterior, trará divisas através das exportações.

408

407

“Fluir entrevista Tom Carroll”, Beto Issa, Fluir n. 26, dez 1987, p. 73.

408

“Surf News”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 32.

136

O elogio e a ênfase nos aspectos positivos dizem algo sobre a situação anterior. Se a

iniciativa ajuda a “trazer mais credibilidade” para o Brasil, pode-se supor que a situação ante-

rior contribuía na direção oposta. Em maio de 1988, a Sundek publicou um anúncio de página

dupla em que se lia: “produzido e distribuído no Brasil sob licença da Sundek of Californi-

a”.

409

Além dos homônimos entre marcas nacionais e estrangeiras, havia anunciantes com

nomes parecidos: Lightning Bolt e Thunder Bolt; Ocean Pacific, Ocean Atlantic, Ocean Me-

diterranean e Ocean Tropical.

Em meio a esse cenário, em duas oportunidades a própria publicação se viu vítima: “a

falta de criatividade continua fazendo vítimas, desta vez os plagiados fomos nós, da FLUIR,

com a inauguração da descarada Fluir Surf Shop. Atenção galera, não temos nada a ver com

esse tipo de picaretagem.”

410

Em outra ocasião, reclamou que o Jornal Rocker, do ABC pau-

lista, plagiou a seção “Surf School” (incluindo o texto).

411

O discurso em prol da modernização confere às empresas papel central e pode ser in-

terpretado como uma defesa do capitalismo. Seu conteúdo não está muito distante do discurso

liberal segundo o qual empresa forte é sinal e única possibilidade de existência de democracia.

No caso, a defesa das empresas se dá pelo enquadramento das mesmas como benfeitoras, ga-

rantidoras e essenciais para a modernização do surfe. Neste contexto, a maneira de fazer o

bem é ganhar dinheiro – e reinvestir parte dos lucros no esporte. Em suma, o capitalismo é

visto como condição necessária para o progresso. Por outro lado, ressalto que este discurso

tem como foco para o capital nacional, na medida em que não há acordos de patentes e licen-

ciamento com as empresas estrangeiras e estas se recusam a aceitar a postura das homônimas

nacionais (e, como estão fora do mercado brasileiro, tampouco se interessam em pagar anún-

cios em revistas como Fluir). Naquele momento, as relações entre o Brasil e a globalização

neoliberal ainda guardavam ambigüidades.

412

Não por acaso, as empresas que patrocinaram

etapas do Circuito Mundial no fim dos anos 1970 (Waimea Surf Shop) e a partir de 1986

(Hang Loose) são nacionais.

Associar modernização e empresas significa construir um discurso político de defesa

do capitalismo. Ao fazê-lo, Fluir naturaliza um status quo capitalista e liberal existente na

sociedade, vincula-o ao surfe e o apresenta como simultaneamente a única e a melhor forma

409

Fluir n. 31, mai 1988, p. 4-5.

410

“Toques”, Fluir n. 8, fev 1985, p. 104.

411

“Toques”, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 32.

412

Vale lembrar, por exemplo, a moratória da dívida externa decretada pelo governo brasileiro no início de 1987.

137

de caminhar rumo ao progresso. Trata-se de um discurso evidentemente político – mas que,

como é praxe, se disfarça como tal. Considero que a revista constrói um discurso de politiza-

ção durante quase o tempo – mas esse discurso raramente assume sua condição. Como se sa-

be, a estratégia de despolitização – afirmar-se apolítico – é uma estratégia política e configura

uma tomada de posição. Corroborar o discurso dos empresários envolvidos com o surfe e de-

fendê-los frente às reivindicações dos atletas, como na “greve” de 1988, em nome da moder-

nização, do progresso e do bem do esporte significa, na prática, legitimar a situação (de explo-

ração) capitalista. A próxima seção acrescenta novos elementos para se compreender esta ade-

são à ordem vigente.

2.3 Cobertura do Circuito Mundial e desempenho dos brasileiros no exterior

Fluir elogia constantemente o desempenho dos brasileiros: “um nível de surf excelente

apesar das péssimas condições do mar”

413

; “com um nível técnico muito bom”.

414

De acordo

com o jornalista e ex-surfista profissional Júlio Adler, a predominância dos elogios é um traço

característico da mídia do surfe brasileira.

415

Paradoxalmente, as informações da própria re-

vista sobre o desempenho real dos brasileiros nas competições no exterior contradiziam a

chuva de louvores. Ao que parece, em que pese a correção de certas avaliações positivas, boa

parte dos elogios deviam-se mais a otimismo e ao objetivo de incentivar o surfe e os surfistas

brasileiros do que a uma avaliação da realidade concreta.

Em meio à torrente de confetes, durante os primeiros anos, um atleta em especial rece-

beu muitos: Picuruta Salazar, considerado por Fluir o melhor surfista brasileiro, posição cor-

roborada por Gutenberg (1989, p. 193), para quem o santista é “o maior surfista dos anos

1980” no país. Sua presença em campeonatos era digna de registro, como quando competiu

num evento da Associação de Surf do Arpoador, no Rio de Janeiro: “participação de grandes

nomes do Surf nacional, como Picuruta Salazar [...]”

416

. No Boletim de Campeonatos com o

resultado do 2

. Festival Brasileiro de Matinhos, a lista com os 16 primeiros colocados não

413

Bruno C. Alves (t, f), “2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 12.

414

Nelson Veiga (t, f), “2

. Campeonato da Associação de Surf do Arpoador”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58.

415

Para Adler, entre as características marcantes da mídia do surfe brasileira encontram-se a inexistência de

“análise, crítica e nem autocrítica [...] Só aparece foto [...] e texto falando bem dos caras”. O jornalista traça um

perfil contundente desta mídia e tece comparações com veículos estrangeiros. Para ele, a atuação da mídia espe-

cializada e sua má qualidade estão entre os fatores que atrapalham (ou, na melhor das hipóteses, não ajudam) o

desenvolvimento do surfe no Brasil. Recomendo enfaticamente a leitura da entrevista. “Confira entrevista exclu-

siva com Júlio Adler”, entrevista a Claudio da Matta, Surfe Pensado (blogue), 30/8/2005. Disponível em

http://surfepensado.blogspot.com/2005/08/confira-entrevista-exclusiva-com-julio.html

. Acesso em 12/2/2009.

416

Nelson Veiga (t, f), “2

. Campeonato da Associação de Surf do Arpoador”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58.

138

trazia o nome de Picuruta. Acrescentou-se uma nota de rodapé para “ressaltar a participação

brilhante dos surfistas Picuruta Salazar, Almir Salazar [...]”.

417

A mesma seção da edição de

fim de ano de 1983 noticiava um campeonato realizado em julho, em Salvador (BA). Um dos

patrocinadores eram as “pranchas Almir Salazar” e a organização ficara a cargo de “TT Surf e

Picuruta Salazar”.

Em 1985, um anúncio do SurfCard dirigido ao lojista recomendava: “filie já seu esta-

belecimento e participe deste grande empreendimento. Você aumentará muito suas vendas,

com esta clientela de elite portadora do cartão.”

418

O nome estampado no cartão é Alexandre

Picuruta Salazar. Ressalto dois aspectos na mensagem. Primeiro, a menção ao tipo de cliente-

la do cartão, solicitado a partir do preenchimento de uma ficha pelo usuário, a qual é analisada

e pode ser aceita ou não. Ao afirmar que os portadores são “de elite”, refere-se à situação eco-

nômica privilegiada de pelo menos uma parte do público leitor e interessado em surfe. Trata-

se de um dos raros momentos em que Fluir se vincula explicitamente a uma perspectiva de

classe (“elite”) e capitalista (cria um cartão chamado card que oferece descontos em mercado-

rias e serviços). Segundo, a construção de surfistas como Picuruta Salazar como grandes ído-

los se insere na discussão sobre o papel dos ídolos para o desenvolvimento do esporte, sejam

eles grandes competidores ou pioneiros que se tornam heróis míticos. Afinal, há no mundo

milhares de praticantes capazes de fazer as manobras que aparecem na mídia, mas poucos – as

estrelas – são escolhidos para aparecer nela (Ford e Brown, 2006, p. 27-8, 42).

Os irmãos Salazar foram elogiados por seu estilo: Lequinho (Alex) (“surfista de um

estilo mais clássico”), Almir (“estilo agressivo [...] um dos melhores shapers do Brasil”) e

Alexandre Salazar Júnior, o Picuruta, “atual Campeão Brasileiro, front side para a direita”,

que aparecia numa foto “destruindo as ondas de Itacoatiara”.

419

Agressividade e capacidade

de “destruir” as ondas são virtudes tidas em alta conta na revista e intensamente exploradas

pela publicidade. A palavra “radical” aparece em muitas propagandas e uma marca tem como

slogan “destrua as ondas, não as praias”.

No plano internacional, a agressividade se articula com a vertente australiana, que a

partir do fim dos anos 1970 foi se estabelecendo como hegemônica no surfe competitivo. A-

lém desta, Booth (2001) identifica as vertentes havaiana e californiana.

420

Entre os havaianos,

417

“2

. Festival Brasileiro de Matinhos”, Boletim de Campeonatos, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 58.

418

Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 104-5, grifos meus.

419

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

420

Estas três regiões são referências culturais centrais para o surfe. As demais áreas importam elementos destas

três, seja no sentido tradicional (Havaí como berço do surfe, por exemplo), seja em aspectos comerciais (as prin-

cipais multinacionais do surfe estão sediadas na Califórnia e na Austrália). Os surfistas destas regiões são maio-

ria entre os considerados mais importantes, tanto no surfe livre e de ondas grandes quanto no Circuito Mundial

139

cabia ao surfista seguir a onda, unir-se a ela. Na Califórnia, o objetivo era embelezar a onda,

aparentando um certo desdém e realizando poucas manobras: “esforçar-se muito na onda era

um sinal de indignidade” (Fisher, 2005, p. 18). Os australianos (e os sul-africanos) pegaram o

estilo californiano e desenvolveram cada vez mais a agressividade. Na Austrália, particular-

mente, o objetivo era dominar, despedaçar, destruir a onda (Booth, 2001, p. 100-1). A exis-

tência de visões distintas foi um dos problemas impostos aos que queriam desenvolver o surfe

competitivo: “competições organizadas requeriam regras formais, mas a codificação não era

uma questão fácil, pois os estilos de surfe refletiam variações regionais” (Booth, 2001, p.

100). A construção de parâmetros unificados de avaliação das manobras nas competições in-

ternacionais se deu em meio a conflitos, mas a vertente australiana acabou se impondo. Nos

dias atuais, a predominância do padrão agressivo leva à realização constante de manobras

impensáveis, raríssimas ou impossíveis de completar nos anos 1980, como as muitas varieda-

des de aéreo. Como ressalta Booth, a evolução se deve a fatores técnicos (como número de

quilhas, peso, formato e material das pranchas), esportivos e culturais. Portanto, o estilo é um

dos elementos da subcultura do surfe em torno dos quais Fluir atua de forma firme: por um

lado, relega o assunto ao segundo plano – ao contrário, por exemplo, de certos filmes de surfe

em que o estilo é o tema central (Fisher, 2005). Por outro, nas ocasiões em que aborda o tema

– as quais não são muitas –, prima por valorizar força e agressividade.

Em 1983, Fluir indagou Picuruta Salazar a respeito do Circuito Mundial:

FLUIR – E quanto ao Circuito Internacional de Surf, você tem algum projeto?

P.S. Bom, no ano passado, a minha colocação era de vigésimo no I.P.S., mas não

corri a maioria dos eventos do circuito [...]

Para esse próximo ano eu sinto uma grande necessidade de poder representar o Bra-

sil em todo o circuito da I.P.S. Mas, assim como para muitos outros ótimos surfistas,

me falta apoio, pois, não tenho condições de viajar por conta própria.

Acho que os patrocinadores deveriam acreditar mais no Surf e nos surfistas. Garanto

que se eu pudesse correr todo o Circuito, a imagem do surf brasileiro no exterior ia

mudar muito. EU GARANTO!

421

A formulação da pergunta denota que mesmo um atleta de ponta para os padrões na-

cionais mal vislumbrava a possibilidade de correr o Circuito Mundial. A resposta sintetiza a

situação no momento em que Fluir é criada e que se manteria por anos: inexistiam condições

para que brasileiros corressem todo o Circuito. O fato concreto contrastava com o desejo ex-

(onde detém quase todos os títulos). Exceto por quatro conquistas, duas no masculino (Grã-Bretanha e África do

Sul) e duas no feminino (África do Sul e Peru), todos os campeões e campeãs do WCT são australianos, estadu-

nidenses (nem todos da Califórnia) e havaianos. Asp World Tour Champions, sítio da ASP, disponível em

http://www.aspworldtour.com/2007/stats_champions.asp?rView=w

. Acesso em 12/10/07.

421

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 33.

140

presso pelos atletas, os quais mesclavam vontade de competir e confiança na própria capaci-

dade à frustração pela falta de patrocínio. Picuruta advoga a necessidade de as empresas con-

fiarem e investirem mais e atribui a si mesmo a capacidade de transformar a visão do surfe

brasileiro no exterior. A questão, porém, não residia unicamente na vontade dos patrocinado-

res. O mercado no Brasil provavelmente não produzia lucros e necessidade de investimentos

que tornassem interessante, para uma empresa, bancar um atleta em todo o Circuito. O apelo

de Picuruta não surtiu efeito naquele momento. Passariam-se anos até que, em 1989, final-

mente dois brasileiros pudessem correr o Circuito Mundial.

Contudo, o atleta não estava sozinho. Muitos afirmavam ter condições de obter um

bom desempenho no exterior – faltava apenas apoio e patrocínio. Em geral, Fluir corroborava

esta posição e destacava a coragem e o desempenho dos atletas. Uma entrevista com Roberto

Valério o qualificou como membro “de uma elite de surfistas brasileiros que tem talento sufi-

ciente para uma excelente apresentação no exterior” e destacou o quinto lugar obtido em um

campeonato na África do Sul no ano anterior.

422

Conferindo legitimidade à asserção, fotos de

Valério em ação no Havaí. A coragem de encarar ondas grandes no exterior revela-se em oca-

siões como a legenda informando tratar-se de “Taiu competindo o Pipeline Masters, uma ba-

teria após a qual Steve Massafeler da Flórida viu a sua morte de perto devido às perigosas

condições que o mar estava oferecendo [...]”.

423

Competir no exterior era uma tarefa complicada. Convidado para participar do campe-

onato pré-olímpico “extra-oficial” realizado em Los Angeles em 1984, o Brasil “não pode

mandar sua equipe devido à ainda pequena estrutura do esporte no país”

424

Uma entrevista

com o então campeão mundial Tom Carroll explorou aspectos positivos do surfe em seu país,

a Austrália. No final, em nítido contraste, há duas intervenções em que os entrevistadores fa-

lam mais do que entrevistado e listam mazelas que acometem o surfe no Brasil:

FLUIR – É, você sabe que é difícil para os surfistas brasileiros competirem fora do

Brasil. Eles fazem isso uma ou duas vezes, e não podem mais voltar porque a passa-

gem é cara, o Brasil é um país de terceiro mundo. Isso atrapalha o progresso do surf

de muitos brasileiros, como por exemplo, o Tinguinha, que é Campeão Brasileiro,

mas tem muito poucas chances de competir no exterior.

TOM – Sei, o dinheiro de vocês está muito desvalorizado. É muito difícil, eu enten-

do, estar numa situação financeira boa fazendo surf no Brasil; encontrar um cami-

nho. Vocês deveriam tentar, talvez, uma viagem para a Austrália. Seria bom para

vocês aprenderem, se aperfeiçoarem, porque vocês são bons, tem boas manobras.

FLUIR – Os surfistas brasileiros preferem ir primeiro para o Hawaii. Mas eles não

422

Entrevista a Alceu Toledo Júnior, Fluir n. 15, mai 1986, p. 88.

423

“Fluindo no surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 52. Anos depois, Taiu sofreu um acidente surfando e ficou tetraplé-

gico.

424

“Brasil x Nova Zelândia”, Paulo Tendas, Fluir n. 6, set 1984, p. 32.

141

tem muitas condições de surfar lá, fazer manobras. Machucam-se nas pedras, não

tem muita experiência com as ondas grandes e fortes de fundo de coral.

TOM – É mesmo? Isso é ruim.

425

Afirmações como a de que os brasileiros “não têm muitas condições” de surfar no Ha-

vaí contrastam flagrantemente com a maior parte do conteúdo da própria revista, que se esme-

ra em destacar a atuação de vários deles no arquipélago. Mais uma vez, as entrevistas colocam

em pauta discussões e pontos de vista excluídos da cobertura regular. O surfista Valdir Vargas

sintetiza boa parte das dificuldades enfrentadas em campeonatos no exterior (não apenas no

Havaí):

Entretanto, normalmente todos esses surfistas se ressentem de uma grande falta de

ritmo no que se refere ao cenário internacional de competições. O maior problema

resulta da falta de convivência constante nessas competições, o que dificulta um de-

senvolvimento dinâmico do potencial dos nossos melhores surfistas, pois geralmente

nossas aparições são esporádicas e dependem de sacrifícios imensos para alcançá-las

mesmo nessas poucas vezes. Graves problemas com equipamentos também são uma

constante.

426

No Havaí, os problemas listados somavam-se ao localismo. Relembrando um dos

campeonatos do ano anterior, Picuruta afirma: “passei um aperto no mar; numa bateria ho-

mem a homem com Michael Ho, que não queria me deixar surfar”.

427

Não obstante, a partida

dos irmãos Salazar para o inverno havaiano 1983-4 incluía a pretensão de competir: “já que

agora existe triagem aberta para todos os campeonatos, eles pretendem participar de todos em

busca de algum título para o Brasil”. Afinal de contas, a ida ao arquipélago figurava como

uma oportunidade fundamental e transformadora na carreira: “[...] o Hawaii me deu uma ex-

periência incrível, uma nova concepção em meu surf.”

428

A cobertura do Circuito Mundial realizada por Fluir foi bastante esporádica e limitada

nas primeiras edições. Começou com a reprodução do ranking e da lista de etapas. Durante o

primeiro ano, as reportagens sobre surfe competitivo tratavam exclusivamente do Brasil. A

primeira cobertura de uma competição internacional de surfe foi publicada em setembro de

1984. Até então, a presença do exterior limitava-se a viagens de brasileiros ou fotos avul-

425

“Entrevista exclusiva – Tom Carroll – O novo campeão mundial!”, Bruno C. Alves e Luis “Feio” Sala, Fluir

n. 6, set 1984, p. 82-3.

426

“Valdir Vargas entrevista Roberto Valério”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 28-30.

427

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32. Na média, os brasileiros demonstram grande admiração

pelos ídolos ao responderem à pergunta “qual o surfista estrangeiro preferido?” (pauta freqüente nas entrevistas),

mesmo quando a convivência no mar mostrou-se problemática, como no relato de Picuruta Salazar sobre o en-

contro com seu atleta estrangeiro favorito: “apesar de várias vezes eu estar dentro do tubo em Off The Wall e ele

me rabear e fazer eu perder a onda, ignorando-me totalmente, eu aprecio muito o estilo do Shaun Thomson. Seu

surf preciso e radical, [sic] me chama demais a atenção.” Idem, p. 33.

428

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

142

sas.

429

Nos primeiros anos, a cobertura do Circuito Mundial foi assistemática e guardava in-

tervalos de meses em relação à realização das etapas. Resultados e rankings eram publicados

sem fazer referência às datas e à distância de tempo transcorrida entre o campeonato em si e

sua veiculação na revista. Por exemplo, o ranking final do circuito 1983-4 (concluído no pri-

meiro quadrimestre de 1984) foi publicado na edição de setembro, sem indicação de data –

um leitor poderia facilmente se confundir com o circuito 1984-5 então em andamento, inicia-

do em maio de 1984.

430

A “entrevista exclusiva” com Tom Carroll publicada na mesma edi-

ção apresentava-o como o “novo” campeão mundial.

Ao listar pela primeira vez o ranking e etapas do Circuito Mundial da ASP, citou os

dez primeiros e registrou as posições dos brasileiros, quatro deles entre o 73

e o 118

lugares.

O mais bem colocado era “o carioca Roberto Valério, que ocupa a 37

posição com 664.00

[sic] pontos, à frente do várias vezes campeão, Mark Richards que tem 656.10 pontos.”

431

Escolheu-se a comparação com um competidor em particular como forma de ressaltar a boa

colocação do brasileiro.

A primeira matéria cobrindo o Circuito Mundial revelou as condições incipientes para

participação dos brasileiros – e da própria revista. Fluir co-patrocinara a ida de Picuruta Sala-

zar para correr as etapas da perna sul-africana. Os dois primeiros campeonatos recebem ape-

nas um parágrafo, ao passo que os dois últimos são destrinchados detalhe a detalhe. A matéria

não justifica a diferença de tratamento, mas esta é óbvia: “foi durante o Renault [terceiro

campeonato] que eu e o Picuruta chegamos, portanto atrasados. As Trials [triagens] já tinham

sido realizadas, e o atleta brasileiro ficou impossibilitado de participar”. Portanto, atleta e jor-

nalista vão à África do Sul com os objetivos de disputar e cobrir a competição,

respectivamente, mas chegam atrasados a ponto de o primeiro perder três dos quatro

campeonatos (não se explica o motivo do atraso).

432

Há menção a mais brasileiros que

viajaram para participar dos campeonatos, chegaram atrasados e ficaram de fora.

Uma explicação minuciosa sobre o alto nível das triagens precede o relato do desem-

penho dos brasileiros, que pouco diz sobre a qualidade técnica dos mesmos na água: “Roberto

Valério não teve tanta sorte assim”; “apesar de estar surfando com uma prancha de pouquís-

sima flutuação”; “Picuruta Salazar, fazendo o que pode”. Mesmo assim, dois deles classifica-

ram-se para o evento principal: “interessados, procuramos saber com quem Picuruta correria

429

“Gunston 500 World Championships”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 6, set 1984, p. 60-3.

430

Fluir n. 6, set 1984, p. 76-83.

431

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 10.

432

“Gunston 500 World Championships”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 6, set 1984, p. 60-3.

143

no dia seguinte, e soubemos que era com Tom Carroll, atual Campeão Mundial.”

433

A frase

revela a preferência pelo patrocinado (aparentemente não havia interesse sobre o que aconte-

ceria com o outro classificado, o carioca Fernando Bittencourt) e um certo estranhamento em

relação ao lugar do jornalista – para quem o “interesse” em perguntar e apurar é um pressu-

posto ao exercício da profissão. O tom de deslumbramento – o envolvimento com os assuntos

cobertos é uma característica da mídia de nicho – atravessa todo o texto: “nunca vi tanta gente

num campeonato de surf, como neste dia. Na areia, milhares de câmeras fotográficas e gente

de todo o tipo [...]”. Não houve menção ao regime de apartheid em vigor. A eliminação dos

brasileiros foi atribuída ao desconhecimento da regra da bóia, segundo a qual o surfista deve-

ria dar uma volta em uma bóia para conseguir a prioridade de escolha de onda: “Picuruta, que

não tinha noção nenhuma do uso da bóia, e não teve uma explicação adequada”; “Fernando

Bittencourt, também desinformado do uso da bóia, se apavorou e se perdeu no mar [...]”.

434

Apesar disso, o repórter afirma que o campeão mundial o procurara para “falar a res-

peito de Picuruta, dizendo que ele precisava competir mais, ir para a Austrália e correr todos

os campeonatos, pois achava-o um excelente surfista.”

435

Lá está, firme e forte, o discurso

sobre o reconhecimento internacional e a necessidade de viajar com freqüência ao exterior

para competir em melhores condições. A matéria sugeria a adoção dos padrões da ASP no

Brasil, incluindo a regra da bóia: “parece frescura, mas isso tem uma extrema importância,

pois traz estruturação, além de evitar problemas como os que Picuruta e Fernando passaram

na África”. Ao final,

À noite ocorreu uma festa de confraternização do Gunston 500, onde Peter Burness

fez um discurso de encerramento. Logo após, foi servido um belo jantar, e de lá to-

dos seguiram para a França, onde seria disputada mais uma etapa da A.S.P. World

Tour.

Os brasileiros ao contrário, preferiram seguir para Jeffrey’s e desfrutar de suas direi-

tas mundialmente famosas.

Analisando forma e conteúdo do trecho, é possível perceber a diferença separando os

competidores que participavam efetivamente do Circuito Mundial e os brasileiros, para quem

433

“Gunston 500 World Championships”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 6, set 1984, p. 60-3.

434

“Gunston 500 World Championships”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 6, set 1984, p. 60-3.

435

“Gunston 500 World Championships”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 6, set 1984, p. 60-3. Fica difícil crer que

Tom Carroll tenha de fato procurado espontaneamente o repórter para falar sobre o desempenho de Picuruta ao

ler, algumas páginas depois, a entrevista com o “novo campeão mundial”. Na primeira resposta sobre conhecer

surfistas brasileiros, o entrevistado cita Daniel Friedmann e um Renan (Pitanguy, provavelmente) que surfa no

Havaí. É apenas quando os entrevistadores insistem e perguntam sobre “outros surfistas brasileiros” que surge o

nome de Picuruta: “é um bom surfista. Acho que ele devia passar uns tempos na Austrália. “Entrevista exclusiva

– Tom Carroll – O novo campeão mundial!”, Bruno C. Alves e Luis “Feio” Sala, Fluir n. 6, set 1984, p. 82-3.

144

a ida à África do Sul fora uma aventura para participar de um campeonato (e houve quem

chegasse atrasado e não participasse de nenhum). Encerradas as competições, aos estrangeiros

cabia o caminho natural de seguir o Circuito. Para os brasileiros, prolongar a estadia repre-

sentava a chance de surfar ondas “mundialmente famosas” – as mesmas onde os profissionais

haviam disputado a segunda das quatro competições. Por fim, chama a atenção o uso do verbo

“preferir”, como se seguir para a França fosse de fato uma opção disponível e preterida pelos

brasileiros.

A seqüência da matéria consiste num ensaio fotográfico em Jeffrey’s Bay com Picuru-

ta como destaque: “uma das grandes estrelas da temporada. Por sua facilidade de surfar adap-

tou-se facilmente às rápidas direitas [...].” Seu desempenho foi atribuído em parte à utilização

de “uma prancha shapeada por Al Merrick, comprada de Tom Curren no Gunston, o que lhe

trouxe uma nova fase evolutiva em seu surf”.

436

Enquanto os estrangeiros iam à África do Sul

para disputar as quatro competições, o brasileiro chegava atrasado, participava de apenas uma,

não entendia as regras e comprava uma prancha de um rival para surfar melhor. Ao afirmar

que o equipamento fabricado por um shaper famoso trouxe novas possibilidades para o surfe

de Picuruta, o texto deixa entrever que não eram só a desorganização dos campeonatos e a

falta de patrocínio que impediam um melhor desempenho dos brasileiros, mas também a qua-

lidade e/ou tecnologia das pranchas – o que vai de encontro ao discurso de sempre de vanglo-

riar os shapers nacionais. No mais, nota-se a recorrente chuva de lisonjarias aos brasileiros:

quase tudo que fazem está entre os melhores, mais bonitos, destaques etc.

No ano seguinte, a cobertura da perna sul-africana do Circuito Mundial trouxe uma sé-

rie de críticas aos envolvidos com o esporte no Brasil.

437

Primeiro, aos surfistas:

Após terem sido desclassificados alguns atletas brasileiros se dirigiram, supostamen-

te, a Jeffrey’s Bay, demonstrando uma incrível falta de solidariedade. Se esses atle-

tas tivessem um mínimo de patriotismo eles permaneceriam para prestigiarem Picu-

ruta em seu próximo dia de competição. Independentemente de quem estivesse ali

representando nosso país, a obrigação de um brasileiro é a de torcer até o último ins-

tante pelo seu compatriota competindo em um país estrangeiro. Essa atitude apenas

mostrou uma falta de coleguismo e patriotismo.

Salta aos olhos a postura de assumir para si o papel de determinar aos demais agentes

como portar-se e o que fazer – atitude que o jornalismo tradicional muitas vezes toma na prá-

tica, embora não assuma que o faz –, combinada com o envolvimento característico da mídia

de nicho. Cabe perguntar: afinal, desde quando atletas eliminados têm o compromisso de con-

436

“J. Bay”, Bruno C. Alves (f), Fluir n. 6, set 1984, p. 64-73.

437

“África do Sul 1985”, Bruno C. Alves, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 56-70.

145

tinuar acompanhando o campeonato para torcer por quem quer que seja, ainda mais tratando-

se de um esporte individual? E se tinham ido para outra praia com o objetivo de treinar para

os dois campeonatos a serem disputados na seqüência, no mesmo país? E se simplesmente

quiseram “desfrutar as direitas mundialmente famosas”, como o mesmo repórter afirmara no

ano anterior? Tal “obrigação” diz respeito apenas aos brasileiros ou aos cidadãos das demais

nacionalidades? Não seria a obrigação de ficar até o fim exclusiva do próprio jornalista?

A suposta falta de patriotismo estava longe de ser o único problema. Dois brasileiros

foram eliminados ao cometerem interferência, oportunidade para novo diagnóstico ácido:

[...] os brasileiros estão muito mal informados sobre os critérios adotados pela

A.S.P. Por outro lado, isso também é uma falha dos organizadores de eventos no

Brasil, pois eles se abstém dessas regras e cada campeonato apresenta suas próprias

regras e forma de acontecer. Então essa primitividade que acontece em nossos cam-

peonatos causa a desclassificação de nossos atletas no exterior por falta de informa-

ções e experiência técnica.

A responsabilidade pelo desconhecimento das regras é distribuída entre atletas, que

viajam para o exterior para disputar campeonatos sem conhecê-las, e organizadores de even-

tos “primitivos” no Brasil – nenhuma responsabilidade cabe à mídia do surfe. Traça-se clara-

mente uma linha evolucionista em que o destino e o melhor estão no exterior, ao passo que o

atraso está em terras brasileiras. É importante chamar a atenção para a flagrante diferença

entre esta posição e as falas otimistas citadas no início desta seção.

No campeonato seguinte, um episódio envolvendo um brasileiro dava mais uma mos-

tra da precariedade:

Com a última colocação [numa bateria], Cláudio Valle ainda tinha uma chance. Ele

correria em uma bateria de três atletas onde apenas um se classificaria, uma espécie

de repescagem. Como não estávamos informados sobre essa bateria extra, quando vi

os outros dois atletas que haviam ficado em último nas baterias anteriores entrando

no mar, procurei me informar e descobri que Cláudio Valle deveria estar ali entran-

do com eles. Nunca corri tanto, faltava apenas um minuto para o início da bateria

quando encontrei o brasileiro na praia. Foi o tempo de avisá-lo, ele correr até o hotel

para pegar a prancha, receber apressadamente a camiseta e cair na água.

O amadorismo fica patente: não apenas desconheciam-se as regras, como a própria

fórmula de disputa do campeonato. A falta de informação abrange não só os atletas, mas tam-

bém o jornalista (que os criticara pelo mesmo motivo). Ao perceber a situação, corre, de for-

ma cinematográfica, para avisar o compatriota – lá está o comportamento de dentro, ativo,

próximo, participativo da mídia de nicho. Contudo, as confusões envolvendo os brasileiros

146

nem sempre se deviam a ingenuidade. Pelo contrário, em uma das etapas, “para variar, com os

brasileiros sempre procurando aumentar sua fama de malandros e caloteiros, dois paulistas

deixaram de pagar a taxa de inscrição, reforçando tremendamente essa imagem negativa.” A

acusação deixa entrever que este tipo de expediente era um tanto comum.

Resumindo, apesar do otimismo dominante em relação ao desenvolvimento do surfe

no país e à atuação no exterior, reportagens como esta deixam claro que tal postura tinha ba-

ses frágeis no que diz respeito à competitividade no Circuito Mundial. A elogio da moderni-

zação cai por terra aos pés das evidências de “primitividade” e mostra que havia um longo

caminho a percorrer. Contudo, o choque de realidade produzido pela experiência na África do

Sul e evidenciado nos relatos citados não altera a pauta, que segue repleta de elogios. Salvo

pela série sobre critérios de julgamento, a irrupção de debilidades não propiciou a continuação

e aprofundamento do debate, rapidamente deixado de lado.

No fim da década, a evolução destacada no item anterior, somada ao surgimento de

uma geração talentosa e com apoio mais forte de patrocinadores do próprio meio, renovava o

otimismo em relação ao desempenho no Circuito Mundial: “não há motivos para desistir de

nosso grande objetivo de médio prazo que é levar o Brasil a uma posição de destaque entre os

top 16 do mundo. Um enorme passo já foi dado através da brilhante participação brasileira no

Mundial Amador de Porto Rico.”

438

Se no plano competitivo a defasagem entre nacionais e estrangeiros ficava patente e

era realçada e criticada pelo repórter, no político a diferença, embora igualmente grande, não

recebia o mesmo tratamento. A questão surgiu quando a final de um campeonato foi realizada

em uma praia diferente daquela onde se disputaram as fases anteriores:

Estranho era observar que em meio a tanta gente era impossível avistar um negro

sequer. Seria por falta de condições financeiras para chegar ao local? Ou aquela era

uma das inúmeras praias sul africanas reservada apenas para a comunidade branca?

O fato é que não havia nenhum negro ali na praia, mas em contraste, as coisas no

outside estavam bem pretas!

Pela primeira vez uma matéria sobre a África do Sul aborda de forma direta o apar-

theid, levantando questões a partir da observação pessoal do repórter a respeito do contraste

entre os freqüentadores de diferentes praias. Em seguida, alerta que talvez os brasileiros de-

morem a voltar à África do Sul, explica o que é o regime de apartheid, a dura repressão à po-

pulação negra, os protestos desta, a desigualdade no padrão de vida de brancos e negros e

438

“Primeira greve no surf brasileiro”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 28-9.

147

alerta: “o país já vive um clima de guerra civil e, a qualquer momento, a violência poderá a-

tingir níveis assustadores, bem piores do que os da Guerra do Vietnã.” Desde anos anteriores,

um ou outro surfista de ponta boicotava os eventos no país. Em 1985, quatro dos 16 mais

bem colocados no circuito – incluindo o então bicampeão Tom Carroll – não compareceram,

“como forma de protesto aberto ao regime racista do Apartheid adotado pelo país”. O repórter

previa que o boicote “deverá ampliar-se para os próximos anos. Isso se ainda houverem even-

tos, pois estes já estão ameaçados de não mais se realizarem.”

439

A forma como o argumento é apresentado gera ambigüidade: a ausência de eventos se

deve à violência e à ameaça de guerra civil ou a uma decisão consciente de articular esporte e

política e combater um regime de exceção que persegue a maioria da população? No caso dos

brasileiros, o lamento parece se dever mais à falta que sentirão de surfar ondas excelentes e

disputar as etapas do mundial mais próximas do país do que propriamente a uma tomada de

posição em relação ao regime político sul-africano.

440

Mesmo sem campeonatos, nada impedi-

ria, em tese, que os brasileiros que assim o desejassem continuassem viajando para lá para

surfar. Apesar de todo o discurso em prol da politização e superação da alienação dos surfistas

brasileiros, em nenhum momento Fluir discutiu ou questionou a posição destes atletas frente

ao apartheid e à iniciativa de boicotá-lo como atitude política para denunciar e isolar o regime

sul-africano. É como se o boicote fosse uma questão que dissesse respeito apenas aos atletas

de países como EUA e Austrália.

Ademais, em momento algum se discutiu a posição da própria revista de prestigiar e

cobrir as competições na África do Sul (repito: nos dois anos anteriores, nenhuma menção ou

condenação aberta ao apartheid). Naquele período, o país sofria um boicote abrangendo diver-

sas modalidades e a participação nas duas principais competições (Jogos Olímpicos e Copa do

Mundo de futebol) devido ao regime segregacionista. Portanto, o surfe é um dos únicos espor-

tes a violar um banimento mundial, mas nem uma linha é dita sobre o assunto, exceto pelas

menções à decisão de não participar da perna sul-africana anunciada por poucas estrelas do

Circuito. Repete-se aqui a despolitização como discurso político disfarçado. Ignorar o apar-

theid e o boicote estabelecido há anos pela comunidade internacional e colocar-se apenas co-

mo surfistas significa corroborar o regime vigente.

439

“África do Sul 1985”, Bruno C. Alves, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 64.

440

É preciso considerar que os atletas estrangeiros de ponta tinham patrocínio para correr todo o circuito. Como

este na época era composto por um número grande de etapas, era normal que abrissem mão de correr algumas

para descansar ou treinar. Já os brasileiros participavam esporadicamente e as etapas da África do Sul eram as

mais próximas geograficamente, o que implicava tarifas aéreas muito mais baratas do que as cobradas para luga-

res como Austrália e Havaí. Além disso, o sistema de disputa do Circuito Mundial favorecia os surfistas mais

bem colocados – os que participavam esporadicamente não detinham as melhores colocações e, para entrar na

chave principal dos eventos, eram obrigados a participar de longas e disputadíssimas triagens.

148

Se, por um lado, fica a lacuna a respeito da posição política dos brasileiros, por outro

percebe-se claramente – embora sem destaque ou elogio de Fluir – o compromisso individual

de surfistas estrangeiros com a luta pela igualdade (na África do Sul, ao menos). Essa postura

aparece na fala do estadunidense Tom Curren: “não me sentiria bem comigo mesmo compe-

tindo lá, e acredito que essa foi uma pequena ajuda que pude dar aos negros sul africanos. [...]

ano passado o campeão mundial era Tom Carroll e ele não foi à África do Sul. Este ano o

campeão sou eu, e deverei fazer a mesma coisa.”

441

Trata-se de ativismo político nítido e ex-

plícito.

Resta abordar um aspecto relativo ao desempenho no exterior: o reconhecimento

internacional.

442

Fluir defendia que o brasileiro precisava ter auto-estima e criticava o hábito

de se valorizar apenas o que (ou quem) recebia crédito no exterior. Todavia, com freqüência

registrava elogios de estrangeiros para brasileiros: “Rick Ruzamenti, repórter da Surfer, que

estava presente ao evento como juíz [sic] do mesmo, ficou totalmente impressionado pela

radicalidade desse competidor [Tinguinha].”

443

Expediente semelhante consistia em tentar

saber a opinião dos atletas profissionais entrevistados sobre os brasileiros, como nas perguntas

já citadas dirigidas a Tom Carroll. Ou seja, Fluir reproduzia, em parte, o comportamento que

criticava.

O breve texto comentando a imagem da primeira capa seguia essa linha. Quem fala é

Bruno C. Alves, autor da foto, editor de fotografia e sócio de Fluir: “atrás de mim, eu escuta-

va os gritos da rapaziada local [da praia onde a foto foi realizada, Mossel Bay, no litoral sul-

africano], impressionada com a manobra [de um surfista brasileiro], e, no momento, senti isso

como uma prova concreta da evolução do surf brasileiro”.

444

Interpretações como esta eram

comuns: o olhar da publicação tendia a captar com relativa facilidade e celebrar, nas falas e

reações de estrangeiros, evidências da evolução do esporte.

A posição de destaque para as opiniões estrangeiras abarcava as revistas. A apresenta-

ção do fotógrafo Carlos Lorch distinguiu-o como “o único fotógrafo brasileiro a desfrutar de

um alto conceito, tanto na SURFING quanto na SURFER MAGAZINE (da qual é atualmente

o correspondente no Brasil)”, feito ainda mais notável se considerada a existência de um “car-

441

“Entrevista com Tom Curren”, Avelino Bastos, Fluir n. 16, jul 1986, p. 62-3.

442

Comentário pessoal: considero a necessidade de reconhecimento internacional um traço distintivo da baixa

auto-estima média do brasileiro. A mídia brasileira é particularmente pródiga em explorar qualquer tipo de elo-

gio ou reconhecimento, no exterior, aos feitos e/ou à atividade profissional, artística ou esportiva de brasileiros e

brasileiras. É como se o reconhecimento no exterior (sobretudo nos EUA e na Europa) fosse condição sine qua

non para se acreditar que um brasileiro é realmente bom no que faz. Elementos dessa necessidade quase patoló-

gica estão presentes quando se trata do surfe.

443

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23.

444

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 5. Texto e foto de Bruno C. Alves.

149

tel de fotógrafos americanos e japoneses na praia e nas redações”.

445

O reconhecimento pelas publicações estrangeiras é celebrado como evidência de su-

cesso, como a notícia de que “o surfista Paulo Tendas, que anda desaparecido dos picos, na

verdade está surfando os mares da China, Ceilão e Indonésia, sob o patrocínio da Surfer Ma-

gazine.”

446

No número seguinte, duas legendas publicadas em espaços diferentes referem-se à

viagem. Uma traz uma espécie de currículo do atleta, credenciado pelo tempo de viagem e

pelos lugares percorridos (“Paulo Tendas, recém-chegado de uma viagem de 1 ano à Califór-

nia, Hawaii, Japão, Indochina, Indonésia, Austrália, e Nova Zelândia”)

447

, a outra o destaca

como o “internacionalmente conhecido surfista de SP, Paulo Tendas”, que realizou “uma ex-

cursão com a revista SURFER pelas praias do Brasil”.

448

Pelas constantes referências às publicações internacionais, percebe-se que a equipe de

Fluir as acompanhava de perto: “Luís Neguinho de SC, [sic] matava com seus arrojados aeri-

als, manobras que vêm obtendo destaque em revistas como a Surfer e a Surfing.” Em dado

momento, lançou mão de uma delas para rebater críticas: “pouca gente entendeu quando a

FLUIR publicou [...] um artigo sobre a corrente oceânica chamada El Niño. Talvez não te-

nham notado também quando a SURFER, dois meses depois, comentou o assunto. São os

desavisados de sempre.”

449

O final da década marca o ápice do reconhecimento no exterior e abrange a própria

Fluir. Após ser indicada por dois anos consecutivos (1987 e 1988) como um dos três veículos

impressos do mundo a realizar a melhor cobertura do Circuito Mundial, recebeu o prêmio

anual da ASP na categoria revista em 1989. Na década seguinte, a entidade voltaria a escolhê-

la como vencedora, em 1996. Até 2000, último ano em que a ASP distribuiu prêmios para os

meios de comunicação, diversos veículos, programas e emissoras brasileiros foram agracia-

dos, com destaque para a Fluminense FM, estação de Niterói (RJ) três vezes premiada como a

melhor cobertura de rádio do Circuito Mundial (ver item 3.3.1).

450

445

“Portfólio – Carlos Lorch”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 38-9.

446

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 11.

447

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 44.

448

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 52.

449

“Ecologia”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

450

“Surf News”, Fluir n. 39, jan 1989, p. 29. “ASP Awards”, sítio da ASP, disponível em

http://www.aspworldtour.com/2008/pdf/aspawards.pdf. Acesso em 16/9/2008.

150

PARTE 2 – DIMENSÕES CULTURAIS, DE MEDIAÇÃO E ESPACIAIS

A segunda parte da tese se debruça sobre diferentes dimensões do conteúdo de Fluir.

Os capítulos que a constituem guardam três aspectos comuns: a) recorte temático; b) articula-

ção do tema com referenciais teóricos específicos em relação a cada tema (somados às noções

que permeiam todo o trabalho); c) discussão do duplo papel desempenhado pela revista – are-

na e agente.

O capítulo três inicia-se a partir da discussão do conceito de subcultura e de sua apli-

cação em relação ao surfe e à mídia do surfe. Em seguida, aborda a presença de aspectos ne-

gativos (estigmas) relativos à subcultura do surfe e a relação desta com manifestações da cul-

tura pop e da comunicação de massa do período, como música, cinema e emissoras de rádio e

televisão (e alguns de seus produtos).

No capítulo quatro, estão em foco dois traços relevantes da mediação da experiência

do surfe exercida por Fluir em relação aos leitores: classe social e gênero. Busca-se responder

questões como: de que maneira estes aspectos estão presentes, implícita ou explicitamente, no

discurso da revista? Que atributos relativos ao surfista permitem perceber a classe social a que

pertence? De que maneira os corpos masculino e feminino são abordados? Qual a importância

do gênero na forma como a revista enxerga e mostra os corpos e lhes atribui papéis distintos?

O último capítulo enfoca as dimensões espaciais relativas ao surfe, destacando pontos

como: os usos e disputas em torno da praia; o localismo; a postura de desbravar o Brasil que

lança sobre o litoral um olhar paulistocêntrico, ou seja, que parte de São Paulo e o tem como

centro; as viagens e sua valorização na revista e na subcultura do surfe.

151

3 SURFE, SUBCULTURA MIDIÁTICA E CULTURA POP

Na mídia do surfe tem havido um debate duradouro so-

bre se, ou melhor, de que formas a prática do surfe é, al-

ternadamente, um esporte, forma de arte ou estilo de vi-

da. Contudo, há um senso mais geral e menos contro-

verso de que o surfe é uma cultura ou subcultura (Ford e

Brown, 2006, p. 59).

O problema do surf é que ele entrou com o pé esquerdo

no Brasil, caiu na lama, e até hoje a imagem que se tem

é de um esporte sujo, praticado por marginais, viciados

em drogas, alienados dos problemas sociais, filhinhos

de papai, etc... Tudo começou com a primeira geração

do surf a cerca [sic] [...] de vinte anos no Rio de Janeiro.

A idéia daqueles surfistas era se espelhar em surfistas da

Califórnia, não entendendo que eles deveriam era copiar

os trabalhadores do surf, que eram pessoas de boa índo-

le que investiam e amavam esse esporte (Flávio Boa-

baid, entrevista a Edison “Lêdo” Ronchi, Fluir 8, fev

1985, p. 96-7).

A cultura surfe californiana rapidamente se difundiu pe-

lo anel do Pacífico, inicialmente através de um gênero

hollywoodiano de filmes de praia (Booth, 2001, p. 91).

Este capítulo tem como foco a relação entre surfe, meios de comunicação e cultura. O

cerne é o estabelecimento de uma possibilidade de olhar para este objeto, a partir de certos

conceitos e preocupações teóricas. Secundariamente, procedo à análise do objeto.

A primeira parte discute o surfe como subcultura midiática. Começa apresentando o

conceito de subculturas juvenis e um elenco de críticas ao mesmo. Em seguida, busca elabo-

rar uma definição do conceito aplicável ao surfe como fenômeno midiático. Cabe ressaltar

que este esforço de elaboração teórica foi empreendido por mim antes de travar contato com –

e de sequer ter conhecimento da existência de – a bibliografia em língua inglesa que utiliza de

152

forma corriqueira o conceito de subcultura para se referir ao surfe – Booth (2001, 2005), Fi-

sher (2005) e Ford e Brown (2006) – e a outros esportes de ação (Wheaton e Tomlinson,

1998; Wheaton e Beal, 2003). A discussão a seguir é importante por dois motivos. Primeiro,

porque geralmente o conceito não é explorado pelos autores, sendo seu sentido tomado como

dado (o que talvez se explique pelo uso acadêmico contínuo e porque, em língua inglesa, o

termo circula bastante fora da academia). Segundo, porque considero-a crucial para situar este

trabalho dentro dos Estudos Culturais.

A segunda parte aborda os estigmas que cercam os surfistas brasileiros a partir da re-

vista: quais são os atributos, de que forma aparecem e que espaço ocupam. Como será perce-

bido, boa parte das críticas partem de membros da própria subcultura. Embora quantitativa-

mente reduzido em relação ao universo empírico pesquisado, o tema é crucial para a compre-

ensão de como a revista negocia papéis e responsabilidades, às vezes genéricos, às vezes es-

pecíficos, para os diversos agentes envolvidos no surfe brasileiro – incluindo, evidentemente,

a atribuição de papéis e responsabilidades a ela própria e, tão ou mais importante, investindo-

se da prerrogativa de atribui-los aos demais agentes.

Por sua vez, a associação com uso de drogas e vagabundagem permite discutir a pre-

sença, na subcultura do surfe, de elementos da contracultura, importante movimento protago-

nizado pelos jovens – com foco central nos EUA – na segunda metade dos anos 1960.

O pouco espaço ocupado por estes temas é coerente com as iniciativas levadas a cabo

de organizar, profissionalizar e comercializar o surfe nacional abordadas no capítulo anterior.

Se, por um lado, procurava-se debater os problemas, muito mais linhas eram despendidas com

a busca de propostas e soluções e com a preocupação de afirmar, de maneira insistente, a seri-

edade do surfe e da maioria dos envolvidos com ele. A denúncia dos comportamentos consi-

derados negativos dentro da subcultura e dos estigmas lançados externamente (muitas vezes

com razão admitida pela própria publicação, em função da postura dos surfistas) funciona,

neste sentido, como um processo de expurgo e expiação rumo a um presente e futuro melho-

res.

A última seção aborda a ligação entre surfe, cultura pop e meios de comunicação de

massa. O objetivo é discutir as relações estabelecidas entre subcultura do surfe e manifesta-

ções que se inserem no universo mais amplo da indústria cultural (Adorno e Horkheimer,

1985).

451

No que diz respeito à mídia sonora, que relações certos ritmos musicais e emissoras

451

Refiro-me especificamente à questão da produção em série e em escala industrial de produtos culturais e no

caráter predominantemente hegemônico desta produção, mas não na demonização e depreciação estética dos

conteúdos que caracteriza a visão frankfurtiana.

153

de rádio estabelecem com a subcultura do surfe, de que forma aparecem em Fluir e que papel

desempenham no crescimento do surfe durante o período estudado.

Já entre as produções audiovisuais ligadas ao surfe realizadas e/ou veiculadas no Bra-

sil destacam-se novelas e filmes, havendo também vídeos e programas de televisão. Atingindo

um público bastante amplo, estes meios de comunicação exercem um papel importante na

divulgação do surfe para audiências ao redor do globo.

3.1 Surfe e cultura segmentada: a subcultura do surfe

Embora seja objeto de relevante produção midiática, o surfe – seja no âmbito esportivo

ou cultural – praticamente não recebe atenção acadêmica. Há um vazio em torno do tema. Por

conseguinte, trata-se de um objeto que coloca desafios para os conceitos existentes (subcultu-

ras, tribos, neotribos etc.) para lidar com grupos e valores ligados a juventude, identidade e

consumo. Como cultura é uma noção abrangente, que permite um diálogo interdisciplinar,

torna-se importante situar este estudo no universo de discussões em torno do conceito, de ma-

neira a não reduzir o objeto de estudo à dimensão esportiva. Na falta de arcabouço teórico

sedimentado para a abordagem do tema no Brasil, é preciso trabalhar por aproximação – no

caso, articulando-o com o conceito de subculturas juvenis.

O surfe levanta questões e problemas que permitem ampliar a discussão sobre as sub-

culturas e as relações delas com os meios de comunicação. Primeiro, porque tem se demons-

trado uma forma cultural bastante longeva – ao contrário das subculturas usualmente investi-

gadas pela academia, especialmente no caso do Brasil, onde o uso do conceito é recente. Co-

mo atravessa décadas, seu estudo permite considerar o problema das subculturas sob uma

perspectiva histórica de modo mais profundo que outros objetos de investigação, os quais

costumam situar-se no presente estudado pelo pesquisador. Segundo, a subcultura do surfe

apresenta valores e agrega membros pertencentes a classes sociais específicas (alta e mé-

dia),

452

mas não da classe trabalhadora, foco principal das subculturas que atraíram os estudi-

osos de Birmingham décadas atrás.

3.1.1 Subculturas juvenis: conceito e crítica

Os Estudos Culturais possuem origens múltiplas – em diferentes décadas do século

452

Ao menos nos anos 1980, foco desta tese. Hoje talvez haja mais diversidade, mas sem dúvida o corte de clas-

se continua marcante.

154

XX, países e continentes – e podem ser entendidos como intervenção na sociedade, como

disciplina acadêmica ou como combinação de ambos (Wright, 1998). Uma das iniciativas

buscou romper com a divisão disciplinar do mundo acadêmico: o Centro de Estudos Culturais

Contemporâneos (Centre for Contemporary Cultural Studies, CCCS, na sigla em inglês), fun-

dado na cidade de Birmingham, Inglaterra, em 1964, cujo foco inicial foram os valores e prá-

ticas da classe trabalhadora britânica, buscando desconstruir as perspectivas que estabeleciam

hierarquias ao analisar a cultura. Para isso, esta foi concebida como um modo de vida compar-

tilhado, valorizando-se as práticas culturais das classes trabalhadoras e destacando-se o papel

ativo dos sujeitos históricos como produtores de cultura. Embora a comunicação seja apenas

uma das áreas sobre as quais os estudiosos se debruçaram, recebeu contribuições decisivas na

ampliação dos objetos, na atenção para a problemática da recepção e na utilização de concei-

tos e teorias (Escosteguy, 2005).

O conceito de subcultura deriva, é claro, do de cultura, assim definido no longo texto

coletivo do seminal Resistance through rituals (Resistência através de rituais):

A ‘cultura’ de um grupo ou classe é o ‘estilo de vida’ peculiar e distintivo do grupo

ou classe, os significados, valores e idéias encarnados em instituições, em relações

sociais, em sistemas de crenças, em tradições e costumes, nos usos de objetos e vida

material (Clarke e outros, 1976, p. 10, tradução minha).

Nessa visão, cuja principal referência é o pensamento de Raymond Williams, cultura é

algo social e historicamente inserido, construído e vivido.

453

Sendo assim, nas sociedades ca-

pitalistas – divididas em classes –, há uma cultura dominante, que corresponde à classe domi-

nante e, embora seja complexa e possa abrigar divergências, disputa e conflito, “apresenta a si

mesma como a cultura”. É com essa cultura que as demais – as culturas das classes subordi-

nadas – entram em conflito, seja resistindo ou tentando derrubá-la. No entanto, também há

coexistência, infiltração e outras formas de interação (Clarke e outros, 1976, p. 12).

O desenvolvimento do conceito de subculturas juvenis foi uma resposta do CCCS à

expressão cultura juvenil, em voga em meados da década de 1970. Os formuladores busca-

vam escapar das interpretações que viam as manifestações juvenis como arroubos de irres-

ponsabilidade ou como exemplo de inserção total na esfera do consumo, com o conseqüente

apagamento da identidade de classe e do conteúdo político (Freire Filho, 2005, p. 140). Ou

seja, caminhar do conceito de cultura juvenil – termo de uso jornalístico e popular voltado

para aspectos mercadológicos, que em geral exagera a autonomia dos valores juvenis, como

453

Ver Williams (2000) e Cevasco (2001).

155

se fossem independentes (quase uma classe) – para o de subculturas juvenis, dando conta da

variedade de manifestações dos jovens e, simultaneamente, das determinações sociais, eco-

nômicas e culturais a elas relacionadas. Inseri-las, portanto, na estrutura social de classes. Po-

rém, não há, da parte daqueles pesquisadores, pretensão de estudar toda a juventude da classe

trabalhadora, até porque a maior parte dela não se insere em uma subcultura coesa (Clarke e

outros, 1976, p. 15-6; Freire Filho, 2005, p. 141).

Subculturas são “estruturas menores, mais localizadas e diferenciadas” dentro da cul-

tura de classe, referida como “cultura paterna”. Uma subcultura tem preocupações e caracte-

rísticas próprias, mas mantém, em maior ou menor grau, traços da cultura “paterna”. Assim

sendo, os afastamentos e a clareza dos pontos de distinção em relação à cultura paterna podem

variar: umas são mais soltas, outras têm características distintivas coerentes e coesas (Clarke e

outros, 1976, p. 13-4).

O conceito de subculturas diz respeito às reações dos jovens britânicos às mudanças

do pós-guerra, sendo visto como “parte de uma luta já existente da classe trabalhadora contra

as circunstâncias sócio-econômicas de sua existência” (Bennett, 1999, p. 600-1). Mais especi-

ficamente, tentava-se compreender as articulações culturais de jovens da classe trabalhadora a

partir da investigação sobre a identificação e agrupamento em torno de subculturas ligadas a

valores e a estilos musicais e de vestir (punks, mods etc.).

454

A existência de subculturas se dá

em relação à cultura majoritária (mainstream), sendo, principalmente, de oposição e resistên-

cia. O prefixo sub significa estar abaixo, podendo ter dois sentidos: estrito (a simples condi-

ção de estar pouco visível, subterrâneo, sem implicar juízo de valor) e valorativo (algo inferi-

or, o que implica atribuição de um valor negativo). Conforme Freire Filho (2005, p. 143), “a

Escola de Birmingham situa a relação das subculturas juvenis com a cultura dominante num

quadro teórico de opressão, conflito e luta”. Portanto, essas formações culturais foram encara-

das como resistência à cultura majoritária (entendida como o predomínio dos valores capita-

listas da classe dominante: mercado, consumo, dinheiro, sucesso, individualismo). Além dis-

so, as subculturas juvenis subordinam-se à cultura “paterna” da classe trabalhadora.

Os artigos de Resistance through rituals privilegiam subculturas juvenis da classe tra-

454

No caso brasileiro, o uso do conceito está bastante ligado a estudos que envolvem jovens e música (Amaral,

2005). Considero importante mencionar, ainda que de forma bastante resumida, trabalhos de autores que se fili-

am aos Estudos Culturais dentro do campo da Comunicação no Brasil a partir de uma perspectiva semelhante à

desta tese: a) Veneza Ronsini (2004; 2007) enfatiza a recepção e o caráter de classe de manifestações do hip hop

na periferia. Sem deixar de reconhecer a multiplicidade de ofertas e a adesão de boa parte dos jovens (inclusive

das classes populares) ao consumo, os estudos enfatizam que há, sim, conteúdo e reivindicações políticas nas

manifestações juvenis. Ronsini mapeia a recepção midiática por parte dos jovens envolvidos com hip-hop: o que

lêem, assistem, quem são seus ídolos, o que apreciam e o que criticam. b) João Freire Filho (2005; 2007) tam-

bém destaca os aspectos políticos e de resistência das manifestações juvenis.

156

balhadora, mas tratam também, embora com menos destaque, de subculturas juvenis das ca-

madas médias, mais especificamente aquelas ligadas à contracultura. Novamente as atenções

voltam-se para manifestações juvenis consideradas de resistência à cultura dominante, embo-

ra, para os autores, haja uma diferença crucial: mesmo que se oponham à cultura dominante,

os jovens de classe média pertencem a ela.

Dentre as críticas ao conceito formuladas por numerosos acadêmicos e discutidas por

Bennett (1999; 2002), Freire Filho (2005; 2007) e Thornton (1996), destaco quatro pontos: a)

consumo e resistência; b) falta de pesquisa empírica; c) rigidez; d) falta de objetividade e cla-

reza.

Para Bennett (1999, p. 601-2), um equívoco da Escola de Birmingham é considerar o

consumo um ato de resistência, como se, no momento histórico em que aumentava a disponi-

bilidade de tempo e dinheiro para o lazer, os jovens oriundos das classes trabalhadoras fossem

necessariamente adotar uma postura de identificação classista e consumir produtos aos quais

era atribuído valor como peças de articulação da resistência. De acordo com o autor, com fre-

qüência os estudos deixaram de lado o que o consumo representa para os próprios agentes –

no caso dos jovens em questão, talvez a possibilidade de construir uma identidade mais autô-

noma, não tão restrita à cultura de classe na qual estavam inseridos. Segundo Freire Filho

(2005, p. 146-8), na visão de autores que questionam o ponto de vista expresso em Resistance

through rituals, as possibilidades de resistência através do estilo encontram-se contínua e ine-

vitavelmente minadas: seja pela “reapropriação e comercialização” realizada “por agentes

dos mercados publicitário, fonográfico e da moda”; seja pela “redefinição” levada a cabo pela

mídia de massa, no caminho da estigmatização ou da incorporação. Tais análises enxergam

apenas consumo (e não resistência) e prazer (e não política) nas subculturas juvenis.

Decorre daí a principal crítica de Bennett (2002, p. 452-5) aos estudos realizados pelo

CCCS: segundo ele, a narrativa estruturalista adotada tornava dispensável a pesquisa empíri-

ca, já que os agentes sociais investigados estariam determinados pelo pertencimento a uma

classe social. Na visão do autor, a falta de análise empírica resultava do fato de que as respos-

tas para as questões levantadas eram dadas pela própria teoria.

O terceiro ponto criticado é a rigidez. As relações dos jovens com os elementos que

constituem uma subcultura são fluidas, ao passo que o conceito sugere fronteiras, divisões e

coerências impossíveis de encontrar empiricamente (Bennett, 1999, p. 603-5). Para Thornton,

é um erro não incluir as relações das subculturas e de seus integrantes com a mídia (por e-

xemplo, as diferentes possibilidades de recepção) e isolá-las de outras culturas da mesma so-

ciedade, tendendo a superestimar o conteúdo político e a separação da cultura hegemônica a

157

que resistem. Para os autores, a visão do CCCS trata as subculturas como pequenos universos

preservados do impacto da grande mídia.

A contribuição de Thornton é decisiva por articular o conceito de subcultura com a re-

presentação na mídia (Bennett, 1999). Para ela, existem três instâncias midiáticas: micro-

mídia local (cartazes, panfletos, fanzines); mídia de nicho (“constrói subculturas tanto quanto

as documenta”) e mídia de massa nacional, que “desenvolve movimentos da juventude tanto

quanto os distorce” (Thornton, 1996, p. 116-7). Embora as relações entre os jovens integran-

tes das subculturas e as instâncias midiáticas variem, as subculturas sempre se constroem em

diálogo com a mídia:

subculturas são construídas no processo de serem ‘descobertas’. Jornalistas e fotó-

grafos não inventam subculturas, mas lhes dão forma, assinalam seu cerne e materia-

lizam suas fronteiras. Mídia e outras indústrias da cultura são parte integrante do

processo pelo qual criamos grupos através da representação dos mesmos (Thornton,

1996, p. 160).

Segundo Bennett (1999), um exemplo da miríade de usos é haver quem considere a

existência de subculturas dentro e fora da cultura hegemônica. Para o autor, falta objetividade

em boa parte das pesquisas que lançam mão do termo. Embora o utilize, Thornton apresenta

críticas na mesma direção, considerando-o aplicável a grupos demais:

[...] esse livro não adota suas [do CCCS] definições teóricas de ‘subculturas’ pela

razão principal de que as considero impossíveis de trabalhar empiricamente. Em vez

disso, uso o termo ‘subculturas’ para identificar aquelas culturas do gosto [taste cul-

tures] que são rotuladas pela mídia como subculturas e a palavra ‘subcultural’ como

um sinônimo para as práticas que os freqüentadores de boates denominam ‘under-

ground’ (Thornton, 1996, p. 8).

A autora aponta ainda um problema adjacente nos estudos britânicos sobre a cultura da

juventude: não definem claramente o que é a cultura majoritária à qual os valores dos jovens

se opõem. Nesse sentido, a cultura hegemônica acaba se transformando numa entidade a-

histórica e indefinida. Conforme Thornton (1996, p. 92-3), as dicotomias cultura majoritária

x subcultura e cultura comercial x cultura alternativa não são a melhor forma de abordagem,

por serem simplificadoras.

Por fim, antes de passar à proposta de uso, é preciso esclarecer que as saídas apontadas

– uso de conceitos como tribos, neotribos, não parecem as mais adequadas para esta tese. Para

não me estender muito, cito apenas o uso adaptado que Bennett (1999) faz do conceito de

tribos, de Michel Maffesoli, chegando à formulação neotribos. Para Bennett, a utilidade prin-

158

cipal do referencial está no reconhecimento de que o agrupamento dos jovens não mais se

daria em função de classe, gênero ou lugar (geográfico). As mudanças de um grupo para outro

seriam cada vez mais comuns, evidenciando que as lealdades geradas por fatores como classe

estão definitivamente condenadas – se é que algum dia existiram. Bennett propõe a articula-

ção do conceito de neotribos com o de estilo de vida e considera o último útil por dar conta

das escolhas que as pessoas podem fazer, como consumidoras livres, inclusive adotando esti-

los de vida que não indiquem uma classe de origem. Também critica o conceito de “modo de

vida” por ser determinista, ou seja, prender o indivíduo a poucas alternativas em função de

sua classe – aparentemente ignorando todas as revisões do mesmo feitas por autores como

Raymond Williams (cf. Williams, 2000 e Cevasco, 2001). Bennett admite a existência de

questões estruturais, mas afirma que são negociadas através do consumo. O consumismo e os

estilos de vida são apontados como uma saída para a opressão da ordem social. A fluidez e a

instabilidade não seriam problemas, mas sintomas do efeito libertador promovido pela socie-

dade de massa (Bennett, 1999).

No entanto, a saída proposta têm pelo menos três problemas. Primeiro, embora admita

a existência de questões estruturais relacionadas à inserção do indivíduo na sociedade, elas

não são abordadas pelo autor. Ao que parece, a libertação afirmada é total, apagando quais-

quer traços de inserção social. O mesmo vale para Thornton (1996, p. 5), que, na introdução

de seu livro, afirma abordar a cultura como algo socialmente determinado que, em contrapar-

tida, é parte importante da constituição do lugar social ocupado pelo integrante, mas não re-

toma a questão. A crítica à falta de especificidade da categoria cultura hegemônica, por e-

xemplo, acaba resultando no sumiço do fenômeno. Como bem colocou Ahmad (1999, p. 107),

“os estudos culturais transformaram-se em um dos muitos estilos de capitalismo de consumo

que eles se propunham a estudar”. O “tudo é político” do pós-modernismo, embora tenha con-

tribuído para ampliar o debate – sobretudo dentro das esquerdas –, significa justamente o es-

vaziamento da política no sentido de instância onde se agregam projetos coletivos. Segundo

Mulhern (1999), os Estudos Culturais não têm mais projeto político e encontram-se restritos à

discussão acadêmica.

Este aspecto torna-se ainda mais problemático quando se trava contato com pontos de

vista que, sem aderir ao marxismo, consideram a realidade concreta e a origem social dos in-

divíduos fatores centrais da análise. Gilberto Velho (1981, p. 81-9; 1998, p. 18-9) critica o

conceito de subcultura tal como usado na sociologia dos EUA nas décadas de 1950-70, mas

enfatiza que o “estilo de vida e a visão de mundo do grupo” são possíveis graças à “posição

sócio-estrutural das famílias”. Velho ressalta que a relação entre estilo de vida e situação fi-

159

nanceira não é mecânica, mas é a segunda que abre “as possibilidades de opções, escolhas em

termos de ênfases nesses ou naqueles aspectos simbólicos.” (1998, p. 18-9; citações às p. 168

e 192).

A noção de projeto – “cada indivíduo tem um conjunto de potencialidades peculiar que

constitui sua marca própria e que a sua história (biografia) é a atualização mais ou menos

bem-sucedida daquelas” (Velho, 1981, p. 22-3) – é freqüente no imaginário da classe média.

A partir dela, o autor articula escolha (plano subjetivo e individual) com campo de possibili-

dades (plano coletivo e social), resultando numa “margem relativa de escolha” (Velho, 1981,

p. 107; 1994). Isto leva ao segundo problema: mesmo entre os que têm acesso às maravilhas

proporcionadas pelo consumo, há desigualdade e diferenças. Logo, as possibilidades de esco-

lha não são as mesmas para todos.

Terceiro, justamente pela existência de aspectos como classe, gênero, etnia e naciona-

lidade, a saída através do consumo não está disponível para boa parte da população, mesmo

nos países mais ricos e com melhor distribuição de renda. Porém, este dado é ignorado, e o

consumo, apresentado como panacéia e instância definitiva de democracia e liberdade.

Se a fixidez, as fronteiras e divisões relacionadas ao conceito de subcultura nunca e-

xistiram de fato, o mesmo vale para a libertação plena para todos via sociedade de massa ad-

vogada por Bennett e pelos autores por ele citados. Conceitos buscam auxiliar a compreensão

da realidade e são fundamentais para o trabalho acadêmico. Devem, portanto, ser discutidos e

aprimorados. Fico com a impressão de que o debate crítico sobre subculturas, mapeado nos

artigos citados, se dá mais porque o referencial não corresponde às propostas e perspectivas –

políticas, sobretudo – daqueles que o criticam, que por inconsistência ou inutilidade em si.

Esta tese busca construir uma análise diferente e distante de visões que defendem o supermer-

cado de identidades (aberto a todos, por cujos corredores flutuam sujeitos pós-modernos sem

qualquer inserção na vida concreta, e onde cada um pode escolher de forma inteiramente li-

vre, nas prateleiras, as identidades a consumir e assumir) e a ausência de classes e de domina-

ção, como aponta Ahmad (1999, especialmente p. 113).

3.1.2 Surfe como subcultura midiática

Trabalho em concordância com a perspectiva de Freire Filho (2005; 2007), de que,

apesar das críticas, o conceito de subcultura não deve ser abandonado, e sim aprimorado, pois

tem utilidade para o estudo de questões relacionadas à juventude. O argumento central é que,

apesar das declarações em contrário por parte dos estudiosos, a política está presente nas ati-

160

vidades realizadas pelos jovens nos anos recentes. Ela pode não ser o objetivo principal dos

jovens ou o que mais os atrai; nem está sempre presente; mas existe. O autor lista uma série de

exemplos e experiências de diferentes grupos juvenis, uns mais politizados, outros menos. No

Brasil, por exemplo, o punk reúne jovens que se identificam a partir da exploração pelo siste-

ma e realizam protestos e revoltas (2007, p. 57-9).

Pesquisas de campo realizadas por Murdock e McCron (1976, p. 206) indicaram que,

em vez de engajar-se nas subculturas existentes nos locais em que viviam, uma parte dos jo-

vens da classe trabalhadora orientava-se para estilos “patrocinados por agências oficiais para a

juventude ou pela indústria dominante de entretenimento adolescente”. Tratar-se-ia, portanto,

de mera incorporação, sem qualquer tipo de contestação. Na visão dos autores, é importante

estudar não só as formas de resistência da juventude, mas também as de acomodação e de

participação no sistema dominante. Porém, o conceito de subculturas não se prestaria a tal

uso, pois “por definição [...] subculturas só podem existir sob o poder de uma cultura domi-

nante; elas não podem existir dentro desta, e conseqüentemente a análise subcultural não pode

lidar com estilos juvenis ‘convencionais’.” Reside aí uma diferença crucial entre a visão dos

autores do CCCS mencionados – para os quais o termo subculturas só faz sentido quando está

associado a resistência – e a abordagem desta tese, que a utiliza numa perspectiva adaptada.

O sentido classista e político atribuído ao conceito pelos autores de Birmingham é a

razão principal para seu uso neste trabalho. Há, nas subculturas, insubordinação, mas também

conformidade e impotência. A prioridade do CCCS foi investigar subculturas ligadas a jovens

da classe trabalhadora. Quando se amplia o foco, a idéia de resistência como traço fundamen-

tal deixa de ser obrigatória.

A subcultura do surfe se insere principalmente nas classes média e alta. Por “classe

média” não me refiro a algo unívoco, pois, na medida em que ela é heterogênea e abriga valo-

res divergentes, é difícil falar de uma única “cultura de classe média” (Velho, 1981, p. 41;

1994, citação à p. 66-7). No âmbito deste trabalho, a vinculação da ampla maioria dos inte-

grantes da subcultura às classes média e alta é um dado importante, mas não o único. É preci-

so considerar que neste mesmo universo se encontra a maior parte do público leitor de revista

no Brasil (Mira, 2001). Os dois universos sobrepostos – surfistas e leitores de Fluir – encon-

tram-se majoritariamente no interior das classes média e alta (talvez nos dias atuais o corte de

classe seja um pouco menos restrito no que diz respeito aos surfistas, mas seria necessário

realizar pesquisas para se fazer tal afirmação de forma categórica).

455

Não existe uma pesquisa confiável quanto ao número de praticantes de surfe no Brasil – que dirá quanto ao

perfil dos mesmos...

161

A política aparece pouco em Fluir. Quando se discute poluição, excesso de surfistas e

banhistas nas praias, brigas entre surfistas locais e de fora, estrutura para campeonatos amado-

res e profissionais ou necessidade de aumento de investimentos no esporte, estão presentes,

direta ou indiretamente, questões como concepção do papel do setor público e do setor priva-

do no Brasil e no mundo; funções desempenhadas na prática pelas instituições públicas e pri-

vadas; legislação; responsabilidade dos indivíduos e da coletividade em relação ao futuro do

país e do planeta. Ao longo dos anos 1980, estes assuntos estiveram freqüentemente em pauta

na publicação – para não falar de temas efetivamente políticos, como o apoio à campanha

Diretas Já. Contudo, as questões políticas obviamente não são um interesse constante ou rele-

vante para os surfistas e para uma revista como Fluir, intimamente ligada ao consumo. Vale

notar que o apego ao consumo, estimulado pela ditadura, foi fator fundamental na constituição

de amplos setores da classe média brasileira, durante o “milagre econômico” e parte da déca-

da de 1980 (Santos, 2003, p. 135-7). É neste universo – em que a aquisição de produtos, bens

e serviços é valorizada e considerada fonte de distinção social – que o surfe (seja tomado co-

mo subcultura do surfe, seja como subcultura midiática) se insere. É com ele que irá dialogar,

estabelecer sinergias (para usar um termo atualmente em voga no jargão mercadológico-

político-administrativo-empresarial-acadêmico-neoliberal) e travar conflitos.

Segundo, a idéia de que as identificações produzidas e assumidas pelos jovens, embora

fruto de opções, não são escolhas inteiramente livres e desprovidas de inserção temporal, es-

pacial e de classe, como querem os apologistas do fim das utopias, “do mundo do aqui e agora

[...] da diferenciação e da individuação” (Scherer-Warren, 1999, p. 13; ver também Arce,

1999, p. 73-4).

O comportamento dos agentes – evidente em Fluir – de não evidenciarem pertenci-

mento a uma classe social revela uma posição ambígua. Por um lado, há a recusa de se enqua-

drar, a qual abre uma alternativa que pode levar à mudança. Por outro, não se afirmar como

classe é uma forma de tentar escapar ao fato de pertencer a uma – e, acrescento, a uma socie-

dade dividida em classes. Ainda que nas últimas décadas numerosos estudos, em vários cam-

pos, tenham deixado bastante claro que as classes não são a única forma de divisão social nem

tampouco de opressão (e, em muitos casos, sequer a principal fonte de opressão), insisto em

considerá-la um fator primordial na análise social (ver Wood e Foster, 1999; Arce, 1999, p.

10-1).

Segundo Murdock e McCron (1976, p. 199-202), consciência de geração e de classe

são mediadores e se articulam. De acordo com os autores, as questões de classe experimenta-

das pelos jovens por eles estudados nem sempre são entendidas e expressadas nesses termos.

162

A palavra classe pode não aparecer e, no entanto, a consciência (percepção da divisão de clas-

ses existente na sociedade e do pertencimento a uma delas) estar lá. Por outro lado, também é

possível o termo estar presente, mas ter um significado diferente daquele entendido em termos

sociológicos ou marxistas.

As subculturas de classe média se fundam em uma “idade de transição” entre infância

e trabalho que dura mais tempo do que na classe trabalhadora (Clarke e outros, 1976, p. 60-1,

citação à p. 60). Boa parte dos adeptos da subcultura do surfe e, mais especificamente, dos

leitores aos quais Fluir é dirigida, têm ou terão a oportunidade de passar alguns anos da ju-

ventude freqüentando a universidade e de, entre a adolescência e o fim do curso superior, ter

entre suas atividades favoritas e freqüentes as viagens. Goldenstein (1991) afirma que alto

número de horas de trabalho, tempo perdido nos deslocamentos casa-trabalho-casa e necessi-

dade de realizar uma série de tarefas domésticas estão entre os fatores que tornam o tempo

disponível para o lazer dos setores operários muito reduzido em relação às camadas médias e

altas. A pesquisa da autora, realizada na década de 1980, revelou que o esporte é praticado por

poucos trabalhadores – a grande maioria, jovens do sexo masculino.

Quanto às críticas de que a visão teórica dos autores ligados ao CCCS evitou a realiza-

ção de trabalho empírico, é preciso acrescentar que isso não significa incompatibilidade em si.

Se a pesquisa foi ignorada ou desprezada em um dado momento, dentro de uma vertente teó-

rica, esta pode sofrer revisões e avançar na direção de incorporar as contribuições da observa-

ção empírica.

Outra problematização necessária diz respeito à opção de Thornton de definir como

subcultura “tudo aquilo que assim é chamado”. Evidentemente tal postura não se aplica ao

caso brasileiro, uma vez que o conceito não é de uso corrente na mídia, ao contrário da Grã-

Bretanha. Parte da confusão com o termo no contexto anglo-saxão se deve justamente à varie-

dade de usos, inclusive não acadêmicos. Se, por um lado, usos múltiplos podem esvaziá-lo,

são igualmente criticáveis as tentativas de criar uma ortodoxia nos Estudos Culturais, hetero-

doxos e variados por definição – processo que Wright (1998, p. 40) definiu com felicidade

como “o disciplinamento da antidisciplina”.

456

Uma contribuição decisiva da bibliografia crítica do conceito de subculturas juvenis

para esta pesquisa diz respeito à necessidade de articular as subculturas com os meios de co-

municação. Dentro das categorias tradicionais do jornalismo, Fluir seria uma revista segmen-

456

A este respeito, segundo Bentley (2005), já na década de 1950 os estudiosos britânicos usavam variadas me-

todologias de analisar e formas de representar os jovens, e estas escolhas tinham impacto nas interpretações e

nos vieses ideológicos resultantes.

163

tada. Contudo, como foi visto no primeiro capítulo, a partir de suas características – muitas

das quais escapam aos limites e valores reivindicados pelo jornalismo tradicional –, faz mais

sentido defini-la como mídia de nicho, categoria elaborada por Thornton (1996). O exemplo

principal de mídia de nicho apresentado pela autora são as revistas para o consumidor (con-

sumer magazine). A autora se refere a publicações sobre música e estilo, mas é evidente a

proximidade com o que representam o surfe e as revistas sobre o tema. Na medida em que “os

veículos de comunicação criam subculturas no processo de nomeá-las e traçam fronteiras em

torno delas no ato de descrevê-las” (Thornton, 1996, p.162), o estudo de Fluir pode fornecer

pistas para se compreender a configuração da subcultura do surfe no Brasil.

Na Austrália, onde o esporte tornou-se bastante popular, o surgimento da mídia espe-

cializada foi importante para a construção simbólica do surfe e do surfista. Com o passar do

tempo, configurou-se uma subcultura midiática do surfe. Referindo-se ao contexto australiano

de meados dos anos 1990, Stedman (1997) considera que a mídia do surfe ganhou enorme

autonomia em relação à experiência concreta dos (e das) surfistas comuns, ao ponto de a

“comunidade” de surfistas e a “sub”cultura do surfe daquele país só existirem nas revistas

especializadas; “portanto, o processo de seleção editorial nas revistas de surfe não é a distor-

ção da ‘realidade’, mas sua criação” (p. 76). O estudo concede grande importância aos filmes

e às revistas, ao mesmo tempo que as últimas são criticadas veementemente pela “exclusão

das mulheres do mundo criado nas revistas de surfe” (p. 77).

3.2 Estigmas

Fluir minimiza ou silencia a respeito de uma série de aspectos negativos ligados ao

surfe. Tal postura parece estar articulada com a proposta de tornar o surfe atrativo para em-

presas (anunciantes e patrocinadores em potencial) e pessoas (atraindo novos surfistas e/ou

consumidores de produtos da indústria do surfe). Não obstante, em certas ocasiões os proble-

mas vieram à tona e foram discutidos, fosse sob o prisma de estigmas – injustamente – lança-

dos sobre o esporte e seus praticantes, fosse sob a ótica de lavar a roupa suja e discutir com-

portamentos que, na visão da revista, atravancavam ou poderiam atravancar o desenvolvimen-

to da modalidade.

Diversas vozes reiteram a necessidade de reconhecimento do surfe como esporte pro-

fissional e sério. Picuruta Salazar, considerado por Fluir, em seus três primeiros anos de exis-

tência, o melhor surfista do Brasil, afirmava: “o Surf é bem visto atualmente e, já é reconheci-

164

do como um esporte”.

457

A repetição constante de que o surfe “já” é considerado um esporte

sério pode ser entendida tanto como um recado àqueles (integrantes da subcultura ou não) que

ainda não se deram conta disso quanto como uma tentativa de auto-afirmação – e a necessida-

de de afirmar-se costuma sinalizar a existência de dúvida sobre o que é dito, seja da parte de

quem fala, seja dos que estão à volta. De um jeito ou de outro, fica claro que a imagem positi-

va é recente.

O elogio do presente pode ser compreendido também como uma contraposição ao

passado. Dizer que o surfe é bem visto “atualmente” sugere que isso não acontecia antes, o

que é corroborado por vários agentes. Alguns vão além, responsabilizando a geração anterior

pela bagunça e descrédito enfrentados por quem tenta construir uma carreira no esporte:

O pessoal da época [1976-1980] teve muitas oportunidades mas deixou passar essas

chances, e além de não ter contribuído em nada, deixou uma péssima imagem para

os surfistas. Atualmente estamos quebrando a cabeça para competir aqui fora, no ex-

terior. Se desde aquela época tivesse sido feito um trabalho sério, hoje estaríamos

competindo de igual para igual com eles [atletas profissionais estrangeiros].

458

Quem fala é David Husadel, surfista profissional que se tornaria uma liderança do es-

porte no Brasil, sendo inclusive presidente da Abrasp.

459

Ele não é o único a demonstrar con-

tundência ao se referir à geração precedente, mas não consegui encontrar, em todo o material

pesquisado, a identificação de um nome sequer. A consciência da oportunidade desperdiçada

acirrava os ânimos e muito se falava sobre não repetir o erro. Mas a superioridade dos mais

novos não era objeto de consenso: o cantor Evandro Mesquita “identifica na nova geração de

surfistas uma concepção diferente do esporte, o que gera uma disputa agressiva e por vezes

violenta dentro d’água”.

460

Voltarei à violência adiante.

3.2.1 Alienação, politização, rebeldia: subcultura do surfe e traços da contracultura

As subculturas de classe média abordadas por Clarke e outros (1976) criticam – po-

dendo até negar ou buscar subverter – a cultura dominante da qual fazem parte. Do ponto de

vista mais amplo, são fruto de mudanças na esfera produtiva do capitalismo, as quais resulta-

ram em expansão da educação e das funções e profissões exercidas pela classe média. Uma

457

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

458

“Bruno C. Alves entrevista David Husadel na Austrália”, Fluir n. 16, jul 1986, p. 77.

459

Em 1984, aos 21 anos, era vice-presidente da Associação Catarinense de Surf. Edson Ronchi, “A ascensão do

surf catarinense”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 78.

460

Gente que surfa – Evandro Mesquita, Alceu Toledo Júnior, Fluir 13, jan 1986, p. 105.

165

avalanche de valores corroía a moral tradicional da classe média – a cultura materna em que

os jovens estavam inseridos. Neste contexto,

Muitos jovens de classe média buscaram seus próprios espaços de identificação e

impugnação das visões dominantes, desenvolvendo importantes movimentos que

questionaram o estilo de vida plástico oferecido pelo mercado de consumo e pela or-

ganização capitalista do pós-guerra (Arce, 1999, p. 76).

O ponto de vista um tanto otimista de Arce não é compartilhado por Clarke e outros

(1976, p. 62-6), para quem “alguns aspectos desse levante cultural eram claramente adaptati-

vos e incorporáveis”. A contestação pode acabar servindo não para derrubar o sistema, mas

para fornecer-lhe (ao sistema) os valores necessários para a adaptação aos novos tempos e

anseios, assegurando a manutenção do status quo.

461

A contracultura chamou atenção para problemas da sociedade burguesa. Porém, não

foi adiante no sentido da transformação, revelando os limites do individualismo – por exem-

plo, a saída pelo uso de drogas, “típico do hedonismo de classe média” –, ao passo que não se

abordam as questões centrais da coletividade. Para Booth (2001, p. 116), “a contracultura era

insustentável”.

Elementos da contracultura estiveram presentes nas manifestações midiáticas sobre o

surfe nos EUA e na Austrália. Segundo Booth (2001, p. 115), os “filmes de surfe especializa-

dos no fim dos 1960 e início dos anos 1970 também carregavam mensagens contraculturais”,

relacionadas a vida em comunidade, estilo de vida alternativo, uso de drogas, despreocupação

com problemas etc. Nestes filmes, as músicas que compunham as trilhas sonoras tinham “le-

tras [...] mais significativas e filosóficas” em relação às do início dos anos 1960 (Booth, 2001,

p. 115). A adesão não foi total, nem homogênea: houve surfistas que não aderiram à contra-

cultura ou o fizeram de forma parcial; havia quem adotasse valores da contracultura, mas par-

ticipasse de competições para se sustentar (Booth, 2001, p. 116).

A adoção de valores da subcultura californiana do surfe e da contracultura por surfistas

brasileiros nos anos 1970 sofreu duras críticas de agentes que lutavam em prol da melhoria da

imagem do esporte e da profissionalização na década seguinte. Perguntado sobre a ligação

entre o estilo de vida do surfe e o “folclore em relação à paz, liberdade, natureza”, o surfista e

461

A contracultura criou, abriu e experimentou possibilidades, muitas das quais foram exploradas pelo capitalis-

mo. Tal processo se assemelha ao que ocorrera com outros movimentos culturais e até mesmo políticos. Se, por

um lado, a incorporação e exploração pelo capitalismo contribui para esvaziar socialmente o sentido das críticas

– além do aspecto de que formulações com o intuito de combater o capitalismo serem transformadas em produ-

tos que o fortalecem –, por outro, não se deve esvaziar o esforço, os objetivos, o sentido e a contribuição dos

movimentos críticos. Uma camisa com o rosto de Che Guevara vendida a preços altos por uma grife famosa não

invalida o conteúdo da vida, da trajetória e das reflexões do notável militante argentino.

166

empresário Fred D’Orey critica a geração que copiou o estilo hippie e a contracultura oriun-

dos dos EUA:

em Saquarema, jogado na praia, de calção o dia inteiro, isso não tem nenhuma cono-

tação política. [...] Estou contestando essa imagem do surfista. Cabelos compridos,

pranchas grandes, colar no pescoço e sandália havaiana. Esta imagem foi muito ex-

plorada, prá vender produtos que, inclusive, não tem nada a ver com o surf. Qual-

quer camisa florida, ou com motivo surfístico, todo mundo usa porque é jovem, sem

que isso tudo, na maioria das vezes, contribua de alguma forma para o esporte.

462

A crítica à “geração passada”

463

é recorrente e aparece na boca de surfistas com dife-

rentes idades, mas sobretudo entre os mais novos (curiosamente, a depender do critério, os

críticos mais velhos poderiam pertencer à geração criticada). No entanto, não houve quem

nomeasse um membro sequer do grupo apontado como responsável pela má imagem do surfe

no Brasil.

No material pesquisado, encontrei, principalmente no número inicial (ver capítulo um)

traços da contracultura da década de 1960 incorporados na subcultura do surfe, como referên-

cias ao estilo da literatura beatnik, críticas genéricas à guerra e ao sistema, preferência musi-

cal pelo rock – elementos que não chegam a configurar resistência à cultura hegemônica.

Já na primeira edição, um texto afirmava:

Nascer/renascer/criar: nesta terra a caretice domina e predomina. Mas David Cooper

me ilumina nada arriscar é obedecer a um imperativo externo (dominador e repressi-

vo) apenas em troca de segurança suicida de tranqüilidade pessoal [sic]. Enquanto

isso, eles devastam o mundo (I-Mundo). E dizem: ‘Sejam bonzinhos, rebeldia não

leva a nada. Crescer/trabalhar/casar/ter filhos/envelhecer/ engordar/morrer: sem re-

clamar. Não se preocupem que nós cuidamos de tudo para vocês. Portanto, não se

metam nos nossos negócios.’ Seus negócios nos põem à beira de uma guerra total. E

eles dizem que nós é que somos loucos.

464

As referências políticas do trecho são muitas. Atribui aos agentes poderosos uma fala

que induz ao conformismo. O texto apresenta a revista como uma iniciativa na direção contrá-

ria; uma atitude rebelde frente às forças que comandam o mundo. Embora Fluir seja uma ini-

ciativa inserida no capitalismo, em diversas ocasiões aparecem referências a um “eles” gené-

rico que pode ser interpretado como o sistema capitalista ou, no caso específico desta citação,

o estabelecimento político (incluindo dirigentes dos EUA e URSS, potências cuja atuação

causou mortes em muitos países e ameaçou o mundo com a possibilidade de uma guerra nu-

462

“Rosaldo Cavalcanti entrevista Frederico D’Orey”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 58.

463

“Otávio Pacheco”, entrevista a Carlos Loro, Fluir n. 27, jan 1988, p. 87. Ver também a epígrafe do capítulo

anterior.

464

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 3.

167

clear).

Outro texto considera que “é de se esperar que os assuntos que abordo tenham pouco

interesse para a massa de leitores comuns de jornal ou revista. Acontece que a política pouco

me importa e a economia não é justamente minha especialidade.”

465

Mesmo considerando que

o autor talvez não tenha escrito pensando no leitor de Fluir (a indicação “reproduzido sob

permissão do autor” sugere publicação anterior em outro veículo), a fala estabelece um corte

entre as preferências “[d]a massa de leitores comuns de jornal ou revista” e os assuntos abor-

dados – os quais subentende-se que interessarão a quem compra Fluir. O discurso remete a

rebeldia, postura que fica entre a alienação e a politização. Não chega a ser uma defesa da

alienação, mas deixa claro o desinteresse do autor por política. A ambivalência do conteúdo

aparece na crítica aos militares por quererem que todos pensem do mesmo jeito e por não

compreenderem a relação da juventude com o rock: “isso deve ficar difícil de entender para

quem nasceu dentro de uma estrutura agrária e tem uma formação densamente literária. Daí, o

rock ter sido sempre tomado como uma coisa maldita, um ritmo de drogados”.

Segundo Booth (2001, p. 116), “a contracultura transgrediu a tolerância da classe mé-

dia”. Para os meios de comunicação burgueses, guardiões dos valores das classes dominantes,

“[...] os longos cabelos e barba, e os corpos supostamente sujos e sem asseio dos surfistas

significavam falta de disciplina, auto-indulgência e decadência”. Para além da questão estéti-

ca, trata-se de combater uma visão crítica e que recusava diversos elementos constituintes da

sociedade de então. Portanto, não chega a ser surpreendente a crítica à postura dos militares

de estigmatizarem a juventude. Porém, ironicamente o autor sugere que, mesmo na corpora-

ção, há quem se renda ao rock: “muita gente escolada em Agulhas Negras sabe da força vital

desse swing eletrônico.”

466

Um artigo

467

da primeira edição defendendo a politização dos jovens foi criticado por

um leitor na edição seguinte: “a terra, o mar e o ar não tem [sic] partidos. [...] se quero política

procuro política, se quero a natureza procuro a natureza.” Citando os nomes dos presidentes

dos EUA e da URSS, a resposta trouxe o ponto de vista do autor: “concorda inteiramente com

você. Só uma pergunta: será que o Reagan e o Andropov pensam como nós?”

468

Havia quem enxergasse a política de forma difusa dentro do surfe. Por exemplo, “o ex-

campeão mundial Nat Young, que se tornou surfista de alma, acreditava que pela simples vir-

465

“Esse tal de rock’n’roll”, Chacal, Fluir n. 1, set-out 1983, p. 10.

466

Localizada no município de Resende (RJ), a Academia Militar das Agulhas Negras é o centro de formação de

oficiais do Exército Brasileiro.

467

“(Faltam três meses para) 1984”, José de Abreu e Silva, Fluir n. 1, set-out 1983, p. 49.

468

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

168

tude de descer ondas, os surfistas estavam ‘apoiando a revolução’” (Booth, 2001, p. 113). Um

surfista da geração dos anos 1970 afirmou:

Internacionalmente, o surf já se manifestou politicamente, com alguns atletas boico-

tando provas do circuito mundial na África do Sul, em protesto ao apartheid. Recen-

temente, houve um campeonato na Austrália em protesto às armas nucleares. Não

sou a favor da política no esporte, mas ele pode dar uma contribuição para melhorar

este mundo. O surf é um esporte ecológico e revolucionário, por não ser convencio-

nal.

469

A boa vontade para enxergar atos de resistência ou revolucionários nas mais variadas

situações é um traço da contracultura incorporado por membros da subcultura. Contudo, con-

cordando com Freire Filho (2007), considero útil evitar posturas extremadas, seja de negar

inteiramente as manifestações juvenis como possibilidade de expressão de inconformismo,

seja de perceber conteúdo político em toda e qualquer manifestação.

A acusação de alienação é um dos estigmas mais destacados. Na segunda edição, um

leitor de Florianópolis afirma que

todos os surfistas deveriam dar força à FLUIR, que pretende mostrar que nós não

somos nem criminosos nem alienados, mas muito pelo contrário, conhecemos muito

bem o mundo artificial que foi criado para nós: suas estruturas podres e seus siste-

mas que marginalizam milhares de seres humanos e que criam a GUERRA e a FO-

ME.

470

O leitor interpreta a chegada do periódico como uma iniciativa para dar credibilidade

ao esporte e seus seguidores. A negação da pecha de alienado e a afirmação de “conhecer o

mundo” provavelmente dizem respeito às críticas de cunho ecológico e contra o sistema pre-

sentes na edição inaugural – e que se repetiriam adiante.

A passagem faz referência explícita à guerra. De acordo com Roszak (1972, p. 59), o

perigo atômico de destruição do planeta seria a prova cabal, para as novas gerações, da neces-

sidade de mudança da “cultura letal de seus antecedentes”, contribuindo para a adesão à con-

tracultura. A reivindicação de consciência e a crítica dos males do sistema “podre” que gera

guerra e fome aproximam-se bastante do aspecto central da contracultura tal qual definida por

Roszak: crítica da sociedade tecnocrática e do capitalismo.

471

Ao apoiar a campanha Diretas

469

“Otávio Pacheco”, entrevista a Carlos Loro, Fluir n. 27, jan 1988, p. 90, grifos meus.

470

Cartas, Fluir 2, nov-dez 1983, p. 65.

471

Tendo como objeto os EUA e publicado originalmente em 1969, no calor dos acontecimentos, o livro é ao

mesmo tempo uma análise e uma defesa dos movimentos contraculturais então vicejantes. Suas contribuições

principais estão no olhar sociológico, na riqueza de detalhes e no aprofundamento da discussão sobre alguns

traços da contracultura. Por outro lado, tende a exagerar o potencial do movimento e minimizar alguns de seus

169

Já num editorial em que cada parágrafo começava com a expressão “falando direto”, Fluir

mencionou “coronéis, generais, políticos e tecnocratas” como os que queriam “impor um

presidente”, afirmou “manter um olhar atento e fluido à realidade que nos cerca e faz parte de

nós” como marca distintiva e convocou os leitores à participação política.

472

Pontos

específicos ligados à contracultura, como uso de drogas e a pecha de alienado atribuída aos

surfistas são discutidos adiante.

As ocasiões em que Fluir assume uma postura política no sentido mais restrito são

poucas, como o apoio às Diretas e a publicação de um artigo elaborado por um “candidato à

Constituinte [...] apoiado por entidades ecológicas”.

473

Para defender a posição firmada no

primeiro caso, afirmou que é preciso

saber que a vida não se limita ao mar, às pistas ou às rampas de decolagem. Ou que

possa ser resumida em sexo, drogas e rock’n’roll. É saber que fazemos parte de um

todo, quer gostemos disso ou não, que age sobre nós assim como agimos sobre ele,

pelo simples fato de existirmos.

474

O texto toma posição, explica aos leitores as razões para tanto e não deixa de ser um

incentivo, conselho ou puxão de orelha para que façam o mesmo. O trecho sugere haver quem

pense que o essencial da vida é o tripé “sexo, drogas e rock’n’roll”, historicamente associado

a setores da juventude, ou aos esportes radicais. Na edição seguinte, um leitor considera o

editorial “um começo para mudar a imagem dos jovens que praticam Surf, Vôo Livre, Skate

etc. A imagem que nos dão é realmente sexo, drogas e rock’n’roll.”

475

Ao que parece, este e

outros jovens encontram na revista um espaço que os representa de forma positiva, uma aliada

no combate a imagens incômodas. No mesmo número, o curto editorial tinha linguagem ci-

frada. Na mesma página, um quadro dissertativo sobre o editorial convocava os leitores a es-

crever para o “1

Grande Concurso Fluir de Absurdos” – um dos prêmios seria uma “passa-

gem (só de ida) da Itapemirim ou da São Geraldo (a escolher!) para Teresina”.

476

Trata-se

aparentemente de uma brincadeira (a qual certamente poderia ser considerada de mau gosto

por alguns), mas levando em consideração a edição anterior e a derrota da emenda sobre as

eleições diretas no Congresso, o “concurso” pode ser lido como um protesto. O final reiterava

o convite à participação: “não deixe para amanhã aquilo que se poderia ter feito ontem!” Uma

problemas, sobretudo quando compara a contracultura positivamente em relação às formas de organização e

protesto tradicionais da esquerda (partido, sindicato, passeatas) e ao marxismo.

472

“Editorial”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 6, grifo meu.

473

Fluir 17, set 1986, p. 44.

474

Editorial, Fluir 3, mar 1984, p. 6.

475

Cartas, Fluir 4, mai 1984, p. 10.

476

“Editorial”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 4.

170

interpretação possível é a de a frase se refere não apenas ao Concurso de Absurdos, mas ao

engajamento político nos rumos do país.

O expressivo número de viagens para o exterior era inversamente proporcional ao de

menções à situação política dos países visitados. O caso mais marcante é o da África do Sul,

objeto recorrente de reportagens de Fluir e cujo governo mantinha um regime de segregação

condenado e boicotado internacionalmente. A primeira matéria sobre o país trazia um trecho

dúbio: “estivemos um bom tempo em Durban e de lá partimos... 600 [km] eram através do

Transkei (território negro, independente, onde vivem os zulus). Apesar de tudo, um lugar lin-

do, onde a paisagem montanhosa forma com as pequenas casas dos nativos um clima astral

inacreditável.”

477

Não se sabe se o “apesar de tudo” refere-se ao regime do apartheid então em

vigor. Ao que parece, a matéria refere-se a um bantustão – áreas que estavam mais para gue-

tos onde uma parcela da população era segregada do que para um “território independente”. A

única referência clara ao problema do apartheid está em inglês: lado a lado, uma foto de cri-

ança negra sorrindo e outra de uma placa em dois idiomas (o outro provavelmente é bôer),

onde se lê: “notice – for the use of whites only”.

478

A montagem da página com as duas ima-

gens lado a lado denota intenção de contrastar as imagens (a da criança é cerca de quatro ve-

zes maior que a da placa).

479

Não houve menção ao apartheid na maioria das matérias sobre o

país (ver item 2.3).

Por fim, há quem aponte o conflito de geração como causa do preconceito, fundado

em um certo desprezo por parte dos mais velhos e em sua incapacidade de compreender a

juventude. Segundo uma leitora, chamar os jovens de alienados é coisa de “pessoas que têm a

mente restrita a certos padrões”, incapazes de “compreender certas [...] manifestações de nós,

jovens”.

480

Há quem aponte as circunstâncias que envolvem o surfe para explicar o preconcei-

to: “é considerado um esporte de pessoas alienadas, infelizmente, porque a gente pratica o

esporte num local de lazer como a praia, porque as pessoas vão a praia geralmente para des-

cansar e ali é o nosso local de trabalho.”

481

3.2.2 Drogas, vagabundagem e violência

Como se pode perceber, a discussão sobre politização e alienação se deu principalmen-

477

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 23.

478

“Aviso: para uso exclusivo de brancos”. Os dizeres da placa não foram traduzidos pela revista.

479

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 25.

480

Cartas, Fluir 3, mar 1984, p. 66.

481

Fred D’Orey, entrevista a Rosaldo Cavalcanti, Fluir 7, dez 1984, p. 58.

171

te nos dois primeiros números. A seção de cartas dos leitores por vezes assemelha-se a um

divã psicanalítico ou uma fonte de auto-ajuda: “muito obrigado por tudo. Por nos fazer sentir

bem mostrando que há pessoas que se importam com o surf. Que nos faz sentir importantes

por sermos surfistas.”

482

Um atleta usou o espaço para pedir

desculpas a todos que amam o surf e que por um motivo ou outro estão envolvidos

com ele. O que fiz na festa Staff Poll/Trip 87, em nada condiz com a minha pessoa.

[...] Bebi muito, fiz tudo o que passava na minha jovem cabeça. Jamais havia agido

assim. Imaginem como eu estava...

483

Embora a carta não detalhe o que “se passava na [...] jovem cabeça”, chama atenção a

preocupação em pedir desculpas num veículo de circulação nacional – e a decisão da revista

de publicá-la. Em 1987 foi realizado o primeiro Circuito Brasileiro profissional. Havia menos

espaço para atitudes que poderiam ser consideradas condenáveis e mais preocupação dos atle-

tas em cultivar uma imagem positiva. O caso era problemático, mas referia-se ao uso de uma

droga lícita.

484

Contudo, havia um tipo de consumo cujo potencial nocivo em relação à ima-

gem do surfe era muito maior: o de drogas ilícitas.

Romper a associação, presente no senso comum, entre surfista e maconheiro fazia

parte do esforço para legitimar esporte e praticantes como sérios, profissionais e confiáveis,

de maneira que as empresas pudessem investir tranqüilamente, sem temer a associação de sua

marca a atividades ilegais e reprovadas moral e socialmente. Dadas as possíveis conseqüên-

cias – funestas, sem dúvida – da associação com as drogas para a imagem do esporte, não é de

se espantar que tanto a revista quanto os demais agentes evitem referências ao uso das mes-

mas. Contudo, a dica de “não usar drogas para entrar na água”, dirigida por Tinguinha aos

demais surfistas, indica que o uso era mais freqüente do que as referências a ele em Fluir po-

deriam fazer supor.

485

Na explicação sobre o que é “ser profissional do surf”, um item aponta-

do por outro iniciante na categoria é “nunca tomar drogas”.

486

Numa espécie de Credo do Sur-

fe, um leitor invoca Deus, enaltece as qualidades do esporte e afirma: “tudo isso me faz crer

482

Cartas, Fluir 4, mai 1984, p. 14. Isto não é privilégio de Fluir, nem das revistas de surfe. Para um mapeamen-

to, análise e crítica do debate acadêmico sobre empoderamento e das possibilidades de apropriação dos objetos

midiáticos por parte dos fãs, ver Freire Filho, 2007.

483

Cartas, Fluir 21, 1987, p. 20-2.

484

Anos depois, com o esporte consolidado, parece um pouco menos problemática a associação entre drogas e

surfe, ao menos no caso do álcool: filmes como Mick, Myself & Eugene e Surf Adventures mostram atletas to-

mando cerveja – mas as cenas são poucas e rápidas. O primeiro, sobre o australiano Mick Fanning (campeão

mundial de 2007), foi produzido por seu patrocinador (Rip Curl).

485

Entrevista a Bruno C. Alves, Fluir 3, mar 1984, p. 28. Grifos meus. Booth (2001) afirma que o uso de drogas,

significativo dentro da subcultura, é minimizado em boa parte da cobertura midiática.

486

Entrevista com Neno, Alexandre Andreatta e Bruno C. Alves, Fluir 8, fev 1985, p. 76.

172

no surf, sem: a maconha, o jeito de vagabundo, a gíria de malandro, sendo antagônico a mai-

oria dos surfistas de hoje”.

487

Está ficando barra pesada? Enquanto uns aconselham e outros

rezam, Roberto Valério, surfista profissional e dono da marca Cyclone, espeta o dedo na feri-

da de atletas e empresas: “o que eu vejo é malandrinho ir ao exterior e vender drogas para

poder se manter, pegando trocado de patrocinador e tirando onda de patrocinado”.

488

Na entrevista que compõe a ácida epígrafe deste capítulo, a dureza do diagnóstico e do

trabalho a realizar (promover, organizar, limpar a imagem, comercializar) são combinados

com otimismo. Flávio Boabaid declara: “futuramente estes atletas [os mirins de hoje] poderão

sobreviver exclusivamente do surf”.

489

Por sua vez, um dos mirins da época, o futuro surfista

profissional Peterson Rosa, aos 13 anos (em 1987), afirmava que “eu acho que vai melhorar

ainda mais se todos se dedicarem a isso. Se eu, o Neco [Padaratz] e os outros que estão vindo

agora nos dedicarmos realmente a isso. Antigamente o surf era uma coisa de maconheiro,

agora estão parando com isso, estão dando mais apoio.”

490

A previsão de Rosa se revelou cor-

reta: ele e Neco Padaratz estão entre os surfistas brasileiros que se destacaram no Circuito

Mundial de Surfe nos últimos 20 anos.

Tais passagens, embora numericamente reduzidas, são importantes porque apontam

para a existência de um problema – grave – da subcultura do surfe negligenciado pela revista,

a não ser quando se trata de reclamar de perseguição da polícia. A paulista, “na ânsia de en-

contrar pessoas que portassem drogas” num campeonato em Ubatuba, vasculhava quem pas-

sava pelo ponto de entrada dos automóveis, “enquanto os ladrões agiam na boa na praia”.

491

reclamação frente à revista de carros e à insegurança vigente na areia se repete em relação a

praias do Rio de Janeiro. A estratégia argumentativa é, por um lado, apresentar a ação policial

como uma perseguição sistemática e injusta aos surfistas (“policiais param todos os carros que

têm pranchas em cima”) e, por outro, contrapor a preocupação de parar os carros aos furtos

ocorridos nas areias e áreas de estacionamento das praias.

492

O panorama da repressão não se limitava à revista de veículos. Em Salvador, era proi-

bido entrar com pranchas em ônibus, o que impedia muitos adeptos de irem à praia.

493

A polí-

487

Cartas, Fluir 11, ago-set 1985, p. 20. Grifos meus.

488

Entrevista a Alceu Toledo Júnior, Fluir n. 15, mai 1986, p. 88. Entre as manifestações midiáticas sobre o

surfe que fazem referência ao uso de drogas ou o mostram claramente estão os filmes Nos Embalos de Ipanema

e Menino do Rio (ainda que o uso de drogas seja apresentado de forma bastante diferente em cada um).

489

Flávio Boabaid em entrevista a Edison “Lêdo” Ronchi, Fluir 8, fev 1985, p. 96-7.

490

Alex Andreatta, “Convidados especiais” Fluir n. 26, dez 1987, p. 130.

491

1º. Sundek Classic – vida nova para o surf brasileiro em Ubatuba, Alceu Toledo Júnior e Carlos Loro, Fluir

17, set 1986, p. 51. Um ano depois, a polícia é criticada por repetir a dose, no mesmo campeonato.

492

Pedágio na Prainha?, Fluir 22, ago 1987, p. 27.

493

Cartas, Fluir 16, jul 1986, p. 30.

173

cia militar pernambucana, por sua vez, teria “ordens para quebrar as pranchas dos surfistas

que ousarem entrar no mar”, denúncia confirmada por um jornalista de Fluir.

494

Anos antes,

houvera reclamações quanto a restrições ao surfe: “na praia de Boa Viagem (Acaiaca) aos

domingos até as 14:00 hs, mesmo depois de terminado o período de férias (há muito tempo) e

sendo esse o único local surfável em toda a orla de Recife”. O episódio foi classificado como

“absurdo” e causa de “constantes atritos entre os surfistas e os policiais, chegando a serem

apreendidas pranchas e surfistas num total desrespeito à galera que fez daquela área um ponto

de encontro famoso pelas gatinhas lindas que ali iam pegar seu sol e apreciar a rapaziada nas

ondas”. O resultado da “repressão”: “a moçada está cada vez mais saindo fora aos domingos,

deixando os brotos na saudade”.

495

Há um longo histórico de restrições e perseguições de surfistas por forças policiais e

autoridades, tanto no Brasil (Lorch, 1980; Barickman, 2006) quanto em países como Austrália

(Booth, 2001). De acordo com Gutenberg (1989, p. 187), “no início dos anos 70, o surf ocu-

pava amplo espaço nas páginas policiais”. Os acidentes com banhistas, somados à própria

situação do surfista, que “era um cabeludo, vagabundo de praia e viciado em drogas”, levaram

à adoção de proibições e limites quanto a horários e locais para a prática.

Praticamente todas as menções à polícia foram negativas. Ela é retratada perseguindo

surfistas, cometendo abuso de poder e deixando de cumprir suas obrigações. As restrições

abrangem policiais estrangeiros como os “federales, a feroz polícia do exército local, que mais

parecem invasores da cidade, intimidando e intimando toda a população.”

496

Um problema singular era a postura de vários atletas durante as competições, recla-

mando constantemente da avaliação dos juízes e das decisões dos organizadores. Um organi-

zador atribui as reclamações à imaturidade do surfista, que fica querendo “arrumar um culpa-

do”, embora “em muitos casos a culpa [seja] do próprio competidor, mas ele não admite essa

possibilidade”.

497

Outro chegou a surpreender-se quando, num evento, “não houve nenhuma

reclamação mais violenta por parte dos desclassificados, tão comum em campeonatos”.

498

declaração sugere a expectativa quanto ao comportamento dos surfistas agressivo dos atletas.

O dirigente fez um mea-culpa assumindo “publicamente a responsabilidade de ter escolhido

494

O jornalista em questão, Alceu Toledo Júnior, considera a situação “lamentável”, destacando que Pernambu-

co era “governado por um homem considerado ‘progressista’ – Miguel Arraes, exilado e perseguido pela ditadu-

ra” e que “destruir o patrimônio dos atletas [...] que eu saiba, é crime”. Cartas, Fluir 22, ago 1987, p. 18.

495

O texto não deixa claro se a proibição se referia apenas aos domingos ou a todos os dias (incluindo os do-

mingos). Note-se a referência às mulheres em função de suas características estéticas e como espectadoras dos

surfistas. “Pernambuco”, Yalor Araújo, Fluir n. 5, jul 1984, p. 14.

496

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 38.

497

Critérios de julgamento parte III, Flávio Boabaid, Fluir 7, dez 1984, p. 42.

498

Atlântida Pro, Ricardo Hecker Luz, Fluir 7, dez 1984, p. 142-3.

174

juízes incapazes de honrar o compromisso assumido – proclamar vencedor quem surfasse

melhor”. Segundo ele, um “acesso de provincianismo” de dois juízes gaúchos fizera com que

um surfista de São Paulo fosse “literalmente roubado”.

499

Todas as citações são de 1984. No

decorrer da década, se reduzem as menções ao assunto, o que pode ser explicado pela evolu-

ção dos campeonatos e da esportividade dos atletas e/ou por mudanças na ênfase da cobertura

realizada pela revista.

O ímpeto de reclamar das notas e das regras denotava, na visão de Fluir, falta de pro-

fissionalismo dos competidores, que deveriam obedecer às normas e aceitar de forma pacífica

os resultados, mas muitas vezes sequer conheciam as regras de disputa e os critérios de jul-

gamento.

500

Paradoxalmente, a própria publicação abre espaço para queixas em várias de suas

matérias, sejam elas elaboradas por seus quadros ou colaborações de atletas. No primeiro caso

é possível citar a cobertura de uma etapa do circuito paulista 1984-5: “a partir daí [3

fase],

começaram a ocorrer resultados totalmente injustos em algumas baterias. O mais claro de

todos foi a desclassificação do representante do Rio, Rodolfo Lima, que apesar de apresentar

o melhor surf de sua bateria ficou em 3

lugar [...]”.

501

Exemplificando a segunda situação, o

autor do texto denunciando a “fabricação de resultado” de um campeonato em Niterói (RJ),

fora derrotado na final.

502

Ao que parece, quem escreve para a revista se julga mais qualifica-

do para identificar e criticar erros dos juízes. Afirma-se quem foi melhor de maneira (aparen-

temente) incontestável e indiscutível, sem que sejam apresentados os parâmetros para tal con-

clusão ou quem a corrobora. O leitor não sabe se se trata da posição (opinião) de quem está

escrevendo ou de um consenso entre o público presente e os profissionais da imprensa, por

exemplo.

503

Resta abordar a violência. Há quem afirme que ela é gratuita, como o cantor Léo Jai-

me: “o surf era uma coisa muito radical, era um lance isolado [...] e os surfistas viviam que-

rendo dar porrada em todo mundo. Só que o surf começou a ficar popular e quando isso acon-

tece o radicalismo vai sumindo em função de que mais pessoas vão se misturando nesse am-

biente”.

504

Um sinal de melhora, portanto.

499

Atlântida Pro, Ricardo Hecker Luz, Fluir 7, dez 1984, p. 142-3.

500

Seria a preguiça e/ou falta de interesse de conhecer as regras um exemplo da vagabundagem (sempre aponta-

da de forma genérica)?

501

“1

. Etapa do Circuito Paulista 84/5”, Bruno C. Alves (t/f), Fluir n. 7, dez 1984, p. 46-9.

502

Fred D’Orey, “O campeonato de Itacoatiara”, Fluir 6, set 1984, p. 27.

503

Os exemplos citados, envolvendo atletas do Rio de Janeiro, não são quantitativamente representativos das

preferências de Fluir, que reclama com mais freqüência da eliminação de surfistas paulistas.

504

Entrevista a Alceu Toledo Junior, Fluir 14, mar 1986, p. 105. No documentário Paralamas em Close-Up,

Herbert Vianna declara que, quando chegou ao Rio de Janeiro, vindo de Brasília, foi surfar para tentar fazer

amigos. E conseguiu um único amigo. Contudo, o alvo da crítica do cantor é a cidade, e não o esporte.

175

Contudo, muitos viam com maus olhos o crescimento do número de praticantes, acir-

rando a disputa pelas ondas e levando a acidentes e brigas. Um editorial afirma:

Assumimos nossa responsabilidade. Os mais antigos que nos desculpem mas, real-

mente, cada aumento de tiragem de nossa revista corresponde a um aumento direta-

mente proporcional na quantidade de surfistas presentes nos picos brasileiros. É o

famoso ‘crowd’, por sinal cada vez mais insuportável.

505

Por um lado, o gesto humilde de admitir a culpa e pedir desculpas. Por outro, a osten-

tação de um sucesso que se podia medir no imenso litoral brasileiro. É óbvio que a expansão

de uma publicação não pode ser responsável, sozinha, pelo interesse de milhares de pessoas

por aprender um esporte. Neste sentido, o segundo período da citação está mais para ostenta-

ção retórica de poder do que para descrição acurada da realidade. Mas, sem dúvida, ajuda a

estabelecer parâmetros e despertar curiosidade em todo o país. O editorial estabelece regras

para decidir de quem é a prioridade na onda e evitar brigas – não há como saber se o editor de

fato acreditava que suas palavras poderiam se firmar como norma na subcultura. Criara-se um

problema – excesso de surfistas na água –, que, aliado a outros, trouxe novas dificuldades.

Havia “total desrespeito e desentendimento entre os próprios surfistas”, convertendo a moda-

lidade, “em muitos lugares [...] num palco de agitos, gritos, ameaças etc...”

506

, onde se desen-

volvia “a arrogância, a violência, a richa [sic] com os companheiros”.

507

Como visto antes,

Evandro Mesquita guardava posição semelhante e via a agressividade como um traço da nova

geração de surfistas.

A violência combinava-se com o fenômeno conhecido como localismo (ver item

5.2.1). Em certas praias, seu significado é aprendido desde cedo: um membro da redação con-

ta que, quando novato, recebia “uma cara feia, um palavrão ou mesmo um cascudo” quando

rabeava alguém.

508

Trata-se de mecanismo para os menos experientes e os de fora aprende-

rem a respeitar a “lei do pico”, ou seja, as normas dos surfistas de um lugar a respeito da pos-

se da onda.

509

Na série intitulada “Surf School”, o diretor de fotografia de Fluir ensinava: “E-

vite atrapalhar os mais experientes logo na primeira vez.”

510

Muitos leitores escreviam re-

clamando do localismo. Em geral, iniciantes que – estimulados, em parte, pela leitura de Fluir

505

Editorial, Fluir 14, mar 1986, p. 13.

506

“Crowd” no surf: afinal, de quem é a onda?, Motaury Porto, Fluir 6, set 1984, p. 28.

507

Cartas, Fluir 8, fev 1985, p. 16.

508

E o “crowd” continua..., Motaury Porto, Fluir 7, dez 1984, p. 128.

509

Rabear ou rabiar significa entrar “em onda que já está sendo surfada por outro” (Silva, 2004, p. 160). No dia-

a-dia, os critérios para decidir quem rabeou quem podem ser bastante controversos.

510

Significativamente, o grifo é do original. “Surf School – 2ª. parte”, Bruno C. Alves, Fluir 10, jun-jul 1985, p.

106. A música “Surfista Calhorda”, cujo homenageado pela letra “não surfa nada”, fez sucesso em 1986. Seus

autores, da banda Replicantes, foram entrevistados na edição de maio de 1986.

176

– desejavam aprender o esporte e não tinham chance, pois eram intimidados pelos que já o

dominam. Nas entrevistas, todos os atletas brasileiros, quando perguntados sobre o localismo,

criticam-no. Alguns ponderam que quem chega de fora precisa respeitar “os surfistas que es-

tão ali diariamente. É aquele ditado: respeite para ser respeitado.”

511

No inverno havaiano de 1986-7, o localismo feroz bateu de frente com a falta de edu-

cação de alguns brasileiros. A edição de setembro de 1986 trouxera uma entrevista com três

irmãos que figuravam entre os locais mais temidos do Havaí.

512

Embora premonitória, a maté-

ria não surtiu efeito. Em maio do ano seguinte, a cobertura do inverno, quando o arquipélago

recebe levas de surfistas de todo o mundo, destacava as boas ondas e as confusões envolvendo

brasileiros:

Gostaria apenas de lamentar a atitude de alguns poucos brasileiros (e brasileiras) que

deixaram a impressão de que os brasileiros, em geral, não têm a menor educação:

gritando dentro das lojas e nas ruas; comendo procurando parecer o mais nojento

possível [sic]; roubando supermercados e surf shops; rabeando todo mundo dentro

d’água; falando alto para aparecer (e infelizmente conseguindo).

513

Após pintar um quadro medonho para descrever o comportamento dos brasileiros, o

texto explica pacientemente as razões históricas e culturais pelas quais “os havaianos se sen-

tem no direito de pegar as ondas que bem entenderem”. Um artigo mencionava o inverno de

1969-70, quando os havaianos atacaram os “surfistas hippies e cabeludos principalmente da

Califórnia [sic] que traziam drogas e se sentiam os donos de tudo”

514

. Anos depois, fora a vez

dos australianos, que teriam aprendido da mesma forma – apanhando – a lição de surfar com

discrição e mantê-la quando fora d’água.

515

Agora os brasileiros quebravam a “paz relativa”

reinante “por quase uma década”.

516

Os havaianos fizeram “‘diligências’ atrás de brasileiros,

culminando com o cerco da casa [...] onde residia a maioria do pessoal”. O sítio repetiu-se

algumas vezes e só foi suspenso com apelos à polícia e ao consulado brasileiro.

517

A postura em relação às polêmicas em torno do surfista varia. Em certas ocasiões, Flu-

ir assume papel moralizante, colocando-se no lugar de quem determina o que é certo e errado

e, principalmente, atribui valor positivo ou negativo à conduta dos demais agentes. Em outras,

atua como mediadora, prestando esclarecimentos, apaziguando os ânimos ou esquematizando

511

Entrevista com Neno, Alexandre Andreatta e Bruno C. Alves, Fluir 8, fev 1985, p. 75.

512

“Você está pensando em ir ao Hawaii esta temporada? So, get to know da boys...”, Alberto A. Sodré, Fluir

17, set 1986, p. 116-9.

513

Alberto A. Sodré, “Hawaii: um inverno quente nas ilhas”, Fluir 20, mai 1987, p. 43.

514

Reinaldo Andraus, “Arrepio: só nas ondas”, Fluir 20, mai 1987, p. 48.

515

Reinaldo Andraus, “Arrepio: só nas ondas”, Fluir 20, mai 1987, p. 48.

516

Alberto A. Sodré, “Hawaii: um inverno quente nas ilhas”, Fluir 20, mai 1987, p. 44.

517

Alberto A. Sodré, “Hawaii: um inverno quente nas ilhas”, Fluir 20, mai 1987, p. 44.

177

para o leitor prós e contras de diferentes pontos de vista, como na greve dos surfistas em ja-

neiro de 1988. As duas funções não são mutuamente excludentes, podendo combinar-se.

A cobertura enfatiza aspectos positivos: crescimento do número de praticantes, pre-

sença maciça de público nos principais campeonatos, aumento na venda de produtos ligados

ao esporte e, claro, da tiragem e dos anunciantes da própria revista. Sendo um produto de mí-

dia, busca atrair a atenção do público e vendê-la aos anunciantes. Para cumprir tal meta, os

valores nobres associados ao surfe (harmonia com a natureza, desapego a bens materiais, vida

natural, magia etc.) são, sem dúvida, mais atrativos para leitores e anunciantes que problemas

como falta de educação, violência, localismo, uso e tráfico de drogas. Trata-se de um negócio.

Portanto, quanto mais exemplares vendidos, melhor – mesmo sob o risco de, a manter-se

constante o crescimento do interesse pelo público, o surfe tal como conhecido até então ser

praticamente inviabilizado pelo excesso de aficionados no mar. Porém, mesmo com a ênfase

nos pontos positivos e a adoção de uma atitude propositiva em relação à tarefa tornar o surfe

respeitável e rentável, em certos momentos as dificuldades e, sobretudo, os estigmas vieram à

tona.

Sustento que, nestas ocasiões, há mazelas apresentadas com o intuito de serem rapi-

damente superadas (como o processo burocrático para reconhecimento no CND), ao passo

que as mais graves e profundas, como o localismo e as drogas, são colocadas em segundo

plano ou silenciadas. Afinal, embora o surfe tenha percorrido, entre os anos 1970 e 1980, o

caminho de “passatempo de vagabundos” a “esporte da juventude sadia”,

518

o processo de

limpeza esteve longe de ser total e homogêneo. Em 2007, Alexandre Zenini, diretor do Ibra-

surf (Instituto Brasileiro de Desenvolvimento do Surf) comentava sua trajetória: “[...] quando

comecei a surfar, em 1988, o surfe era rotulado como coisa de vagabundo, mesmo tendo inú-

meros adjetivos positivos”.

519

Trata-se do mesmo ano celebrado nas páginas de Fluir como o

de maior sucesso (até então) da história do surfe brasileiro.

3.3 Surfe e cultura pop

Diversos autores têm chamado a atenção para as ligações próximas entre esporte, mí-

dia e indústria do entretenimento (Beattie, 2003; Booth, 2001; Borges, 2003; Castro, 2003;

Fisher, 2005; Fortes e Melo, 2009; Melo, 2003; Scott, 2005; Stedman, 1997; Wheaton e Beal,

2003). Como define um deles, observa-se a construção “[d]esse cenário multimídia, no qual o

518

“Editorial”, Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 9.

519

Adriano Vasconcellos, “Viver do surf – o surf é amador”, Alma Surf n. 40, set-out 2007, p. 113.

178

esporte moderno foi transformado” (Pilatti, 2006). Os estudos mencionados tratam dos anos

mais recentes – nenhum deles diz respeito à década de 1980, quando a imbricação entre os

três setores não chamava tanto a atenção dos pesquisadores. É sobre a articulação entre surfe e

demais segmentos de mídia e cultura pop que trata esta seção.

Articular surfe e cultura pop significa ampliar o escopo do trabalho e articular o objeto

de estudo com aspectos da vida social e da comunicação social. Este foi um dos caminhos

apontados por Pierre Bourdieu para o estudo do esporte dentro das ciências humanas:

[...] esse espaço dos esportes não é um universo fechado sobre si mesmo. Ele está in-

serido num universo de práticas e consumos, eles próprios estruturados e constituí-

dos como sistema. Há boas razões para se tratar as práticas esportivas como um es-

paço relativamente autônomo, mas não se deve esquecer que esse espaço é o lugar

de forças que não se aplicam só a ele. Quero simplesmente dizer que não se pode es-

tudar o consumo esportivo, se quisermos chamá-lo assim, independentemente do

consumo alimentar ou do consumo de lazer em geral (1990, p. 210).

Embora jamais tenha se dedicado sistematicamente ao assunto, o sociólogo aponta a

necessidade de articular os estudos sobre esporte com a inserção do mesmo no contexto soci-

al, o que se tem buscado ao longo de todo este trabalho. Por exemplo, o sucesso de Fluir está

relacionado à emergência do jovem como sujeito e como consumidor, processo do qual o es-

porte é apenas uma parte. Mas, ao contrário do que afirma o editorial citado anteriormente,

divide a responsabilidade pelo notável crescimento do surfe e de sua indústria, ao menos no

plano da divulgação midiática, com muitos outros produtos, veículos e mídias. Ignorá-los,

portanto, seria um duplo erro, magnificando o objeto de estudo e descolando-o do contexto

material em que se inseria.

Portanto, mapear a presença do surfe em outras mídias (mesmo de forma breve) signi-

fica matizar o papel desempenhado por Fluir. A revista não foi criada no vácuo e de forma

alguma deteve o monopólio das representações construídas sobre o esporte. Nem mesmo foi o

órgão de maior audiência a abordá-lo. Todos esses fenômenos fazem parte do contexto em

que Fluir e os temas que cobre são recebidos pelo público.

Esse efeito de apropriação social faz com que, a todo momento, cada uma das ‘reali-

dades’ oferecidas sob o nome de esporte seja marcada, na objetividade, por um con-

junto de propriedades que não estão inscritas na definição puramente técnica, que

podem até ser oficialmente excluídas dela, e que orientam as práticas e as escolhas

(entre outras coisas, dando um fundamento objetivo aos juízos do tipo ‘isso é coisa

de pequeno burguês’ ou ‘coisa de intelectual’, etc.)

(Bourdieu, 1990, p. 213-4).

Neste ponto da argumentação, ainda que esta tese não se volte para a recepção, é nítida

179

a referência ao conceito de mediações elaborado por Martin-Barbero (2003). A citação de

Bourdieu levanta um ponto importante a se considerar nos estudos de esporte e aponta rigoro-

samente na mesma direção. Uma prática esportiva pode ter diferentes significados ao longo

do tempo, relacionados a fatores como: quem a realiza; que valores lhe são atribuídos social-

mente (intelectualidade, riqueza material, brutalidade, violência etc.). A articulação com dife-

rentes manifestações da cultura pop é fator decisivo no desenvolvimento da subcultura do

surfe, na medida em que estas são decisivas para a representação do surfe na sociedade e para

atrair para a indústria do surfe um grande número de consumidores, muitos dos quais não co-

nhecerão a subcultura, nem farão parte dela. As subseções a seguir desmembram o tema, tra-

tando de mídia sonora e audiovisual.

3.3.1 Surfe e mídia sonora

Desde o início, Fluir reservou espaço para a música. A edição inaugural trouxe o já ci-

tado artigo “Esse tal de rock’n’roll”, cujo autor ataca os preconceitos que cercam a imagem

do rock no Brasil e afirma: “se eu tenho alguma fé hoje em dia, isso se deve única e exclusi-

vamente ao rock”.

520

A intervenção agradou em cheio uma leitora, para quem o rock tem tudo

a ver com “quem curte surf, vôo livre, enfim liberdade”.

521

O número três levou a música para a capa, com a chamada “Som: Stones Devo” (ver

figura 3). O artigo sobre a banda Devo fazia menção a skate

522

, enquanto o dedicado aos Rol-

ling Stones não aludia a qualquer esporte (havia sido publicado na Folha de S. Paulo e “re-

produzido sob permissão do autor”).

523

A seção dedicada à música completava-se com a lista

intitulada “OS 10 DO MÊS”. Dividida em “nacionais” e “importados”, era composta, em sua

maioria, por bandas de pop e rock. Chegara-se a ela, segundo informava o texto, “através de

pesquisas realizadas nas principais casas noturnas; lojas de discos e da opinião da moçada que

curte esportes radicais (surf, skate, bicicross, vôo, etc.). Agora é a sua vez, mande suas opini-

ões para a FLUIR, e vejamos se seu grupo será o melhor do mês.” Na edição seguinte, novo

chamado à participação: “o objetivo desta seção é cada vez mais basear-se apenas em cartas

enviadas por vocês, portanto, mexam-se”.

524

A lista tinha a finalidade de servir como termô-

metro das preferências dos jovens aficionados por esportes radicais. Esse tipo de iniciativa

520

“Esse tal de rock’n’roll”, Chacal, Fluir n. 1, set-out 1983, p. 10.

521

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

522

“Devo – o som dos anos 80”, Paulo de Oliveira Brito (Anshowinhas), Fluir n. 3, mar 1984, p. 59.

523

“Stones, explosão subterrânea com cheiro de sexo e suicídio ou isso deve ser o inferno”, por Pepe Escobar,

Fluir n. 3, mar 1984, p. 58.

524

“Som”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 79

180

acaba funcionando também de forma inversa, ou seja, como fonte de informação para os pró-

prios adeptos da subcultura a respeito de que bandas e músicas ouvir. Tanto publicações na-

cionais quanto importadas participaram ativamente da formação do gosto musical dos entusi-

astas dos esportes radicais.

525

As revistas estrangeiras circulavam bastante entre os membros da subcultura do surfe.

Incrementavam o interesse pelo esporte, traziam novidades, disseminavam gostos e – o que é

fundamental – serviram como modelos inspiradores para quem se dispôs a criar similares por

aqui.

526

Segundo Gutenberg (1989, p. 113-4), “depois de ler muita revista americana, Pece-

gueiro resolveu fazer a sua própria revista”, referindo-se à pioneira Brasil Surf, de 1975. Soci-

edade entre Alberto Pecegueiro e Flavio dias, saiu de circulação em 1979, acompanhando a

decadência do surfe (Gutenberg, 1989, p. 114).

A publicação de imagens feitas pelo fotógrafo internacional Craig Peterson propiciou

que se revelasse a importância do contato com publicações estrangeiras:

Eu, o Carlos e o Bruno somos da geração que viveu a adolescência na época do ‘mi-

lagre brasileiro’ [...] o dólar era barato e os produtos importados, como as revistas de

surf, eram acessíveis a muita gente. A revista americana SURFER, por exemplo,

chegou a vender mais de 10 mil exemplares por edição num país em que pouquíssi-

mas pessoas falavam inglês. Nós crescemos com ela [...]

Aquele tipo de trabalho nos influenciou demais.

Os três citados trabalhavam em Fluir – dois deles, sócios-fundadores. A facilidade de

acesso à Surfer se insere no boom de consumo da classe média brasileira durante os anos

1970. Revistas como ela contribuíram, no passado, para os então adolescentes se apaixonarem

pelo surfe e, mais à frente, para a idéia de trabalharem com o esporte – fotografando (Carlos

Lorch e Bruno C. Alves) e criando sua própria publicação (Alexandre Andreatta e Bruno C.

Alves).

527

Castro (2003, p. 93) e Goldenstein (1991) reiteram a freqüência do hábito de ouvir

música e sua importância entre jovens e adolescentes. Um dos fatores que marcam a passa-

gem de um simples praticante ou admirador de esportes radicais à condição de membro da

525

De acordo com Janice Caiafa, entre os punks do Rio de Janeiro circulavam revistas importadas de skate como

Skateboarder, Thrasher e TWS. Os exemplares passavam de mão em mão e traziam mais do que conhecimento

sobre o esporte: através das informações e indicações sobre música, os skatistas conheceram bandas estrangeiras

e foram gradualmente aderindo ao punk e ao hardcore. O punk carioca foi aos poucos se transformando num

“movimento” independente do skate (Caiafa, 1985, p. 74-7). Na primeira metade da década, muitos punks com-

pareciam aos campeonatos de skate: uns para competir, outros para participar (da platéia das provas, durante o

dia; e das festas e atrações musicais, à noite).

526

Agradeço a Edmundo de Drummond Alves Júnior por chamar minha atenção para este ponto.

527

“Craig Paterson”, Alexandre Andreatta, Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 118-9.

181

subcultura é o compartilhamento de preferências musicais com os demais integrantes, os quais

em geral são ouvintes assíduos de um (ou mais) estilo musical específico.

A música foi particularmente importante como elemento agregativo no skate, cujos

praticantes, durante os anos 1980, ouviam sobretudo new wave, punk, rock e hardcore. Per-

guntado sobre semelhanças entre skate e bicicross, um piloto e skatista responde que várias

manobras são parecidas, mas que “a moçada de skate tem mais o pique de horrorizar, ouvindo

som punk, new wave”.

528

O gosto musical é trazido à baila para evidenciar as diferenças entre

os grupos, não apenas no tipo de música ouvido, mas nos sentidos atribuídos ao gosto, como o

de “horrorizar” as pessoas. Reforçando as fronteiras entre as modalidades, as dicas do quadro

“som para skate” configuravam um espaço à parte, separado da cobertura de música da revis-

ta.

Uma legenda de foto vinculava a radicalidade exibida por um skatista à participação

no movimento punk: “Tatu (coquetel molotov) carrega todas suas influências punks numa das

manobras que ainda hoje é de destaque”.

529

O skatista em questão era membro de uma das

bandas acompanhadas na pesquisa sobre os punks do Rio de Janeiro realizada por Caiafa

(1985).

O gênero musical mais destacado foi o rock, que se caracteriza pela reivindicação de

valores como rebeldia e contestação e, ao mesmo tempo, uma inserção comercial profunda

(Villaça, 2002). Exemplo foi o interesse despertado pelo festival Rock in Rio. Em setembro

de 1984, um artigo sem assinatura e semelhante a um release chamava a atenção para o festi-

val Rock in Rio e dizia que “em janeiro o Brasil vai parar. [...] Resumindo: VAI SER DE-

MAIS! A FLUIR estará lá, e você?”

530

Meses depois, a revista trouxe uma matéria com a co-

bertura do evento.

A explosão do rock nacional – e, particularmente, de certas bandas – nos anos 1980 se

apoiou na existência de emissoras de rádio que tocavam fitas demo de artistas então desco-

nhecidos e sem contrato com gravadora (Silva, 2008). A principal delas foi a Fluminense FM,

de Niterói (RJ), cujo papel no crescimento do rock nacional é constantemente ressaltado pelos

próprios artistas.

531

A emissora cumpriu papel importante ao levar ao ar músicas e notícias

relacionadas ao surfe, bem como divulgar, cobrir e até organizar e patrocinar campeonatos,

528

“Quem é Tchap-Tchura”, Reinaldo Negreiros Ribeiro, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

529

Fluir n. 4, mai 1984, p. 70.

530

“Rock in Rio Festival”, Fluir n. 6, set 1984, p. 108.

531

Ver as declarações de vários deles no filme Paralamas em Close-Up. Sobre a Fluminense FM, ver Mello

(1992) e Silva (2008).

182

como a Copa Rádio Fluminense 83

532

e a Copa Fluminense FM de Surf (1984)

533

, ambas rea-

lizadas na praia de Itacoatiara (Niterói). A “Maldita”, como ficou conhecida, chegou a apoiar

competições fora do estado do Rio de Janeiro, como a etapa de Ubatuba (SP) do primeiro Cir-

cuito Brasileiro de Surf Profissional, em 1987.

534

Estabeleceu parceria para divulgação mútua

com o Realce (programa televisivo sobre esportes radicais do Rio de Janeiro). Artistas cujas

músicas tocavam na rádio eram entrevistados ou tinham seus videoclipes exibidos no progra-

ma, ao passo que a emissora veiculava canções que integravam o gosto musical dos surfistas

(Silva, 2008). A veiculação de músicas em emissoras de rádio e em trilhas sonoras de filmes e

vídeos de surfe tornaram certas bandas conhecidas entre surfistas e admiradores.

Diversas emissoras de rádio lançaram mão da forma mais comum de divulgação –

propaganda paga – e publicaram anúncios de página inteira em Fluir: Fluminense,

535

Transa-

mérica FM (idem),

536

89 FM (São Paulo/SP), 95 FM (Santos/SP)

537

. Uma propaganda da Rá-

dio Bandeirantes FM (São Paulo, Porto Alegre e Salvador), com os dizeres “sempre abrindo

novos caminhos”, mostrava um surfista caminhando e carregando sob um braço uma prancha

e o outro, um aparelho de som (figura 10).

538

Trata-se de um exemplo do esforço empreendido

por certos anunciantes para aproximar-se do universo do surfe e do público-alvo do veículo.

Voltando ao rock brasileiro, as seções de música e de notas noticiavam lançamento de

discos e as gravadoras veiculavam propagandas dos mesmos. O registro do lançamento de

“dois discos do melhor rock nacional”

539

, de Lobão e Plebe Rude, apareceu na edição posteri-

or àquela que estampou anúncios de página inteira de ambos. Boa parte dos artistas de maior

sucesso foi entrevistada em Fluir durante a década de 1980: Camisa de Vênus, Os Paralamas

do Sucesso, Ultraje a Rigor, Rita Lee, Evandro Mesquita, Léo Jaime. O conteúdo das conver-

sas versava sobre o trivial (carreira, novidades, influências, estilo) e a relação com os esportes

radicais.

Integrantes do Ultraje a Rigor, cujo disco Nós vamos invadir sua praia, lançado em

1985, fez enorme sucesso, elogiaram o gosto musical dos surfistas e destacaram a afinidade

entre estes e sua música. Quando os entrevistadores lembraram que “surfista e roqueiro sem-

pre foram considerados marginais”, um dos membros respondeu: “quem é que manda nesta

532

Fluir n. 6, set 1984, p. 26-7.

533

Fluir n. 7, dez 1984, p. 123.

534

Fluir n. 20, mai 1987, p. 4-5.

535

Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 130.

536

Fluir n. 26, dez 1987, p. 127.

537

Fluir n. 20, mai 1987, p. 127.

538

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 67.

539

“Rádio Fluir”, Fluir n. 23, set 1987, p. 98.

183

merda aqui? São os jovens, então o negócio agora é rock e surf.”

540

Membros da banda Replicantes igualmente destacaram a articulação entre música e

surfe e explicaram que não surfavam, mas admiravam o esporte. A revista mencionou que a

canção “‘Surfista Calhorda’ teve uma grande aceitação entre a galera do surf exatamente por-

que retrata uma realidade surfética.” O baterista Carlos Gerbase, compositor da música, res-

pondeu que buscou “pegar a coisa comercial porque surgiram centenas de surf shops. Acho

que lá em Porto Alegre tem mais surf shop do que aqui em São Paulo.”

541

O “surfista calhor-

da” criticado na letra usa roupas de surfe e é proprietário de duas lojas, mas “quando entra

n’água [...] ele não surfa nada”.

Um dos pontos destacados era a presença dos esportistas em shows, como nos da ban-

da Camisa de Vênus realizados em São Paulo, em que “skatistas [...] dominavam completa-

mente a área em frente ao palco, com suas danças ‘pogo’ e ‘power diving’ (se jogando de

cima do palco de todas as formas) [...]”.

542

O fato de um ou mais integrantes de uma banda ser adepto ou admirador do surfe

sempre recebia destaque, como a californiana Oingo Boingo.

543

Já citei declarações de artistas

que surfavam, como Léo Jaime. Um artigo narrando a história do surfe no lendário município

de Saquarema (RJ) destacou a articulação entre surfe e música, especialmente o pop/rock na-

cional que surgia naquele momento. O surfista Zeca Mendigo “autor da música que lançou a

Blitz com o hit ‘Você não soube me amar’”, a teria composto no quintal de uma casa em Sa-

quarema, onde também morara o cantor Evandro Mesquita.

544

Cantor da Blitz e ator, Mesqui-

ta interpretou um surfista em Menino do Rio.

Por último, vale destacar a presença da música nos campeonatos. Durante o dia, atra-

vés do sistema de som; na programação noturna, aparecia nas festas e shows. A inclusão de

shows na programação dos campeonatos datava da década anterior, quando foram realizados

eventos como Festival Rock, Surf e Brotos, na praia da Joaquina (Florianópolis, SC) e Som,

Sol e Surf (Saquarema, RJ) (Gutenberg, 1989, p. 146; Bueno, 2005, p. 167).

Nos campeonatos em Itacoatiara, a Fluminense FM não apenas ajudava na divulgação,

mas narrava a competição “passo a passo, [...] fato este, que contribuiu fortemente para a in-

formação dos detalhes técnicos do evento”.

545

O “excelente”

546

trabalho da emissora na narra-

540

“Ultraje a Rigor”, entrevista a Alceu Toledo Junior, Célia Almudena e Alexandre Andreatta, Fluir n. 11, ago-

set 1985, p. 112-6.

541

“Entrevista Replicantes”, Fluir n. 15, mai 1986, p. 120.

542

“Som”, Paulo de Oliveira Brito, Fluir n. 6, set 1984, p. 108.

543

“Dr. Anshowinhas Responde”, Fluir n. 6, set 1984, p. 99.

544

“A verdadeira história de surf de Saquarema”, Otávio Pacheco, Fluir n. 27, jan 1988, p. 77.

545

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40.

184

ção de competições auxiliava público e atletas a acompanharem e compreenderem o desenro-

lar das mesmas. De manhã cedo, convocava os surfistas e anunciava as condições das ondas.

Durante o dia, seus programadores criavam “um clima muito descontraído, ao som de DIRE

STRAITS, PRETENDERS e THE POLICE”.

547

A emissora foi eleita três vezes (1989, 1991 e

1992) a “melhor rádio surfe do mundo” pela Associação dos Surfistas Profissionais (ASP).

548

Da mesma forma, as coberturas de campeonato realizadas pela Bandeirantes FM (São

Paulo) foram objeto de comentários e elogios em Fluir: “diretamente de Itamambuca para São

Paulo, num excelente trabalho jornalístico da equipe comandada por Lizandro Antonio”.

549

presença de emissoras de rádio e televisão era vista como uma contribuição para o crescimen-

to do esporte e ao mesmo tempo um sintoma de seu sucesso.

Antes de passar ao próximo item, resta mencionar duas maneiras pelas quais o surfe

esteve presente em certas emissoras, as quais auxiliaram a divulgação e crescimento da moda-

lidade e, em contrapartida, ganharam audiência e prestígio entre os aficionados. Primeiro,

deve-se destacar o papel das rádios de informar os surfistas sobre as condições do mar através

de entradas na programação conhecidas como informativo das ondas ou boletim das ondas.

Este tipo de serviço evidentemente atraía a audiência de surfistas e poderia ser patrocinado

por empresas da indústria do surfe, como ocorria com a Gazeta FM de São Paulo.

550

Segundo,

programas especializados como o semanal “Surf Show” (Pool FM, São Paulo capital), dirigi-

do por “um surfista das antigas, o conceituado Julinho Mazzei” com “controle de qualidade e

toda a assessoria editorial da Revista Fluir”, trazendo “música, entrevistas e informações de

ondas, tempo, estradas”.

551

3.3.2 Surfe e audiovisual

Há uma relação próxima e de longa data entre esporte e cinema (Melo, 2003, p. 173).

No caso específico do surfe, como afirma uma epígrafe deste capítulo, foi a versão california-

na que se disseminou pelo Pacífico, e isto não se deu por acaso: lá estão sediados os grandes

estúdios cinematográficos estadunidenses – os mais poderosos do mundo –, e o estado é o

mais próximo do arquipélago havaiano, onde muitos californianos de classe média e alta iam

(e vão) passar férias acompanhados pelos filhos. Na passagem, o historiador australiano Dou-

546

“O campeonato de Itacoatiara”, Fred D’Orey, Fluir n. 6, set 1984, p. 27.

547

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40.

548

A ASP é a entidade máxima do surfe e organizadora dos circuitos mundiais profissionais. “ASP Awards”,

sítio da ASP. Disponível em http://www.aspworldtour.com/2008/pdf/aspawards.pdf

. Consulta em 22/4/2008.

549

“Campeonatos universitários”, Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 38-9.

550

“Toques”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 124.

551

Fluir n. 8, fev 1985, p. 102.

185

glas Booth não só corrobora a idéia central dessa tese – os meios de comunicação são funda-

mentais para a cultura do surfe –, mas associa a disseminação da cultura surfe à mídia desde o

princípio. Mas quando se deu este início?

O autor (2001, p. 91) estabelece um filme específico como marco da ligação entre ci-

nema e cultura surfe: “produtores de Hollywood identificaram cedo o potencial comercial da

nova cultura e a Columbia Pictures lançou o gênero hollywoodiano em 1959 com Gidget”,

uma adaptação do livro homônimo de Frederick Kohner, que vendera bastante (Scott, 2005).

O filme foi um grande sucesso de bilheteria.

552

Duas articulações se dão nesse momento: cul-

tura do surfe e mídia; cultura do surfe e lucro/entretenimento/exploração comercial. Ambas,

embora contestadas de diversas formas e submetidas a tensões, não se quebraram desde então.

Vários filmes sobre praia (beach party films) cuja trama destacava o surfe foram realizados na

primeira metade da década de 1960 – por sinal, período em que surgem as primeiras revistas

dedicadas ao esporte na Austrália e nos EUA (Booth, 2001; Scott, 2005). “As histórias de

praia de Hollywood eram aventuras musicais e ajudaram a popularizar a surf music”, estilo

musical cujo expoente máximo é o grupo Beach Boys. Os discos de surf music e filmes foram

grandes sucessos comerciais. A veiculação de músicas dos principais astros da música pop

durante os filmes contribuía para a vendagem dos discos com a trilha sonora (Booth, 2001, p.

93).

O sucesso dos filmes não significava unanimidade entre os praticantes: muitos recla-

mavam da imagem pasteurizada da modalidade produzida por Hollywood. Um contraponto ao

olhar dos grandes estúdios era o das produções caseiras, iniciadas em 1930. Duas décadas

depois, começou, de forma precária (gravação, edição, exibição etc.) a realização de filmes

especializados (Booth, 2005, p. 106). Configura-se o quadro no qual Booth (2001) estabelece

duas categorias: filmes hollywoodianos (foco na “vida praiana”) x filmes de surfe especiali-

zados (foco em “camaradagem do surfári, ondas grandes, ondas perfeitas, locais exóticos e

‘secretos’, novos desenhos de prancha e manobras”). Os primeiros se dirigem a um público

amplo; os últimos, a jovens surfistas (Booth, 2001, p. 94; Scott, 2005). O cinema, portanto, é

um dos setores em que se travam disputas por representação em torno do esporte.

Para Booth (2001, p. 95), mais do que tipos de filme, a dicotomia representa duas for-

mas distintas de encarar os valores relacionados ao esporte.

Diferentemente do gênero hollywoodiano que retratava o surfe como um passatem-

552

Curiosamente, tem como protagonista uma personagem feminina, embora a subcultura do surfe tenha valores

predominantemente masculinos.

186

po conformista, os homens e mulheres jovens nos filmes de surfe especializados,

que desciam ondas e viajavam incessantemente, e que nunca trabalhavam ou se pre-

ocupavam, carregavam a mensagem potencialmente subversiva de que surfistas e-

ram menos previsíveis, menos confiáveis e não tão prontos a se conformar.

Nesta interpretação, os filmes especializados seriam um canal para divulgação da re-

beldia e inconformismo característicos da subcultura do surfe na Califórnia. As películas, exi-

bidas fora dos grandes circuitos, eram recebidas com avidez pelos interessados em surfe: “ao

fim da década [de 1950], milhares de entusiastas e fãs se reuniam em clubes privados e salões

públicos para assistir a filmes especializados” (Booth, 2001, p. 94). Porém, seu alcance não

deve ser exagerado: as audiências eram significativamente menores em relação às dos filmes

hollywoodianos, o que, para Booth, tem relação direta com o conteúdo: “o público pequeno

dos filmes de surfe especializados significava que o potencial subversivo de uma cultura pu-

ramente hedonista permanece altamente restrito – ao menos naquele momento” (Booth, 2001,

p. 95).

Booth confere papel central aos meios de comunicação na expansão desta visão de

surfe para além da Califórnia, entre fim dos anos 1950 e início da década seguinte: “a subcul-

tura do surfe californiana se difundiu para a Austrália com surfistas visitantes, filmes especia-

lizados e revistas”. Cinema e impresso estavam articulados, pois revistas como Surfer, Surfing

World, Tracks haviam surgido com o objetivo específico de divulgar filmes, tanto na Austrá-

lia quanto nos EUA. Algumas fizeram tanto sucesso que se tornaram publicações regulares

(Booth, 2001, p. 95-6, citação à p. 95; Scott, 2005).

Dias (2008) defende a idéia de que não se pode dissociar a divulgação do surfe e seu

intenso caráter imagético da larga influência cultural que os EUA exercem sobre o Brasil e

sua classe média a partir da segunda metade do século XX. Nos anos imediatamente anterio-

res à criação de Fluir, houve uma significativa produção nacional de filmes em que o surfe

ocupava papel relevante: Nas ondas do surf (1978), Nos embalos de Ipanema (1978), Menino

do Rio (1981) e Garota dourada (1983), os três últimos dirigidos por Antonio Calmon.

553

Todos tiveram bilheterias relevantes e contribuíram para divulgar o esporte e seu estilo de

vida junto ao público brasileiro. Somam-se a estes os filmes hollywoodianos exibidos no ci-

nema e/ou na televisão, desde o clássico The Endless Summer, passando por Surfe no Havaí

(sucesso repetido numerosas vezes na Sessão da Tarde da Rede Globo) e, mais recentemente,

A Onda dos Sonhos.

553

Para uma análise dos quatro filmes e de suas relações com o contexto brasileiro da época, ver Melo e Fortes

(2009). Para uma análise da articulação entre os filmes de Calmon e merchandising, moda, música e cultura

jovem, ver Bueno (2005), especialmente p. 165-80.

187

O cinema é fundamental para a configuração da subcultura do surfe e para as disputas

em torno de valores no seu interior (Stedman, 1997; Fisher, 2005). Isto pode ser percebido

pelas referências à exibição de filmes inclusive nas festas e eventos noturnos realizados du-

rante – mais comumente no encerramento – dos principais campeonatos: “No final, à noite na

boite New 88 todos os surfers fizeram um encontro, onde rolavam todas e onde foi exibido o

filme Bali High [...]”.

554

Fluir divulgava e publicava anúncios de sessões especiais de filmes ou vídeos estran-

geiros de surfe que itineravam por cidades do país.

555

O anúncio da exibição de Follow The

Sun, por exemplo, trazia datas e locais em São Paulo, Rio de Janeiro e Niterói e a previsão de

sessões em Santos e Porto Alegre (figura 11).

556

O texto sobre Adventures Paradise elogiava

detalhes técnicos do filme e da empresa responsável por trazê-lo ao país, além de descrever a

atmosfera de tais sessões: “ir ver um filme de surf é sempre um momento clássico, em que a

rapaziada, num clima de muita fissura e energia, acompanha os melhores surfistas do mundo

em aventuras que são a matéria-prima dos sonhos de todos nós – ondas perfeitas, lugares exó-

ticos e maravilhosos”.

557

Menos numerosos foram os anúncios de venda de vídeos oficiais de

competições, como os das etapas do Circuito Mundial disputadas em Florianópolis em 1986 e

1987.

558

O cinema recebe menos espaço que a música, mas está igualmente presente desde o

lançamento, com um texto sobre o filme “The Wall” (por sinal intimamente ligado à músi-

ca).

559

Segue-se a publicação intermitente de artigos sobre filmes com temática ligada a espor-

tes radicais até a criação de uma seção de vídeo em 1988, quando as locadoras de fitas VHS

estavam na moda no Brasil, ao menos entre a classe média.

560

O mercado de vídeos de surfe inclui desde produções caseiras até vídeos oficiais de

campeonatos e promocionais (financiados por patrocinadores). A circulação desse material

varia muito, sendo mais restrita aos adeptos da cultura do surfe: em geral eram vendidos por

reembolso postal e, em casos mais raros, encontrados em locadoras; havia exibições públicas

nos moldes mencionados anteriormente; cópias oficiais ou piratas circulavam entre os mem-

bros da subcultura e eram assistidas nas residências, individualmente ou em grupo. Nos últi-

mos anos, adventos como internet, digitalização e barateamento do custo de cópias aumenta-

554

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18-23.

555

“Coluna Social”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 12.

556

Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 61.

557

“Cinema – O filme Adventures Paradise”, Ivo Piva Imparato, Fluir n. 7, dez 1984, p. 131.

558

Fluir n. 26, nov 1987, p. 102.

559

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 46. O filme inspira-se no disco homônimo do grupo Pink Floyd.

560

“Drop-Out Vídeo”, Davilson Ribeiro, Fluir n. 28, fev 1988, p. 104.

188

ram consideravelmente o número de títulos e a circulação: são vendidos, vistos e baixados na

internet e continuam circulando por meios tradicionais (ofertados como brinde na compra de

revistas ou alugados em locadoras especializadas).

O aparecimento dos vídeos financiados por patrocinadores provocou mudanças na

produção e no próprio esporte. De acordo com Stedman (1997, p. 80), todos os filmes de surfe

australianos entre 1961 e 1987 foram feitos por indivíduos, ao passo que, de 1988 em diante,

“todos os filmes listados foram produzidos por uma ‘companhia do surfe’, como ‘Quicksilver’

ou ‘Billabong’”. A inserção das empresas impõe mudanças no perfil das produções. Os vídeos

de marcas apresentam exclusivamente os atletas patrocinados por elas (Lewis, 2003, p. 72).

Fisher (2005, p. 20) destaca que há surfistas escolhidos e pagos por patrocinadores para não

competir. Eles ganham a vida viajando o mundo e pegando onda no free surf, o que é regis-

trado em fotos e vídeos para o patrocinador, cujo objetivo é ver-se associado ao capital simbó-

lico destes surfistas.

Na televisão, novelas que abordavam a cultura de praia – como Água Viva (1980) –

atuaram na mesma direção. Fluir destacou a participação do ator paulista Kadu Moliterno, que

“passou a acompanhar surfistas para aprender seus costumes e sua linguagem, uma vez que

seu sotaque de paulista, filho de italianos, não era o que se poderia chamar de ideal para o

papel” na novela O Pulo do Gato (1978), da Rede Globo. Moliterno tornou-se surfista e inter-

pretou personagens ligados ao esporte em produções como Partido Alto (1984), que teve se-

qüências filmadas no Havaí, onde foi “acolhido” pelo “mundo do surfe”. Um artigo publicado

em Fluir destaca a contribuição do ator por retratar o surfe “com uma imagem limpa e positi-

va”. Como resultado, “conseguiu prender-nos todos à televisão por uns bons dois meses... E

prá ver novela!”

561

Na edição seguinte, Carlos Lorch reiterou os elogios e estendeu-os: “Wer-

ner e Marcos, interpretados por Kadu Moliterno e André de Biase, eram ali, para todos os

surfistas, os embaixadores do surf para o mundo dos ‘outros’. E, como embaixadores, cumpri-

ram bem seus papéis.”

562

Na seqüência, o próprio ator explicava o trabalho com André de

Biasi no Havaí – foram responsáveis pela produção, contratação de equipe etc. – e ressaltava

o privilégio de trabalhar nas férias surfando no Havaí, com as despesas pagas pela empresa.

563

Nota-se o reconhecimento da televisão como mídia que fala a todos, daí a preocupação com a

representação dos surfistas: colocar dois deles no horário nobre da TV significa que aquela

imagem representará, para milhões de pessoas, o que é o esporte.

561

“Gente que surfa – Kadu Moliterno”, Carlos Lorch, Fluir n. 6, set 1984, p. 24.

562

“Tubos na TV”, Carlos Lorch (t), Gordinho (f), Fluir n. 7, dez 1984, p. 32-3.

563

“Um papel para poucos”, Kadu Moliterno, Fluir n. 7, dez 1984, p. 34-5.

189

Desde então, o surfe apareceu em diversas novelas – Top Model (1989-90), Vira-Lata

(1996), Corpo Dourado (1998), Da Cor do Pecado (2004)

564

–, duas delas de autoria de An-

tonio Calmon.

Na mesma TV Globo, o seriado Armação Ilimitada (1985-88) obteve grande sucesso e

introduziu uma série de inovações na linguagem televisiva brasileira (Cannito e Takeda,

2003

565

; Maior, 2006). Protagonizado pela dupla Moliterno e Biasi, que viveram Juba e Lula,

surfistas e praticantes de esportes na natureza como montanhismo e mergulho, teve como co-

ordenador artístico e um dos roteiristas Antonio Calmon, contratado pela emissora por sua

capacidade de comunicação com o público juvenil (Ramos, 1995, p. 101). Armação combina-

va linguagens e temas de interesse dos jovens, como histórias em quadrinhos, rock, esportes

radicais, cinema e música, e foi decisivo para transformar o surfe em moda no Brasil (Ramos,

1995, p. 77; Mira, 2001; Cannito e Takeda, 2003). Inspirado em Menino do Rio e Garota

Dourada, o cerne da trama era o seguinte:

São quatro personagens vivendo aventuras, romances e constituindo uma família al-

ternativa. Dois surfistas (Juba e Lula) sócios de uma empresa de prestações de servi-

ço chamada “Armação Ilimitada”, dublês e praticantes de esportes radicais que vi-

vem a paquerar e a disputar mulheres, adotam um menor abandonado (“Bacana”) e

namoram uma jornalista (Zelda Scott) feminista e independente, mas também ro-

mântica e sonhadora (Cannito e Takeda, 2003).

Para os autores, esse núcleo central representava uma contestação do “modelo tradi-

cional de família nuclear e monogâmica” e, junto com a abordagem de problemas brasileiros

como o dos povos indígenas e das crianças abandonadas e as inovações estéticas, insere o

programa nas tentativas de experimentação em frente à censura, em um período de abertura

política. Assim como Mira, Cannito e Takeda (2003) destacam o impacto do seriado em rela-

ção ao público: “Esse tom anárquico e a irreverência do programa marcaram época influenci-

ando os hábitos e o imaginário dos jovens [...]”. O sucesso foi tão grande que os protagonistas

criaram uma empresa (Kadu e André Promoções Artísticas) com o objetivo de licenciar pro-

dutos com a marca Juba & Lula, lançando dezenas de itens como roupas e acessórios, história

em quadrinhos e o LP “Juba e Lula – o disco”. Um longa-metragem foi planejado, mas não

chegou a ser produzido (Bryan, 2004, p. 284; Mira, 2001, p. 165).

Mas a presença dos esportes radicais na telinha não se limitou à dramaturgia. Em 1983

estreava o primeiro programa de esportes radicais da TV brasileira: Realce. Segundo Antonio

564

Para informações sobre as novelas, ver Memória Globo. Disponível em

http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/upload/0,27723,5265,00.html. Acesso em 15/12/2008.

565

Agradeço aos autores o gentil envio do artigo.

190

Ricardo, um dos fundadores, a idéia de criar a revista Realce, precursora do programa televi-

sivo, surgiu quando Brasil Surf acabou.

566

Realce deixou de circular como impresso e teve seu

conteúdo e formato adaptados para a televisão, tornando-se fundamental para a divulgação e

consolidação do surfe no Brasil. Além de reportagens sobre a modalidade, tratava de skate,

vôo livre, windsurf e música. Veiculado na TV Record do Rio de Janeiro, era retransmitido

para outros estados (Bryan, 2004, p. 281). Entre os programas de televisão que abriram espa-

ço para o surfe é possível citar ainda Videosurf, com Ivo Piva Imparato e Tonico Mello.

567

A presença na tevê ajudava decisivamente a atrair curiosos, interessados e adeptos.

Fluir elogiava a aparição na televisão e a realização de reportagens sobre campeonatos em

telejornais locais. A cobertura dos meios de comunicação – sobretudo da mídia não-

especializada – era encarada pelos envolvidos com as competições como prova irrefutável do

crescimento dos esportes radicais e do interesse da sociedade em relação a eles.

Ainda no que diz respeito às relações entre televisão e surfe, Rico de Souza afirma ter

trazido, entre 1976 e 1988 (sem especificar o ano) “os primeiros filmes de surf para a televi-

são brasileira, que eram exibidos no Esporte Espetacular [programa da TV Globo]. Isso aju-

dou a disseminar o esporte entre nós” (Souza, 2004, p. 54).

Alguns órgãos de mídia patrocinaram atletas. O mesmo Rico diz ter sido patrocinado

pela TV Globo “de 1976 a 1988” (Souza, 2004, p. 54). Uma foto dos finalistas do “campeona-

to brasileiro, Saquarema, 1978” mostra Rico e mais um surfista cujo patrocinador principal

era uma empresa de comunicação: Cauli Rodrigues, com adesivo da Rádio Cidade na prancha

(Souza, 2004, encarte entre as p. 80-1). No final de 1983, a emissora FM A Tribuna de Santos

foi um dos patrocinadores da ida de Picuruta e Almir Salazar ao Havaí.

568

No que diz respeito às demais formas de arte e cultura pop, a exibição de arte organi-

zada em 1985 pela Anocas e pelo Museu de Arte de Joinville, com “todo material ligado dire-

ta ou indiretamente ao surf: fotos, cartazes, mini-oficina de pranchas, projeção de slides, ví-

deos, pranchas antigas e novas, acessórios e outros” foi saudada como uma iniciativa inédita e

importantíssima que “desmistificou a imagem negativa do surf e do surfista, apresentando a

evolução do movimento surfístico” e contribui para que mais pessoas se interessassem pelo

esporte.

569

E a partir de 1988, Fluir destinou uma página aos quadrinhos do personagem-

surfista Sabão (figura 6).

566

Cláudia Cecília, “Realce: feliz aniversário”, Zine, Jornal do Brasil, 18/4/1993, p. 12-3.

567

Ivo Piva Imparato, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 24-5.Em 1988, ia ao ar em São Paulo o programa Grito da

Rua, que contribuía para a disseminação dos esportes radicais focando no skate (Honorato, 2004). No Rio, Vi-

bração fazia uma dobradinha com Realce e abordava a mesma modalidade (Mira, 2001; Honorato, 2004).

568

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

569

“Toques”, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 36.

191

4 DIMENSÕES DA MEDIAÇÃO: CLASSE SOCIAL E GÊNERO

“Surf, antes de tudo, é tudo.” (Rico de Souza)

Hoje sabemos que o surf é muito mais que o ato de des-

lizar sobre as ondas ou um esporte milionário. É um

modo de vida. Uma maneira de encarar o mundo e de se

relacionar com ele. Uma cultura (Silva, 2004, p. 5).

Após a discussão sobre um aspecto específico da representação social dos surfistas

travado no capítulo anterior – os estigmas –, este se debruça sobre a mediação exercida por

Fluir. Em outras palavras, como a revista medeia o acesso do leitor (surfista ou não) ao mun-

do do surfe e, ao fazê-lo, constrói lugares sociais e naturaliza divisões que, na verdade, são

construídas socialmente.

O que está em questão, portanto, é investigar de que forma a atuação de Fluir constrói,

naturaliza e justifica uma determinada ordem social, utilizando dois cortes: classe social e

gênero. Existe a questão de classe, à qual está subordinada a caracterização do leitor e do pra-

ticante. A construção relativa a gênero, por sua vez, subordina o corpo. Isto é, o olhar e o dis-

curso sobre o jovem embutem um tratamento de classe; sobre o corpo, de gênero. Tanto no

primeiro caso quanto no segundo, a mediação define o leitor e o surfista.

4.1 O surfista e o leitor de Fluir: mediação de classe social

Surfista não constitui uma categoria única. A definição de quem é surfista é negociada

192

e objeto de controvérsias dentro da subcultura do surfe (Ford e Brown, 2006, p. 71). Pessoas

com diferentes perfis podem praticar (e efetivamente praticam) o esporte – esta é uma das

conclusões da etnografia realizada por Souza (2003). Esta discussão não passa em branco nas

páginas de Fluir.

Novamente, Bourdieu ajuda a situar melhor a questão. Para o autor, os praticantes

guardam um grau de autonomia individual em relação ao esporte:

Num dado momento, um esporte é um pouco como uma obra musical: uma partitura

(uma regra do jogo, etc.), mas também interpretações concorrentes (e todo um con-

junto de interpretações do passado sedimentado); e é com tudo isso que cada novo

intérprete se defronta, mais inconsciente do que conscientemente, quando propõe

‘sua’ interpretação (Bourdieu, 1990, p. 215-6).

A reflexão é particularmente instigante no caso do surfe, pois nele não há regras escri-

tas a obedecer em sua dimensão cotidiana, uma vez que os surfistas não disputam partidas ou

corridas contra outrem. A modalidade não é praticada contra um adversário. Por outro lado,

há uma série de códigos, conhecimentos e constrangimentos tácitos a serem obedecidos por

quem entra na água para surfar, sejam o respeito às regras impostas pelos surfistas locais (pre-

ferência na escolha de ondas, por exemplo), as condições do mar (conhecimento de marés,

correntes, profundidade e tipo de fundo, vento, presença de animais) ou mesmo a própria des-

treza para subir em uma prancha e surfar. Embora o ato cotidiano de surfar seja em tese uma

prática individual, raras são as ocasiões em que o adepto não se vê submetido à necessidade

de disputar ondas com outros surfistas e demais freqüentadores das praias (ver o item 5.1.1).

Para Bourdieu (1990), há um sentido prático e um sentido social na prática esportiva.

No primeiro caso, trata-se de examinar quem pode (ou consegue) praticar um determinado

esporte. Numa dada sociedade, a possibilidade efetiva de se engajar numa modalidade não

está aberta a todos, por uma série de razões: preparo físico; aptidão; tempo livre; força, peso e

altura; condição financeira; proximidade e oferta de locais adequados (ou necessários) para a

prática etc. Já o sentido social diz respeito aos valores atribuídos coletivamente a um esporte

e, por conseguinte, a seus praticantes. Certas modalidades são mais valorizadas por uma clas-

se social e menos valorizadas por outra; consideradas esporte de homem ou esporte de mulher;

de jovem ou de velho – diversas escalas de valores poderiam ser citadas, todas elas sujeitas a

variação no tempo e no espaço. Portanto, às questões objetivas – quem pratica ou não um es-

porte específico – somam-se os valores atribuídos coletivamente, cuja naturalização cabe ao

pesquisador tentar evitar.

Outro aspecto sobre o qual o sociólogo francês lança luz é a relação entre a prática es-

193

portiva e o desenvolvimento do profissionalismo, gerando “[...] o contínuo aumento da ruptu-

ra entre profissionais e amadores, que vai pari passu com o desenvolvimento de um esporte-

espetáculo totalmente separado do esporte comum” (Bourdieu, 1990, p. 217). A passagem

permite pensar o desenvolvimento do esporte no sentido mercadológico de profissionalismo

(realização de grandes eventos, circuitos e campeonatos; patrocínio; prêmios em dinheiro),

bem com a articulação com a mídia, pois a divulgação (transmissões ao vivo, cobertura jorna-

lística cotidiana, filmes, publicidade, jogos eletrônicos etc.) é essencial para a emergência do

esporte-espetáculo, cujo ápice em termos mundiais são os Jogos Olímpicos e as Copas do

Mundo de futebol. Para Bourdieu (1990, p. 218), a profissionalização gera autonomia em re-

lação aos espectadores e a difusão via televisão tende a aumentar a proporção e a quantidade

de espectadores que não praticam o esporte a que assistem.

O surfe, contudo, guarda ao menos uma diferença crucial nesse aspecto: a ocorrência

de eventos a que os fãs residentes em um determinado lugar possam comparecer e a oferta de

competições (locais, nacionais ou internacionais) é, no geral, muito menor que na maioria dos

principais esportes.

570

Soma-se a isso a escassa veiculação de competições na televisão aberta,

tanto ao vivo quanto em videotape. Para ficar com um exemplo: nas manhãs de domingo, o

programa Esporte Espetacular, da Rede Globo, transmite ao vivo eventos de modalidades que

não costumam ter espaço na grade das emissoras de TV aberta (incluindo a própria Globo),

como ciclismo, atletismo, triatlo, bicicross, handebol, skate e ginástica. O surfe nunca foi

transmitido.

Mas de que forma Fluir define o surfe e o surfista? Como tem sido dito nestas páginas,

arte, cultura, espetáculo, esporte, estilo de vida, modo de vida, prazer, subcultura, trabalho e

até dança (“dança harmônica e fluida que experimentamos”

571

) estão entre as palavras e ex-

pressões utilizadas para se referir ao surfe. Os termos são muitos, mas paradoxalmente as

tentativas de definir o esporte são raras e pontuais. A cobertura de um campeonato, por

exemplo, destacou a presença de público na praia “apreciando o surf como esporte e

espetáculo”.

572

A atração do público não se dirigia exclusivamente aos competidores e às

manobras realizadas no mar, mas a todo o entourage que cerca os campeonatos e envolve

parentes e amigos de atletas, empresas, patrocinadores, fãs, curiosos, vendedores; ocupação

da areia por barracas, grupos, pessoas, palanque, pessoas que trabalham no evento; e todos os

fatores mencionados no item 2.1. Esta definição se aplica aos campeonatos, uma das

570

Por principais esportes, refiro-me aos que contam com maior número de praticantes e de admiradores. No

caso brasileiro, o exemplo por excelência é o futebol, mas modalidades como vôlei, basquete, natação e futsal

podem ser citadas.

571

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

572

Bruno C. Alves (t, f), “2

Festival Brasileiro de Surf de Matinhos”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 12.

194

no item 2.1. Esta definição se aplica aos campeonatos, uma das possibilidades de se surfar e

se assistir a quem o faz.

Seja em campeonatos ou nas demais situações, o ato de surfar é por via de regra articu-

lado com valores positivos e com resultados benéficos para quem o realiza: “felizes são aque-

les que sabem entender e aproveitar a grande magia do Surf”

573

. A dimensão do surfe como

atividade que proporciona saúde para o corpo e a alma é explorada adiante neste capítulo.

Parte desses benefícios é explicada pela proximidade com a natureza: “no Surf estamos liga-

dos às leis da natureza física [...] Assim, o Surf nos põe em contato com os verdadeiros impul-

sos da vida no planeta.”

574

O binômio competição e viagem acompanha toda a trajetória de Fluir, mas se apresen-

ta de forma mais clara em 1985, com uma edição “totalmente voltada às competições, ou seja,

ao lado puramente esportivo do surf, com suas regras e técnicas específicas.” A explicação

prossegue:

Mas o surf não se resume às competições. Pelo contrário, seu lado mais emocionante

e atraente é aquele praticado solitariamente ou em pequenos grupos. É o espírito

nômade do surfista, sempre em busca de melhores ondas, “daquela” onda, da onda

mais perfeita da face da Terra. A magia e a aventura das viagens fazem parte do co-

tidiano de milhares de surfistas espalhados por todo o planeta, sempre em constante

movimento, sempre à procura de novas emoções e sensações.

A este espírito e a estes surfistas é que será dedicado o nosso próximo número, uma

edição especial comemorando nosso segundo aniversário. VIAJE!

575

Apontar as competições e as viagens como o surfe é uma escolha e também uma

delimitação. Significativamente, o editorial – e o material analisado como um todo, salvo

poucas exceções – silencia sobre dois pontos importantes: a) o caráter comercial do surfe

competitivo; b) o surfe praticado cotidianamente pela maioria de seus adeptos no mundo

inteiro, o qual não se dá nem em viagens, nem em competições. Se viajar fazia parte, já nos

anos 1980, do “cotidiano de milhares de surfistas”, certamente os que podiam surfar nos

municípios em que residiam formavam um contingente muito maior. É verdade que há quem

esteja sempre viajando, mas estes ou são profissionais (incluindo os que têm patrocínio, mas

não competem) ou possuem fonte de rendimentos que lhes permita despender recursos e

passar períodos sem precisar trabalhar. É o caso, portanto, de se pensar em qual dos dois

grupos – os que surfam onde moram, antes ou depois de trabalhar ou estudar; e os que viajam

para surfar – mais se aproxima da noção de “cotidiano” e no caráter de classe vinculado a esta

573

Trecho de fala de Alexandre Salazar, 50 anos, pai de Picuruta. “Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez

1983, p. 32.

574

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

575

“Editorial”, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 8-9.

195

aproxima da noção de “cotidiano” e no caráter de classe vinculado a esta definição. Dois anos

mais tarde, a questão é retomada quase nos mesmos termos:

O surfe hoje, mais que tudo, é um esporte de contrastes. Ao mesmo tempo em que

ele definitivamente amadureceu como um esporte profissional a nível mundial, não

morreu ainda o lado nômade na alma do surfista que o leva mundo afora na busca

incessante da onda perfeita. O free surf, a desvinculação do surf como competição e

o instinto de estar em contato com a natureza – sentir a liberdade que o mar propor-

ciona –, é uma rotina diária para milhares e milhares de surfistas ao redor do planeta.

Nesta edição a Fluir proporciona a você uma pitada dos dois lados do surf: a aventu-

ra e a competição.

Nosso fotógrafo Bruno C. Alves reuniu um pequeno grupo de surfistas do primeiro

escalão nacional e zarpou num pequeno veleiro em busca da onda perfeita. Foram

três longos dias de viagem e apenas quatro dias de ondas, mas suficientes para que

Bruno trouxesse um material fotográfico esplêndido. Veleje com a gente a 4

ao sul

do Equador, pois nesse lugar temos ondas de nível internacional. [Segue-se um pa-

rágrafo tratando de competições.]

576

O primeiro parágrafo é antológico ao conciliar de forma não problemática a explora-

ção comercial e a manutenção da aura de amadorismo e sonho. A classificação do surfe como

competição e viagem permanece firme e forte. Ao contrário do que uma leitura apressada po-

deria fazer supor, a “aventura” que é “rotina diária para milhares e milhares de surfistas ao

redor do planeta” não diz respeito a alguém que acorda cedo e vai à praia pegar onda antes do

trabalho, mas sim às viagens, como deixam claro a seqüência do texto, a edição em questão e

as demais pesquisadas. O aspecto mais corriqueiro segue ignorado: quem surfa todo dia (ou

sempre que pode), no cotidiano, porque gosta; aquele que não é nem se tornará um profissio-

nal, muito menos tem dinheiro e condições de viajar pelo mundo em busca da onda perfeita –

ou de pertencer ao “primeiro escalão nacional” e ser convidado por uma revista para fazê-lo.

Na medida em que “[...] o mundo competitivo profissional do surfe é pequeno e elitis-

ta e a vasta maioria dos surfistas não compete” (Ford e Brown, 2006, p. 129), definir a moda-

lidade como competição e viagem significa – como toda definição – restringi-la. Na verdade,

a estratégia revelou-se uma construção duradoura e eficaz, na medida em que até hoje perma-

nece a representação do surfe dominante na revista (e em diversos produtos midiáticos), fa-

zendo com que a prática cotidiana permaneça excluída da pauta durante a maior parte do tem-

po. Definições, identificações e representações – às quais se refere a mediação – não são um

dado inato; são construções, portanto encontram-se permanentemente em andamento e em

disputa. Com essa preocupação em mente, passo à discussão do segundo ponto: quem é

surfista.

576

“Editorial”, Fluir n. 22, ago 1987, p. 11.

196

Perguntado sobre a “receita para ser um bom surfista”, Picuruta Salazar, um dos prin-

cipais surfistas brasileiros dos anos 1980, respondeu: “muita dedicação e garra são essenciais,

mas um pouco, acredito, já está no sangue. Sinto isto dentro de mim, nasci para surfar e surfar

bem”.

577

Nessa visão, esforço e treinamento somam-se a uma espécie de dom obtido no nas-

cimento.

A apresentação de uma entrevista com o competidor Fred D’Orey, do Rio de Janeiro,

buscou dissociá-lo das qualificações negativas genéricas atribuídas aos praticantes: “é o protó-

tipo do ‘garotão’ da zona sul carioca, mas é uma pessoa preocupada em mudar essa imagem

esteriotipada [sic] do jovem, em especial do surfista, que, se dependesse dele, não seria um ser

alienado da sociedade.”

578

A preocupação de mostrar que o atleta tem idéias na cabeça obriga

a que se fale da imagem negativa que paira sobre os praticantes (item 3.2). O determinismo

aparece de novo como uma explicação para a preferência pelo surfe. Desta vez, contudo, o

fator preponderante é geográfico e o surfe constitui uma das possibilidades de manifestação

da adoração dos esportes. O atleta estabelece um antagonismo entre participação esportiva nas

grandes cidades brasileiras e política em cidades européias:

Não conheço nenhuma cidade grande assim como o Rio, em que todo mundo faz es-

porte: wind-surf, vôo livre, surf, futebol... O jovem brasileiro, principalmente no Rio

e em São Paulo, é um desportista nato, ao contrário de outros grandes centros do

mundo, como por exemplo, Londres, onde o jovem tem uma cabeça totalmente dife-

rente, mais voltada para reivindicações sociais e coisas do gênero.

579

Em primeiro lugar, salta aos olhos o determinismo de atribuir o gosto pelo esporte ao

fato de se nascer no Brasil, e considerá-lo mais acentuado nas suas duas maiores cidades. O

contraponto utilizado é a capital de um dos países centrais do capitalismo. A idéia de que to-

dos os jovens praticam esporte aponta para uma visão a partir das classes mais abastadas. Nas

classes populares, a possibilidade de praticar esporte é muito mais restrita, como afirma um

estudo sobre o lazer das classes operárias na época em São Paulo (Goldenstein, 1991). Infe-

lizmente, a edição publicada da fala de D’Orey não aprofunda a argumentação, portanto não

se sabe a que fatores o atleta atribui tal predisposição de brasileiros e ingleses. Mas o sentido

da fala claramente apaga conteúdos de classe, generalizando uma realidade que está mais pró-

xima dos garotões da Zona Sul do que dos membros da periferia que cedo abandonam a esco-

la para ganhar a vida trabalhando. A caracterização do surfe como algo nato na fala dos sur-

577

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

578

“Rosaldo Cavalcanti entrevista Frederico D’Orey”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 58.

579

“Rosaldo Cavalcanti entrevista Frederico D’Orey”, Fluir n. 7, dez 1984, p. 58.

197

fistas apaga diferenças quanto a fatores como classe, lugar, oportunidades para surfar (tempo

livre, acesso ao mar, posse de prancha e acessórios). Embora a representação elimine estes

elementos, na prática eles são decisivos e constituem as condições estruturais que determinam

se um indivíduo poderá ou não ser surfista (como foi visto na discussão das idéias de Gilberto

Velho e Pierre Bourdieu).

Entre os que podem escolher a profissão, muitos optam por uma ocupação que permita

ter tempo disponível para surfar quando as condições são boas e/ou viajar com freqüência e

por períodos extensos. As preferências mais comuns são tornar-se profissional liberal ou abrir

seu próprio negócio (Ford e Brown, 2006, p. 75). Da mesma forma, há surfistas que optam

por mudar-se para viver perto das ondas. No caso do Brasil, creio que as cidades com boas

ondas do litoral de Santa Catarina são o melhor exemplo de deslocamento. Desde os anos

1970, pessoas oriundas de diversos estados mudaram-se para lá movidas principalmente pelo

desejo de viver próximo às ondas. Esta decisão está relacionada aos valores vigentes na sub-

cultura: surfar regularmente e ter surfado determinadas ondas e lugares são credenciais impor-

tantes (Ford e Brown, 2006, p. 130).

A identidade de surfista tende a ser importante, mas, ao contrário do que pode parecer,

não é necessariamente a única ou a principal para os membros da subcultura (Ford e Brown,

2006, p. 71). Na verdade, salientam os autores:

Como em qualquer carreira esportiva (no sentido de qualquer tempo gasto progre-

dindo no esporte), o caminho raramente é linear; envolve níveis flutuantes de com-

promisso, com suspensão temporária ou permanente do envolvimento e períodos de

reengajamento (Ford e Brown, 2006, p. 75).

Isto quer dizer que, não obstante as particularidades da identificação desenvolvida com

os membros da subcultura e os adeptos, a relação das pessoas com o surfe possui pontos em

comum e está sujeita a idas e vindas, da mesma forma que o envolvimento com as demais

modalidades.

Em regra, Fluir não distingue explicitamente surfistas profissionais e comuns.

580

Uma

580

Com isso, caiu uma das hipóteses principais desta pesquisa, de que haveria três categorias: surfista comum,

surfista profissional e admirador não-surfista. Contudo, a ausência de diferenciação explícita no discurso da

revista não implica sua inexistência – tanto no universo do surfe quanto em sua representação em Fluir. Um

exemplo para ilustrar o que quero dizer é a identificação das fotografias. Quase todas são acompanhadas por

nome ou apelido do surfista retratado. Em muitos casos, especialmente nos campeonatos, a tarefa é facilitada,

uma vez que os atletas são conhecidos e há uma organização em relação à ordem com que entram na água, cami-

setas de cores diferentes para identificá-los etc. Identificar os praticantes se torna mais difícil em situações co-

muns, com “anônimos” dentro d’água. Embora as fotos com surfistas não-identificados sejam poucas, podiam

gerar discussão. Ora Fluir convocava os leitores, dando mais uma indicação de que dirigia-se primordialmente a

praticantes: “venha procurar sua foto na seção dos não identificados de nosso arquivo fotográfico de surf.” Ora

198

das raras ocasiões em que a diferença veio à tona foi o texto em que um shaper explicava a

importância da escolha da prancha correta e afirmava ter “mais carinho e dedicação” com o

surfista comum, “pois ele é maioria: a garotada que renova o esporte e faz girar a máquina

social e monetária nos mercados surfísticos do Brasil”.

581

O fabricante de pranchas especifica

o público que compõe a ampla maioria dos consumidores da indústria do surfe. Seu texto a-

conselhava os iniciantes a adquirir uma prancha adequada. O trecho citado não traz qualquer

informação nova. Porém, se destaca justamente por afirmar algo mais ou menos óbvio, mas

que os demais agentes (incluindo a própria revista) não explicitam: que o mundo do surfe é

constituído majoritariamente por aficionados comuns e anônimos, mesmo que esse universo

não esteja representado em Fluir.

Reconhecer a importância do surfista ordinário significa apontar não apenas o seu

caráter etário – jovem –, mas também a importância do consumo de pranchas, roupas e aces-

sórios para a definição do status de membro. De acordo com Ford e Brown (2006, p. 74), po-

de-se afirmar que quanto mais novo o surfista, maior a probabilidade de usar roupas ligadas

ao esporte; e que, inversamente, os praticantes mais idosos tendem a não considerar o vestuá-

rio um elemento tão relevante.

O caráter de classe retorna neste ponto de vista através da valorização do poder eco-

nômico: os usuários comuns são importantes porque gastam e movem (e o não dito: enrique-

cem) a indústria do surfe. Na maioria das vezes, ao contrário da fala do shaper, o conceito de

jovem disfarça o conteúdo de classe, pois cria uma distinção supostamente universal em torno

de um conjunto: a) limitado; b) que tem como parâmetro de inserção e delimitação a compra

de produtos.

Por fim, cabe abordar esta característica presente em numerosas passagens citadas ao

longo: a associação entre surfe e juventude. O jovem entra em cena na cultura contemporânea

ocidental após a Segunda Guerra Mundial, seja como agente político (por exemplo, nos mo-

vimentos hippie e estudantil), econômico (como consumidor) ou cultural (hippies, subculturas

juvenis, música – Festival de Woodstock, rock’n’roll):

A ativação do jovem de classe média como ator emergente que caracterizaria a con-

dição juvenil situa-se, entre outros fatores, no forte crescimento populacional do sé-

culo XX, acelerado na década de 40 com a urbanização da população, o crescimento

econômico do pós-guerra, a expansão e decadência da classe média, o desenvolvi-

eram os surfistas e patrocinadores que escreviam identificando-se ou pedindo correção. Resumindo, gostaria de

destacar que a representação quantitativa dos surfistas comuns na revista (bastante reduzida) é inversamente

proporcional à dimensão que têm na realidade (onde constituem ampla maioria). Isto sem dúvida configura uma

forma – implícita – de diferenciação.

581

“Shape – uma arte tecnológica”, Alexandre Morse, Fluir n. 7, dez 1984, p. 38.

199

mento dos meios de comunicação com seu papel na formação de protótipos juvenis e

a segregação socioespacial urbana (Arce, 1999, p. 75).

Mais uma vez, nota-se a associação entre geração e classe. A emergência da juventude

como ator político e econômico está diretamente ligada às possibilidades inéditas de consumo

de seus membros no período definido por Hobsbawm (1995) como os “anos de ouro” do capi-

talismo (ver também Vizentini, 2000). A juventude passa a ser extremamente valorizada pelos

meios de comunicação e pela sociedade, fenômeno que Morin (1997, p. 39, 147) denominou

“dominante juvenil”.

582

Como visto no primeiro capítulo, a própria revista define a si mesma como uma

publicação jovem que fala de igual para igual com o público. Empresas também associam

surfe e juventude e buscam vincular-se a esta: “a REFORPLÁS [...] apóia o surf jovem

[...]”.

583

A maioria dos anúncios dirige-se a este público, o que pode ser percebido na

linguagem, nos modelos (pessoas), nas roupas (corte, cores, desenhos). Ou de forma explícita,

como a propaganda afirmando que “ser surfista é também criar nova linguagem, sempre na

vanguarda, lançar moda da cor viva, da bermuda, sempre acompanhado e admirado pelos

brotos e nem sempre da pele queimadíssima e cabelo louro de tanto sol. É ser jovem [...]”.

584

Há empresas que tentam parecer simpáticas ao supostamente alargarem a faixa etária da

juventude e, por conseguinte, do público consumidor: “contagiando jovens de todas as

idades”.

585

No que diz respeito ao público leitor, a primeira característica, já mencionada, é ser

jovem. De acordo com um anúncio de assinatura, “Fluir é uma revista dirigida a um público

específico: jovem, atuante e radical”.

586

Na maior parte das vezes, a definição do leitor é, ao

mesmo tempo, ocasião para elogios: “exigente” foi a palavra mais utilizada. Em 1985, um

integrante da banda Ultraje a Rigor lançou mão de uma comparação para comprovar sua ar-

gumentação de que os jovens estariam mais exigentes do que antes: “a revista FLUIR, por

exemplo, a Brasil-Surf era a maior porcaria perto dela”.

587

Como visto no capítulo um, Fluir dirige-se aos surfistas, mas há ocasiões em que fica

evidente que muitos leitores não dominam o assunto (que dirá a prática). Em resposta às nu-

582

Ainda que não seja abordado por Morin, o esporte é um flanco interessante para pensar o processo de

juvenilização da sociedade descrito por ele, uma vez que muitos esportistas são crianças, adolescentes e jovens.

No caso dos esportes radicais, a articulação com a juventude (incluindo a proporção de jovens entre praticantes e

admiradores) é ainda maior. Sobre juventude, ver Arce (1999), Hall e Jefferson (1976), Passerini (1996) e Ros-

zak (1972).

583

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 30.

584

“O espírito do surf”, Paulo Issa, Fluir n. 5, jul 1984, p. 51.

585

Fluir n. 6, set 1984, p. 112.

586

Fluir n. 6, set 1984, p. 109.

587

“Ultraje a Rigor”, entrevista a Alceu Toledo Junior, Célia Almudena e Alexandre Andreatta, Fluir n. 11, ago-

set 1985, p. 116.

200

merosas cartas solicitando explicações e ensinamentos, publicou matérias e explicações sobre

os esportes, como, no caso do skate, esta legenda: “esta rampa é uma half-pipe”

588

Em várias destas ocasiões, Fluir deixava claro que tais espaços se deviam ao número e

insistência das reivindicações dos leitores. Interpreto esta postura como uma tentativa de a-

gradar a gregos e troianos. Por um lado, mostra-se simpática com os admiradores e curiosos

que a compram mas não praticam as modalidades nem dominam o vocabulário e as técnicas.

Por outro, dá aos membros da subcultura uma justificação (que às vezes soa quase como um

pedido de desculpas) a respeito da publicação de conteúdos que são do conhecimento e domí-

nio de todos. Desta forma, busca manter o difícil equilíbrio entre o status de mídia de nicho

para iniciados (interessante aos membros da subcultura), fundamental para sua sobrevivência,

e se manter atrativa para os não-membros ou os membros menos afinados com a prática e os

valores centrais da subcultura (não-surfistas, moradores de cidades interioranas etc.).

Fica evidente que uma parcela importante deles – ou, no mínimo, dos leitores que es-

creviam para a redação – era formada por curiosos querendo dar os primeiros passos nas mo-

dalidades. A preocupação com este público se faz presente em quase todas as entrevistas so-

bre surfe, skate e bicicross, através de perguntas sobre dicas para leitores, para iniciantes e/ou

para quem quisesse começar a competir. As instruções de uso do raspador de parafina (“wax-

saver”) dado como brinde sugerem que parte dos leitores não saberia do que se trata, nem

como utilizá-lo.

589

Havia até leitores que faziam troça de si mesmos pela pouca intimidade

com as ondas: “[...] em lance de surf posso dizer que sou um jeca do grotão pois não manjo

nada, fico só instigado”.

590

A carta fora enviada de Cabo Frio (RJ), cidade praiana freqüentada

por famílias dos interiores fluminense e mineiro. Somente em duas ou três ocasiões explici-

tou-se o fato de que parte do público mora longe do mar – logo, não pode surfar regularmente

(contrariando um valor importante da subcultura mencionado acima) –, como neste anúncio

de venda de assinaturas: “receba em casa [...] todas as ondas do momento, mesmo se você

mora longe da praia.”

591

Manifestações de leitores que assumem não entender do assunto e pedem explicações

são bastante comuns nos três primeiros anos e começam a decrescer a partir de 1986. Dentro

588

Fluir n. 3, mar 1984, p. 48-9.

589

Fluir n. 7, dez 1984, p. 8. A parafina, adquirida em tabletes de tamanho semelhante ao de um sabonete, é

passada na prancha para aumentar a aderência, possibilitando a firmeza necessária para o surfista ficar em pé,

direcionar a prancha e realizar manobras. Periodicamente é preciso raspar a parafina velha e passar uma ou mais

camada(s) nova(s) – nesta tarefa, utiliza-se o raspador de plástico dado como brinde. Uma alternativa ao uso de

parafina para adquirir aderência é o uso de um aplique de borracha sobre a(s) parte(s) da prancha em que se

coloca(m) o(s) pé(s).

590

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 14.

591

Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

201

dos limites desta pesquisa, não é possível saber se a mudança se deve a uma modificação no

perfil dos leitores (redução percentual daqueles menos identificados com os valores e a prática

do surfe), a uma opção editorial por reduzir o espaço para tais manifestações ou a ambos os

fatores. A hipótese de opção editorial é reforçada pelo fato de que matérias de caráter didáti-

co, explicativo e instrutivo a respeito das modalidades, facilmente encontradas de 1983 a

1985, praticamente desaparecem a partir de 1986.

592

4.2 Gênero

4.2.1 Corpo (masculino) e saúde

Nos últimos anos, o corpo converteu-se em objeto de estudo que desperta bastante

interesse no meio acadêmico. Ponderando que, no período coberto por esta tese, o corpo des-

pertava menos mobilização e preocupação entre os brasileiros do que ocorre hoje,

593

existem

pontos a discutir com relação a este aspecto da mediação exercida por Fluir. Afinal, os “cor-

pos praianos comunicam uma pletora de valores, idéias e significados culturais [...]”, e entre

eles estão os dos (e das) surfistas (Booth, 2001 p. 9).

Castro (2003, p. 18) situa a ascensão do culto ao corpo – aliando preocupações com

estética e com saúde – no Brasil no início dos anos 1980. A autora ressalta o papel exercido

pela “mídia como agente difusor do culto ao corpo como tendência de comportamento”. Na

verdade, o que está em questão não é o culto a um corpo qualquer, mas a um modelo único de

corpo belo. As academias de ginástica – cujo boom no Rio de Janeiro Gontijo (2002, p. 60)

situa na segunda metade dos anos 1980 – se tornaram os locais por excelência para a busca

deste modelo. Dentro e fora das academias, diversas modalidades esportivas foram e são pro-

curadas como forma de modelar o corpo e/ou mantê-lo saudável.

594

No que diz respeito ao surfe, praticamente não houve menção a freqüentar academias

(exceto referências genéricas a “preparação física”, “ginástica” e “musculação” por parte de

atletas) no material pesquisado. Encontrei nas fontes uma academia como anunciante – situa-

va-se no mesmo bairro da redação e oferecia matrícula grátis para quem apresentasse um e-

592

Eis uma exceção: “Reef Point Beach Breaks”, Fluir n. 24, out 1987, p. 68-89.

593

Para uma discussão abrangente e crítica das visões relacionadas à idéia de corpo na época atual, bem como a

articulação entre a valorização do corpo e o papel da mídia em nossa sociedade, ver Costa (2004).

594

Novamente é útil chamar a atenção para as diferenças de classe que marcam determinadas práticas sociais.

Referindo-se à classe operária paulistana dos anos 1980, Goldenstein (1991, p. 31) afirma que, quando seus

membros praticam esporte, o fazem por lazer e diversão, e não culto ao corpo.

202

xemplar.

595

De acordo com Ford e Brown (2006, p. 43, 70, 143), a dimensão corporal – o ato em si

de descer a onda e as sensações que dele resultam – é o cerne da experiência de surfar na vi-

são dos próprios adeptos. A forma como a pessoa percebe a prática do surfe (valores, proje-

ções) varia muito de surfista para surfista, em função de uma série de fatores, mas o funda-

mental é estar sobre a onda – o resto é produção e elaboração de importância secundária. Em

meio às comemorações de dois anos de Fluir, o editorial celebrava o prazer de trabalhar em

uma revista especializada no esporte favorito, mas ao ponderá-la, afirmava que “o maior pra-

zer de todos é poder surfar as ondas dos oceanos”.

596

O corpo é um tema pouco abordado na cultura do surfe, embora quase sempre latente

pelas referências a sensações (Ford e Brown, 2006, p. 119). De fato, há poucas alusões diretas

ao assunto nos textos de Fluir. Porém, embora não fale sobre corpo, ela os mostra o tempo

todo. A principal referência, claro, são os surfistas. No Brasil, o vestuário básico para a práti-

ca do esporte é apenas uma bermuda. Roupas de neoprene são utilizadas quando a temperatu-

ra – atmosférica ou da água – é fria a ponto de causar desconforto e exigir proteção. Em con-

dições mais extremas, o uso de roupas grossas que isolam termicamente o corpo do surfista é

a única forma de viabilizar o esporte. Nos campeonatos, o uso de camisetas é obrigatório, pois

elas estampam o nome do patrocinador do evento e as cores servem para identificar os compe-

tidores durante as baterias. Portanto, por se tratar de um esporte praticado na praia, geralmente

com tempo bom, as revistas são repletas de fotos em que aparecem corpos de surfistas. Na

maioria das vezes, são imagens de ação, estampando as manobras realizadas ou a onda como

um todo (especialmente no caso das grandes). Secundariamente, aparecem fotos da areia mos-

trando os próprios surfistas ou os demais freqüentadores: imagens abertas do público são co-

muns na cobertura de campeonatos (figura 23); imagens fechadas em partes do corpo femini-

no, ainda mais corriqueiras, são analisadas adiante.

A exploração do caráter plástico do esporte inclui o corpo dos praticantes. O surfe exi-

ge condicionamento físico: força para realizar manobras, resistência e fôlego para remar con-

tra as ondas, enfrentar correntezas, segurar a respiração debaixo d’água e permanecer horas no

mar sem beber água ou comer.

597

Para o surfista e instrutor Rico de Souza, consciência do

corpo, postura e sensações estão entre os benefícios advindos da prática do surfe (Souza,

595

Fluir n. 5, jul 1984, p. 82.

596

“Editorial”, Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 9.

597

Numa época em que havia menos restrições à propaganda, comércio e uso de cigarros no Brasil, o fabricante

que patrocinou um evento de vôo livre recebeu muitos elogios. Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo

Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 53.

203

2003). Não obstante declarações de que o surfe “é uma atividade que pode ser praticada por

qualquer um” (Souza, 2003, p. 9), poucos são os que escapam ao biótipo magro, normal ou

forte.

598

Estabelece-se uma relação de mão-dupla: o surfe fornece condicionamento físico ao

atleta: este, por sua vez, precisa cuidar do corpo para manter-se em condições de praticá-lo.

Há que se considerar, porém, que, dada a ênfase das fotografias nas manobras e nas ondas – e

não nas qualidades estéticas de quem surfa –, as fotos não costumam enquadrar os corpos em

ângulos muito próximos (o que realçaria seus atributos físicos). Convém lembrar que a maior

parte do público leitor é composta pelo sexo masculino (heterossexual, ressalto). Como já foi

visto, a revista se vangloria de ser feita de surfista para surfista e de jovem para jovem. No

que diz respeito a gênero, cabe notar que praticamente todos os artigos assinados, fotografias

e reportagens foram elaborados por homens – mas em momento algum se verbaliza que a

publicação é feita de homem para homem. Neste ponto, a mediação funciona naturalizando a

postura heterossexual masculina segundo a qual homens não devem olhar o corpo de homens.

Ao tratar de revistas masculinas cujo destaque são fotos de mulheres, Mira (2001, p.

117) afirma que os corpos destas são capturados a partir do olhar masculino. De acordo com a

autora, a experiência de se observar o corpo feminino nas revistas traduz um tipo de prazer.

Embora esteja se referindo a publicações com mulheres seminuas ou nuas, guardadas as devi-

das diferenças, é possível afirmar que em Fluir o corpo feminino também aparece como obje-

to do olhar masculino, para ser consumido por ele. Ao contrário dos surfistas, a presença das

mulheres se dá quase exclusivamente pelos atributos físicos: em geral são fotografadas de

costas, usando biquíni, e muitas fotos sequer recebem legenda. Figuram praticamente como

um elemento decorativo (ver item 4.2.2).

Inversamente, o corpo atlético dos praticantes é uma das razões para a atração que o

surfe desperta no público feminino. Contudo, há pelo menos duas diferenças marcantes. A

primeira diz respeito ao olhar feminino.

599

A segunda, à maneira como o corpo masculino é

exposto em Fluir, como venho discutindo nesta seção. A ênfase está no surfe, na manobra, na

prancha, na onda – e não no corpo do atleta.

Exceção digna de registro foi a capa da edição de janeiro de 1988 (figura 20), trazendo

o primeiro campeão brasileiro, Paulinho do Tombo, em close, com o corpo molhado: rosto,

598

De acordo com Uvinha (2001), o discurso de muitos adeptos do skate, segundo o qual qualquer um pode

praticá-lo, contradiz a evidência empírica observada na pesquisa de campo: nunca viu gordos ou deficientes

andando de skate. A observação de Uvinha, em linhas gerais, se estende aos demais esportes radicais. Caiafa

(1985, p. 73) destacou o corpo esbelto e forte dos skatistas.

599

Por razões – culturais – que não cabe discutir aqui, a relevância dos atributos estéticos de uma pessoa para o

sentimento de atração não costuma ser o mesmo entre homens e mulheres heterossexuais: homens se preocupam

mais com o corpo das mulheres do que as mulheres em relação ao corpo masculino. Refiro-me à situação pre-

dominante na realidade urbana brasileira das últimas décadas.

204

parte do ombro e peito estão à mostra. Trata-se da primeira e única capa que não é ocupada

majoritariamente por uma onda ou surfista em ação. Produzida em estúdio, a estética da ima-

gem aproxima-se bastante da linguagem e da utilização de modelos (pessoas) pela publicida-

de. A dessemelhança em relação às demais capas foi explicada desta forma: “estamos que-

brando uma tradição, pois, pela primeira vez nesses anos todos, não temos uma cena de A-

ÇÃO explícita em nossa capa. Mas, na verdade, ela está implícita no rosto desse paulista

[...]”.

600

A iniciativa recebeu elogios entusiasmados de duas leitoras de Mogi das Cruzes (SP):

“[...] a capa de janeiro arrebentou! Gente o Paulinho tá o maior gato! Continuem engrande-

cendo o surf como estão fazendo. Ah, e continuem também colocando esses gatos brotíssimos

na capa! Nós, gatinhas, deliramos!”

601

Não se sabe a reação da maior parte dos leitores, mas a

experiência não se repetiu.

As falas sobre a dimensão corporal transcendem o aspecto estético e reiteradamente

aludem ao surfe como uma prática ligada à saúde física e mental. Entre os fatores considera-

dos importantes para adquirir e manter um corpo saudável, a alimentação foi o mais destaca-

do. Tanto que recebeu uma coluna específica na segunda edição: “Alimentação Natural”, com

dicas dadas por um “médico e surfista”.

602

A coluna de estréia apresentava uma lista de problemas, levando ao diagnóstico de que

o Homem está cada vez mais doente, se alimenta de produtos artificiais, se medica

dos químicos, esquecendo que ele também faz parte da natureza. Mas porque [sic]

toda essa desgraça aqui numa Revista de Surf? Justamente porque somos nós que

amamos a natureza, conversamos a sua língua, nos alimentamos de seus frutos, a-

quecemos nossos corações quando o Rei Sol brilha nos enchendo de luz e alegria.

Nós, que fluimos nas ondas límpidas e transparentes, presentes infinitos do mar que

nos dá força e vitalidade. Nós, que bebemos da fonte da natureza é que temos que

mostrar ao mundo como se constrói e vive em paz e em equilíbrio. Nossa missão é

fundamental.

603

O trecho é repleto de significados. Primeiro, a associação entre surfe e vida natural. A

prática do esporte é encarada como uma experiência de vivência íntima com a natureza, a qual

habilita o surfista como um ser especial dotado de responsabilidades e de uma “missão”. Que

missão é essa? Harmonizar-se com a natureza. Como? Livrando-se de todos os males e artifi-

600

“Índice”, Fluir n. 27, jan 1988, p. 9.

601

“Cartas”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 22.

602

José Roberto Lazzarini Neves, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 62. Segundo Souza (2004, p. 40), a preferência por

sucos e sanduíches “naturais” está entre os hábitos da subcultura do surfe desenvolvidos durante os anos 1970

em Ipanema, bairro praiano da Zona Sul do Rio de Janeiro. Nos dias atuais, algumas lanchonetes da Zona Sul,

freqüentadas por jovens e especializadas em sucos e sanduíches naturais, disponibilizam exemplares de Fluir

para leitura (agradeço a Cecilia Garcez por essa observação). Para Gutenberg (1989, p. 215-6), o estilo e o jeito

de ser do surfista brasileiro têm origem no Rio de Janeiro.

603

José Roberto Lazzarini Neves, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 62.

205

cialismos que decorrem: da exploração intensa da natureza por parte do homem; do distanci-

amento com relação a ela (“a ponto de nossas crianças de hoje, criadas nas cidades grandes

entre o cimento e o asfalto, já não saberem o que é uma vaca, uma galinha; que as frutas vêm

de árvores [...]”); da ingestão de comidas repletas de componentes artificiais (“produzidos em

laboratórios e, portanto, de origem oposta à nossa, que ‘ainda’ fazemos parte da natureza”); e

das decisões irracionais que priorizam fabricação de armas em vez do combate à fome. Deve-

se ressaltar o contexto de Guerra Fria, que, embora não estivesse mais no auge, fazia pairar

sobre o mundo a ameaça de destruição via guerra nuclear. O surfista é caracterizado como

alguém dotado de algo especial. Para auxiliá-lo a cumprir sua missão e integrar-se melhor à

natureza, o médico apresenta “uma espécie de esquema diário para uma Dieta Equilibrada” –

uma série de recomendações quanto aos alimentos a preferir e a evitar. Nas cinco edições em

que foi publicada, a coluna prescreveu dicas voltadas especificamente para os praticantes do

surfe, como o que comer “antes de entrar no mar”.

604

Na mesma linha, um anúncio de comida congelada – uma novidade da primeira meta-

de dos anos 1980, ligada à venda de freezers e de geladeiras com compartimento separado

para congelador – explicava que os alimentos se mantém conservados e não perdem nutrientes

nem gosto e os associava às viagens de surfe:

não maltrate seu corpo: chega de sanduíches [...] que não alimentam. No próximo

fim de semana passe na GEL-SHOP antes de cair na estrada [...] E depois do surf,

quando a fome já estiver ‘daquele’ tamanho, bastam 10 (dez) minutos de aquecimen-

to em banho-maria e seu prato já estará pronto. [...] Sem dúvida, é a opção mais prá-

tica para o seu fim de semana.

605

A publicidade apela a dois valores para vender o produto novo e desconhecido:

praticidade e alimentação saudável. Produto inacessível às classes populares, a comida

congelada foi trabalhada de maneira a conquistar um público específico – surfistas – dentro

do universo potencial do produto, as camadas médias e altas. Não se tratava de qualquer

surfista, mas do que viajava com freqüência nos fins de semana e tinha um freezer ou

geladeira de duas portas para guardar os alimentos congelados. O anúncio dirigia-se

especificamente aos surfistas paulistanos, ao convidá-los para visitar a loja, localizada em

Moema, mesmo bairro da redação de Fluir, antes de pegar a estrada.

606

604

“Alimentação natural (2

. parte) – Os Cereais”, José Roberto Lazzarini Neves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 64.

605

Fluir n. 4, mai 1984, p. 7.

606

Em entrevista na edição comemorativa de 20 anos, Cláudio Martins de Andrade, sócio-fundador de Fluir e

responsável pelos contatos comerciais, ao lembrar da dureza dos primeiros anos, lembra que “para comer, eu

fazia uma permuta com a Gelomar, empresa de comida congelada”. Não é possível saber ao certo se Gelomar e

206

O historiador australiano Douglas Booth afirma que, “não importando a fonte daquela

energia [das ondas], se criação divina ou simplesmente os movimentos da terra, lua, correntes

e vento, surfistas concordam que a união com a onda é uma experiência orgástica” (2001, p.

84). A afirmação de que o surfe é algo transcendental aparece nos mais variados tipos de pro-

dução, desde obras acadêmicas a declarações de surfistas eventuais (como muitos dos entre-

vistados do filme Step into Liquid). O ato de surfar aparece em numerosas manifestações co-

mo uma espécie de elixir natural capaz de tratar e curar uma miríade de males corporais e

espirituais, entre os quais se destacam as tensões do trabalho e da vida na cidade grande. Co-

mo nas fontes tais referências estão majoritariamente relacionadas a viagens, essa discussão é

travada no próximo capítulo.

Foi bem menos freqüente a articulação entre os outros esportes e a idéia de saúde do

espírito. Uma exceção é a fala de um piloto de 15 anos: “além de um esporte, o bicicross é

uma forma de união entre as pessoas: pais, filhos, moçada etc. Fiz muitas amizades. E tam-

bém muita saúde, física e mental, cabeça fresca sempre, livre dos vícios.”

607

Na mesma toada,

um leitor de Sorocaba (SP), em carta informando a criação da Associação Bandeirante de Bi-

cicross (ABBX) acrescentava que “através do esporte, ainda se é possível fortalecer, em parte,

a saúde física e moral dos nossos jovens”, esforço necessário em meio à “lamentável deca-

dência de valores que vivemos”.

608

O tom moralista combina com a imagem positiva constru-

ída em torno do bicicross, que surge como salvação para os jovens (ver capítulo um).

Retomando a discussão que inicia esta seção, vale dizer que um caminho de pesquisa

promissor é a comparação da situação nos anos 1980 com a atual a partir dos autores que se

debruçam para a temática do corpo. Hoje vive-se na “moral da ‘boa forma’”, segundo a qual

cuidar do corpo significa “fazer algo por você” (Goldenberg e Ramos, 2002, p. 25; Castro,

2003, p. 75). Para Jurandir Freire Costa, vigora a moral do espetáculo ou das sensações, na

qual “o corpo dos indivíduos, sobretudo o dos grupos privilegiados do ponto de vista social,

econômico e cultural, se tornou o objeto-alvo do ideal de felicidade sensorial” (Costa, 2004,

p. 119-20). O gozo com os esportes radicais, uma das formas de hedonismo muito valorizadas

na moral das sensações (que sucede a moral do sentimento hegemônica no período anterior),

é para poucos (Costa, 2004, p. 92-3). Ao fazer tais afirmações, o autor situa claramente o cor-

te de classe relativo aos modelos de corpo perfeito e às possibilidades de fruição das sensa-

Gel Shop eram a mesma empresa; se a diferença de nomes se deve ao lapso de 20 anos; ou se Fluir tinha permu-

ta com mais de um fabricante de congelados. “5 Minutos”, entrevista de Cláudio Martins a Adrian Kojin, Fluir

n. 216, out 2003, p. 52.

607

“Quem é quem – Robin James Toogood”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 48.

608

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 65.

207

ções proporcionadas pelos esportes radicais.

609

No período estudado, vivia-se um estágio diferente quanto à preocupação com o corpo

e à busca de perfeição. Parece-me que tal raciocínio se aplica à sociedade brasileira (ao menos

a boa parte dos habitantes da Região Metropolitana do Rio de Janeiro) e à subcultura do surfe.

Tratava-se de etapa anterior à atingida mais recentemente, quando o culto ao corpo (preocu-

pação com o corpo e a busca de corpo perfeito) é exacerbado. Tal diferença fica nítida ao se

assistir a filmes da época que tratam do surfe, como Menino do Rio e Garota Dourada (e,

embora realizado alguns anos mais tarde, Manobra Radical). Os corpos não são sarados co-

mo os dos símbolos sexuais e esportistas mais desejados ultimamente. Aliás, no Rio de Janei-

ro, o surfe predominava como esporte preferencial da juventude – ao menos a de classe média

–, ao passo que, a partir dos anos 1990, o jiu-jitsu e lutas correlatas, assim como a malhação

em academias e a busca de músculos hipertrofiados ascenderam ao primeiro plano (estabele-

cendo múltiplas formas de associação, convivência e divergência com a subcultura do surfe).

4.2.2 Corpo feminino

Antes de entrar nas manifestações em relação ao corpo feminino, convém situar a dis-

cussão no plano mais amplo das relações entre esporte, mídia, sociedade e gênero. Este é en-

tendido aqui, resumidamente, como uma construção social ou, como definiu Scott (1996, p.

1), como a “organização social da relação entre os sexos”. Isto é feito a partir de breve discus-

são bibliográfica e de considerações sobre campanhas publicitárias da empresa Reef, as quais,

creio, são paradigmáticas para situar um determinado olhar sobre o corpo das mulheres no

universo do surfe.

Para Silvana Goellner (2005), a pouca presença (e, muitas vezes, ausência) de mulhe-

res nos filmes que tratam de esporte é conseqüência da realidade – ou seja, dos problemas e

preconceitos enfrentados por elas em diversas modalidades –, mas também ajuda a

(re)produzi-la. Neste sentido, a indústria cultural tem responsabilidade no processo, pois par-

ticipa do reforço de problemas e estereótipos.

Isto se deve em parte ao fato de o esporte ainda ser um terreno visto majoritariamente

como masculino. Para Goellner (2005, p. 69), a dicotomia estabelecida entre características

masculinas – “agressividade, competitividade, risco, potência, vigor físico, velocidade e de-

609

A consideração do corte de classe é um dos aspectos dignos de nota e elogio no livro em questão. Contudo,

me parece que a questão geográfica ficou em segundo plano na análise do assunto. A preocupação exacerbada

com o corpo parece-me mais presente no Rio de Janeiro (em particular), sendo talvez extensiva às cidades litorâ-

neas em geral, mas guardo reservas em relação à generalização para o restante do Brasil.

208

terminação”–, associadas comumente ao esporte, e femininas – “fragilidade, delicadeza” etc.

– estabelece lugares rígidos e leva ao “não-estranhamento diante da ausência de mulheres em

determinados locais sociais e esportivos”. Embora a participação feminina no esporte tenha

sido “sempre crescente”, uma série de problemas persistem, a começar pela predominância

masculina, não apenas nos lugares de prática e assistência, mas “nos meios de comunicação

de massa, que destinam aos atletas homens mais destaque e projeção”. Outro fator importante

é preconceito – por exemplo, as insinuações de homossexualismo a perseguir as praticantes de

determinadas modalidades (Goellner, 2005, p. 72).

Apesar de a análise da autora ser mais geral e, quando trata de um objeto específico,

seu foco ser o filme Carruagens de Fogo (cujos personagens centrais são masculinos e parti-

cipam dos Jogos Olímpicos no atletismo), suas reflexões podem ser articuladas com este estu-

do em pelo menos dois pontos: há dificuldades para as mulheres que surfam, assim como a

presença feminina na mídia do surfe é reduzida e problemática.

Os problemas relativos à desigualdade de gênero são matizados, a partir da discussão

de casos específicos, por autores como Rojo (2008), para quem, ao cobrir grandes eventos

como Jogos Olímpicos e Pan-Americanos, a “mídia esportiva especializada” está mais preo-

cupada com “a conquista da vitória” e do sucesso do que com “o sexo ou mesmo a identidade

de gênero do atleta” (p. 6). A reflexão de Rojo é instigante, mas refere-se aos principais even-

tos e à necessidade que a mídia esportiva especializada tem de destacar os feitos de atletas

brasileiros, num contexto de cobertura em muitos veículos e briga intensa por audiência –

cenário bastante diferente do discutido nesta tese.

No caso australiano, a questão é controversa. Durante muitos anos as mulheres que

desejavam surfar sofreram discriminação nas praias, ainda que declarações de incentivo

fossem dadas por alguns surfistas importantes e por revistas (Booth, 2001, p. 102-3). Segundo

Booth (2001, p. 105-6), há quem atribua o fenômeno à insegurança masculina frente às

mulheres. Outros defendem que a disputa se dá por causa do estilo de surfar das mulheres,

diferente da agressividade dos australianos.

Com a profissionalização, uma questão fundamental se impõe: como vender os atletas

e o esporte? Questão complicada para homens, e mais ainda para mulheres. Nas décadas de

1970 e 80, as surfistas lutavam para serem reconhecidas como tais, e não por sua beleza e

feminilidade. A afirmação feminina era buscada através da competência e da esportividade e

não do apelo ao corpo e à sensualidade (na verdade, contra o apelo ao corpo e à sensualida-

de). A luta por espaço não era fácil. Na Austrália, tal como no Brasil, em muitos campeonatos

de surfe (masculino) a única competição aberta às mulheres era a de biquínis. Porém, nas duas

209

últimas décadas, diversas praticantes investiram na beleza como ferramenta de marketing e

usando uma imagem sensual para atrair patrocinadores e melhores contratos. Dentro da sub-

cultura do surfe – principalmente entre as mulheres –, as posições divergem: umas não vêem

problema nesta tática; outras a criticam por considerar que “corpos tornados sexuais ainda são

um obstáculo para e reforçam barreiras nos esportes femininos” (Booth, 2001, p. 139-40, cita-

ção à p. 140).

No caso do surfe, a aceitação maior das mulheres nos últimos anos pode não ser fruto

apenas de uma redução da discriminação de gênero, mas também de outros fatores, como a

conversão progressiva das atletas ao estilo agressivo (e antes tipicamente masculino) de sur-

far: “no início dos anos 1990, a abordagem agressiva e forte se tornou predominante no surfe

feminino. [...] A consolidação do circuito profissional no fim dos anos 1990 forçou mais mu-

lheres a surfar de forma agressiva” (Booth, 2001, p. 106). Se, por um lado, isso significa a

submissão ao padrão masculino de surfar, por outro representa a incorporação ao estilo hege-

mônico. Com isso, reduz-se a diferença entre o desempenho de praticantes dos dois sexos, o

que potencialmente pode enfraquecer a discriminação (quando provém da falta de força ou de

estilo atribuída às mulheres; ou por se considerar o surfe esporte de homem).

610

Outro fator

seria a constituição de um mercado de consumidoras de produtos ligados ao surfe. Assim co-

mo no caso dos homens, consumir roupas e produtos (como mochilas e cadernos) de marcas

de surfe tornou-se febre entre as pré-adolescentes e adolescentes, ampliando significativamen-

te o público consumidor.

Uma visão bastante crítica em relação à participação da mídia do surfe na construção

da desigualdade de gênero é a de Stedman (1997). Segundo a autora, dos anos 1970 e até me-

ados da década seguinte, as revistas de surfe australianas estimulavam a participação das mu-

lheres no esporte e as fotos publicadas eram de corpo inteiro e de frente para a câmera. A par-

tir do fim dos anos 1980, as mulheres são representadas com freqüência de biquíni, com as

nádegas viradas para a câmera: “as mulheres são excluídas não pela negação do acesso à ex-

periência em si de praticar o surfe, mas através da negação do acesso à comunidade simbólica

dos surfistas como uma base para suas próprias identidades” (Stedman, 1997, p. 83). Para a

autora, esta forma de (não-)representação tem efeitos deletérios para as surfistas, estabelecen-

do um novo padrão que se caracteriza pela exibição de pedaços do corpo, negando a elas até

mesmo o status de objeto (inteiro e completo).

A multinacional Reef, com sede na Califórnia, é um exemplo ímpar de uso do corpo

610

Uma das razões para o bodyboard ser discriminado por muitos surfistas é ser visto como um esporte de mu-

lher.

210

feminino pela indústria do surfe. Pôsteres, faixas e propagandas em shoppings, lojas e revistas

comumente apresentam um surfista patrocinado pela marca e uma mulher usando biquíni, de

costas, com destaque para as nádegas. Na seção do sítio da empresa chamada “Miss Reef”,

todas as mulheres retratadas aparecem da forma descrita acima, sem que se veja o rosto, e são

identificadas apenas pelo primeiro nome. O texto institucional informa:

Fernando e Santiago sabiam que tinham um grande produto, mas desejavam separar-

se das outras empresas de surfe. Inspirados pelas notoriamente belas mulheres das

praias da América do Sul, os irmãos viram uma oportunidade de introduzir o merca-

do do surfe a um elemento exótico que eles chamaram Miss Reef. Nunca revelando

seu rosto ou identidade, os irmãos usaram Miss Reef para ajudar a propagar sua i-

déia do estilo de vida do surfe. A primeira propaganda envolvendo Miss Reef foi re-

jeitada pelas revistas de surfe pelo conteúdo controverso, mas depois de alguma per-

suasão os anúncios finalmente saíram. Os surfistas que lêem as revistas ficaram ins-

tantaneamente intrigados com a exótica e bonita figura nos anúncios. Desde então,

Miss Reef se tornou um ícone global da comunidade do surfe. Ela permanece um

componente integral do DNA da Reef e contribuiu para o sucesso da Reef. (grifos

meus)

611

Fora o fato de que os irmãos em questão, criadores e donos, são argentinos, mas o per-

fil das mulheres fotografadas, os nomes próprios e o tamanho dos biquínis usados são típicos

de brasileiras – e não “da América do Sul” como um todo –, salta aos olhos a forma de referir-

se a “Miss Reef”. Segundo o texto, trata-se de apresentar um “elemento exótico” ao mercado

do surfe. O fato de a mulher ser apresentada pela bunda, nunca pelo rosto, se explicaria pelo

objetivo de causar curiosidade nos leitores.

À luz do que se vê nas peças de propaganda da marca, a afirmação de que “Miss Reef”

foi usada “para ajudar a propagar sua idéia do estilo de vida do surfe” pode ser interpretada de

pelo menos duas formas. Primeiro, os anúncios podem ser compreendidos como uso do corpo

feminino como objeto sexual, de maneira a atrair atenção para a marca. Segundo, como se

trata de propagar a concepção dos proprietários a respeito do estilo de vida do surfe e a mu-

lher que esconde o rosto e aparece com os glúteos é considerada “exótica e bonita”, não é

exagero sugerir que os anúncios contribuem para disseminar uma visão do surfe em que as

mulheres são objeto e o corpo feminino pouco pode representar além de algo para deleite e

desfrute do homem. O subtexto é: mulheres não surfam.

Não se pode ignorar, porém, que o apelo ao machismo e que determinadas visões a

respeito das mulheres não foram criados pela Reef ou qualquer empresa específica, mas são

elementos constitutivos da subcultura do surfe e dos valores hegemônicos em numerosos es-

611

Cf. http://www.reef.com/company. Significativamente, o texto não está disponível no sítio brasileiro da em-

presa (http://www.reef.com.br). Consultas em julho de 2007.

211

portes. Por outro lado, ao apresentarem a mulher em situações que correspondem aos estereó-

tipos machistas, certamente as empresas contribuem para mantê-los e reforçá-los.

O caso da Reef foi trazido à baila por seu caráter, a meu ver, paradigmático e ilustrati-

vo. Contudo, ele diz respeito a um período recente. Mas, afinal, como o assunto aparece em

Fluir?

Raramente se viam mulheres nas fotos das primeiras edições. As que apareciam quase

sempre estavam usando biquíni (na maioria das vezes, de costas) e sem identificação.

612

Não

raro, a única foto sem legenda de uma seção ou reportagem era a que mostrava o pedaço de

um corpo feminino.

613

Uma foto mostrando o rosto de uma mulher teve como legenda “Ita-

mambuca”, nome de uma praia famosa do litoral norte paulista.

614

Na cobertura de um cam-

peonato na mesma Ubatuba, o canto inferior de quatro páginas ímpares trouxe a seqüência de

fotos de uma mulher agachada tirando o vestido para ficar de biquíni. Na última, a legenda:

“Yarinha”.

615

“Momentos cariocas” foi a legenda utilizada para descrever a imagem flagrando

uma mulher com a mão entre as nádegas, a ajeitar o biquíni.

616

No período poliesportivo, não houve diferença significativa nas matérias dos diferen-

tes esportes no que diz respeito ao tratamento dispensado às mulheres. Na reportagem sobre

um campeonato de bicicross, a única foto sem legenda é de uma jovem (vestindo um casaco

onde se lê “Caloi Cross”).

617

Registrou-se a presença de “muitos brotinhos” em um campeo-

nato de skate.

618

Na matéria sobre um campeonato de vôo livre: “a praia do Pepino, local dos pousos de

precisão, estava lotada, com muita gente bonita. As gatas desfilavam seus biquinis [sic] e tan-

gas cada vez mais reduzidos (graças à [sic] Deus)”

619

. A foto de uma mulher de biquíni deita-

da na areia, de barriga para cima tinha a seguinte legenda: “um excelente público presenciou o

Desafio em todas as suas etapas” (figura 13).

620

A ironia, evidente, está na foto mostrando

uma pessoa, em vez de uma multidão. As mulheres em trajes “cada vez mais reduzidos” se

somavam à natureza para compor o visual deslumbrante: um quadro, objeto ou cenário a ser

observado e admirado pelo olhar masculino.

A imagem de duas mulheres de biquíni, deitadas de bruços sobre toalhas na areia,

acompanhava a reportagem sobre um campeonato de surfe: “o sol brilhava para satisfação dos

612

Cf. Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 12.

613

Cf. “Fluindo no Surf”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 40-9. A única foto sem legenda está na p. 40.

614

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 51.

615

Fluir n. 6, set 1984, p. 47-53.

616

Fluir n. 6, set 1984, p. 89.

617

Antonio Celso Fortino, “Segunda Copa Brasil Caloicross”, Fluir n. 2, nov-out 1983, p. 40.

618

“II Campeonato de Skate de Guaratinguetá”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 59.

619

Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 50.

620

Nelson Veiga (t, f), “1

. Desafio Camel de Vôo Livre”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 52.

212

companhava a reportagem sobre um campeonato de surfe: “o sol brilhava para satisfação dos

brotinhos dourados que desfilavam pela areia”.

621

A quantidade e qualidade das mulheres é

um dos atributos mais comentados e elogiados nos campeonatos realizados em certas cidades:

um “grande contingente feminino, uma característica marcante dos campeonatos de Niterói”

compareceu à solenidade de abertura de uma competição;

622

“sem falar no já tradicional desfi-

le de gatas que é Ubatuba”.

623

A discussão quanto às condições reais para a presença das mulheres no mar ficou res-

trita às entrevistas nas quais o jornalista fazia uma pergunta específica sobre o surfe feminino.

As respostas variavam pouco: incentivavam as garotas a surfar (“elas sempre são bem recebi-

das em qualquer lugar, é um ótimo visual, e mais um incentivo”

624

;

“[Amaro Matos] aprecia

muito o surf feminino e gostaria que as garotas começassem a surfar, pois lá no sul (SC) ele

achou demais ver os brotinhos surfando e colorindo o mar.”

625

) e ressaltavam a inexistência

de perigo ou hostilidade (“não há o que temer, o mar está lá para todos”

626

). A reiteração da

ausência de risco permite supor que, real ou imaginário, ele contribuía para manter afastada

parte das interessadas em surfar. Uma das raras oportunidades em que se tocou no assunto foi

a carta de uma leitora de São Paulo que disse surfar “desde os 10 anos” e torcer para que “as

garotas que também querem surfar não dêem ouvidos aos preconceitos e sim aos incenti-

vos”.

627

A posição manifestada em relação ao surfe feminino é ambígua: todos dizem incenti-

vá-lo e considerá-lo positivo, mas a ênfase recai sobre o caráter decorativo e estético, em de-

trimento do aspecto competitivo. Não é demais lembrar que, se as mulheres começassem (ou

começarem) a surfar na mesma proporção que os homens, a população a disputar as ondas

virtualmente dobraria.

A primeira foto de uma mulher surfando foi veiculada em julho de 1984 e mostrava

“Kátia, uma sulista experimentando as ondas paulistas na Praia do Pernambuco [Guarujá,

SP].”

628

Na edição seguinte veio a segunda, informando que “cada vez mais gatinhas come-

621

Bruno C. Alves, “3

. Festival Olympikus de Surf”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 18.

622

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40.

623

“Sobre o Brasileiro de Ubatuba (Quase um editorial...!)”, Ana W. de Avellar, Cláudio Martins de Andrade e

Alexandre Andreatta, Fluir n. 6, set 1984, p. 54. Curiosamente, o texto assinado a seis mãos é um dos raros com

participação feminina.

624

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 28. O padrão de pergunta e resposta se

repetiu na entrevista concedida pelo piloto de vôo-livre Roberto Cantusio a Ricardo Demasi. Às questões “O que

você pensa das mulheres que praticam o vôo livre, ou que pretendem praticá-lo? Qual o seu recado para elas?”, o

entrevistado respondeu estimulando a participação feminina. Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 54.

625

“Novos Talentos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 54.

626

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 33.

627

“Cartas do leitor”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 66.

628

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 55.

213

çam a sentir as emoções do Surf. Cristina em Ubatuba.”

629

A publicação de fotos deste tipo

não se manteve constante.

As primeiras menções à participação das surfistas em competições não fazem referên-

cia a competência ou habilidade, mas à beleza: “[...] bateria feminina onde Ana Gui (Pri-

mo/Positiva Propaganda) acabou sagrando-se campeã entre ante [sic] os olhares e sussurros

da grande platéia”.

630

Meses depois, as duas brasileiras que participaram de um desafio entre

Brasil e Nova Zelândia no litoral paulista “mostraram muita garra e coragem ao enfrentarem o

forte swell de sul e a tarde fria do dia do campeonato, merecendo elogios de todos”.

631

Ainda

não se trata de uma menção à qualidade técnica das atletas, que ficaram com as duas últimas

posições entre as quatro competidoras, mas tampouco se mencionam atributos físicos. O texto

ressalta a bravura de se lançar em ondas grandes, uma das características mais valorizadas

entre os surfistas (Stranger, 2001).

Na segunda edição, uma leitora de Salvador (BA) conclamava que “meninas surfistas

ou não, mas que gostam e apoiam esse esporte, se correspondessem comigo para organizar-

mos um Clube Feminino de Surf.”

632

A notícia da criação de um clube de surfe feminino em

Santos usou mais de uma vez a palavra “gatinhas”: “As gatinhas do surf também estão se or-

ganizando em todo o país [...] Pois é, gatinhas, depois disso tudo vocês ainda vão ficar nessa

de ir pra praia só pra largar o corpo na areia?”.

633

As mulheres se organizavam para surfar e

competir – a nota dava conta da criação da primeira “filial” do clube, no Rio de Janeiro. Ao

mesmo tempo em que a revista incentiva tais movimentos, segue referindo-se a elas como

“gatinhas”, forma de tratamento relacionada a atributos estéticos. E o que é fundamental: não

abre espaço efetivo para as mulheres surfistas em suas páginas. No material pesquisado, ne-

nhuma esportista foi entrevistada, figurou na capa ou em seções como “Quem é Quem” e

“Convidados Especiais”.

Como ressaltado no primeiro capítulo, o público-alvo preferencial de Fluir é masculi-

no. Porém, certos anúncios sinalizam que, apesar de minoritárias, a publicidade buscava atin-

gir também as mulheres. Tal foi o caso de duas páginas consecutivas com três fotos de mulhe-

res: duas praticando bodyboard (ilustrando a propaganda de um curso de idiomas com a frase

“vá ao HAWAII FALANDO INGLÊS”; e a chamada para uma nova publicação: “aí, galera

do BODY BOARD, a Fluir está armando uma surpresa pra vocês! [...] Aguardem a primave-

629

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 6, set 1984, p. 92.

630

“Boletim de campeonatos”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 80-1.

631

“Brasil x Nova Zelândia”, Paulo Tendas, Fluir n. 6, set 1984, p. 34.

632

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65

633

“Toques”, Fluir n. 6, set 1984, p. 20.

214

ra...”) e uma na capa da revista Carícia.

634

Exceções à parte, a apropriação do corpo feminino é mais um aspecto em que não se

nota diferença significativa entre jornalismo e publicidade. A mulher aparece como objeto

para o olhar masculino, quase sempre usando biquínis ou shortinhos e, às vezes, camisetas

brancas molhadas, de forma a realçar o contorno e volume dos seios. Na comparação das i-

magens de corpos feminino e masculino, os primeiros tendem a aparecer menos vestidos que

os últimos, seja nos espaços jornalísticos ou publicitários. Uma marca de surfwear publicou

anúncios de dois de seus produtos em edições consecutivas.

635

No primeiro, lia-se “Camisetas

Wave Rider” acima da foto de uma criança e uma mulher, ambos sem camisa, vestindo calça

amarela e usando óculos escuros. A mulher estava de perfil, com parte do seio à mostra. No

segundo, o título era “Calças Wave Rider” e lá estavam, de novo, mulher e criança, agora

vestindo apenas camiseta (sem a parte de baixo e descalços). Chama atenção o fato de terem

sido uma mulher e uma criança – mas não um adulto do sexo masculino – os escolhidos para

ilustrar a brincadeira de deixar à mostra a parte do corpo que deveria estar vestida com o pro-

duto anunciado. Enquanto a exibição de apenas parte do corpo era comum, a nudez foi rara,

mas esteve presente em um ou outro anúncio.

636

Tudo isso ocorria não obstante a presença de mulheres sobre as pranchas, a qual, aliás,

ocorre desde as primeiras décadas de surfe no Brasil. Com o passar do tempo, o

desenvolvimento tecnológico que levou à fabricação de pranchas mais leves – mais fáceis de

transportar, manusear e manobrar – facilitou a inserção das mulheres no surfe (Dias, 2008).

637

Desde 1983 o circuito catarinense contava com uma categoria feminina. No mesmo ano,

Picuruta enxergou maior presença das mulheres no Rio em relação a São Paulo e desejou que

um dia o Brasil fosse como o exterior, “onde você facilmente pode ver na água, garotas com

alto nível de Surf profissional”.

638

A existência de mulheres surfistas, contudo, esteve longe de garantir igualdade na es-

fera competitiva e profissional do surfe, bem como nas manifestações midiáticas. Mais uma

vez, não se trata de demonizar o objeto empírico escolhido, mas de situá-lo no quadro mais

amplo dos valores em vigor no surfe, no esporte, na publicidade, no jornalismo e na sociedade

brasileira.

Estudos que abordam a questão de gênero ao analisar as relações entre surfe e meios

634

Fluir n. 21, jul 1987, p. 120-1.

635

Fluir n. 7, set 1984, p. 16; Fluir n. 8, dez 1984, p. 20.

636

Fluir n. 5, jul 1984, p. 20.

637

Este raciocínio se aplica a equipamentos de diferentes modalidades esportivas.

638

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 33.

215

de comunicação sugere haver diferenças entre os veículos da mídia do surfe internacional no

que diz respeito ao tratamento dispensado às mulheres (Ford e Brown, especialmente p. 102-

5). Esta é uma área em que estudos comparativos abordando a mídia do surfe no Brasil e no

exterior poderiam acrescentar bastante. De acordo com um estudioso,

[...] há uma divisão clara na representação das mulheres na mídia do surfe depen-

dendo de se elas surfam ou não. Aquelas que surfam recebem consideravelmente

mais respeito e cobertura, e aquelas que não surfam são tratadas como objeto de de-

sejo para a audiência com ampla orientação masculina (Henderson, 2001,

639

citado

por Ford e Brown, 2006, p. 104).

No caso de Fluir, tal diferença não foi tão marcante: o espaço para as mulheres como

um todo – quer surfassem ou não – é pequeno. Nas fotografias publicadas, houve clara prefe-

rência pelas mulheres que não estão surfando (ênfase diferente daquela observada por Hen-

derson) e se enquadram em certo padrão de beleza. Quanto às demais modalidades, o quadro é

mais drástico: não encontrei uma fotografia sequer de praticantes femininas.

Aqui a questão de gênero se refere, especificamente, à forma como Fluir opera a divi-

são de papéis estruturais e sociais no mundo do surfe. Por um lado, o apagamento do corpo

masculino. Por outro, a atribuição de um papel passivo às mulheres. A mediação exercida por

Fluir sobrepõe divisão espacial e de gênero na subcultura do surfe: existem as ondas (mar) e a

areia. O primeiro é dos homens e a areia, das mulheres. Homens surfam, enquanto mulheres

assistem e/ou colorem o ambiente. Apesar desta divisão social operando na praia e na mídia

do surfe, as mulheres vão e entram na água. Como resultado... continuam colorindo o ambien-

te.

A partir da leitura de Australian Beach Cultures (Booth, 2001) percebe-se que, durante

algum tempo, revistas australianas publicaram cartas com reclamações das mulheres a respei-

to do tratamento recebido na água e, mais ainda, nas próprias publicações. Novamente, há

uma diferença notável em relação a Fluir. Entre as possíveis razões para a ausência de recla-

mações desta natureza estão decisão editorial (a meu ver mais provável, pois seria coerente

com a política vigente na maioria dos veículos brasileiros em relação às cartas de leitores,

como discutido no capítulo um) e ausência de cartas sobre o assunto.

A produção de outros estudos sobre a mídia do surfe e dos esportes radicais no Brasil

poderá permitir que, no futuro, sejam mapeadas as representações com relação à questão de

gênero e sejam realizados estudos comparativos entre os veículos brasileiros e internacionais

639

M. Henderson. A shifting line-up: Men, women and Tracks surfing magazine. Continuum, 15(3), 319-32.

216

(e entre veículos e mídias nacionais de diferentes períodos). No que diz respeito à produção

cinematográfica, por exemplo, um artigo analisando os nove filmes brasileiros realizados en-

tre 1979 e 2006 em que o surfe ocupa espaço relevante aponta que “as mulheres têm pouca

participação nas cenas e seqüências mais diretamente ligadas ao surfe” (Fortes e Melo, 2009).

Por fim, cabe ressaltar dois aspectos importantes do ponto de vista político e social

que não foi possível aprofundar nesta tese, pelas razões apontadas na introdução: cor da pele e

preferência sexual. Sem dúvida tais questões estão mais em evidência hoje do que nos anos

1980, mas chama a atenção o fato de não serem debatidas em momento algum no material

pesquisado – a atitude (seja consciente ou inconsciente) de não falar explicitamente sobre

determinado assunto, pode ser encarada como uma tomada de posição. Na verdade, embora

não sejam ditas, estão presentes todo o tempo, na medida em que o modelo construído de sur-

fista é nítido: sexo masculino, branco e heterossexual.

É digna de nota a ausência quase absoluta de pessoas de pele escura na revista,

640

seja

nas fotos de surfe (onde ainda aparece um ou outro surfista que poderia ser classificado como

negro), seja na publicidade (um dos poucos espaços em que a segregação é notória e aberta no

Brasil, não obstante, como observa Fry (2002), haver pequenos avanços nos últimos anos),

seja no espaço jornalístico. Como se sabe, a discriminação racial tem íntima e histórica liga-

ção com a desigualdade social e econômica no Brasil.

No que diz respeito a orientação sexual, o assunto é pouquíssimo abordado na biblio-

grafia acadêmica sobre surfe. No caso australiano, Booth (2001, p. 114-5) afirma que há no

surfe alto índice de homofobia, uso de símbolos nazistas e outros elementos reacionários. De

acordo com Stedman (1997, p. 81), houve tolerância com gays nas revistas de surfe australia-

nas durante boa parte dos anos 1970 e 1980. No fim da década, sumiu das revistas – mas, ob-

viamente, continuou existindo nas praias. O sumiço, segundo a autora, fez parte do processo

de construção do surfe como uma prática exclusivamente de homens heterossexuais, excluin-

do mulheres e homens com preferências diversas. A propósito, Velho (1998, p. 145) mencio-

na escaramuças entre surfistas e gays em trechos da praia de Ipanema na primeira metade dos

anos 1970. Não encontrei referências explícitas ao tema nas fontes – o que configura um dado

eloqüente – e creio que a discussão travada neste capítulo fala por si. No que diz respeito a

símbolos associados ao nazismo, houve um caso isolado: um anúncio da marca Local Motion

640

Não me refiro, evidentemente, à pele morena queimada de praia. Há uma diferença entre pegar uma cor na

praia e ser identificado como alguém que tem a pele escura. Cf. Barickman (2006); Farias (2002); Gontijo

(2002). Menos significativa mas também notável é a ausência de fotos de surfistas japoneses. Nem mesmo na

matéria de viagem da “Equipe Quicksilver Internacional” em que um dos cinco convidados era japonês foi pu-

blicada uma foto deste atleta em ação. “Uma aventura no arquipélago indonésio”, Richard Cram (t), Peter Wil-

son (f), Fluir n. 28, fev 1988, p. 42-51.

217

com uma suástica (com sentido invertido em relação ao utilizado pelo nazismo alemão) a-

companhada de um slogan muito comum no surfe: “For locals only” (“Só para locais”; figura

12).

218

5 DIMENSÕES E DISPUTAS ESPACIAIS: PRAIA, LOCALISMO E VIAGENS

Bem, tão logo comecei a surfar, fui imediatamente apre-

sentado à “lei do pico” e não demorou muito para que

eu entendesse, pois a cada onda que eu ‘rabeasse’ al-

guém, era no mínimo uma cara feia, um palavrão ou

mesmo um cascudo por parte do ‘rabeado’. E assim fui

aprendendo a conviver com essa norma e também im-

pondo meu direito sobre a posse da onda.

641

Reflexão: ‘num mundo de crowd e multidão, os que via-

jam ainda podem encontrar aquele momento, a onda e

seu pensamento’.

642

A busca é eterna. Se você falar que está satisfeito, você

morreu (Renan Rocha, surfista profissional, no filme

Surf Adventures).

Este capítulo se dedica à discussão dos referenciais relacionados a espaço presentes no

universo do surfe e em Fluir. O surfe é limitado geograficamente, pois, salvo em formas al-

ternativas específicas (piscina, rio, lago, atrás de navios, alto-mar – um inventário pode ser

encontrado no filme Step into Liquid), é praticado no litoral, em praias ou áreas que possuam

ondas e condições apropriadas (quanto a acesso, poluição etc.). A qualidade das ondas é fator

decisivo na descrição e hierarquização das praias e dos lugares (pois nem sempre as ondas

quebram próximas à areia) ao redor do mundo. Observa-se, portanto, que o espaço é classifi-

cado e utilizado a partir de referenciais humanos (relativos aos usos possíveis) e não apenas

por suas características naturais. Daí a importante de travar um diálogo com a Geografia.

641

“E o ‘Crowd’ continua...”, Motaury Porto, Fluir n. 7, dez 1984, p. 128.

642

Publicidade, Fluir n. 1, set-out/1983, p. 30.

219

Como venho insistindo nestas páginas, Fluir resume o surfe a competição e viagens. O

primeiro aspecto foi abordado na parte um. Mas por que o surfista viaja? Existem diversas

respostas. De uma maneira geral, pode-se dizer que viajam em busca de boas ondas. Entre as

razões específicas que aparecem em Fluir, pode-se listar: a) espírito de aventura; b) valoriza-

ção simbólica das viagens na subcultura do surfe; c) escapar do crowd; d) escapar da polui-

ção; e) surfar ondas mais consistentes e regulares (válido sobretudo para idas ao exterior); f)

aprimoramento técnico (melhorar a qualidade do surfe); g) seguir o real espírito do surfe; h)

realizar o sonho de todo surfista (no caso da ida ao Havaí); i) o caráter sazonal da oferta de

ondas.

643

Para discutir o assunto, o capítulo se encontra dividido em três seções. A primeira bus-

ca desnaturalizar a praia e encarar seus usos e ocupação pelo homem como fenômeno constru-

ído e modificado ao longo do tempo. As concepções e práticas sobre a praia são objeto de

disputa. Sem pretender fazer uma história da praia, tarefa a que historiadores como Bert Ba-

rickman (sobre o Rio de Janeiro) e Douglas Booth (sobre a Austrália) têm se dedicado, este

capítulo se beneficia desses esforços. Abordam-se as disputas pelo uso da praia e do mar que

os surfistas travam com outros usuários (banhistas, pescadores, bodyboarders) e entre si. Fe-

cham a primeira seção dois temas que considero essenciais para empurrar os surfistas rumo às

viagens: o crowd e a poluição. Trata-se de aspectos presentes em diferentes locais do litoral

brasileiro, mas exacerbados na costa de São Paulo, aspecto a meu ver crucial para que Fluir

os considere gravíssimos e apresente as viagens como saída.

A segunda seção aborda duas dimensões relativas ao espaço: localismo e viagens com

o objetivo de desbravar o Brasil. Ela apresenta brevemente conceitos da Geografia como lu-

gar, espaço e local, importantes para pensar os deslocamentos e as forças sociais que atuam

em processos como a globalização, articulando-os a práticas e valores da subcultura do surfe.

Desta forma, pode-se perceber que as formas de apropriação – física ou simbólica – do espaço

encontram-se no cerne do localismo e das viagens, dois aspectos cruciais da subcultura. No

primeiro caso, a prática em grupo e os sentimentos de posse em relação às ondas – agravados

em circunstâncias como o crowd e as temporadas de férias – produzem reações em relação

aos de fora que vão desde respeito consentido até franca hostilidade (incluindo agressões físi-

cas). Em que medida estas disputas podem ser relidas nos marcos da relação entre local e glo-

bal? A seção debate o fenômeno do localismo, observado em todo o mundo. De que maneira

643

Em geral, o inverno é época de boas ondas, fazendo com que, no caso do Brasil, Fernando de Noronha, que se

situa no Hemisfério Norte, se apresente como opção de verão: “é a época das grandes ondas e dos ventos terrais

constantes.” Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 18.

220

se trava, se medeia e se resolve o conflito localismo x globalização? Como se coloca, na mí-

dia do surfe, a relação entre os referenciais éticos de convivência, a degradação ambiental e a

perspectiva dos locais de respeito à natureza frente à utilização das ondas por forasteiros e

praticantes casuais? Discute-se ainda a flagrante diferença entre a abordagem compreensiva

do fenômeno feita por dois estudos antropológicos e a criminalização e esculhambação pro-

movidas por Fluir.

Já o desbravamento realça e revela os mecanismos implícitos e explícitos pelos quais a

centralidade de São Paulo rege a pauta da revista e o olhar lançado sobre o surfe e o litoral

brasileiro.

Por fim, o terceiro item explora três aspectos das viagens. Começa com as sensações

de prazer associadas ao surfe, as quais colocam a experiência dos praticantes em um plano

místico. Em seguida, se debruça sobre o aprendizado proporcionado pelo contato com a natu-

reza, o modo de vida simples das pequenas comunidades e o convívio com os amigos. Estes

atributos ajudam a fazer das viagens uma atividade bastante valorizada dentro da subcultura

do surfe e, particularmente, em Fluir. A seção se encerra abordando a questão subjacente das

classes sociais dentro da apologia das viagens e a idéia de peregrinação em busca da onda

perfeita.

5.1 Praia: usos e disputas

O gosto pela praia e o hábito de freqüentá-la, vistos por muitos como algo natural, na

verdade são construções históricas. Nesse ponto estão de acordo autores que estudaram o fe-

nômeno em diferentes lugares e períodos (Barickman, 2006; Booth, 2001; Corbin, 1989; Fari-

as, 2000, 2002; Ford e Brown, 2006; Gontijo, 2002; Skinner, Gilbert, Edwards, 2005). As

razões para circular pela beira-mar e as formas de uso da praia variam de acordo com o lugar

e a época.

No que diz respeito às disputas pelo uso, destaco três aspectos: moral, gênero e classe.

Do ponto de vista moral, em geral há dois tipos de “preocupação” em relação aos banhistas.

Uma era com a convivência entre homens e mulheres. Na Europa, na primeira metade do sé-

culo XIX, o espaço de certas praias se dividia de acordo com o sexo dos banhistas. No Rio de

Janeiro, casas e barcas para banho possuíam separação semelhante (Barickman, 2006). Os

moralistas preocupavam-se com a possibilidade de mistura entre homens e mulheres nas arei-

as e na água. Na Austrália, placas e até cercas de arame farpado foram instaladas para separar

as áreas destinadas a cada sexo (Booth, 2001, p. 29-32).

221

A segunda preocupação de ordem moral diz respeito às roupas. Proibições, regras e

perseguições foram dirigidas a banhistas durante boa parte dos séculos XIX e XX, na Austrá-

lia e no Rio de Janeiro. No país oceânico, desde o século XIX os freqüentadores da praia se

organizaram para apresentar reivindicações e lutar por direitos. No Rio de Janeiro, o número

de episódios de repressão em diferentes épocas denota descumprimento e discordância dos

freqüentadores quanto à legislação e à atitude repressora da polícia. Os moralistas cariocas se

mostravam contrariados devido às vestimentas “inadequadas” utilizadas pelos banhistas ao

circularem pela cidade antes e depois de irem à praia. O que diferencia o Rio de Janeiro de

outros destinos turísticos famosos é que, nele, a praia deixou de ser uma área à parte para la-

zer e turismo e se converteu em parte do cotidiano: “[...] a cidade invade a praia e [...] a praia,

por sua vez, invade certos bairros da cidade” (Barickman, 2006, p. 4-6, citação à p. 6). As

medidas repressivas contavam com o apoio da Igreja Católica e de seus fiéis conservadores,

cuja “principal preocupação [...] era com o corpo da mulher e com a sexualidade feminina”

(Barickman, 2006, p. 143-4, citação à p. 144). Portanto, a praia, portanto não é – e nunca foi –

um espaço de real igualdade entre homens e mulheres e a questão moral, na verdade, traduz

uma problemática de gênero, na medida em que o objeto das preocupações é o corpo femini-

no.

Embora pública e aberta, na praia se observam e manifestam diferenças de classe. Es-

tas podem se dar de maneira explícita, como nas praias européias cuja separação privava ho-

mens e mulheres das classes populares do acesso a equipamentos (Corbin, 1989, p. 296); ou

na África do Sul dos tempos de apartheid, quando havia praias para brancos e praias para ne-

gros – nas primeiras, os negros só entravam se fossem vendedores de bebidas ou sorvete (Bo-

oth, 2001, p. xix-xxi).

Formas veladas de separação podem estabelecer diferenças entre as praias em termos

de freqüentadores. Ao contrário do que propaga o senso comum carioca, a praia não é um

lugar livre e harmonioso. De acordo com Velho (1999, p. 19), referindo-se àquela cidade,

O famoso espaço democrático da praia tem suas regras e convenções. Por outro lado, não está

livre de conflitos, sendo o mais rotineiro o dos adolescentes e jovens favelados ou dos subúr-

bios em brigas internas ou hostilizando e sendo hostilizados pelas pessoas de nível social mais

elevado, com situações de furto, roubo e mesmo agressões.

As praias do Rio de Janeiro possuem divisões, cada uma ocupada por certo(s) grupo(s)

ou tipo(s) de pessoa(s) (Gontijo, 2002, p. 50-2). O ambiente aparentemente livre, relaxado e

espontâneo na verdade está repleto destes códigos tácitos relativos a cor da pele, aparência e

222

etiqueta, que por sua vez regem aspectos como comportamento, vestuário e consumo de co-

midas e bebidas (Farias, 2002; Booth, 2001).

Patrícia Farias (2000) destaca a letra da música “Nós vamos invadir sua praia” –

sucesso do grupo paulistano Ultraje a Rigor –, lançada nos anos 1980, como um exemplo do

pavor dos moradores de bairros praianos com a “invasão” pelos moradores da periferia e de

outras cidades durante o fim de semana e/ou o verão. A canção evidencia, de forma bem hu-

morada, os códigos rígidos que regem a praia. No caso do Rio de Janeiro, a questão se soma-

va às novas linhas de ônibus que, a partir de 1984, passaram a ligar as Zonas Sul (área nobre)

e Norte através do Túnel Rebouças, até então vedado aos coletivos. Em Nos Embalos de Ipa-

nema, cujo protagonista é um surfista morador do subúrbio, uma personagem moradora da

Zona Sul reclama que, com a construção dos túneis (Rebouças e Santa Bárbara, ligando as

zonas Sul e Norte da cidade), as praias da Zona Sul ficaram “infestadas de suburbanos, faro-

feiros, paus de arara” e sugere a cobrança de pedágio.

Como se pode perceber, a praia guarda as marcas das hierarquias sociais vigentes, o

que vale tanto para classe social e área em que se reside quanto para a cor da pele (Barickman,

2006). Para Gontijo (2002), “no Rio de Janeiro, um corpo são é um corpo moreno, mas não

negro – as conseqüências de séculos de escravidão ainda relacionam a cor negra ao desprezo e

à negatividade” (Gontijo, 2002, p. 51).

A praia carioca tem diversos usos: religião, comércio, esporte, lazer, namoro, sexo,

propaganda. Nas praias da Zona Sul do Rio de Janeiro, em especial, numerosos esportes são

praticados, como surfe, bodyboard, surfe de peito (ou jacaré), futevôlei, futebol (que remonta

ao início do século XX), frescobol (cuja origem é controversa) e pranchada

644

(Barickman,

2006; Santos, 1998, p. 183). Usos e usuários variam ao longo do tempo, em função de fatores

como a ampliação da faixa de areia de Copacabana (anos 1960-70), que piorou consideravel-

mente a condição para o surfe.

645

Na medida em que grupos e usos variam, pode-se compre-

ender a dimensão da praia como espaço de disputa. De que forma os surfistas lidam com a

questão? Com que grupos estabelecem disputas e que mecanismos utilizam para resolvê-las?

644

“Joga-se uma prancha de madeira bem fina no trecho da areia em que a onda desaba e pula-se em cima. Dá

uma deslizada bacana” (Santos, 1998, p. 183). A “pranchada” depois ficou conhecida também como sonrisal

(em inglês, skimboard). Quanto ao frescobol, a afirmação categórica de Santos (1998, p. 183) de que foi inven-

tado em 1958, no Arpoador, pelos irmãos Hélio e Millôr Fernandes é posta em dúvida por Barickman (2006),

que apresenta dois outros registros do início da prática.

645

No Rio de Janeiro, os points (lugares mais admirados e desejados por certos grupos) mudam ao longo das

estações e dos anos, configurando espaços privilegiados dentro da praia, às vezes dividida entre espaços a serem

freqüentados e outros dignos de desprezo. Postos de salvamento e ruas transversais às praias das Zonas Sul e

Oeste funcionam como delimitadores.

223

5.1.1 Disputas

Os banhistas compõem o contingente principal de freqüentadores das praias e o grupo

com o qual, historicamente, se dá a maioria dos atritos dos surfistas. As relações nem sempre

pacíficas são observadas em diferentes lugares com forte presença do surfe, como o sul da

Califórnia:

Fingir ignorar os outros é algo particularmente marcante entre grupos formados por

praticantes da mesma atividade e especialmente surfistas do sexo masculino, para

quem banhistas (na areia e na água), pescadores e turistas ‘não têm posição alguma.

É como se eles não existissem’ – exceto se calhar de serem mulheres atraentes.

646

Booth (2001) relata atitudes de desprezo semelhantes em relação aos banhistas na

Austrália. No Rio de Janeiro, Gutenberg (1989) afirma que, durante os anos 1970, acidentes

com banhistas levavam os surfistas a figurar constantemente nas páginas policiais. Na década

seguinte, contudo, a ampla utilização da cordinha – evitando que as pranchas de surfistas que

caíssem fossem levadas pela onda e atingissem banhistas colocados na parte mais rasa e pró-

xima à areia – ao redor do mundo reduziu bastante os problemas (Booth, 2001, p. 118).

Encontrei apenas quatro referências isoladas ao assunto. As duas primeiras foram car-

tas de leitoras criticando os surfistas: uma afirmou que “os banhistas os detestam”

647

; uma

moradora do Leblon (Rio de Janeiro, RJ) mencionou uma garota que morreu afogada sem que

os surfistas tomassem qualquer atitude a respeito.

648

Não houve resposta às manifestações

nem o assunto foi pautado por Fluir, mas em várias entrevistas surfistas relatam terem salvado

banhistas de se afogarem.

O terceiro exemplo na verdade trata o assunto de forma não-problemática, fazendo

uma brincadeira com a foto de um surfista manobrando na parte mais rasa (inside), em dire-

ção aos banhistas (figura 14). Oito destes aparecem com posturas corporais que variam entre

atenção, apreensão e pavor. A via do humor também foi utilizada por Manuel Tubino. Pergun-

tado sobre “o que pensa dos surfistas”, o presidente do CND respondeu:

Posso lhe contar um caso que me aconteceu numa praia do Rio. As pessoas estavam

sempre reclamando que os surfistas estavam atrapalhando os banhistas. Um dia res-

pondi que não eram os surfistas que atrapalhavam os banhistas, mas, sim, os banhis-

tas que atrapalhavam os surfistas, pois estes sim, estavam proporcionando um belo

646

Wallace Zane, Surfers of Southern California: Structures of Identity. Dissertação de mestrado não publicada.

McGill University, 1992, p. 87, 95-6, citado por Booth (2001, p. 10).

647

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 14.

648

“Cartas”, Fluir n. 17, set 1986, p. 27.

224

espetáculo na praia, não os banhistas.

649

A fala espirituosa do dirigente demonstra a existência de olhares positivos sobre os

praticantes do surfe, inclusive em situações de conflito com outros usuários da praia. Exceto

pelos quatro exemplos citados, o assunto desapareceu – certamente não por falta de acidentes

ou brigas entre surfistas e banhistas.

Um grupo para o qual a praia e o mar têm grande importância e que em certas situa-

ções entra em conflito com os surfistas são os pescadores. A proibição do surfe na Praia da

Guarda (SC) “devido à época de pesca das tainhas” foi objeto de protesto pela revista: “o que

é estranho é que, segundo os próprios pescadores do local, a prática do Surf não atrapalha em

nada às suas atividades. Por que então a proibição? A quem interessa isso?”

650

A nota infor-

mando a fundação da Anocas (Associação Norte-Catarinense de Surf) saudou a “iniciativa

inédita” de realizar “um acordo com a Colônia de pescadores de São Francisco do Sul, estabe-

lecendo normas que permitirão a prática do surf, mesmo durante a época da pesca de tainhas

(1º. de março a 15 de julho), quando todo o litoral catarinense fica vedado à prática do espor-

te.”

651

Trata-se de uma das raras referências a legislação em torno do surfe – à qual, obvia-

mente, os adeptos desobedeciam. Conflitos permanecem até anos recentes, como no caso dos

pescadores e surfistas na praia da Barra da Lagoa, em Florianópolis (SC) (Souza, 2003, p. 74).

O tema pode ser mais bem compreendido a partir do estudo antropológico realizado

por Delgado Cunha (2000), tendo como objeto as disputas entre surfistas e pescadores numa

praia do município de Arraial do Cabo (RJ), tradicionalmente um lugar piscoso. Os pescado-

res da Praia Grande usam um modelo artesanal, a pesca de canoa, cujas técnicas são atrapa-

lhadas pelo surfe. A presença de surfistas n’água afugenta os peixes das áreas mais próprias

para a captura. Ambos os grupos “se sentem no direito de utilizar esse espaço, que é público”,

mas “a disputa [...] coloca em risco o tradicional modo de vida dos pescadores”. Segundo o

autor, sua primeira ida ao local, em 1983, como surfista, ficou marcada pela frustração devido

ao clima de hostilidade, que não o permitiu surfar.

Por mais que eu tivesse uma noção de que os surfistas podem de fato atrapalhar, eu

considerava o surfe uma expressão de liberdade da qual eu não queria abrir mão.

Assim sendo, independentemente dos critérios dos pescadores, eu sentia-me lesado.

E mesmo hoje, conhecendo melhor esses critérios e levando-os em consideração,

não deixei de compartilhar com os surfistas o desejo de que o surfe possa ser feito

com respeito, atitude, criatividade e liberdade (Cunha, 2000, p. 56-8).

649

“Convidados Especiais”, Alex Gutenberg, Fluir n. 21, jul 1987, p. 122.

650

“Ecologia”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

651

“Toques”, Fluir n. 6, set 1984, p. 22. Cf. também “Toques”, Fluir n. 11, ago-set 1985, p. 40.

225

Enquanto o surfe se restringia à gente de fora, o conflito era mais aberto e os pescado-

res, nada propensos a ceder. As relações se tornaram mais complexas, porém, quando jovens

da cidade começaram a surfar. Os pescadores foram levados “a ceder um pouco”, pois os con-

flitos, ao contrário de representarem coesão e união – como ocorria quando “expulsavam os

surfistas de fora” –, abriam fendas na “ordem social estabelecida” (Cunha, 2000, p. 59). Um

complicador extra surgiu com os primeiros surfistas profissionais de Arraial do Cabo: “eles

têm que treinar para se destacarem nas competições e nas revistas especializadas, pois só as-

sim atendem às expectativas de seus patrocinadores” (Cunha, 2000, p. 59). Essa passagem é

importante por mais de uma razão. Primeiro, porque mostra que a questão de ceder espaço aos

surfistas se torna complexa quando os praticantes são locais e têm na atividade seu trabalho,

ainda que este tenha um impacto – cultural, econômico e social – muito menor sobre a comu-

nidade local do que a pesca. Segundo, reitera o papel da mídia de nicho como central não só

para o surfe profissional, mas também para os atletas, individualmente, pois a exposição con-

seguida é um dos principais fatores para obterem bons contratos de patrocínio. Terceiro, reve-

la, a partir do estudo de uma realidade local, conseqüências e desdobramentos da dissemina-

ção do surfe e do profissionalismo que não entram na pauta das publicações sobre o esporte

(mesmo na mídia de nicho). Ou seja, trata-se de mais um aspecto da relação entre esporte e

contexto social que escapa aos recortes realizados pela cobertura especializada. A investiga-

ção dos impactos sobre a realidade local, seja em pequenas vilas ou grandes cidades, pode

lançar luz sobre aspectos da expansão do surfe em suas dimensões esportiva, industrial e cul-

tural, sobre os quais os meios de comunicação silenciam.

De acordo com Cunha (2000, p. 72), “os surfistas do litoral fluminense sabem que os

pescadores da Praia Grande não permitem o surfe nessa praia”. Os conflitos ocorreram sobre-

tudo a partir dos anos 1970 e houve episódios de pescadores tentando tirar surfistas do mar à

força, com queixas de ambas as partes na delegacia local. Há inclusive uma lei municipal re-

gulamentando o uso da praia e dando prioridade aos pescadores, o que não resolveu os pro-

blemas (Cunha, 2000, p. 74-5, 102-3).

652

Os estudos de Cunha (2000) e Gorayeb (2003) apresentam sugestões de organização

dos surfistas e, posteriormente, participação em órgãos consultivos e de discussão e delibera-

652

“Tais conflitos resultaram na Lei Municipal n. 348, de 8/8/88, que dá prioridade para a pesca na Praia Grande

[...] e limita a prática do surfe aos feriados de Carnaval, Semana Santa e Natal, e aos dias em que o mar está de

ressaca. Esta lei estabelece uma multa para a retirada de uma prancha apreendida, que corresponde a um salário-

mínimo vigente no país. Tais medidas, todavia, não eliminam o conflito, pois os surfistas (tanto os locais como

os de fora) sentem-se injustiçados e persistem em disputar, dia após dia (principalmente naqueles dias em que as

ondas estão boas para a prática do surfe), o direito ao uso da Praia Grande” (Cunha, 2000, p. 11-2).

226

ção para, de forma legítima e coletiva, apresentar seus pontos de vista, defender seus direitos

e interesses e/ou contribuir para a preservação ambiental. E destacam a importância da parti-

cipação dos surfistas pela via política de forma a se inserirem nas comunidades e sociedades

das quais fazem parte, mediando e negociando interesses e divergências particulares e coleti-

vos.

As contendas em torno da praia não se dão apenas entre grupos e classes, ou diferentes

tipos de usuário. Ocorrem entre os próprios surfistas e entre surfistas e outros grupos pelo uso

das ondas.

Uma modalidade que divide as ondas com o surfe é o bodyboard. Na Austrália, por

exemplo, a relação entre ambos mudou ao longo do tempo: “antes uma fase de transição no

aprendizado do surfe, o bodyboard se transformou em atividade independente”, acabando com

o monopólio do surfe entre os pré-adolescentes (Booth, 2001, p. 172). No Brasil, muitos pra-

ticaram o bodyboard antes de optarem pelo surfe. Em diversos países, surfistas nutrem uma

relação de desdém pelos bodyboarders e a eles se referem em termos pejorativos. Um dicioná-

rio do surfe em língua inglesa lista 21 deles, entre os quais “tampa de privada” (toilet lid),

“aperitivo de tubarão” (shark appetizer) e “sonho [de padaria] que vai ao mar” (“sea-going

muffin”) (Cralle, 2001, p. 339). O mesmo se dá no Brasil, através de expressões como “espon-

jinhas” (“como são chamados, preconceituosamente, os praticantes de bodyboard”) e “sapos

rastejantes” (Silva, 2004, p. 64, 172).

653

A maneira pela qual Fluir lidou com as demais modalidades variou ao longo do perío-

do estudado. Nos dois primeiros anos foi pequena a presença de notícias sobre bodyboard e

outras modalidades de surfe (surfe de joelho, longboard), mas ocorreram registros como o da

fundação da Amberj (Associação de Morey Boogie do Estado do Rio de Janeiro).

654

Com

menos freqüência ainda se via fotos destas modalidades. A presença do bodyboard se verifi-

cava sobretudo através dos fabricantes de pranchas que anunciavam em Fluir. No final de

1985 e início de 1986, a presença de fotos de bodyboard atinge o auge, com várias na seção

“Fluindo no Surf”. No entanto, por volta de 1986-7, aprofundam-se as fissuras entre surfistas

e bodyboarders, principalmente as bodyboarders, autoras da maioria das cartas publicadas

contendo algum tipo de reclamação. O alvo variava entre os surfistas (acusados de desrespei-

tá-las, rabeá-las e machucá-las com as manobras de suas pranchas) e a falta de incentivo por

parte de empresas e pais. Uma adepta reclamou que os pais não a levavam a sério nem a aju-

653

Para o surfe, a estimativa apresentada no Atlas do Esporte no Brasil é de 2.400.000 praticantes ocasionais,

ficando o bodyboard um pouco abaixo, com 2 milhões. Agradeço a Ailton Fernando Santana de Oliveira pela

indicação desta fonte.

654

“Toques”, Fluir n. 6, set 1984, p. 22.

227

davam a correr campeonatos.

655

Por outro lado, o impulso no número de praticantes das duas

modalidades levava o crowd a níveis inéditos, acirrando os ânimos (assunto discutido adiante

nesta seção). O editorial de setembro classificou como “babaquice total” a “insistência de

algumas praticantes de bodyboarding junto à organização do Sundek [etapa do Circuito Brasi-

leiro de Surfe Profissional] para que houvesse pelo menos uma bateria de demonstração no

final do evento”.

656

Fluir saudou a decisão de excluir o bodyboard tomada pela organização

de certos campeonatos de surfe. Como visto no capítulo dois, a modalidade seguiria um rumo

à parte, o que não impediu que seus fabricantes de pranchas continuassem anunciando após o

esporte ser excluído de Fluir e, posteriormente, receber títulos especializados como Fluir

Bodyboard e Visual Bodyboard. Um fabricante de absorventes internos escolheu uma mulher

usando maiô e segurando uma prancha de bodyboarding e dois pés de pato para divulgar o

novo produto: “ela não vai perder nenhum dia deste verão. E você? [...] Por mais que movi-

mente, ninguém percebe que você está usando.”

657

No que diz respeito às demais modalidades, também há rivalidades e reclamações de

parte a parte entre os adeptos do surfe de peito (jacaré) e os surfistas. Muitos surfistas, inclu-

indo alguns nomes importantes na primeira metade dos anos 1980, começaram a descer ondas

pegando jacaré (Lorch, 1980, p. 45-8; Souza, 2004, p. 42). No que diz respeito ao surfe de

joelho, já na segunda edição, o “Boletim de Campeonatos” informou o resultado de um

“Campeonato de Surf de Joelho” e o ranking da Associação Brasileira de Surf de Joelho

(ASBJ).

658

Contudo, a cobertura da modalidade praticamente se restringiu à publicação de

resultados na seção. Quando se implantou o Circuito Brasileiro de Surf Profissional, as em-

presas patrocinadoras de algumas etapas optaram pela exclusão da modalidade, da mesma

forma que o bodyboard.

Por fim, resta discutir as disputas entre os próprios surfistas. Embora, na maior parte

do tempo, ignorem uns aos outros n’água, “todo surfista sabe que outros estão a olhá-lo e jul-

gá-lo”, o que significa que existe preocupação com o desempenho (Booth, 2001, p. 15). É

preciso, ainda, seguir normas tácitas de boas maneiras e de respeito. Aqueles que as desrespei-

tam (por exemplo, rabeando) podem até apanhar em certas praias (Booth, 2001, p. 4-5), como

visto no item 3.2.2.

Ao menos uma parte das pessoas que se situam na areia acompanha o que acontece na

água. Em certas ocasiões, os surfistas são submetidos também ao olhar de repórteres e fotó-

655

“Cartas”, Fluir n. 17, set 1986, p. 27.

656

“Editorial”, Fluir n. 23, set 1987, p. 11.

657

Fluir n. 28, fev 1988, p. 86.

658

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 59.

228

grafos, cuja presença produz efeitos sobre o comportamento dos praticantes dentro e fora

d’água (Booth, 2001, p. 15-6). Este aspecto, discutido no capítulo um, evidencia que a mídia

tem impacto sobre o surfe tanto em escala macro (ao abordá-lo e veiculá-lo) quanto em micro

(sua simples presença interfere no ambiente e nos comportamentos na praia).

Portanto, embora no dia-a-dia o ato de surfar seja praticado individualmente e sem

competição com um adversário, na medida em que se dá em um espaço ocupado por pares e

por um público, está sujeito a restrições e constrangimentos – ou, no mínimo, a olhares. Tal

como os demais freqüentadores das praias, os surfistas se deparam com mecanismos – uns

mais subjetivos, outros menos – de regulação das condutas. Nas palavras de Ford e Brown

(2006, p. 77), o praticante vive uma “[...] mal-definida tensão entre o reconhecimento social

de ser visto atuando e a orientação mais espiritual e individualista do surfista solitário em co-

munhão com a natureza.” A experiência de surfar sozinho e encontrar-se consigo mesmo sur-

ge nas viagens para destinos pouco conhecidos e disputados:

As pessoas não vão para o México para ‘fazer figura’, o surf lá não é uma exibição

social, as pessoas não põem iniciais em suas pranchas, ninguém está preocupado

com quem você é. No México quanto menos pretencioso [sic] melhor. A competên-

cia para sobreviver é o que importa, e de 2

a 20 pés você estará sozinho prá ver se

“tem a manha”.

659

A viagem torna-se ritual de afirmação (seção 5.3.3). Na solidão frente às ondas, o de-

safio é provar algo a si mesmo, não aos outros. A reflexão sobre o comportamento e a situa-

ção que se impõem no país da América do Norte revela, por contraste, que há países onde se

surfa para “fazer figura” e por “exibição social” e as “pessoas põem iniciais em suas pran-

chas” e “estão preocupadas com quem você é”. A crítica aparentemente genérica dirige-se,

claro, ao comportamento de surfistas brasileiros. Contudo, foi a única menção, em todo o ma-

terial pesquisado, aos traços de exibicionismo citados. Se as atitudes criticadas fazem parte da

conduta cotidiana dos surfistas, este é mais um ponto da subcultura silenciado na revista.

As relações dentro d’água nem sempre são amistosas ou tranqüilas. Uma das disputas

se dá entre os surfistas locais e os de fora (comumente chamados haoles, expressão havaiana),

assunto explorado na seção 5.2.1. Um problema crucial é o crowd, “expressão da língua in-

glesa que se refere a multidão”.

660

A eloqüente foto que acompanha o primeiro texto tratando

exclusivamente do assunto mostrava nada menos que sete surfistas entrando numa mesma

onda, a poucos metros um do outro. O autor contrapunha uma história idílica e harmônica do

659

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 32.

660

“‘Crowd’ no surf: afinal, de quem é a onda?”, Motaury Porto (t, f), Fluir n. 6, set 1984, p. 28.

229

surfe à realidade de brigas e falta de educação, que se devia à sensação de “posse” da onda

nutrida por certos surfistas. Isto se inseria num quadro mais amplo em que “as pessoas estão

acostumadas e ‘vivem’ (na real ‘Não Vivem’) em função de posses”. À visão capitalista (a

expressão é minha) do mundo que converte os elementos da natureza em bens a serem possu-

ídos, contrapõe um olhar voltado para a essência dos mesmos, segundo o qual “uma onda não

é sua, nem minha, ou de outra pessoa qualquer. Uma onda simplesmente é”. O texto propu-

nha-se a levantar o debate. Não tinha tom normativo nem apresentava solução para o proble-

ma, limitando-se a um genérico “deve haver respeito e entendimento”.

Em março de 1986, o editorial já citado pedindo desculpas pelo crescimento do crowd

afirmava que este “se torna insuportável na medida em que gera uma verdadeira guerra pelas

ondas onde quer que se manifeste. Isto se deve principalmente, à tradicional maneira de ser do

brasileiro que jamais respeita alguém.”

661

A limitação de recursos frente ao aumento de de-

manda agrava-se com a postura abusada que, na visão da revista, seria característica dos brasi-

leiros.

662

Face à constatação de que o “CROWD É E SERÁ INEVITÁVEL [...] e cada vez mais

intenso”, o texto clama pela adoção de “normas de comportamento que amenizem esse pro-

blema e evitem termos que, por exemplo, ir armados em busca das ondas (não ria porque é

sério!)”. Ao fazê-lo, a revista toma para si o triplo papel de: a) identificar o problema, assumir

parte da responsabilidade por ele e decidir que é preciso fazer algo; b) determinar o que deve

ser feito; c) divulgar o que deve ser feito e “conscientizar”, pressupondo que os surfistas se-

guirão suas determinações. Para tanto, determina:

A questão fundamental é a conscientização de todos para o tema ‘UMA ONDA, UM

SURFISTA’, e APENAS UM! Chega de rabeadas, todos têm o direito (independen-

temente do nível de surf de cada um) de surfar uma onda inteira. Se todos se respei-

tarem haverão sempre ondas para todos, basta respeito e um pouco de paciência. Pa-

ra ficar mais claro ainda: 1) em ondas em que não há um ‘pico’ definido, tem a pos-

se da onda aquele que ficar de pé sobre a prancha em primeiro lugar, e todos que

porventura estiverem remando para a mesma onda devem dar-lhe prioridade e pas-

sagem. 2) em ondas em que há um pico definido, tem a posse da onda aquele que

dropa no pico, e todos devem dar-lhe passagem. Admite-se que, no caso do primeiro

surfista surfar a onda para a direita, um outro surfista possa entrar no rabo da onda

para a esquerda (caso este exista), ou vice-versa. É simples demais e, se todos se

661

“Editorial”, Fluir n. 13, mar 1986, p. 13.

662

Encontrei na bibliografia acadêmica uma única e discreta menção a respeito. Nick Ford registra em nota que

há um senso comum entre surfistas de língua inglesa (EUA, Austrália, Grã-Bretanha) de que latinos (franceses,

espanhóis, latino-americanos) violam freqüentemente as boas maneiras do surfe, mas garante não conhecer evi-

dência empírica que sustente – ou negue – essa visão (Ford e Brown, 2006, p. 178). Esta é uma observação em-

pírica e lateral no estudo dos autores, mas relevante a ponto de ter sido registrada, mesmo que em nota. Coinci-

dência ou não, a única referência ao Brasil ou a surfistas brasileiros trata de prisão por tráfico de drogas na Indo-

nésia (p. 55).

230

respeitarem, o clima dentro d’água se tornará mais tranqüilo e agradável.

O tom é educado e amistoso, mas nota-se claramente a pretensão de determinar aos

surfistas o que fazer. A publicação de um editorial com tal forma e conteúdo (repleto de refe-

rências bélicas: “campo de batalha”, “armados”, “guerra”) é uma evidência da tensão existen-

te e da vontade de minorá-la. Na subcultura do surfe, os neófitos comumente recebem olhares

atravessados e reprovadores dos iniciados (Booth, 2001, p. 10-1). Diversas cartas de leitores

iniciantes contêm queixas a respeito de ameaças e violência no mar. Na epígrafe deste capítu-

lo, um fotógrafo de Fluir narra sua iniciação no assunto.

O crowd e a decepção dos iniciantes com as condições no mar poderiam atrapalhar o

crescimento do interesse pelo esporte e, conseqüentemente, pela própria revista. A linha ado-

tada por Fluir buscava combinar aumento contínuo dos interessados no surfe e controle dos

efeitos colaterais, para impedir que a situação se tornasse caótica. Apesar da simpatia pelos

que não surfavam bem, Fluir dirige-se prioritariamente aos iniciados. Na verdade, a publica-

ção depende, por um lado, de autoridade exercida e legitimada junto aos iniciados; por outro,

dos iniciantes que a compram em grande número e, em última análise, a permitem existir.

Coincidência ou não, nesta edição com pedido de desculpas aos que surfam há mais tempo

desaparece a seção “Surf School” (dicas para aprender a surfar) – a despeito de a edição ante-

rior afirmar que a série continuaria. Ao que parece, os problemas advindos da quantidade de

novatos e de seu comportamento (malgrado as recomendações de não “atrapalhar” os mais

experientes) forçaram a mudança de atitude. A segunda alteração no mesmo número tampou-

co é fruto de coincidência: somem as fotos de bodyboarders (na edição anterior havia várias

na seção “Fluindo no Surf”). O mesmo editorial dava

um destaque especial aos body boarders (especialmente às body boarders) que, com

raras exceções, têm se portado na água com uma agressividade e uma falta de respei-

to impressionantes. Aí gatinhas, que reca [sic] é essa? Se antes vocês eram recebidas

na água com a maior simpatia, hoje a situação inverteu-se totalmente (por culpa de

vocês mesmas, com raras exceções novamente) e pode chegar o dia em que a situa-

ção torne-se crítica. Portanto, respeito é bom e não faz mal a ninguém (desculpem se

pareço agressivo, mas é a pura realidade).

663

Ambos os desaparecimentos – de “Surf School” e das fotos de bodyboarders – não são

explicitados, mas evidentemente decorrem de decisão da direção da revista, a qual pode ser

relacionada à maneira ostensiva com que o crescimento do crowd foi tratado no editorial. Em

outras palavras, a apreensão que os editores fazem da realidade – e da suposta responsabilida-

663

“Editorial”, Fluir n. 13, mar 1986, p. 13.

231

de de Fluir pela piora da situação – leva a correções no rumo editorial, ainda que o objetivo

permaneça o mesmo: aumentar o interesse pelo surfe.

Em 1988, uma foto sobre a temporada de inverno havaiana em que se viam muitos

surfistas na água trouxe a seguinte legenda: “fator ‘crowd’. Se você não está preparado para

enfrentá-lo, esqueça Rocky Point, Sunset, Haleiwa, Velzyland, ou, como no caso desta foto,

Pipeline.”

664

O crowd é uma realidade do surfe, mas só aparece nas fotos sobre o crowd, e não

na cobertura regular. As referências ao crowd são pontuais e pouco numerosas. É mais co-

mum encontrá-las no texto (do que nas imagens) e na fala dos agentes (do que na fala da pró-

pria revista): “o Hawaii tem muita onda e muito crowd também”

665

. A esmagadora maioria

das fotos mostram ondas surfadas apenas por uma pessoa (figuras 2, 11, 14, 21). Isto pode ser

porque: a) de fato só há um surfista na onda (o que é possível garantir nas fotos que apresen-

tam o surfista e a extensão da onda); b) em boa parte delas, a imagem é um close de uma ma-

nobra – o que significa que pode haver mais gente surfando a mesma onda, mas fora do en-

quadramento do fotógrafo.

Ou seja, se o cotidiano é o crowd, a revista o faz desaparecer em suas imagens, porque

seleciona aquelas em que há um surfista por onda. Em outras palavras, revista vende uma i-

magem glamourosa e limpa, francamente contraditória em relação ao surfe realmente existen-

te para a maioria dos adeptos. Ford e Brown (2006, p. 36-7) ressaltam que ao processo de

seleção das fotos soma-se o de edição (amplamente facilitado nas últimas décadas pelos pro-

gramas de computador), que ajuda a limpar a foto da presença de outros surfistas e tornar a

imagem mais pura. O resultado são pouquíssimas fotos com crowd nas revistas, distanciando-

se do dia-a-dia da maioria dos surfistas. Na medida em que esta pesquisa não mergulhou nas

rotinas produtivas, não é possível afirmar que mecanismos a redação utilizava para que o re-

sultado de Fluir fosse o que descrevi acima – semelhante ao analisado por Ford e Brown

(2006).

O crowd trouxe dois resultados principais. No plano negativo, “em muitos lugares, a

prática do surf se transformou num palco de agitos, gritos, ameaças”.

666

Do ponto de vista

positivo, os “já exaustos de atritos e desgastes na multidão aventuraram-se em busca de ondas

solitárias” e descobriram “novos points”.

Existe um problema que, tal qual o crowd, estava presente cotidianamente no surfe de

São Paulo (e, talvez em menor escala, em boa parte do litoral brasileiro), mas não aparece nas

664

“Hawaii 87/88”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 84.

665

“Picuruta”, entrevista, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 32.

666

“‘Crowd’ no surf: afinal, de quem é a onda?”, Motaury Porto (t, f), Fluir n. 6, set 1984, p. 28.

232

imagens: a poluição.

O editorial da edição de lançamento citava a ecologia como um dos temas da revista.

A partir do segundo número, Fluir dedicou-lhe uma seção (“Ecologia”). Desde a primeira

edição há textos e imagens defendendo a conservação da natureza e criticando a poluição. O

tema aparece com mais freqüência no espaço editorial, mas há propagandas que lançam mão

de apelos ecológicos, como a que protesta contra a liberação da caça da baleia pelo Senado

(figura 18). A ênfase principal, no plano macro, é a conservação da natureza e da limpeza do

mar. No plano micro, busca-se conscientizar o leitor a tomar atitudes ecológicas, como não

deixar lixo na praia.

Fluir reproduziu boletins da Cetesb (Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambi-

ental) com as condições das praias de São Paulo (se estavam próprias ou impróprias para ba-

nho e que problemas apresentavam).

667

Um deles acompanhava uma recomendação explícita

“aos banhistas que evitem as praias onde as condições de banho são consideradas ‘impró-

prias’”

668

. Além de evidenciar preocupação com a saúde dos leitores e a circunscrição dos

mesmos ao litoral paulista, salta aos olhos a publicação dos boletins quando a revista era bi-

mestral. Afinal, as condições do mar às vezes mudam bastante em apenas 24 horas – quanto

mais após semanas ou meses –, sendo possível que a informação não tenha permanecido útil e

precisa por muito tempo.

A estréia de “Ecologia” denuncia problemas ecológicos em diversas regiões do país,

mas discute especificamente vazamentos de óleo, petróleo e gasolina no litoral norte de SP e

cobra investimentos em infraestrutura e punição para os culpados. Critica o descaso com a

ecologia no Brasil e termina com um “Deus nos acuda!”

669

Apesar do título genérico, o foco

central da seção é a situação do mar e das praias.

Aborda-se a poluição como elemento que atrapalha a prática do surfe: “um dos melho-

res points do Guarujá apesar de poucas vezes surfável devido à alta poluição de suas águas.

Poluições à parte, a Praia do Tombo abriga numerosos surfistas de alto nível”.

670

A poluição

industrial sofre críticas pesadas. Vale lembrar que, devido à alta concentração de fábricas, o

litoral paulista é particularmente castigado pelo lançamento de dejetos. Situação similar atin-

gia Imbituba (SC), caracterizada como “uma cidade que já foi alegre e bonita e hoje é triste e

abandonada, graças à poluição causada pela Indústria Química IICC, que fabrica ácido sulfú-

667

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 63. É sempre bom lembrar que trata-se de um período em que sequer havia um

número de telefone específico para se obter informações sobre as condições do mar – que dirá as informações

em tempo real disponíveis via internet.

668

“Ecologia”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

669

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 6-7.

670

“Fluindo no Surf”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 45.

233

rico para fertilizantes”.

671

Tão ou mais grave era a ameaça em relação aos campeonatos, como

“o vazamento criminoso de óleo de um petroleiro no porto de São Sebastião” que atingiu “vá-

rias praias de Ubatuba [...] inclusive Itamambuca, local onde seria realizado” o campeona-

to.

672

Contudo, no contexto da relação entre homem e natureza, a presença de surfistas é

tratada como se não fosse presença ou chegada do homem a certos ambientes e não tivesse

impacto sobre estes. Mesmo admitindo que o impacto do surfe é reduzido se comparado a

atividades como o turismo de massa – isso é particularmente válido quando se trata de áreas

selvagens –, ainda assim ele existe. No que diz respeito aos campeonatos, para Fluir, quanto

mais público, melhor. Em meio à celebração do surfe profissional, tornava-se inconveniente

discutir os impactos ambientais da atividade. Um manto de silêncio encobriu o assunto. Neste

sentido, cabe remeter às reflexões lançadas por um estudo na área de Engenharia Ambiental:

Os campeonatos de Surfe não fogem a essa regra. Infelizmente, em sua maioria são

realizados por pessoas sem conhecimentos ambientais, danificando os ecossistemas

dos locais onde acontecem, gerando aumento no fluxo de pessoas, mais efluentes-

lixo [sic], esgotos e danos aos ecossistemas, contribuindo para deteriorar a qualidade

do ambiente e causando queda na qualidade de vida em longo prazo nas comunida-

des (Gorayeb, 2003, p. 132).

O contraste entre a análise acima e a apologia dos festivais com milhares de pessoas à

beira-mar (ver capítulo dois) é flagrante. Não obstante, a ecologia permanece em pauta duran-

te todo o período pesquisado, e se torna uma preocupação relevante na medida em que a de-

gradação ambiental, somada à popularização do esporte, representa uma ameaça à viabilidade

do surfe.

5.2 Duas dimensões do espaço: o localismo e o desbravamento do Brasil

5.2.1 Localismo

Antes de entrar na discussão propriamente dita sobre o localismo, considero útil abor-

dar alguns conceitos trabalhados pela Geografia, de forma a melhor situar as espacialidades

671

“Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 77. Contraditoriamente, o pôster

central na página dupla anterior (p. 74-5) é da Praia do Porto de Imbituba. E uma foto grande na página 77 mos-

tra vários surfistas na água com navios ao fundo. As legendas nada falam sobre poluição. Uma possível explica-

ção seria as fotos não terem sido feitas nesta viagem, mas fornecidas por surfistas do local (não há informação ou

explicação a respeito).

672

“14

. Campeonato Paulista de Surf”, Paulo Issa, Fluir n. 10, jan-jul 1985, p. 102.

234

(dimensões espaciais de um fenômeno) presentes na subcultura midiática do surfe construída

em Fluir.

Santos (2002) propõe pensar o espaço em interação e integração com o homem,

superando as visões que o tratam como algo isolado ou existente por si só. O espaço

geográfico é produzido pela sociedade, e não apenas dado ou criado pela natureza (Moreira,

1998). Por espaço geográfico compreende-se a natureza acrescida dos significados históricos

(políticos, econômicos, simbólicos) a ela atribuídos pelas sociedades humanas. Mesmo os

espaços mais “naturais” são apropriados pelos seres humanos (Moreira, 1998; Santos, 1985).

As experiências frente ao espaço e ao tempo são culturalmente determinadas – o simbólico

influencia a percepção que se tem do espaço (Moreira, 1998). Um exemplo é a atribuição da

condição de sagrado a determinado lugar, o que fará com que a percepção dele por parte de

quem assim o considera – e mesmo de quem não o faz, mas pode se impressionar com isso –

seja impregnada pelo simbólico. Como se verá adiante, a experiência de surfar em certas

ondas e lugares considerados sagrados – notadamente o Havaí – ganha dimensões especiais

para os surfistas. O espaço total é o espaço real. Fracioná-lo significa realizar uma abstração (Santos,

1985, p. 18). Para efeito de análise, pode-se dividi-lo em global (que inexiste na prática), na-

cional, regional e local (Santos, 2002, p. 110). Contudo, o crescente papel da mídia na “uni-

formização dos hábitos em escala planetária” (Moreira, 1998, p. 10) e a “difusão generalizada

das técnicas e da informação” tornam os lugares locais e globais, articulação que resultou no

neologismo glocal, que busca dar conta da forma como os estímulos globais são modificados

por influência local. A diferença reside no quanto há de cada elemento (global e local) nos

lugares a serem analisados e o que se quer enfatizar na análise. Opõem-se “espaços adaptados

às exigências das ações econômicas, políticas e culturais características da globalização e ou-

tras áreas não dotadas dessas virtualidades”. Em outras palavras, a globalização neoliberal

carrega consigo exigências às quais alguns espaços se adaptam (em grau e forma variados),

outros não (Santos, 2002, citações às p. 81-2; 1994). A esta globalização regida pelo pensa-

mento único Milton Santos (2003) denominou globalitarismo.

O lugar, por sua vez, é o pedaço (ponto) do espaço apropriado pelo indivíduo ou gru-

po. O uso e a atribuição de um significado ao espaço fazem dele um lugar. Este diz respeito

ao plano do vivido, do cotidiano, do compartilhado. Portanto, é “produto das relações huma-

nas” e por elas definido (Carlos, 1996, p. 29; Damiani, 1999). As inovações tecnológicas nos

transportes e nas telecomunicações contribuem para a aceleração do cotidiano, configurando

temporalidades e espacialidades hegemônicas às quais as pessoas e grupos respondem com

suas próprias formas de vivência. Neste contexto, o lugar se converte em espaço de solidarie-

235

dade e de resistência (Santos, 1994, 2003). Nas palavras de Milton Santos,

Na Ásia, na África e mesmo na América Latina, a vida local se manifesta ao mesmo

tempo como uma resposta e uma reação a essa globalização. Não podendo essas po-

pulações majoritárias consumir o Ocidente globalizado em suas formas puras (finan-

ceira, econômica e cultural), as respectivas áreas acabam por ser os lugares onde a

globalização é relativizada ou recusada (2003, p. 152).

Embora este capítulo trate majoritariamente de surfe, o melhor exemplo das tensões

colocadas entre o local e o global e entre tradição e modernidade (ou pós-modernidade, como

prefeririam certos autores) é a reportagem sobre o Terceiro Campeonato Brasileiro de Skate

(em 1984) – tanto pela maneira como enfoca os acontecimentos quanto por estes em si.

673

Principal competição da modalidade no Brasil à época, realizava-se na cidade paulista de

Guaratinguetá. A abertura do texto apresenta a cidade como um lugar pequeno e pacato, de

85.000 habitantes, com nome em tupi. Contudo,

[...] a maioria de sua população urbana é jovem e ativa.

Para esses mesmos jovens existem apenas dois lugares para se divertir, o Clube Lite-

rário e o Itaguará Country Club.

O Itaguará, porém, consegue vencer seu concorrente com uma atração especial: uma

pista de skate. Uma vez ao ano (às vezes duas) a cidade pára por causa do skate. É

como se fosse uma invasão, verdadeiras hordas oriundas de todas as partes do país

se aglutinando e mudando a imagem da pacata cidade que a cada campeonato se

transforma.

E isto já vem se tornando tradição em Guará, onde os poucos hotéis [...] lotam. Ba-

res e restaurantes ficam repletos, e seus donos atônitos com toda essa multidão com

fome de leão: abre-se assim um clima de confronto entre o tradicional e o ultra-

moderno.

A riqueza do relato é notável. Em primeiro lugar, a oposição entre a cidade pacata e a

juventude “jovem e ativa”, que escolhe o skate como opção de divertimento, aproveitando a

incomum existência de uma pista em um município daquele porte.

Segundo, as invasões bárbaras que ocorrem a cada campeonato, contrastando com o

ritmo de vida interiorano. A quantidade e os hábitos do público que abarrota os estabeleci-

mentos comerciais criam “um clima de confronto entre o tradicional e o ultra-moderno” –

este, claro, representado pelo skate e seus praticantes. As categorias temporais utilizadas pelo

autor se traduzem em disputas concretas – desconfianças, no mínimo – no espaço. Por outro

lado, os comerciantes locais se beneficiam do movimento intenso, facilitado pela localização

estratégica às margens da Rodovia Presidente Dutra, a cerca de metade do caminho entre Rio

673

“3

. Brasileiro de Skate – Guará”, Paulo de Oliveira Brito, Fluir n. 5, jul 1984, p. 74-7.

236

de Janeiro e São Paulo.

A apropriação do espaço pelos forasteiros começa pela utilização da forma reduzida,

íntima e carinhosa – “Guará” – para referir-se a ele. Do simbólico, passam rapidamente ao

material. As “hordas” que se “aglutinavam” estabeleciam relações entre si: “o sub-comércio

do skate também acontecia, e por todos os lados via-se um skatista vendendo (ou trocando)

suas camisetas, shapes, eixos, chaveiros ou simplesmente distribuindo adesivos”. Chama a

atenção o uso do prefixo “sub”, difícil de se observar nas fontes brasileiras que tratam de es-

portes radicais. Como mencionado no capítulo três, pode ser lido tanto como inferior quanto

como alternativo, subterrâneo (pouco perceptível, mas não inferior em termos de relevância,

estética etc.). Instala-se um mercado autônomo em que os próprios entusiastas compram, ven-

dem e trocam produtos. A realização de um campeonato de alcance nacional serve ao encon-

tro destes jovens – e o encontro, como ressalta Milton Santos, só é possível no lugar.

Passando à competição, a reportagem cita categorias em disputa, principais participan-

tes, juízes, reclamações sobre os resultados e “ausência de muitos prêmios oferecidos pelos

patrocinadores”. O público disputava lugar para assistir às provas e ao que acontecia em volta:

Punkalizando e andando, Tijolo (S.P.) fez uma apresentação bem humorada [...]

As finais do Bowl riding foram realmente um espetáculo apoteótico. Câmeras das

diversas redes de televisão presentes (Globo, Bandeirantes e Gazeta) se confundiam

com a multidão de fotógrafos e skatistas que se plantavam em cima do bowl. E a

música não pode ser esquecida. Afinal, o batalhão de punks, moicanos e hardcore

horrorizavam a platéia, dançando “pogo” nas arquibancadas ao som de Camisa de

Vênus. E cada skatista tinha seu próprio som para efetuar sua rotina. De repente,

começa a tocar uma música de Oingo Boingo, e o Prof. Dr. Anshowinhas não deixou

por menos, não se conteve e começou a dançar no bowl, e todo o público com aten-

ção acompanhava seus movimentos.

O comportamento dos skatistas, de membros da platéia e do próprio autor do texto

(“Prof. Dr. Anshowinhas”) chamava a atenção do restante do público e das lentes da impren-

sa. A presença maciça de espectadores e de equipes de TV é destacada. A música – estilos e

ritmos específicos, como o punk e o rock – desempenha papel central na performance dos

atletas (que escolhiam a música tocada no sistema de som durante sua performance) e do pú-

blico. As duas referências à dança aparecem acompanhadas das reações do público e relacio-

nam a autenticidade da performance à preocupação em notar sua recepção pelos que estão em

volta. A diferença, neste trecho, é marcadamente cultural, entre os que “horrorizam” e os

“horrorizados”. Ao contrário dos primeiros, os últimos não são identificados. Seriam a popu-

lação local? Não é possível saber ao certo, na medida em que inexiste associação entre esta e

a “platéia”.

237

O último trecho a destacar segue falando de dança e música e retoma o conflito entre

“tradição” e “ultra-moderno” em contexto diverso: a festa de encerramento:

Noite da New Wave no Itaguará, ligeiro tumulto na entrada.

Alguns punks horrorizavam o pessoal local (não skatista), que por sua vez prometia

revanche. Mesmo assim a festa rolou noite adentro [...]

As músicas do Camisa de Vênus eram excessivamente tocadas e um altamente

enérgico ‘Pogo’ que parecia mais ‘Island’ era dançado pelos skatistas, fazendo seu

estilo predominar na festa.

Mas nem todos conseguiam entender porque esses garotos tinham de ficar chutando

o ar e pulando de lá para cá, e foi daí que surgiu a ira de muitos outros jovens da ci-

dade, que eram mais tradicionalistas e recusaram-se a aceitar tal comportamento.

São 4 horas da manhã de terça-feira, todos começam a sair da festa-baile, e há uma

sensação pairando no ar. A adrenalina puxa seus nervos até o céu, e a cidade parece

que vai explodir, e ela irá explodir, já! Numerosos grupos de jovens locais atacam os

punks, e os skatistas também entram na confusão que se faz total.

No final, o saldo: diversos skatistas feridos, um carro tombado e amassado (de Car-

los Nóia, do Rio) e muita insegurança. Isto, sem dúvida, o mais grave ocorrido. No

mais, SKATE or Die.

A festa ao som do new wave, ritmo da moda, tem tumulto antes de começar. Pelo con-

texto, não é possível saber se, além do estilo de dançar, os punks faziam algo mais para “hor-

rorizar” as pessoas do lugar, mas se estas prometiam revanche, é sinal de que reprovaram tal

atitude. Note-se a preocupação de identificar os horrorizados: os guaratinguetaenses “não ska-

tistas”. Segundo a matéria, a inserção no esporte permite a compreensão do estilo de vida de-

corrente dele – incorporar, apropriar-se, re-significar o “ultra-moderno” ou globalizado no

local –, ao passo que os que se recusam a aceitá-lo são considerados “mais tradicionalistas”.

Configuram-se as duas saídas principais para lidar com os impulsos globais no plano local:

reapropriar/relativizar ou recusar. A reação contra o estilo de dançar formando rodas de po-

674

e o comportamento geral dos skatistas é explicada como fruto de incompreensão. Na

briga entre jovens locais e punks, rapidamente incorporando os skatistas, não se sabe que ati-

tude tomaram os skatistas locais.

Como visto na seção anterior, a praia freqüentemente constitui-se um lugar de dispu-

tas. No que diz respeito ao surfe, o fenômeno central chama-se localismo. O próprio nome

indica a íntima relação entre a prática e a questão espacial. Trata-se de uma manifestação do

lugar, apropriado pelos surfistas como seu, o que gera regras e restrições para seu uso pelos de

fora ou não-habituais (Souza, 2003, p. 78-9). O trecho a seguir sintetiza, de forma compreen-

siva, o localismo:

674

Mistura de dança e brincadeira em que os participantes formam um círculo e o atravessam ou se mantém em

seu interior, trocando encontrões, “chutando o ar e pulando de lá para cá”.

238

Algumas praias do litoral fluminense já são bastante freqüentadas pelos surfistas.

Entre elas destaco a praia de Itacoatiara em Niterói, a praia de Itaúna em Saquarema

e a Praia do Forte em Cabo Frio. Nessas praias, como em muitas outras, os surfistas

exercem um forte localismo, e por mais que a maioria dos surfistas freqüentem di-

versas praias, há em cada uma delas um grupo que se auto denomina de local. Esses

grupos de surfistas locais se encarregam, através de uma rede de relações, de garan-

tir que eles tenham o “direito” de surfar as ondas dos seus respectivos “lugares”, e a

presença de estranhos é tolerada desde que estes respeitem os locais (Cunha, 2000,

p. 102).

O fenômeno se espalha por praias ao redor do globo. As viagens ao exterior possibili-

tam a articulação da subcultura do surfe com as culturas nacionais e a discussão da inserção

da nacionalidade brasileira, como neste relato:

Os brasileiros, por algum motivo inexplicável, todos querem conhecer, principal-

mente os mexicanos, que nos tratam de maneira muito carinhosa (somos latinos,

somos hermanos!, nos diziam). Já com os norte-americanos esse tratamento é com-

pletamente diferente: parece que os mexicanos jamais esquecerão a guerra havida

entre os dois países no século passado, quando os americanos tomaram mais da me-

tade do território mexicano [...]. Os Americanos [sic] são os únicos que são chama-

dos de GRINGOS, de uma maneira que não disfarça um certo rancor. E o reflexo

disso: quando os locais entram na água, os GRINGOS tem que sair. Nós, ao contrá-

rio, surfávamos a qualquer hora.

675

A passagem articula história, pessoas comuns e os códigos que regem o comportamen-

to no mar. Busca explicação histórica para a má vontade com os americanos, ao mesmo tempo

em que considera “inexplicável” o comportamento dos mexicanos, mesmo após estes dizerem

que se consideram irmãos latinos dos brasileiros. Apesar do retrato simpático dos locais (traço

típico das matérias de viagem), neste ponto Fluir está em consonância com a notória cegueira

da maior parte do jornalismo brasileiro em relação à América Latina, não considerando o país

parte dela e estranhando a admiração e carinho nutridos em relação ao Brasil e aos brasileiros.

O trecho evidencia que as formas assumidas pelo localismo guardam peculiaridades. No caso,

os estadunidenses, cuja freqüência à área é maior e o país de origem tem um histórico de

guerra com o México, são obrigados a sair do mar, ao passo que os brasileiros, de um país

distante, mas considerados irmãos dentro da Pátria Grande latino-americana, têm liberdade

para surfar quando quiserem.

O localismo e a demonstração de que alguém é indesejado podem manifestar-se atra-

vés de um simples olhar (Souza, 2003, p. 45). Em locais e situações barra pesada, chega às

vias de fato e à expulsão dos visitantes indesejáveis. O futuro campeão brasileiro de surfe

profissional Tinguinha Lima narrou uma experiência:

675

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 35.

239

A primeira vez que fui pro Sul, foi no começo de 82 [...] para a praia da Guarda e ta-

va cheio de carioca em cima das pedras, não conhecia ninguém [...] mas aí eu peguei

a 1

onda, um carioca me rabeou, e eu caí. Veio a 2

onda e eu caí de novo! [...] O ca-

rioca que me rabeou nessa, saiu na gargalhada. Mas então, pintou uma série, encava-

lou uma onda em cima da outra, este dia tava um pouco grande, a rapaziada tudo no

raso, peguei um tubo mais ou menos em pé, até o fim. Aí a rapaziada começou a

respeitar.

676

Portanto, o localismo podia ser exercido até por moradores de fora e, em certas condi-

ções, o bom desempenho formava um caminho para adquirir respeito e superá-lo. Souza

(2003, p. 78-9) relata a existência de localismo entre surfistas que freqüentam praias situadas

a poucos quilômetros de distância uma da outra em Florianópolis (SC). O depoimento de Tin-

guinha dá conta de uma das práticas de intimidação usadas pelos adeptos do localismo: “rabe-

ar”. Quanto ao Rio de Janeiro, afirmava que “o pessoal olha meio tortinho... mas nunca houve

grandes problemas”.

677

Ao mencionar as praias de Itajaí, a primeira matéria extensa sobre o litoral da Região

Sul lamentava:

É uma pena que em certos dias o surf seja prejudicado, nestes ótimos points, pela

presença de pessoas que se dizem surfistas, mas ainda carregam a ignorância e a-

gressividade de alguns trogloditas. É claro que muita gente, do próprio lugar, se es-

força para modificar essa mentalidade. Nós da FLUIR, Surf More e Holysport apoi-

amos todo e qualquer esforço que venha acabar com o localismo em qualquer parte

do Brasil.

678

Apesar de se colocar como um espaço aberto ao diálogo e não se pretender dona da

verdade ou vanguarda, a revista adota posição clara e taxativa frente ao localismo. Veda qual-

quer ambigüidade, discussão ou interpretação sobre o fenômeno, enquadrado como um mal

absoluto que precisa ser extirpado. Os adeptos do localismo são desqualificados em função de

676

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 27.

677

Entrevista de Tinguinha a Bruno C. Alves, Fluir n. 3, mar 1984, p. 28. Na primeira metade dos anos 1980

havia localismo em praias do Rio de Janeiro como o Quebra-Mar (Barra da Tijuca). Contudo, segundo Júlio

Adler, “raramente tinha problema de violência lá. O jiu-jitsu ainda não tinha chegado. Nem essa política primiti-

va que impuseram no pico hoje em dia.” “Confira entrevista exclusiva com Júlio Adler”, entrevista a Claudio da

Matta, Surfe Pensado (blogue), 30/8/2005. Disponível em http://surfepensado.blogspot.com/2005/08/confira-

entrevista-exclusiva-com-julio.html. Acesso em 12/2/2009.

678

“Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 69. A praia de Atalaia (Itajaí, SC)

é um exemplo famoso de localismo no sentido de franca hostilidade em relação aos de fora. O fenômeno já re-

sultou em “carros que foram quebrados, haoles que foram apedrejados e até o palanque de um campeonato foi

jogado na água”. Segundo o presidente da associação de surfistas do município, “o localismo no Atalaia come-

çou em 1972, quando os paulistas e cariocas botaram os itajaienses para correr”. Ou seja, de acordo com a expli-

cação, o localismo feroz teria sido causado pelo comportamento agressivo e abusado dos surfistas de fora em

relação ao pessoal do lugar, levando a uma reação proporcional em direção contrária. “Good night little devil!”,

Fhabyo Matesick (t), Rafael Nowascky (f), Alma Surf n. 40, set-out 2007, p. 136-40.

240

sua atitude e agressividade e excluídos do debate. Encontrei duas exceções. Primeiro, a cita-

ção demonstrando espanto e incompreensão em relação ao localismo dos mexicanos em Puer-

to Escondido, que expulsam da água os estadunidenses e franqueiam o acesso dos brasileiros.

Segundo, uma entrevista – não por acaso, com irmãos havaianos – contendo uma dose de rela-

tivismo cultural, de forma a compreender e explicar o fenômeno, em vez de simplesmente

julgá-lo e condená-lo. Salvo por estes exemplos, inexistiu qualquer debate aberto sobre o as-

sunto e ninguém que se assuma adepto do localismo foi entrevistado ou teve espaço para opi-

nar na revista. No máximo, um ou outro surfista repetia a máxima “respeitar para ser respeita-

do”.

Observa-se, portanto, uma interdição do debate, a qual se dá em dois níveis. No pri-

meiro, o localismo é apagado: fenômeno comum e importante do surfe, raramente aparece.

No segundo nível, quando o tema é pautado, aparece como mal absoluto, sem margem a am-

bigüidades ou a um debate que dê voz a possíveis intérpretes e defensores do fenômeno.

Neste ponto, é interessante pensar o contraste entre a representação que a revista cons-

trói do surfe como uma prática globalizada, atraente, saudável e positiva (inclusive através da

apologia das viagens, assunto da terceira parte deste capítulo) e a apropriação e reação reali-

zada pelos freqüentadores assíduos de certas praias. Proponho pensar o surfe em si e a circu-

lação de seus adeptos pelo mundo como um exemplo de fenômeno potencializado pela globa-

lização capitalista (possibilidades de arranjo de viagens e de conhecimento prévio de condi-

ções climáticas proporcionados pelas tecnologias; oferta de linhas aéreas interligando países e

continentes etc., as quais se articulam com a questão da modernização discutida no capítulo

dois). O esporte e a subcultura americanizados e permeados pela lógica do lucro das grandes

empresas difundidos por Fluir esbarram nas apropriações locais. Na sua convivência diária e

íntima do lugar, os freqüentadores estabelecem uma experiência comum, a qual é ignorada na

cobertura do surfe realizada pela revista. As explosões de violência por parte dos locais seri-

am ocasiões em que o choque entre dois etos conflitantes atinge seu auge e não é resolvido

por outras vias, como o diálogo e a política. Pode-se imaginar o impacto que teriam sobre o

processo de profissionalização e comercialização do surfe nos anos 1980 – acompanhado,

como tenho defendido, de um trabalho árduo para melhorar a imagem do esporte e mostrá-lo

confiável para empresas, autoridades políticas, investidores e meios de comunicação – episó-

dios como os protagonizados pelos locais de Atalaia e os relatados por Gutenberg (1989, p.

96): em 1974, revoltados com o julgamento realizado pelos árbitros de um campeonato, sur-

fistas de Santos atearam fogo ao palanque, durante a madrugada. Sobraram apenas cinzas.

Como tenho argumentado, Fluir tendeu a criticar os problemas pontuais e de solução

241

relativamente rápida do surfe, ao passo que as dificuldades de fundo estiveram pouco presen-

tes em suas páginas. O localismo vem se somar às complicações estruturais do surfe brasileiro

mencionadas ao longo desta tese. O anti-localismo de Fluir relaciona-se a uma postura globa-

lizante em que o consumo do esporte – ou, nas palavras de Fontenelle (2005), a “experiência”

de consumir – ocupa lugar relevante.

O Havaí constitui o caso único em que o localismo é abordado com ponderação, per-

meada por certo relativismo cultural. A despeito das críticas sobre os havaianos por suas ati-

tudes e pela particular agressividade em relação aos brasileiros (ver capítulo três), enquadra-se

o fenômeno mais como questão cultural do que banditismo. Talvez por se tratar do mitológico

arquipélago, reverenciado como origem e meca

679

do surfe, o localismo de lá seja visto com

uma dose de tolerância – um mal inevitável, por assim dizer.

680

Há um caso em que Fluir não emite opinião sobre o assunto. Trata-se da presença de

uma marca que explora comercialmente o localismo a partir do próprio nome, a qual publicou

um polêmico anúncio contendo uma suástica (figura 12).

As brigas referentes ao localismo são apenas uma parte de um aspecto bastante presen-

te na subcultura do surfe, sobretudo nas praias e bairros adjacentes: as rixas entre surfistas

(indivíduos); entre grupos/gangues de bairros diferentes (às vezes de um mesmo bairro); entre

os locais e os de fora. A atribuição de valor aos atos e comportamentos destes grupos – consi-

derá-los rebeldia ou conduta criminosa (violência) – guarda relação com a classe social a que

pertencem os envolvidos. Quando se tratam de jovens de classe média, como ocorre com fre-

qüência no Brasil, a tendência é que os conflitos sejam enquadrados da primeira forma. Já em

casos como o do grupo de surfistas atualmente conhecido como Bra Boys, locais da praia de

Maroubra, em Sydney (Austrália), a abordagem principal pelas autoridades e pelos meios de

comunicação é bem diferente – os jovens são enquadrados como bandidos.

681

O duplo padrão

679

Tomo a liberdade de utilizar, por analogia, a cidade central do Islamismo, berço de Maomé, para a qual mi-

lhões de fiéis convergem anualmente para cumprir a Hajj – peregrinação a Meca numa época específica do ano,

a qual, respeitadas certas condições, todo muçulmano deve realizar ao menos uma vez na vida. Guardadas as

devidas diferenças entre a crença numa religião e o pertencimento a uma subcultura esportiva, creio não ser de

todo despropositado enxergar, metaforicamente, semelhanças entre a prescrição do Islão a seus adeptos e a ma-

neira como surfistas e a mídia do surfe se referem à necessidade de comparecimento ao Havaí durante a tempo-

rada de inverno.

680

No plano internacional, a importância do esporte para a identidade e o orgulho nacionais aparece em várias

modalidades (como futebol, rugby e basquete) nas quais atletas e equipes de regiões que não constituem Estados-

nação de fato (como Palestina, Irlanda do Norte, País de Gales, Escócia e Porto Rico) competem sob nacionali-

dade e bandeira próprias, recusando as do dominador. No surfe, taitianos, havaianos, porto-riquenhos e bascos,

entre outros, competem enquanto tais. Este esporte tem particular importância para a identidade havaiana.

681

Naquele país, o envolvimento de gangues de surfistas em brigas com outros grupos data desde pelo menos o

início dos anos 1960 (brigas com os rockers, uma subcultura juvenil da classe trabalhadora cujos membros, re-

voltados com o desemprego e o estilo esbanjador dos jovens de classe média e alta, vagavam pelas praias agre-

dindo surfistas) e insere-se numa longa história de conflitos com autoridades e classe dominante (Booth, 2001, p.

242

de tratamento relaciona-se com o discurso ambíguo da subcultura do surfe nos últimos anos, o

qual, de acordo com Booth (2001), por um lado radicaliza o estímulo à competitividade e à

agressividade e, por outro lado, mantém a condenação da violência explícita entre seus mem-

bros ou dos mesmos com relação a outros grupos.

5.2.2 Descobrindo e desbravando o Brasil

As primeiras edições trouxeram reportagens com a proposta de mostrar áreas de surfe

situadas no Nordeste: a costa da Bahia ao Ceará e Fernando de Noronha. As matérias do gêne-

ro apresentavam as condições para o surfe. Um dos recursos largamente utilizados aliava a

descrição da onda à comparação com outras. A Praia do Francês (Maceió, AL) continha “as

melhores ondas nordestinas, quebrando sessões superperfeitas a cerca de 400 m da praia e

sobre um tapete de coral que lembra Nusa Doa, em Bali, ou qualquer outro point do Índico ou

Pacífico”; a formação das direitas de Yellow Sands (East London, África do Sul), “lembra de

Burleigh Heads, Austrália”; em Fernando de Noronha, a Praia da Conceição “lembrava Puerto

Escondido no México” e o vento da ilha, constantemente terral no verão e maral no inverno,

“funciona como Bali na Indonésia”.

682

O uso da comparação como recurso descritivo – co-

mumente utilizando nomes de ondas e praias do exterior para explicar como é uma determi-

nada onda – significa que compreenderá melhor quem conhecer o lugar ao qual a comparação

se refere (seja porque surfou lá, ouviu histórias ou adquiriu referências via mídia). Na verda-

de, o método revela a presunção de que o leitor conhece as ondas utilizadas como referência,

ou seja, é um iniciado (ver cap. 3).

As matérias sobre o Nordeste se somam a outros indícios de que o leitor a quem se

dirige é primordialmente morador da cidade de São Paulo. Eles aparecem sobretudo nos pri-

meiros meses: a) o fato de a maior parte dos anunciantes que publicam seu endereço estarem

sediados em São Paulo, principalmente lojas; b) divulgação de eventos como a “festa do Ca-

ramelo”, promovida em São Paulo por um anunciante que prometia “distribuição de brindes

108; Stranger, Mark. Article about surfing. [mensagem pessoal] Mensagem recebida por correio eletrônico em

31/7/2007). Booth (2001, p. 108) afirma que os “surfistas também deram a esse antagonismo de classe uma di-

mensão espacial distinta ao marcar as praias como seu território.” Sobre os locais de Maroubra, ver o documen-

tário Bra Boys, que os apresenta como um grupo de jovens pobres que, desde crianças, se juntaram para lutar

pela própria sobrevivência em meio a lares desfeitos, drogas, ameaças de gangues e conflitos com a polícia.

Dirigido e produzido por membros do grupo, expõe o localismo bravio como uma reação às gangues que iam à

praia agredir e esfaquear surfistas nos anos 1990. Um dos notáveis contrastes entre a realidade australiana e

brasileira é que lá, malgrado a especulação imobiliária, continuam existindo bairros pobres na beira de praias

oceânicas, uma realidade impensável em cidades como Rio de Janeiro e Niterói.

682

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 16-20.

243

[...] filmes de surf, concurso de dança, desfile de modas, Free-Food e muita descontração”.

683

Ao registrar a inauguração da “primeira pista PRO do país”, no Morumbi (São Paulo),

informou: “você já pode ir praticando pois a pista está aberta ao público diariamente, sendo

exigidos equipamentos de segurança”.

684

A recomendação deixa claro que o leitor a quem se

dirige reside na capital ou próximo a ela, possui uma bicicleta de bicicross e equipamentos de

segurança (artigos caros) e meios para levá-los ao bairro de classe alta paulistano, cujo acesso

não é dos mais fáceis. Somando estes aspectos à dificuldade – muitas vezes impossibilidade –

de transportar os equipamentos necessários à prática dos esportes radicais (com exceção do

skate) através do sistema público de transporte, percebe-se o caráter de classe implícito nas

observações.

A ênfase em São Paulo e as conseqüentes limitações de espaço para a cobertura dos

demais lugares recebeu a atenção de leitores. O jovem surfista catarinense David Husadel

escreveu para elogiar a publicação e reclamar da cobertura da Região Sul:

o Sul é palco de grandes campeonatos nacionais, tanto a FLUIR quanto a Visual,

cobrem estes campeonatos, mas só fazem isso no Sul. A minha reivindicação é a se-

guinte: a) No SUL não existe só OLYMPIKUS; b) No SUL há surfistas; c) NO SUL

há ÓTIMAS ondas; d) Porque não fazer reportagens aqui?

685

[Resposta de Fluir] Aí David, adivinha só o que vem por aí no número 7?

A crítica nada tem de superficial. Trata-se de um questionamento de fundo, solicitando

a realização sistemática de coberturas do que acontece no litoral sulino. Tal mudança implica-

ria revisão de critérios editoriais e alteração nas escolhas de pauta e nas rotinas produtivas.

Contudo, Fluir a encara como mera reivindicação de visibilidade, o que fica claro com a ma-

téria da edição seguinte e pela resposta de apenas uma linha. Longe de ser exceção, a postura

é regra na relação da maior parte dos veículos de comunicação com o público: colocam-se

como espaço aberto, mas as considerações dos leitores só podem ir até certo ponto. Em mui-

tos casos, as críticas de fundo sequer são publicadas. Mesmo quando isso ocorre, é pratica-

mente impossível encontrar uma resposta – quando há resposta – que explique as opções edi-

toriais, as rotinas produtivas etc. Via de regra, os veículos falam sobre diversos assuntos em

sua pauta, exceto um, cuja presença é inteiramente interditada: eles próprios, suas posições e

escolhas.

A capa do número sete, mencionado na resposta à carta, estampou: “Expedição Sul”.

683

“Toques”, Fluir n. 3, mar 1984, p. 11.

684

“Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 66.

685

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 6, set 1984, p. 16.

244

A matéria considerava necessários “viver um ano ou mais no Sul para surfar e fotografar a

todos” e saudava o fato de que “em todos os lugares se encontra sempre um sorriso amistoso e

uma boa acolhida da gente finíssima que vive ali”, aparentemente relevando a menção ao lo-

calismo feroz de Itajaí (SC).

686

Em 1989, um dos primeiros números de Skatin’ (publicação da

mesma editora e com membros da redação com passagem por Fluir) trazia uma reportagem

sobre o esporte nas cidades gaúchas de São Leopoldo e Novo Hamburgo, intitulada... “Expe-

dição Sul”. O nome dado a estas matérias realizadas numa região importante para os esportes

radicais e relativamente próxima (em termos de Brasil) de São Paulo, sede das revistas cita-

das, fala por si.

687

Um ano e meio depois, um leitor cobrou cobertura sobre a Bahia e recebeu resposta

muito parecida:

A FLUIR esteve recentemente na Bahia para cobrir o II Campeonato de Surf da Fes-

ta do Cacau, em Ilhéus, sendo que o nosso fotógrafo Motaury teve uma acolhida

muito calorosa por parte de nossos amigos baianos. Veja nesta edição a cobertura

deste evento, mas aguarde para breve uma matéria especial sobre a Bahia e o litoral

nordestino.

688

Embora isso nunca tenha sido dito ou assumido de forma clara, o Nordeste e o Sul es-

tavam fadados a ser objeto de matérias especiais (sempre muito simpáticas e repletas de elo-

gios a ondas, surfistas e povo), e, conseqüentemente, estavam alijados da pauta.

Em dezembro de 1987, a seção “Viagem” sugeriu como destinos Rio de Janeiro e San-

ta Catarina. Trata-se de mais uma demonstração de que, apesar de se pretender nacional e de

ter passado anos acusando a concorrente de bairrismo, Fluir de fato destinava-se aos paulistas.

Não por acaso, a agência de viagens que patrocina a seção localiza-se em São Paulo. Entre as

recomendações, o lugar comum sobre a periculosidade da capital fluminense: “no Rio de Ja-

neiro o maior motivo para apreensão é com relação aos furtos. Se resolver deitar para tomar

sol, fique sempre com pelo menos um olho aberto, pois sua prancha poderá sumir do seu lado,

principalmente se você optar pela praia do Pepino.”

689

A face oposta da moeda é a ênfase dada aos paulistas, abordada no capítulo dois. Des-

de o primeiro número, sua presença nas praias e competições recebeu grande atenção. Até a

ausência era digna de destaque: “deve-se ressaltar a não-participação (pois chegaram no dia

do evento, devido às dificuldades: o excesso de chuva que fez a estrada do litoral ficar em

686

“Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 76-8.

687

Fluir n. 7, dez/1984. Skatin’ n. 6, jun-jul/1989.

688

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 13, jan 1986, p. 26.

689

“Viagem”, Fluir n. 26, dez 1987, p. 32.

245

péssimo estado) dos irmãos Salazar e do Feio, surfistas que sempre mostram um bom nível

técnico nas competições”.

690

Alex “Picuruta” Salazar, Almir Salazar e Luís “Feio” Sala eram

paulistas, sendo o primeiro o surfista preferido de Fluir.

A revista muitas vezes identificava os atletas brasileiros, em textos e legendas, pela

praia (ou pico específico), localidade, município ou estado de origem. Isto ocorre particular-

mente nos primeiros dois anos e quando se trata de surfistas de São Paulo. Uma das primeiras

matérias de viagem destaca a ida “de quatro surfistas paulistas ao paraíso do Surf Brasilei-

ro”.

691

Como o título deste subcapítulo sugere, em certos casos, a postura e o discurso adota-

dos lembram o tom de um colonizador: “já em terra pudemos sentir o forte calor tropical [...].

Tudo lá é muito precário, o transporte é bastante difícil.”

692

Há referências a precariedade,

falta de civilização, incômodo causado pelo clima tropical (de onde se pressupõe que quem

escreve o texto habita região inserida em zona climática distinta)

693

e, por outro lado, exalta-

ção a qualidades naturais do lugar (“o paraíso do surf brasileiro”

694

) e à simpatia de seus habi-

tantes. Fernando de Noronha é apresentada como “o Caribe brasileiro”, mas que “é tão Brasil

quanto aqui (coisa difícil de se lembrar, num local tão isento de preocupações)”.

695

Ou seja,

pelas diferenças em relação às boas condições para o surfe no verão e ao ritmo de vida, o lu-

gar nem parece o Brasil. Na verdade, o texto é um relato de viajante, tipo clássico de fonte

historiográfica. Reforçam esta característica as fotografias abordando aspectos pitorescos e/ou

dificuldades enfrentadas para a realização das matérias.

Contudo, no plano retórico, a publicação demonstrava preocupação de ir além das di-

visas de São Paulo:

[...] gostaríamos de solicitar a todas as Associações de Surf e de Vôo Livre, e tam-

bém às Federações de Ciclismo (Diretorias Técnicas de Bicicross) de todo o Brasil,

que nos enviassem seus calendários de eventos e promoções para 1984; para que

possamos estudar e organizar uma COBERTURA NACIONAL, a mais ampla e a-

brangente possível, sem discriminações ou regionalismos.

696

O trecho aponta a pretensão de se tornar um título de alcance efetivamente nacional,

690

Fluir n. 1, set-out/1983, p. 44-5.

691

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 16-21.

692

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 18.

693

De acordo com o IBGE, a região metropolitana de São Paulo está toda inserida no clima Tropical Brasil Cen-

tral, que compreende a totalidade de unidades federativas como RJ, ES, MG, GO e MS. “Mapa de Climas”, sítio

do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), disponível em

http://mapas.ibge.gov.br/clima/viewer.htm

. Acesso em 24/1/2009.

694

Fluir n. 2, nov-dez/1983, p. 10.

695

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 50-2.

696

“Editorial”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 6.

246

tanto na circulação quanto na abrangência do conteúdo. Anos depois, a revista se vangloria de

sua abrangência:

Entrando em nosso quinto ano de existência como uma publicação, agora mensal, de

grande penetração de Norte a Sul do país, inclusive em localidades que se situam

longe da costa brasileira – além de ter seu reconhecimento internacional – como uma

das melhores revistas de surf do mundo [...].

697

Embora, no plano discursivo, Fluir se declarasse um “espaço aberto” e afirmasse a

preocupação de mostrar todo o Brasil e chegar a todo o país, como tenho discutido nesta se-

ção, a cobertura é feita a partir de São Paulo e com foco no estado.

Considero que esta perspectiva permeia todo o conteúdo da publicação. Desdobro mi-

nha interpretação em dois níveis, os quais se encontram interligados e são separados com fina-

lidade analítica. O primeiro nível se refere aos pressupostos que atravessam a produção de

Fluir sobre o espaço, ao passo que o segundo remete à naturalização dos mesmos.

Primeiro, refiro-me à cobertura centrada em São Paulo, afirmação que pode ser en-

tendida de duas formas: a) eleger o surfe e os surfistas paulistas como principal assunto (cen-

tro das atenções) entre os temas e surfistas disponíveis; b) abordar o surfe e os surfistas de

fora de São Paulo a partir de um olhar sediado em SP. No primeiro caso, a evidência (e con-

seqüência) principal é a ampla cobertura dedicada ao litoral paulista (incluindo competições)

e às performances dos atletas do estado.

698

Como contrapartida, os demais surfistas e lugares

recebem espaço proporcionalmente reduzido. Se São Paulo (e, em menor escala, o Rio de

Janeiro) constitui o espaço/pauta regular, próximo e cotidiano, por contraste as demais unida-

des da federação receberão abordagem irregular e especial (eventual). O segundo aspecto

converte o restante do Brasil e do mundo em lugares a serem visitados em viagens. Esta pos-

tura, por si mesma, tem impactos no jornalismo realizado, pois este necessariamente é fruto de

um deslocamento e produz estranhamento. Por mais familiar que uma onda ou local do litoral

brasileiro ou estrangeiro seja, ela é e será tratada, encarada, enquadrada, vista, apresentada,

tomada, em alguma medida, como alteridade. A centralidade da capital paulista como refe-

rência pode ser percebida, por exemplo, no elogio ao caráter natural e rural das praias afasta-

das dos centros urbanos. Neste caso, a dicotomia São Paulo x de fora se superpõe a urbano x

rural (ver próxima seção).

Num segundo nível, cabe destacar que estas diferenças sequer são discutidas – que di-

697

“Editorial”, Fluir n. 29, mar 1988, p. 11.

698

Curiosamente, tanto Fluir quanto Gutenberg (1989, p. 188) apontam como principal defeito das revistas Real-

ce e Visual a cobertura focada no Rio de Janeiro.

247

rá assumidas. O silêncio sobre as preferências editoriais e as escolhas e limitações intrínsecas

à atividade jornalística naturaliza a assimetria no tratamento de São Paulo e das demais uni-

dades da federação. No caso, Fluir atua em consonância com a postura hegemônica no jorna-

lismo brasileiro: a recusa a assumir suas características e discuti-las em público serve para

mantê-las intocadas; comporta-se como se elas não existissem, naturalizando-as junto a si

mesmo e ao público. E as escolhas e limitações que poderiam ser trazidas ao conhecimento

dos leitores, como o fato de que uma cobertura sistemática e bem feita necessita de mão-de-

obra (repórter e/ou fotógrafo) no local, são silenciadas. Como foi visto, mesmo quando leito-

res questionam a cobertura – e a revista se dispõe a publicar tais manifestações, postura inco-

mum no jornalismo brasileiro – e reivindicam espaço sistemático, a resposta se resume a elo-

giar os lugares e pessoas que nele residem e prometer para breve uma matéria “especial”.

A questão, porém, é que em momento algum a revista admite que sua cobertura é feita

a partir de São Paulo e tem o estado como foco central. Resultado: a naturalização apresenta a

abordagem de Fluir não como determinada por ênfases e características próprias (como toda e

qualquer produção jornalística), mas como a única e melhor possível.

5.3 Viagens

Junto com as competições, as viagens figuram como o lado do surfe mais presente na

revista. O número inaugural continha matérias sobre dois destinos: Nordeste e África do Sul.

Além de numerosas fotos, trazem dicas sobre os tipos de onda e condições de surfe. Com o

passar do tempo, o número de informações para o leitor interessado em ir ao local se torna

cada vez maior: condições de acesso aos picos, equipamento necessário, presença e compor-

tamento de locais, custos de viagem e hospedagem, clima, período do ano propício para o

surfe, transporte e acesso.

Do ponto de vista narrativo, várias matérias obedecem à mesma estrutura: começam

com uma descrição da viagem ou das impressões da chegada e terminam com um balanço da

viagem e frases relativas a saudade, pretensão de voltar (ao lugar visitado) etc.

No que diz respeito às imagens, as fotografias abordam primordialmente surfistas em

ação (visitantes e locais), aspectos naturais (coqueiros, animais, pôr-do-sol) e temas/objetos

humanos como crianças, pessoas com roupas típicas, barcos e igrejas.

Como mencionado no primeiro capítulo, Fluir aborda com parcimônia o risco envol-

vido no surfe. Boa parte dos casos em que o faz encontram-se nas matérias sobre viagens.

248

Entre eles, identifiquei uma menção a terremotos.

699

Um texto sobre o “príncipe João de Orle-

ans e Bragança” destacou sua bravura, coragem e pioneirismo e citou-o como um dos desbra-

vadores da onda de Gradjagan (Indonésia), na qual aportou em 1976, na companhia de austra-

lianos, para surfar na “reserva florestal de Plunkgung, onde tigres passeiam na praia, tubarões

e cobras d’água nos recifes e os mosquitos carregam malária”.

700

Contrariando o senso co-

mum, Fluir não encarou os tubarões como ameaça e saudou-os com humor em mais de uma

ocasião: “[...] não atacam devido à grande quantidade de peixes no local, o que os deixa sem-

pre muito bem alimentados”;

701

“[...] os locais dizem ser ali a morada de um tubarão que, por

aparecer freqüentemente, ganhou até um apelido: “El Bruno” (xará do nosso fotógrafo).” Nes-

te caso, a brincadeira usa a primeira pessoa para fazer referência a um membro da equipe,

aproximando o tratamento do peixe daquele destinado a um animal de estimação.

702

Se há um

elemento cuja presença perturba, é o homem: “a vida marinha é muito rica e quase totalmente

selvagem, não sabendo ainda o que são os efeitos destruidores do homem (freqüentemente os

pequenos tubarões se assustavam com a nossa presença surfando).”

703

Por fim, a maioria das

matérias menciona riscos e problemas com transportes.

704

As dificuldades para se deslocar e

as longas distâncias se convertiam em experiências que valorizavam viagem e viajantes: o

“fechado clube dos aventureiros” reunia aqueles que se destacavam por virtudes como “cora-

gem e resistência”.

705

5.3.1 Sonho, prazer e êxtase

Uma das idéias recorrentes nas matérias sobre viagens é a de “sonho”.

706

A palavra

aparece com freqüência, no mesmo contexto: o surfista “sonha” o tempo todo com ondas per-

feitas. Durante a maior parte do tempo, só lhe resta sonhar (acordado) com as ondas. Durante

as viagens, continua a fazê-lo, mas tem a oportunidade de transformar o sonho em realidade,

ou seja, vivê-lo. O discurso de Fluir apresenta esta estrutura (sonhar com ondas perfeitas e

concretizá-lo ao viajar) como algo generalizado entre os surfistas. Referindo-se às direitas de

Jeffrey’s Bay (África do Sul): “ali está o sonho de cada surfista, onde tanto quanto Uluwatu,

699

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 38.

700

“Gente que surfa – João de Orleans e Bragança”, Carlos Lorch, Fluir n. 7, dez 1984, p. 44.

701

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 21.

702

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 37.

703

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 50-2.

704

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 34.

705

“Gente que surfa – João de Orleans e Bragança”, Carlos Lorch, Fluir n. 7, dez 1984, p. 44.

706

Na cobertura de vôo livre há uma referência pontual à modalidade como realização do sonho humano de voar

(ver item 1.2.2). Entrevista de Roberto Cantusio a Ricardo Demasi, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 54.

249

em Bali (aguardem reportagem), após o dia de surf, tudo parece maravilhoso, tudo leve, puro

delírio, prazer... sonho. Mas é real. Existe. Acontece.”

707

A citação introduz uma segunda idéia, traduzida através de termos como êxtase, prazer

e delírio – a de que as viagens de surfe permitem passar o dia fazendo a melhor coisa do

mundo, sem preocupações de qualquer ordem: “praticamente extasiados (completamente lou-

cos) pelo visual dos lugares e estradas e por surfar ondas indescritíveis [...]”.

Muitos adeptos relatam a prática do surfe como uma experiência cósmica e articulada

com forças positivas e superiores. As fontes pesquisadas estão repletas de exemplos deste

discurso: “nas cristalinas e velozes ondas [...] nos transforma e nos aproxima do ritmo cósmi-

co, da nossa essência vibratória, a energia que cria e destrói todas as coisas”.

708

Um leitor a-

gradece à publicação “por nos ajudar, a cada edição, a ver melhor a magia do surf, e fazer

além de tudo desta magia, uma evolução. Uma evolução do espírito.”

709

Tais experiências são proporcionadas pelo esporte em si e podem ser potencializadas

pelos lugares: “[...] todos que lá estão [Puerto Escondido, México] sentem uma inexplicável

magia própria do lugar, o que faz com que ninguém queira mais sair de lá (nós conhecemos

um carioca que estava lá há 6 meses e já havia rasurado seu visto 3 vezes)”

710

; “a força e a cor

das ondas nos faz pensar que é tudo um sonho... mas, esta onda é um sonho para qualquer

surfista”

711

(legenda de foto); “na afrodisíaca praia de Itacoatiara, um beach-break que fica na

cidade de Niterói [...]”

712

. Restrições que se impõem, como a renovação do visto de perma-

nência em uma pátria estrangeira, são rapidamente superadas pelos surfistas. Tampouco pro-

blemas locais parecem importuná-los: os destinos das viagens mágicas incluem a África do

Sul do apartheid (visitada diversas vezes) e países repletos de pobreza e mazelas, como a In-

donésia e locais do próprio litoral brasileiro e latino-americano.

Apesar do vocabulário repleto de alusões a valores e elementos transcendentais, há

poucas referências diretas à religião. Entre as raras encontradas estão a alusão a um salmo

numa propaganda e a carta com uma espécie de Credo do Surfe (citada no item 3.2.2).

713

Boo-

th atribui ao surfe de alma a aproximação do surfe com a contracultura, através da apropriação

do esoterismo: “surfistas de alma aplicaram interpretações esotéricas ao surfe: ondas se torna-

ram sonhos, playgrounds [...] e até hospícios, e a busca da onda perfeita se tornou uma procu-

707

“África do Sul”, Xan [t] e Bruno [f], Fluir n. 1, set-out/1983, p. 25.

708

“Cartas do Leitor”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 65.

709

Fluir n. 4, mai 1984, p. 14.

710

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 34.

711

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 38.

712

“Itacoatiara”, Elvio Pereira, Fluir n. 6, set 1984, p. 37-40.

713

Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 62.

250

ra sem fim” (Booth, 2001, p. 113). A vertente marca posição dentro do esporte:

O surfe de alma – deslizar sobre as ondas pelo ‘bem da própria alma’ – articulava

essa nova política e crítica, e unia surfe e contracultura. Os surfistas de alma rejeita-

vam o intenso consumismo, materialismo e competição; e expunham uma forma de

individualismo ‘fraternal’ que exaltava a criatividade e auto-expressão em um ambi-

ente de cooperação (Booth, 2001, p. 112-3).

Neste ponto, a contracultura serve como referência para a recusa a certos valores da

sociedade burguesa. No caso específico do surfe, muitos combatiam e combatem com vee-

mência o profissionalismo e a realização de competições, bem como a exploração comercial

promovida pelas empresas. É interessante pensar no uso da expressão “alma” para se referir a

um esporte tão baseado em sensações do corpo. O surfe de alma chama a atenção para a di-

mensão não-comercial e não-remunerada, na qual descer as ondas converte-se em atividade

transcendental que alimenta e eleva o espírito.

714

A noção do surfista como desajustado em relação aos valores burgueses, que adota

“comportamentos tidos como marginais pela sociedade” (desagradando aos pais), viaja de

forma errante e tenta se unir a crenças de civilizações antigas aproximam-no do Romantismo

nos termos analisados por Enne (2005). A viagem ao oriente e o contato com civilizações

seculares, por exemplo, guardam alguma semelhança com o caráter ritual e simbólico da ida

anual ao Havaí, lugar sagrado com ondas de grande qualidade e tamanho e habitado por des-

cendentes da civilização considerada inventora do surfe. Coincidência ou não, em diversas

regiões de surfe – Peru, Ilhas Galápagos, Taiti, Bali e outras ilhas indonésias, Peru, México –

vivem povos que descendem de civilizações e/ou praticam religiões milenares, aspecto nor-

malmente mencionado nas matérias de viagem.

Porém, este traço da vinculação entre surfe e contracultura tem contradições: vários

surfistas exploravam e exploram a imagem de rebeldes para vendê-la. Afinal de contas, como

bem lembra Booth (2001, p. 114), a indústria do surfe não é mais inocente ou menos capitalis-

ta que as demais. A voracidade capitalista avançou sobre o surfe de alma:

O grande capital também se provou altamente adaptável ao surfe de alma. No auge

do surfe de alma, ele continuou a impulsionar, incorporar e explorar as imagens lim-

pas, refrescantes e esportivas do surfe. O surfe ‘naturalmente’ complementou produ-

tos preocupados com corpo, saúde e estilo de vida, e aparecia em mensagens de a-

nunciantes em revistas e jornais, rádio, televisão, letreiros de néon, outdoors e carta-

zes. Agências de publicidade inverteram muitas imagens negativas, como a indife-

rença casual associada ao surfe de alma (Booth, 2001, p. 117).

714

Metaforicamente, pode-se pensar no significado dos termos onda e viagem no vocabulário dos adeptos de

substâncias relativas à “ampliação da consciência”.

251

Mais uma vez, o capitalismo apropria-se de valores que o questionam para colocá-los

a seu serviço. A imagem do surfista como alguém que sabe viver a vida é utilizada em cam-

panhas publicitárias de diversas empresas, marcas e produtos. Sobretudo para os que levam o

ritmo tenso e corrido da vida na cidade grande, o ato de ir à praia surfar dota-se de uma carga

de significados positivos. Via publicidade, as empresas se associam a estes valores, como no

anúncio da marca Visual Sports com a foto de uma onda e o texto: “Real e irreal se confun-

dem num momento perfeito, especial. Você faz o tempo, o espaço o astral [sic]. Você é quem

cria o seu visual.”

715

5.3.2 Redenção através da natureza e das pessoas simples

Esta seção aborda três traços recorrentes e bastante valorizados nas matérias sobre

viagem, proporcionados pelo dia-a-dia: convivência com a) natureza; b) pessoas simples (mo-

radores locais); c) amigos.

Eis o que uma ida a Fernando de Noronha pode proporcionar:

Ficamos em F.N. durante 4 semanas. Para nós foi uma grande experiência não só pe-

las ondas indescritíveis mas também pelas pessoas, costumes e visuais raros do lu-

gar. Todos os dias fazíamos longas caminhadas em busca das ondas, em praias com-

pletamente desertas e sem nenhuma pegada humana, onde os pássaros ficavam imó-

veis, nos observando sem qualquer medo.

716

O trecho associa os dois primeiros pontos. A natureza se manifesta na proximidade

dos animais, nas praias sem vestígios de presença humana (a dos próprios surfistas é descarta-

da), na paisagem diferente. As pessoas que vivem em Fernando de Noronha e seus costumes

compõem as peculiaridades que tornam a ilha tão especial.

O contato com a natureza ganha contornos relevantes considerando que o leitor para

quem se escreve é primordialmente urbano (embora isso raramente seja tornado explícito).

Entre os muitos exemplos que poderiam ser citados para discutir o assunto, utilizo uma maté-

ria de 1985 sobre a região que fica na divisa entre os estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

717

Localizada no Parque Nacional da Serra da Bocaina e de difícil acesso – simbolizado pelo

“trecho conhecido como ‘Deus Me Livre’, nome sugestivo dado à maior ladeira da estradi-

715

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 13.

716

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 16-20.

717

“Ponta do Cepílio”, Alexandre Andreatta, Fluir n. 10, jun-jul 1985, p. 78-89.

252

nha” –, lá “o Surf é bem selvagem” em “praias quase virgens” e não há energia elétrica ou

local para hospedagem, sendo necessário acampar ou ficar em Paraty, a quilômetros de dis-

tância. Em meio a dicas como a de encomendar almoço pela manhã com “D. Clara (esposa do

seu Antônio)” antes de ir surfar, a matéria adota um certo determinismo geográfico ao discor-

rer sobre os moradores: “o povo local vive basicamente da pesca e de pequenas culturas. Essa

é uma região altamente piscosa e com uma boa terra para o plantio, o que faz com que seus

moradores sejam pessoas saudáveis e alegres.”

De acordo com o texto, o local sofre com ameaças de “destruição e ao desequilíbrio

ecológico causados pelo homem.” A reportagem lista uma série de recomendações: “[...] não

se esqueça de que lá é uma área de preservação, portanto, não moleste os animais, não arran-

que plantas e não espalhe lixo.” O local estaria “com seus dias contados”, por isso seria preci-

so fazer de tudo para preservá-lo, do contrário “talvez nossos filhos não tenham [o] privilégio

[...] de surfar ali e de receber no corpo e espírito toda a energia positiva e mágica que envolve

esse lugar”. O lugar “começou a ser freqüentado pela nata da contra-cultura paulista” e por

estrangeiros entre 1974-6, “tempo de descobertas lisérgicas”, tornando-se “o paraíso da liber-

dade”, em meio à “repressão total que havia no país”. Tudo corria bem, até que surgiram “fre-

aks”, “ladrões” e “os ladrões multinacionais”. Os últimos, de maior periculosidade, se materi-

alizaram na iniciativa de uma subsidiária da Brascan Imobiliária, que queria criar um “paraí-

so” turístico com hotel cinco estrelas. Para tanto, os “ladrões” “invadiram o local com todas as

armas a que tinham direito: tratores, moto-serras, motoniveladoras, muito dinheiro para cor-

romper políticos, juízes e delegados, além de um bando de jagunços armados cuja principal

função era instaurar o Terror.” Seguiram-se espancamentos de moradores e incêndios crimi-

nosos de casas e plantações. Todavia, a mobilização local, somada ao esforço de turistas pau-

listas para divulgar os acontecimentos e buscar ajuda, conseguiu barrar a iniciativa. O texto

prossegue:

Você que está lendo esta matéria e que talvez tenha vontade de conhecer este lugar

mágico onde rolam tubos alucinantes, lembre-se sempre que ali vivem pessoas mui-

to diferentes de você e eu, habitantes das grandes cidades, e que essas pessoas de-

vem ser tratadas com o máximo respeito por representarem valores que nós há muito

perdemos. Pessoas que trazem a pureza do contato íntimo com uma natureza que

explode em vida e cores por todos os lados. Pessoas que trazem o misterioso poder

dos olhos brilhantes. E que sabem o que é a magia...

A reportagem aborda diversas representações do surfe discutidas neste trabalho – no

caso, todas intimamente articuladas com a questão do espaço. Em primeiro lugar, salta aos

olhos o estabelecimento de um corte nítido entre os hábitos e visões de mundo dos moradores

253

locais e dos visitantes da cidade grande. Os primeiros são ingênuos, felizes e afortunados,

detentores de valores e de um estilo de vida harmônico e positivo, enquanto os últimos desco-

nhecem ou perderam esses atributos. O diferencial fundamental é o contato com a natureza:

quem vive lá é privilegiado e preserva uma série de características positivas, ao passo que,

para os visitantes, cuja inocência se perdeu “há muito”, resta o “privilégio” de freqüentar esse

lugar, tentar aprender com a experiência e mantê-lo preservado, de maneira a que outros pos-

sam usufrui-la.

Segundo, afirma, de forma inequívoca, que o leitor de Fluir, assim como quem a faz,

vive nas “grandes cidades” – uma das raras vezes em que situa geograficamente o público a

quem se dirige. Isto permite complexificar o corte indicado no parágrafo anterior: na medida

em que o diferencial fundamental é viver fora ou dentro das grandes cidades, o fato de elas

estarem ou não próximas ao mar torna-se secundário. “A pureza do contato íntimo” com a

natureza só é possível afastando-se dos centros urbanos. Trata-se de um exemplo da naturali-

zação de referenciais definidos a partir de características peculiares ao surfista paulistano.

Viver numa metrópole e surfar, portanto, não significa experimentar o privilégio de que se

fala, nem estar livre dos males inerentes a quem nela habita – visão que diverge claramente do

desejo de natureza explorado por Dias (2008) em sua pesquisa sobre moradores do Rio de

Janeiro. O “desejo de natureza” e a ligação da mesma a valores positivos (saúde, harmonia,

bem-estar) esteve na base da disseminação do surfe e do montanhismo no Rio de Janeiro (Di-

as, 2008). Nas páginas de Fluir, o fenômeno vinha acompanhado da atribuição de valores

negativos ao urbano, espaço que aparecia como opressor, poluído e incômodo. Este ponto de

vista aparece de maneira mais explícita nas matérias sobre viagens, mas pode ser encontrado

nas demais seções: uma nota recomendando a visita a uma loja de surfe no Centro de São

Paulo apresentava-a como “um buraquinho mágico, uma brisa atlântica no meio do concreto

[...]”.

718

A proximidade da natureza é sempre encarada como algo positivo, mesmo que se

esteja em uma loja no “Centrão”, em meio ao “cinza da cidade”.

719

Terceiro, o modo de vida construído pelos habitantes é harmônico com a natureza e

muito diferente da vida da cidade. Este mesmo espaço é convertido em lugar de experiências

pelos adeptos da contracultura, o que não representa ameaça ao modo de vida dos que lá resi-

dem. A presença dos surfistas pode ser harmônica, desde que respeitosa e atenta à preserva-

ção. Nesse sentido, a postura da revista é ambivalente, pois ao mesmo tempo em que estimula

718

“Toques”, Fluir n. 4, mai 1984, p. 20.

719

Fluir n. 4, mai 1984, p. 25. Cinco páginas após a recomendação, uma propaganda de página inteira da loja

repetia as expressões “buraquinho mágico” e “brisa”.

254

a visitação, ao revelar belezas e qualidades, inclusive com dicas sobre como chegar, onde fi-

car e como se alimentar, estabelece parâmetros para o comportamento dos visitantes e admite

que o aumento da freqüência pode destruir o local.

Se, por um lado, o aumento da freqüência de surfistas é potencialmente nocivo, por

outro é justamente a presença de pessoas apegadas à idéia de natureza que, juntamente com a

resistência dos moradores, impôs limites à especulação imobiliária promovida pelo grande

capital, que usou táticas truculentas e conhecidas na tentativa de apropriar-se do território. Na

medida em que as iniciativas de luta das pequenas comunidades costumam receber pouco

espaço nos meios de comunicação corporativos, o barulho feito pelos freqüentadores – com

uma menção ao apoio do jornal Versus – constituiu um importante aliado dos moradores para

espalhar a notícia e angariar adeptos na árdua briga política para barrar o empreendimento.

Chama a atenção a posição inequívoca adotada por Fluir de denúncia e crítica em relação a

um tipo de intervenção capitalista – turismo, resorts etc. – que se apresenta ao público de

forma positiva e limpa, ocupando amplo espaço jornalístico e publicitário na mídia corporati-

va, mas recorre aos velhos e recorrentes métodos de força, corrupção e espoliação, contando

com o também repetido silêncio e beneplácito de governos e da mesma mídia.

720

Como foi visto anteriormente neste capítulo, as interações entre local e global podem

se dar de múltiplas maneiras. Se, por um lado, o crescimento do turismo tende a alterar o es-

paço e aumentar a destruição (sendo certos tipos de turista mais perigosos que outros), inclu-

sive através da especulação imobiliária e da atração de grandes grupos privados, neste caso

específico a solidariedade – acompanhada, evidentemente, do interesse de manter o lugar a-

cessível a visitas e ao surfe – contribuiu para preservar, ao menos temporariamente, as condi-

ções de vida dos residentes.

721

Inexiste reflexão sobre o papel exercido pela própria publicação ao estimular tanto o

crescimento no número de surfistas quanto as viagens. O incentivo se dá de duas maneiras: a)

720

Neste sentido, é flagrante o contraste com uma matéria do mesmo autor publicada 22 anos depois em Alma

Surf (editada por seu irmão, Romeu Andreatta, outro ex-sócio de Fluir), sobre uma viagem à Costa Rica. Em

meio a uma região “muito pobre e muito suja, com o lixo espalhado por todos os lados”, ele e seus amigos aluga-

ram uma casa num lugar descrito como: “um enclave gringo, os caras compraram uma área enorme que cobre

quatro praias, cercaram tudo, organizaram, botaram segurança, limparam, fizeram hotel, restaurante, mercado, e

construíram altas casas ali nas encostas. Cinematográficas.” Talvez o título da matéria tenha algo a ver com a

explicação para a mudança: “Minha vida agora é cool... (Meu passado é que foi trash!!)”, Alexandre Andreatta

(t), Francisco Massei e Rodrigo Boaventura (f), Alma Surf n.40, set-out 2007, p. 60-8.

721

O impacto do turismo ligado ao surfe sobre as economias locais é um dos pontos centrais de Indo.doc. O

documentário retrata a viagem de quatro surfistas brasileiros por países do sudeste asiático atingidos pelo Tsu-

nami (2004) e apresenta a presença de surfistas como bastante benéfica para a população local (incluindo falas

dos próprios moradores). Um caminho interessante de investigação é pensar os locais da Indonésia mostrados no

filme como exemplos de economia local de subsistência articulada à circulação global de turistas. O documentá-

rio está disponível na íntegra em http://www.lanho.com.br/indodoc/

. Acesso em 10/9/2008.

255

via valorização simbólica das viagens dentro da subcultura do surfe; b) funcionando com um

catálogo de turismo dos lugares a serem surfados mundo afora, sendo a já citada seção “Via-

gem” o exemplo típico. Reside aí um paradoxo: a valorização do sossego e do caráter isolado

dos destinos em textos dirigidos a milhares de leitores, cujo conteúdo os estimula a conhecer

estes mesmos lugares e descreve em detalhes as condições para o surfe (praias, bancada, on-

dulação, vento, tipo e tamanho de onda), tempo de viagem, linhas aéreas e estradas disponí-

veis, possibilidades de acesso às praias via barco ou carro (e onde e como negociar para alu-

gá-los), dicas de hospedagem (pousadas, dormir em casa de moradores, acampar) e de vida

noturna.

722

Tomo como exemplo a reportagem sobre Puerto Escondido, cuja tranqüilidade se elo-

gia, “apesar de constante vai-vem de turistas”.

723

O local “é um porto de pescadores, mas que

a cada dia vai ficando menos escondido devido ao grande número de turistas vindos de todas

as partes do mundo.”

724

Ora, o turismo não deixa de ser uma forma de expandir o alcance e a

exploração capitalistas a “praias, montanhas e outros espaços inicialmente ‘improdutivos’”

(Nicolas, 1994, p. 91). Porém, em momento algum o lamento pelo crescimento da exploração

turística é relacionado à publicação de matérias como esta, cuja circulação contribuía para

torná-lo cada vez mais descoberto, efeito potencialmente acentuado pelas dicas sobre como

chegar e onde ficar.

725

A revista se porta como se o problema não lhe dissesse respeito.

Ao mesmo tempo em que incentivava as viagens, Fluir fazia mistério quanto à identi-

ficação do local onde ficavam certas ondas, como nesta legenda: “território neutro! Albertinho

surfando um dos melhores points do litoral brasileiro. Tal lugar não deve ser considerado co-

mo pertencente àquele estado ou àquele outro. Simplesmente território neutro.”

726

O texto

mantém em sigilo o local da foto. São os “picos secretos” ou “secret spots”, cuja localização

deve ser preservada até dos leitores. Nos anos 1990, a revista lançaria uma seção em que pu-

blicava a foto de uma onda não-identificada e dicas de texto. Na edição seguinte, publicava a

resposta correta e sorteava um prêmio entre os leitores que acertassem a identifica-

ção/localização.

Ainda no que diz respeito à natureza, as matérias apresentam fotos de animais, paisa-

gens naturais e/ou rurais (campos, praias, árvores, palmeiras), paisagens subaquáticas (corais,

peixes). A convivência com os animais e o ritmo lento da natureza proporciona aprendizado

722

Cf., por exemplo, “Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 64-81. “Indoné-

sia – 1

. Parte”, Alberto A. Sodré, Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 52-67.

723

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 38.

724

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 34.

725

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 32-9.

726

“Fluindo no surf”, Fluir n. 5, jul 1984, p. 53.

256

aos viajantes. A exaltação das qualidades aparece com freqüência: “logo no primeiro contato

percebe-se como é diferente a sua vegetação, como são lindos seus animais. Tudo ali [Farol

de Santa Marta, SC] se mistura numa eterna harmonia, inclusive as ondas [...]”.

727

O contato com a natureza revigora os viajantes oriundos da cidade. Lugares como Fer-

nando de Noronha são apresentados como paraísos que proporcionam aos viajantes paz em

meio a um modo de “tão isento de preocupações”.

728

Esta construção idílica, naturalmente,

diz respeito ao olhar do viajante, que enxerga e valoriza a vida rústica, sem perigos ou amea-

ças como a da violência, permitindo que se dormisse “ao relento”

729

nas noites de calor (Fer-

nando de Noronha) ou em “cabanas em estilo bem rústico, onde as janelas são simples bura-

cos, pois chuva lá é raridade” (México).

730

Nas viagens em grupo, é preciso considerar os laços de amizade entre os surfistas, in-

clusive os que trabalhavam na redação de Fluir. Nas primeiras edições, certas matérias sur-

gem a partir de viagens de amigos que se reúnem para surfar, cujo relato vai parar nas páginas

da revista, principalmente se entre eles estiver um fotógrafo da mesma. Em uma delas, três

dos quatro viajantes trabalhavam ou colaboravam nela, sendo dois fotógrafos – o caráter inti-

mista se revelava também na citação de familiares na parte dos agradecimentos.

731

A temporada de inverno havaiana possibilitava a convivência com amigos e a feitura

de novas amizades. Uma reportagem buscou descrever o clima de uma casa hospedando de-

zenas de brasileiros:

As variações de sotaque eram tantas – havia representantes de todos os Estados da

orla marítima brasileira – que o lugar mais parecia a torre de Babel da língua portu-

guesa. Para cada nova turma que chegava arranjava-se espaço em instantes. Varan-

das transformavam-se em quartos com paredes e beliches feitos pelos filhos da Milly

(dona da casa) em poucas horas, numa prova de incrível habilidade na marcenaria de

emergência.

732

O trecho denota um certo espírito de aventura aliado a alegria e ingenuidade. Percebe-

se a importância da vivência proporcionada por tais condições de viagem e hospedagem para

se conhecer situações novas e inesperadas, conviver com pessoas diferentes, forjar novas ami-

zades. A experiência proporcionada pelas viagens leva muitos textos a se encerrarem com um

lamento e promessas de volta: “num lugar assim o tempo passa rapidinho e chegou a ser triste

727

“Expedição Sul”, Alberto C. Alves e Edison Leite, Fluir n. 7, dez 1984, p. 77.

728

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 50-2.

729

“Noronha Revisitada”, Alfredo Bahia, Fluir n. 4, mai 1984, p. 50-2.

730

“México – Puerto Escondido”, Alfredo Bahia e Bruno Alves, Fluir n. 4, mai 1984, p. 35.

731

“Trilhando o Pacífico – Peru, Equador e Galápagos”, Alberto C. Alves e Motaury, Fluir n. 12, out-nov 1985,

p. 36-49.

732

“Hawaii: um inverno quente nas ilhas”, Fluir n. 20, mai 1986, p. 43.

257

o dia de seguir viagem, pois além das ondas perfeitas, a gente acabou fazendo muitas amiza-

des no local.”

733

A feitura de novas amizades (com locais ou viajantes) e o estreitamento das

relações entre os membros do grupo que viaja junto estão entre os aspectos valorizados.

5.3.3 Classe social e peregrinação

Por fim, resta abordar dois traços mencionados pontualmente em diversos momentos

desta tese: o caráter de classe embutido na apologia das viagens e a busca eterna da onda per-

feita. Há quem enxergue ausência de classes no surfe:

[Os surfistas] são amigos de seus patrões, viajam juntos, surfam juntos e recebem o

apoio necessário (Gutenberg, 1989, p. 7).

[...] Essa indústria gera empregos para milhares de pessoas. Melhor ainda, permite

que milhares de pessoas vivam do esporte e continuem a curtir a vida como aqueles

pioneiros pretendiam (Gutenberg, 1989, p. 111).

O ponto de vista do jornalista, autor de A história do surf no Brasil e fundador da A-

brasp, é compartilhado por anunciantes presentes no próprio volume. Uma das propagandas

garante: “para nós da administração, trabalhar com o surf é quase uma terapia, é unir o útil ao

agradável, é pegar onda pela manhã e atender os amigos e fornecedores logo após”.

734

Por

estar ligado ao surfe, o trabalho é quase descaracterizado como tal, tornando-se, num passe de

mágica, livre de uma série de mazelas e da condição inerente de exploração nos marcos da

sociedade capitalista. No entanto, a própria fala do anunciante traz, em seu cerne, elementos

para a crítica da idéia de que trabalhar com o surfe é como se não fosse trabalhar: ao explici-

tar os benefícios para os que administram, deixa subentendido que a flexibilidade de horário

para poder surfar e o encontro com amigos para tratar de negócios não estão à disposição dos

demais empregados da indústria do surfe, submetidos a condições laborais como as de qual-

quer empresa.

Não se trata de negar ou discutir os benefícios enxergados pelos próprios agentes em

trabalhar próximo ao surfe, o que certamente facilita o acesso à prática do esporte. Quando

um anúncio afirma que estar no ramo é “um jeito de trabalhar com a coisa mais gostosa do

mundo (mulher não conta)”,

735

sem dúvida está realçando os ganhos, inclusive simbólicos,

que a proximidade com uma atividade pela qual se é apaixonado pode trazer para o indivíduo.

Trata-se de interpretar a fala de empresas e empresários no que tem de ideológico. Afinal,

733

“África do Sul”, Xan [t] e Bruno [f], Fluir n. 1, set-out/1983, p. 24.

734

Anúncio publicado em Gutenberg, 1989, p. 58.

735

Anúncio publicado em Gutenberg, 1989, p. 65.

258

convencer as pessoas de que vivem no melhor dos mundos é uma forma de naturalizar a desi-

gualdade e manter a dominação.

Feito este preâmbulo, cabe perguntar: em que medida a questão da classe social está

presente na fala de Fluir sobre viagens? O final de uma matéria sobre Fernando de Noronha

fornece algumas pistas:

À noite o espetáculo eram as estrelas e, quando o calor era muito forte, dormíamos

ao relento. Ao fechar os olhos as imagens eram sempre aquelas ondas, não dava para

ver outra coisa. Outras vezes, o agito era o forró local [...]. Dia sim, dia não, faltava

luz. Às vezes chovia de madrugada.

Na verdade, eu sinto muita dificuldade em explicar o que é F.N., o que eu vi e senti

por lá nunca será transmitido a vocês em algumas páginas ou mesmo em muitas. Só

mesmo quem já foi lá pode ter uma breve idéia do que seja aquilo tudo, imagine

quem nunca pôs os pés ali.

736

O trecho permite inferências importantes além das já abordadas neste capítulo. Primei-

ro, questiona uma premissa importante do jornalismo (mesmo que de forma enviesada): a

pretensão de ser os olhos do leitor e dar a ele a sensação de poder estar lá, seja através de uma

narrativa minuciosa e/ou do despertar de sensações.

737

Em um dos arroubos de sinceridade e

honestidade do início Fluir, o autor destaca a dificuldade de traduzir impressões em palavras.

Não se trata de uma reportagem produzida por um membro da redação, mas do “relato da via-

gem de quatro surfistas paulistas ao paraíso do Surf Brasileiro”, o qual “FLUIR publica com

exclusividade”.

738

A mídia de nicho, que valoriza a participação dos agentes na subcultura e

abre espaço para suas falas, publica um texto com estas características, atitude improvável em

veículos sob as normas hegemônicas do jornalismo.

Se todo relato é necessariamente incompleto, o problema é agravado pelo caráter dis-

tintivo da viagem ao “paraíso”: a diferença entre os privilegiados (nos vários sentidos do ter-

mo) que a fizeram e os leitores torna-se ainda maior, como decreta o fim do texto ao separar

“quem já foi lá” e “quem nunca pôs os pés ali”.

As duas inferências apontam para a deslegitimação do lugar ocupado pela revista, na

medida em que um de seus atrativos consiste em levar ao leitor experiências novas: estar em

lugares distantes, exóticos e paradisíacos e surfar ondas perfeitas. O trecho distingue não só

736

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 21.

737

Algo que formas de narrar como teatro e literatura realizam há muito mais tempo. Há extensa discussão aca-

dêmica sobre a relação entre jornalismo, narrativa e gêneros de texto. No Brasil, ver diversos trabalhos de Ana

Lúcia Enne, Luiz Gonzaga Motta, Marialva Barbosa e Muniz Sodré, entre outros. Uma breve discussão sobre as

abordagens, por parte de alguns autores estrangeiros, das relações entre narrativa e autoridade jornalística pode

ser encontrada em Fortes (2004, p. 68-73).

738

Aldhemar J. Freitas Filho (Deminha) (t), “Fernando de Noronha”, Fluir n. 2, nov-dez 1983, p. 17.

259

entre surfistas – quem esteve ou não em Fernando de Noronha –, mas também entre os pró-

prios leitores, pois a última frase dá a entender que o leitor será incapaz de vislumbrar o que a

reportagem está falando. Duvido que tamanha sinceridade tenha sido intencional – tanto que

não veio a se repetir.

O editorial de aniversário de 12 anos, assinado pelo editor Zé Lúcio Cardim, radicaliza

o destaque dado às viagens. A foto acima do texto mostra uma onda virgem, em praia deserta

– um ambiente livre de presença humana. A legenda é bem direta: “Onde? Encontre você

mesmo. Quando? Quando você encontrar. Por quê? Porque é o verdadeiro espírito do surf!”.

Define-se o ato de viajar em busca de ondas como a real encarnação do “espírito do surf”. A

seqüência do texto é igualmente significativa:

Quando doze anos dentro d’água significam simultaneamente doze anos na selva,

doze anos no deserto, doze anos sob sol e chuva, sob areia e lama, pelos cinco conti-

nentes, nos sete mares, no cafundó do judas... Enfim, quando doze anos dentro

d’água querem dizer doze anos na estrada?

A FLUIR completa doze anos homenageando os surfistas que não economizaram

sangue, suor ou lágrimas em troca de bons momentos na água salgada, mesmo que

estejam a muitos quilômetros do que se convencionou chamar de civilização: os via-

jantes.

739

As viagens são alçadas a tema central da edição comemorativa e da trajetória da revis-

ta. Identifico, aqui, um paradoxo: só é realmente surfista quem abre mão de conforto, segu-

rança e civilização em busca de ondas perfeitas. A construção em torno das viagens traz con-

sigo uma idéia de despojamento, de despreocupação com bens e conforto material, em busca

de algo que alimenta o espírito: a prática do surfe em contato com a natureza – quanto mais

intocada e afastada da civilização, melhor. O paradoxo está no fato de que é preciso possuir

uma condição financeira boa para surfar as ondas paradisíacas e pouco disputadas de lugares

como Fernando de Noronha, Bali ou Taiti; para permanecer por semanas sem trabalhar; ou,

mesmo no caso do Brasil, para ter ou alugar um jipe com tração nas quatro rodas, que permita

chegar a praias de difícil acesso. Enfim, trata-se de um despojamento por opção só disponível

a quem tem boa situação financeira, ou aos que têm talento suficiente para serem chamados

para viagens em equipes bancadas por patrocinadores.

740

739

“Editorial”, Fluir n. 120, out 1995.

740

Boa parte das reportagens sobre viagens na verdade consistem no seguinte: uma empresa de surfe escolhe

alguns atletas (em geral seus patrocinados) para uma viagem a um lugar com boas ondas. Recruta, também, um

ou mais repórteres, fotógrafos e cinegrafistas, que produzirão reportagens, fotos e vídeos da aventura. Estes

profissionais também viajam por conta do patrocinador, que se beneficia da veiculação – como jornalismo e/ou

publicidade – dos produtos oriundos de seu trabalho. Cabe notar que este tipo de reportagem tem sido praticado

em larga escala no jornalismo brasileiro nas últimas décadas, em variados veículos e, quase sempre, sem o devi-

260

Com relação a este ponto, é importante considerar que a construção realizada pela mí-

dia não é neutra, desinteressada ou desprovida de valores, mas, como afirma Ribeiro (2005, p.

125), “o campo por excelência do ideológico, em que várias vozes disputam a hegemonia das

representações”. Constituem exceções aqueles que se mudam para locais bucólicos só para

surfar – como o exemplo de Paul Muller, que abriu mão da vida na civilização para viver em

uma cabana de sapê na Indonésia.

741

No mais, trata-se de afirmar como reais surfistas os pou-

cos privilegiados que podem realizar uma viagem nas condições mencionadas acima.

A figura 16 reproduz anúncio de Fluir na edição inaugural de Fluir Bodyboard. Veicu-

lado em 1987, traz um mapa-múndi marcado com os locais visitados nas matérias sobre via-

gens. A propaganda aponta os surfistas como “a última grande tribo nômade do planeta” (re-

produzindo frase de um editorial de 1985

742

) e ressalta que a revista leva os leitores a viajarem

através de suas páginas. Afinal, “não importa qual seja o local, o que vale é a busca da onda

perfeita. Pode ser no meio do mato – num pico totalmente escondido – ou na beira de uma

estrada, totalmente movimentada. O importante é viajar, sair do lugar habitual, surfar uma

onda diferente.”

743

Há momentos em que o ponto de vista se radicaliza: “verdadeiros surfistas

têm de viajar e quem viaja sabe que a vibração positiva, a alegria pura e a alma sagrada do

surfe ainda existem.”

744

Ora, tal afirmativa significa banir do esporte, no plano simbólico, os praticantes im-

possibilitados de viajar. Identifica-se o surfista como um turista, a quem cabe viajar em busca

da onda perfeita. Se, como afirma Bauman (1998, p. 118), a “liberdade de escolha [...] é [...] o

mais essencial entre os fatores de estratificação”, a simultânea obrigação e possibilidade de

viajar com freqüência e escolher destinos evidencia a classe social privilegiada a que pertence

o surfista de quem a revista fala e a quem se dirige. Uma avaliação sobre o surfe no Rio

Grande do Sul afirmou que “muito da habilidade do surfista gaúcho é devido às constantes

viagens ao exterior, facilitadas pela sua boa condição financeira.”

745

Viagens longas pressu-

põem um campo de possibilidades em que há disponibilidade de dinheiro e tempo, sobretudo

do esclarecimento ao leitor sobre as condições de produção (os veículos costumam limitar-se a um singelo e

vago “viajou a convite de”). Não se trata, portanto, de prática exclusiva da mídia do surfe.

Ademais, o caráter de gênero subjaz na qualificação do surfista como viajante. A idéia de que o surfista é ho-

mem, solteiro e disponível para viajar fica clara na nota de coluna social da revista Istoé a respeito do casamento

de Pepê (Pedro Paulo Lopes): “abdica [...] de sua invejável condição de homem disponível para viajar muitas

vezes por ano”. Istoé n. 490, 14/5/1986, p. 82.

741

“Os viajantes – a busca da onda perfeita nunca termina”, Adrian Kojin, Fluir n. 120, out 1995, p. 64.

742

O editorial afirmava o prazer de “fazer parte da última grande tribo nômade do planeta: os surfistas.”

“Editorial”, Fluir n. 12, out-nov 1985, p. 9.

743

Editorial, Fluir n. 24, out 1987, p. 11.

744

Fluir n. 120, out 1995, p. 68, grifos meus.

745

“Rio Grande do Sul”, Manlio Bertoluci, Fluir n. 7, dez 1984, p. 80.

261

se envolvem ida ao exterior e utilização de avião.

Talvez seja possível estabelecer uma relação entre as constantes e numerosas referên-

cias, na revista, a viagens, e o fato de seus criadores e sede ficarem no município de São Pau-

lo. Não sendo a capital – nem a maioria dos municípios do entorno – uma cidade praiana, o

simples fato de surfar já significa, para seus habitantes, pôr o pé na estrada (ou no aeroporto).

O ato de surfar está umbilicalmente ligado ao de viajar. Como tenho defendido, um dos obje-

tivos deste ato é fugir do crowd. Pode-se supor que este sentido seja caro aos surfistas paulis-

tanos (e paulistas): dado o contingente populacional do estado e o número de pessoas que se

deslocam para o litoral nos fins de semana, feriados e férias, certamente o crowd é um dos

maiores do mundo.

746

A apologia das viagens abrange a publicidade. É comum a propaganda de uma marca

exibir um surfista por ela patrocinado em ação em alguma praia do exterior – freqüentemente,

a foto é fruto de uma viagem custeada pela empresa, e reportada na mesma edição. Em outros

casos, tal vínculo é explicitado através de texto, como no anúncio da marca Star Point, que

propunha uma “reflexão: ‘num mundo de crowd e multidão, os que viajam ainda podem en-

contrar aquele momento, a onda e seu pensamento’.”

747

A peregrinação em busca da onda perfeita tem um destino especial: o Havaí. A partir

de março de 1985, Fluir publica, nos primeiros meses do ano, ao menos uma capa dedicada à

cobertura do inverno havaiano. Cercada de pompa, a abordagem realça as ondas grandes. As-

pectos como localismo e risco de acidentes (devido à força das ondas e às bancadas de coral

rasas e afiadas) ajudam a compor o caráter mitológico da “temporada”.

748

O caráter sagrado e

de rito de passagem da ida ao Havaí é um exemplo de como a dimensão simbólica atribuída

ao lugar faz parte da apreensão do mesmo pelas pessoas. Surfar no Havaí e surfar bem no

Havaí são qualidades bastante valorizadas por Fluir. A importância da peregrinação anual ao

Havaí pode ser percebida pela ausência de surfistas nas etapas finais dos circuitos estaduais e

no principal campeonato do país (OP Pro) em 1985 e 1986, pois os atletas já haviam partido

para o arquipélago. Vale lembrar a contribuição da ida ao Havaí para a melhoria da técnica

dos atletas, abordada no capítulo dois. Tais questões aparecem na produção cinematográfica

sobre o surfe. A busca da onda perfeita é um dos temas centrais de Endless Summer (Lewis,

746

Não que o fenômeno seja recente ou se restrinja ao litoral paulista. Uma revista australiana de 1962 relata o

êxodo de surfistas da região metropolitana de Sydney, nos feriados, para fugir do crowd. Citado por Scott

(2005). É preciso ter em conta o plano pessoal: boa parte da redação era composta por surfistas, portanto, as

viagens (a trabalho ou por diversão) representavam, para os próprios jornalistas, a possibilidade de surfar.

747

Fluir n. 1, set-out 1983, p. 30.

748

A “temporada” havaiana corresponde aproximadamente ao período entre novembro e abril, propício para

ondas grandes no arquipélago. As atenções se voltam sobretudo para a costa norte (North Shore) da ilha de Oa-

hu, onde se localizam picos famosos como Pipeline, Sunset, Waimea e Haleiwa.

262

2003, p. 70), filme que teve imenso impacto em audiências ao redor do mundo, encantando e

atraindo muitos jovens para o surfe. A sofreguidão em torno do Havaí aparece em produções

cinematográficas brasileiras como Fábio Fabuloso, Menino do Rio, Nas Ondas do Surf e Surf

Adventures,

Exemplo particularmente interessante é a edição de maio de 1986, a primeira em que

membros da redação vão ao Havaí cobrir a temporada de inverno. A capa anuncia “reporta-

gens, entrevista e altíssimas fotos!”. Há matérias sobre os campeonatos e “os irmãos mais

respeitados do surf mundial” (os Ho); o entrevistado é “Roberto Valério, o destaque brasileiro

no Hawaii este ano”; “Fluindo no Surf” é toda dedicada ao Havaí. O índice traz uma foto com

numerosos surfistas n’água, um jet ski obstruindo parcialmente a visão do fotógrafo e quatro

surfistas dropando a mesma onda. A legenda informa: “O Hawaii... Hawaii não é como todos

pensam. Waimea na hora do rush”.

749

Esta legenda aponta uma contradição que só existe na revista. Raciocinando: quem vai

ao Havaí sabe como ele é (disputa pelas ondas, crowd). Se “todos” pensam diferente, cabe

perguntar: por quê? De que maneira os leitores (e mesmo os surfistas), que em sua maioria

nunca estiveram no arquipélago, podem ter uma determinada imagem dele? E por que esta

imagem não corresponde à realidade? Ora, através da representação construída nos meios de

comunicação.

A sinceridade da confissão embutida na legenda é pontual, tal qual exceção que con-

firma a regra. Toda a edição em questão aponta na direção diametralmente oposta: mostrar –

principalmente através das fotografias – o Havaí como um lugar em que o surfe obedece ao

padrão um surfista por onda, onde se pode descer em paz e sozinho quantas ondas quiser. Eis

a mistificação produzida pela revista (e pela cobertura midiática do surfe em geral, incluindo

os filmes, hollywoodianos ou não).

Para encerrar, considero oportuno remeter a uma idéia de Edgar Morin, para quem a

condição de voyeur do espectador televisivo se estende ao leitor de revista, também converti-

do à condição de consumidor passivo. Trata-se de uma nova categoria, o “espectador puro,

isto é, destacado fisicamente do espetáculo” (1997, p. 70). Ele vê, mas não sente, toca, ouve,

cheira o espetáculo, como poderia fazer se estivesse presente (pessoalmente). Embora esta

visão tenha sido, em parte, superada pelo avanço dos estudos de recepção – com destaque

para a atuação de pesquisadores ligados aos Estudos Culturais –, ela dá o que pensar. De fato,

uma parte significativa dos leitores de Fluir pode consumir as fotos e matérias retratando on-

749

Fluir n. 15, mai 1986, p. 13.

263

das em lugares paradisíacos, mas nunca terá oportunidade de surfar aquelas ondas (naqueles

lugares e daqueles tamanhos), seja por razões econômicas (falta de dinheiro para viajar), seja

por não serem, eles mesmos, surfistas (e mesmo que o sejam, nem todos têm técnica e cora-

gem para descer certas ondas).

Se não é possível ver, tocar, sentir, usufruir de perto as maravilhas do mundo e as on-

das perfeitas de Fernando de Noronha, Indonésia, Havaí ou Taiti, ao menos se pode apreciá-

las folheando as páginas de uma revista. De acordo com Morin, o estímulo produzido e des-

pertado pela cultura de massa, no plano imaginário, se traduz, em parte, em realizações con-

cretas: demanda de produtos. A cultura de massa, ao mesmo tempo que desperta desejos,

também os sacia (Morin, 1997, p. 169). A conversão do surfe em fenômeno da cultura de

massa aumentou o número de surfistas e, com intensidade ainda maior, a demanda por produ-

tos ligados ao esporte, entre os quais se incluem os comunicacionais. Neste sentido, duas car-

tas publicadas na mesma página, em 1986, dão conta das viagens mentais proporcionadas pela

revista: seja levando aos lugares quem nunca esteve neles (“[...] apesar de estar dentro de um

escritório fazendo coisas de rotina, pude viajar aos lugares mais mágicos e alucinantes” lendo

o número anterior), seja reavivando a memória de quem os visitou, como o surfista peruano

que, residente em São Paulo, agradeceu pelas “excelentes fotografias mostradas”, que lhe

permitiram “reviver momentos fantásticos”.

750

“Cartas”, Fluir n. 13, mar 1986, p. 20.

264

CONCLUSÃO

– Você é surfista?

– Não, eu não sou surfista.

Este diálogo me acompanhou ao longo de aproximadamente cinco anos, desde quando

comecei a debater com algumas pessoas o projeto que originou esta pesquisa. Como (ainda)

sigo sem ter experimentado o surfe, a única variação ocorre com a pergunta, às vezes mais

direta: “você surfa?”, que produzia o mesmo sorriso e resposta igualmente curta (“não, não

surfo”).

A ubiqüidade da indagação – presente até na banca de seleção de doutorado – dá o que

pensar. Não me refiro apenas às possíveis reações em caso de resposta afirmativa (cheguei a

pensar em fazer isso uma vez, para experimentar). Na maior parte das vezes, a pergunta me

pareceu fruto de curiosidade, interesse e simpatia pelo trabalho. Mas será que pesquisadores

de outros temas recebem com tanta freqüência questionamento semelhante? Tendo a acreditar

que não.

Neste sentido, destaco duas contribuições desta tese. Primeiro, no sentido de valorizar

o surfe como objeto de estudo. Para além de preconceitos e juízos de relevância, Fluir, revista

de esportes radicais que se converteu em revista de surfe, se mostrou um objeto complexo que

suscita diversas articulações com temas de relevância na sociedade, na universidade e na Co-

municação, tais como cultura, juventude, empresas, trabalho, esporte, globalização, valores

locais, artes, meios de comunicação, política, turismo, consumo e corpo. A partir desta consta-

tação, construiu-se uma abordagem interdisciplinar que buscou conceitos que ajudassem a

compreender e enxergar o fenômeno. Desta maneira, o surfe pôde ser abordado em sua dupla

dimensão: (sub)cultural e esportiva.

No que diz respeito à Comunicação, a tese destaca a participação ativa da mídia na tra-

jetória do surfe na década de 1980. Fluir, particularmente, atuou de forma destacada na defesa

265

de um projeto específico de desenvolvimento para o surfe brasileiro e na atribuição de valores

a acontecimentos, atitudes, agentes, eventos etc. A construção de um discurso em torno da

necessidade de modernização do surfe no Brasil serviu simultaneamente para impulsionar o

projeto de profissionalização defendido por Fluir e outros agentes (cujas vozes foram amplifi-

cadas na revista) e para legitimar a própria revista como agente relevante dentro do processo.

Fluir realçou conquistas, fez cobranças quanto ao comportamento dos surfistas, discutiu cer-

tos problemas e minimizou aqueles de caráter estrutural (acidentes com banhistas, uso de dro-

gas, cópia e uso sem licenciamento de marcas estrangeiras etc.).

Cabe ressaltar que Fluir não deve ser tomada como modelo único de publicação de

surfe, no passado ou no presente. Como qualquer veículo, possui linha editorial que privilegia

certos assuntos e pontos de vista em detrimento de outros. A realização de estudos sobre os

diferentes produtos de comunicação ligados ao surfe contribuiria para melhor se conhecer as

possibilidades de atuação dos meios de comunicação em relação

aos valores da subcultura.

O texto do empresário Sidney Tenucci citado no início da introdução toma posição em

meio a um debate. Produzido num momento em que o projeto de comercialização está estabe-

lecido, sua argumentação revela a permanência do debate em torno dos modelos para o surfe,

que prossegue até os dias atuais. Por isso, a fala do empresário faz parte de um projeto vence-

dor – ao menos de acordo com o conteúdo da revista e em relação ao mercado de surfe no

Brasil e à institucionalização do surfe competitivo e profissional no país.

No fim da década, Gutenberg (1989, p. 216) colocou o surfe entre os “[...] três maiores

esportes do país” e projetou uma “[...] terceira explosão dos anos 90 quando um brasileiro

conquistar o título de campeão mundial de surf profissional”. A expansão verificada durante a

década autorizava previsões otimistas como a perspectiva de que o surfe seria o grande espor-

te dos anos 1990. De fato cresceu (e cresce até hoje), mas de certa forma se estabilizou. No

imaginário da juventude de classe média e alta do Rio de Janeiro, por exemplo, passou a dis-

putar espaço com as artes marciais e a busca de um corpo sarado através das academias e dos

anabolizantes. Continua importante, mas a trajetória ascendente não durou para sempre, e há

outros esportes em voga (com os quais o surfe divide atenção e valores da juventude), ainda

que em termos de consumo de roupas continue o mais popular entre os jovens em geral.

Hoje eventos culturais ligados ao surfe, como festivais de verão, exposição de pran-

chas fabricadas em décadas anteriores e a Mostra Internacional de Arte e Cultura Surf – reali-

zada desde 2004 em São Paulo e, a partir de 2006, também no Rio de Janeiro; intitula-se atu-

almente FestivAlma – recebem patrocínio de grandes empresas. Esta reúne uma amostra das

266

manifestações artísticas em torno do esporte: artes plásticas, cinema, fotografia, música, pran-

chas.

751

Têm sido criados museus do surfe e realizadas exposições permanentes ou temporá-

rias em cidades como Rio de Janeiro, Santos (SP) e Cabo Frio (RJ). Na literatura, pode-se

citar o romance infanto-juvenil Nas ondas do surfe, de Edith Modesto (2001), cuja trama –

apesar do título – foca uma equipe de bodyboarders adolescentes e aborda questões como a

rivalidade com os surfistas e a utilização de pranchas (de bodyboard) para o tráfico interna-

cional de drogas.

O desenvolvimento de equipamentos e a adaptação de acessórios para o esporte permi-

tem, atualmente, sua prática em condições antes inimagináveis. Para ficar com apenas dois

exemplos: a prática de surfe no gelado inverno no nordeste dos Estados Unidos, em praias

cobertas de neve, sob temperaturas abaixo de zero, possível graças à evolução das roupas com

materiais que funcionam como isolantes térmicos

752

– com a vantagem de encontrar boas on-

dulações, comuns na estação, e ninguém na água para disputar as ondas; e o surfe de ondas

gigantes, praticado a partir do uso de jetskis e helicópteros para levar os surfistas até ondas

inatingíveis pela remada, e que ficam de prontidão para resgatá-los ao fim da onda.

O setor de roupas e acessórios ligados ao surfe está entre os principais da indústria

brasileira de vestuário. Empresas da indústria do surfe têm ações na bolsa de valores australi-

ana e, e em 2002, seis de seus proprietários figuravam na lista das pessoas mais ricas do país.

Grandes marcas que nada têm a ver com o surfe utilizam-no em propagandas (Lanagan,

2003). Processo semelhante ocorre no Brasil. Em anos recentes, pode-se citar Fiat (montadora

de automóveis), Grecin (tintura para cabelo masculino), Itaú (banco), Net (televisão e internet

a cabo), Pepsi (refrigerante), Schincariol (cerveja) Tim (telefonia celular) e Volkswagen

(montadora de automóveis). Esta última patrocinou campeonatos de surfe (Freire Filho, 2007,

p. 128).

753

Tais iniciativas podem ser compreendidas tanto como um esforço de segmentação

por parte das empresas, que buscam atingir públicos específicos, quanto um reconhecimento

dos valores positivos associados ao surfe. No primeiro caso, há que se destacar as profundas

mudanças culturais, econômicas e mercadológicas ocorridas nos EUA nos anos 1990 e disse-

minadas para o restante do mundo, entre as quais, no plano do marketing e da publicidade, se

751

Ver o sítio oficial do evento: http://www.mostradosurf.com.br. Acesso em 26/1/2009.

752

Bonnie Tsui. “Endless Winter”. The New York Times, 04/02/2005. Disponível em

http://travel2.nytimes.com/2005/02/04/travel/escapes/04SURF.html?ex=1161230400&en=4dc4b0da13694643&

ei=5070 (acesso restrito gratuito). Acesso em 16/10/2006.

753

Segundo Gutenberg (1989, p. 54), já em 1971 a Secretaria de Turismo do Estado do Rio Grande do Sul elabo-

rou um cartaz de propaganda mostrando surfistas. Em 1973, o Segundo Festival Brasileiro de Surfe de Ubatuba

teve patrocínio da Varig, “uma empresa grande, o que dava credibilidade ao evento” (Gutenberg, 1989, p. 95).

Em 1978, TV Globo, Antarctica, Brahma, Volkswagen e Coca-Cola patrocinaram campeonatos (Gutenberg,

1989, p. 124-5). O envolvimento das grandes empresas, contudo, sempre foi intermitente.

267

destaca a segmentação e, mais especificamente, o processo de caçada ao cool, encontrado na

cultura jovem, sobretudo nas subculturas juvenis (Fontenelle, 2004). A maior parte do merca-

do publicitário é voltada para adolescentes e jovens e os esportes radicais funcionam como

mecanismo de atração deste público (Freire Filho, 2007, p. 128). Na medida em que “o espaço

editorial da notícia tem um peso bem maior do que o de uma propaganda”, a aparição na mí-

dia não-especializada – através de matérias que veiculam marcas e/ou patrocínios – faz com

que o surfe seja considerado um esporte com alto retorno de mídia para as empresas que in-

vestem em patrocínio (Gorayeb, 2003, p. 114-5).

No que diz respeito à imagem, diversos agentes têm buscado associar o surfe a inicia-

tivas positivas, como: utilização do surfe como um “agente de educação e conscientização

ambiental” e realização de “campeonatos de Surfe ecológico” (Gorayeb, 2003, p. 118-120);

tentativas de bater recordes de surfistas numa mesma onda em Santos, dentro de festivais de

surfe contra o aquecimento global realizados em várias partes do mundo, com os objetivos de

chamar a atenção para o problema e entrar no Guinness

754

; realização de edições do Congres-

so Brasileiro de Surf; abertura de disciplinas em cursos de Educação Física e de cursos de

graduação curta e pós-graduação em gestão de negócios de surfe. Há, inclusive, um Projeto de

Lei tramitando na Câmara dos Deputados sobre regulamentação da profissão e ensino do surfe

(e outras atividades, como bodyboard e skate).

755

O surfe hoje está consolidado e organizado como esporte profissional e como diver-

são, lazer e estilo de vida para numerosos adeptos em todo o mundo, além de fonte de desejo

e identificação para um número ainda maior de pessoas, principalmente crianças, adolescentes

e jovens que depositam anualmente bilhões de dólares nos cofres da indústria de surfwear.

Isso não quer dizer, de forma alguma, que todos os problemas estejam resolvidos. Apesar de

todo o esforço de legitimação e o trabalho sério de muitos durante as últimas décadas, esporte

e praticantes ainda sofrem uma série de estigmas. Problemas como crowd e localismo perma-

necem. Uma diferença talvez seja que os impasses identificados ultimamente se dão em meio

a um nível mais avançado de organização e profissionalismo.

756

Mesmo com os recuos e a-

vanços inerentes ao processo histórico, a base organizativa, profissional e comercial estabele-

cida no período estudado nesta tese segue firme.

Um caminho promissor é a investigação da relação entre surfe e mídia na atualidade.

754

“Em Santos, 84 surfistas numa onda”, Esportes, O Globo, 03/9/2007, p. 6. “88 surfistas numa onda”, Espor-

tes, O Globo, 08/9/2008, p. 6.

755

Flávia Rodrigues. “Uma onda profissional”. Caderno Boa Chance, O Globo, 01/4/2007, p. 1, 3.

756

Ver, por exemplo, Reinaldo Andraus, “ABRASP 20 anos: 1987-1987”, Alma Surf n. 40, set-out 2007, p. 36-

40.

268

Campeonatos são transmitidos ao vivo pela internet (gratuitamente) e por canais de televisão a

cabo (pagos). Os esportes radicais recebem atenção significativa nestes canais e contam com

um específico de assinatura exclusiva (a la carte). A condição das ondas e a previsão de che-

gada dos swells abrangem o mundo e são acompanhadas com antecedência pela internet. Di-

versos sítios da internet mostram, quase em tempo real, as condições das ondas em diferentes

praias do Brasil. O correio eletrônico é utilizado como ferramenta de divulgação por empresas

e associações. Entre os anos 1980 e hoje, veículos foram criados, outros deixaram de existir.

Há os que sofreram transformações mas mantém o nome, como Fluir. A internet e a televisão

a cabo ampliaram a quantidade de informação disponível e, através de mecanismos como os

blogues, a qualidade e pluralidade de vozes (com limitações em relação a legitimidade e poder

de difusão).

Uma segunda vereda diz respeito à trajetória dos protagonistas da mídia do surfe entre

os anos 1970 e a atualidade. Alguns destes surfistas que abraçaram a comunicação estão há

décadas produzindo em diferentes veículos e mídias – sua trajetória profissional corre parale-

lamente à existência e desenvolvimento da mídia do surfe. Observando diferentes veículos e

produtos de comunicação que abordaram o esporte ao longo das últimas três décadas, diversos

nomes surgem de forma recorrente. Um estudo focado nas rotinas produtivas desses indiví-

duos e no que produziram poderia lançar luz sobre uma série de dilemas, impasses e questões

que a metodologia de análise dos produtos é incapaz de cobrir.

Por fim, vale lembrar que o surfe não surge no Brasil nos anos 80. Havia mais de uma

geração de adeptos do esporte e de seu estilo de vida. Nesse sentido, estudos cobrindo as dé-

cadas anteriores – e os anos 1980, utilizando outras fontes – poderiam contribuir para conferir

complexidade à questão, abrangendo vozes que não tiveram espaço em Fluir e, conseqüente-

mente, colaborando para uma melhor compreensão dos aspectos culturais e comunicacionais

do surfe, além do esporte em si. Refiro-me não apenas à Comunicação, mas também à Histó-

ria e à Antropologia. Considero que a primeira área se beneficiaria muito da existência de

abordagens sobre os temas (mídia do surfe, surfe e/ou subcultura do surfe) nestas áreas aca-

dêmicas. Como sugerido na introdução, uma história do surfe no Brasil ainda está por ser es-

crita. A universidade, a subcultura do surfe e o público em geral terão muito a ganhar caso,

num futuro próximo, um historiador se disponha a pegar o touro à unha e manejá-lo. Almejo

que esta tese venha a contribuir para quem se dispuser a empreender tal tarefa.

269

6 OBRAS CITADAS

6.1 Assuntos diversos

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Bra Boys. Austrália, 2007, dir. Sunny Abberton e Macario de Souza, 90 min., documentário.

Dogtown & Z-boys – onde tudo começou (Dogtown & Z-Boys). 2001, dir. Stacy Peralta, 90

min., documentário.

Fábio Fabuloso. Brasil, 2004, dir. Pedro Cezar, Ricardo Bocão, Antônio Ricardo. 63 min.,

documentário.

Garota dourada. Brasil, 1983, dir. Antonio Calmon, 102 min., ficção.

Indo.Doc. Brasil, 2006, dir. Leondre Campos e André Pires, 74 min., documentário.

Manobra radical. Brasil, 1991, dir. Elisa Tolomelli, 91 min, ficção.

Menino do Rio. Brasil, 1981, dir. Antonio Calmon, 85 min., ficção.

Mick, Myself & Eugene. Austrália, 2006, dir. Jon Frank, 74 min., documentário.

Nos embalos de Ipanema. Brasil, 1978, dir. Antonio Calmon, 100 min., ficção.

Os reis de Dogtown (Lords of Dogtown). EUA, 2005, dir. Catherine Hardwicke, 105 min,

ficção.

Paralamas em Close Up. Brasil, 1998, dir. Andrucha Waddington, 70 min, documentário.

Riding giants. EUA, 2004, dir. Stacy Peralta, 104 min., documentário.

Step into liquid. EUA, 2003, dir. Dana Brown, 88 min., documentário.

Surf adventures – o filme. Brasil, 2002, dir. Arthur Fontes, 90 min., documentário.

Surfe no Havaí (North Shore). EUA, 1987, dir. William Phelps, 96 min., ficção.

The Endless Summer. EUA, 1966, dir. Bruce Brown, 95 min., documentário.

278

7 OBRAS CONSULTADAS

HOBSBAWM, Eric; RANGER, Terence (org.) (1997). A invenção das tradições. Rio de Ja-

neiro: Paz e Terra.

POLISTCHUCK, Ilana (2007). Teoria da Comunicação. Rio de Janeiro: CCAA Editora.

POLISTCHUCK, Ilana; TRINTA, Aluizio Ramos (2003). Teorias da Comunicação: O pen-

samento e a prática da Comunicação Social. Rio de Janeiro: Elsevier.

O blogue Surfe Catarinense merece destaque pelo trabalho consistente de levantar e sistema-

tizar informações relativas aos campeonatos de surfe no Brasil e no exterior. Seus da-

dos muitas vezes são mais completos e corretos do que os disponibilizados por entida-

des do surfe. Disponível em

http://surfecatarinense.blogspot.com

Outra leitura fundamental durante a pesquisa foi o blogue Goiabada, do surfista e jornalista

Júlio Adler (agradeço a Claudio da Matta pela preciosa indicação). Disponível em

http://www.julioadler.blogspot.com

Foram consultados diversos sítios de associações e empresas e blogues voltados para o surfe.

Estão indicados ao longo da tese, sempre que utilizei informações retiradas especifi-

camente de um deles.

279

GLOSSÁRIO

aéreo – “Designação de todo tipo de manobras de surf [...] onde aprancha deixa de ter contato

com a onda, decola e voa. [...] É uma das manobras mais radicais do surf [...]” (Silva, 2004,

p.9).

aerial – o mesmo que aéreo.

big rider – surfista de ondas grandes; surfista cuja especialidade é descer ondas grandes.

bodyboard – esporte que consiste em descer as ondas deitado sobre uma prancha de formato

aproximadamente retangular. Geralmente utilizam-se pés de pato. No Brasil, a proporção de

praticantes entre as mulheres é consideravelmente maior que no surfe. Também conhecido

como morey boogie. A prancha utilizada para a sua prática é chamada de bodyboard ou mo-

rey boogie.

campos de surfe – em inglês, surf camps, que correspondem a uma espécie de pousada ou

hotel que oferece quartos ou bangalôs à beira-mar em praias desertas e vendem pacotes para

surfistas ao redor do mundo. Além do surfe em frente a onde se está hospedado, podem inclu-

ir excursões de barco para praias e ilhas e outras atividades.

cordinha – também conhecida como strep, prende a prancha ao tornozelo do surfista, evitando

que a prancha do surfista seja levada para longe pela onda quando ele cai numa manobra. A

cordinha facilita a vida do surfista, que não precisa ir até a areia buscar a prancha, e reduz o

risco de acidentes com surfistas e banhistas.

crowd – quantidade grande e exagerada de surfistas dentro d’água. Acirra a disputa pela des-

cida das ondas, podendo levar a brigas e outras formas de violência, além de, em certas situa-

ções, inviabilizar o surfe.

dropar – entrar na onda; começar a descer a onda; botar para baixo.

flat – mar sem ondas ou com ondas tão pequenas que não possibilitam a prática do surfe.

haole – expressão havaiana que designa o surfista de fora, ou seja, aquele que não é local, que

não freqüenta a praia/pico em questão.

interferência – “Ocorre quanto um surfista, durante uma bateria numa competição, interfere

ou atrabaplha outro surfista que já está na parte interna da onda e tem o direito incondicional

de surfá-la em toda a sua extensão. O mesmo que rabear.” (Silva, 2004, p. 90). Em diversos

campeonatos a atitude era punida com a eliminação da competição.

kneeboard – surfe de joelhos. É praticado com pranchas fabricadas para o esporte, diferentes

das pranchas de surfe.

local – aquele que surfa cotidianamente em um determinado pico/praia. Fenômeno presente

em numerosas praias e países ao redor do mundo, o localismo (atuação dos locais) pode se

manifestar de forma branda ou agressiva. Há desde lugares em que os surfistas visitantes (ha-

oles) são agredidos e expulsos da praia pelos locais até outros em que os forasteiros são bem-

recebidos. As causas para a relação entre surfistas da área e de fora serem amistosas ou confli-

280

tuosas são muitas (tais como: contingente de cada grupo; se a praia é lugar de veraneio; se há

uma comunidade local de surfistas estruturada) e variam bastante geográfica e historicamente.

longboard – também conhecido como pranchão. Prancha mais espessa, longa e larga que os

modelos usuais. Décadas atrás, eram as únicas disponíveis para a prática do surfe. Em geral,

pegar onda de pranchão é mais fácil, principalmente pela estabilidade e flutuação, sendo uma

boa opção para os surfistas com menos destreza ou mais idade.

longboarder – aquele que pratica o surfe usando longboard ou pranchão.

morey boogie – prancha utilizada para a prática de bodyboarding. Sinônimo de bodyboarding.

pico – local onde há condições para a prática do surfe. Freqüentemente é usado como sinôni-

mo de praia, mas uma praia pode ter mais de um pico.

point – o mesmo que pico.

rabear – o mesmo que rabeirar.

rabeirar – entrar na onda após outro surfista e atrapalhá-lo. Há uma norma geral segundo a

qual quem entra primeiro na onda tem prioridade para descê-la. Sinônimo: rabear.

remada – percurso do surfista do local de partida (areia da praia, barco, píer, pedras etc.) até a

área, no mar, onde é possível praticar o surfe (ou seja, descer as ondas). A remada é feita com

o surfista deitado de bruços sobre a prancha, movimentando os braços na água como se fos-

sem remos, a impulsioná-lo para a frente.

shaper – aquele que desenha e fabrica pranchas.

sonrisal – “Tipo de surf praticado em beira de rios ou em praias, em pequenas ondas, com

pranchas pequenas e arredondadas” (Silva, 2004, p. 178). O mesmo que pranchada ou skim-

board.

surf camp – ver campos de surfe.

surfwear – roupas e acessórios relacionados ao surfe.

swell – “Ondulação. Nome dado quando a organização das ondas está com freqüência e dire-

ção definidas” (Silva, 2004, p. 184).

281

ANEXOS

757

Figura 2 – Capa da edição de lançamento (set-out 1983).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

757

Algumas imagens dos anexos estão fora de foco. Infelizmente não foi possível refazê-las. Por considerar que,

mesmo assim, elas permitem que se perceba os principais aspectos ressaltados no texto, optei por mantê-las.

282

Figura 3 – Única capa com foto dos quatro esportes (mar 1984).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

283

Figura 4 – Índice acompanhado de índice de anunciantes e de quadro com aviso e explicação

sobre atraso na publicação (mar 1984).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

284

Figura 5 – Venda de adesivos e bordados e concurso de fotografia (mai 1984).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

285

Figura 6 – Quadrinhos (mar 1988).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

286

Figura 7 – Surfistas fazendo bagunça no avião (dez 1987).

Texto: “Mesmo com os anos passando e o esporte amadurecendo, parece que o surfista brasi-

leiro vai sempre continuar mantendo o velho estilo ‘mal-educado’.

Dessa vez o incidente ocorreu durante um vôo da Vasp (Salvador-Rio-São Paulo), quando um

grupo numeroso de Top Pro/Am se viu reunido no coração de um Airbus. Era inevitável que

algumas piadinhas começassem a surgir. Servida a refeição, começaram a voar outros objetos

menores além do avião [sic], até que um distinto senhor de gravata recebeu no rosto um arre-

messo mal efetuado de uma bandeja...

Vamos lá, galera, está na hora de criar vergonha na cara para algum dia o surf poder ter uma

imagem séria neste país.”

Foto: Beto Issa. Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

287

Figura 8 – Surfistas fazem greve (mar 1988).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

288

Figura 9 – Anúncio da Mormaii na edição especial A história do surf no Brasil (Gutenberg,

1989). na foto menor, o fundador e proprietário da empresa fabricando roupas na sala de casa,

nos anos 1970.

289

Figura 10 – Anúncio da Rádio Bandeirantes FM. O surfista caminha levando um rádio na mão

esquerda e uma prancha sob o braço direito (nov-dez 1983).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

290

Figura 11 – Propaganda das exibições do filme Follow The Sun: 16 dias programados

em três cidades e possíveis datas e cidades no futuro (jun-jul 1985).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

291

Figura 12 – Anúncio da marca Local Motion com o slogan “For locals only” e uma suástica –

com sentido invertido em relação à adotada pelo nazismo alemão (mai 1984).

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

292

Figura 13 – Asa-delta com propaganda da gelatina Royal. À direita, foto de uma mulher de

biquíni na praia com a legenda: “um excelente público presenciou o Desafio [de Vôo Livre]

em todas as suas etapas” (nov-dez 1983).

Fotos: Nelson Veiga. Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

293

Figura 14 – Surfista manobra até a parte rasa (inside). Sete das oito outras pessoas que apare-

cem na foto estão a olhá-lo – a exceção é a banhista que começou a correr (mar 1984).

Foto: Vento Leste fotos. Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

294

Figura 15 – As viagens são um dos aspectos do surfe mais presentes na revista. É comum ver

imagens sobre os cenários encontrados na busca de ondas. Nesta, o carro carregado de pran-

chas se lança em uma paisagem agreste na qual se distinguem apenas três bois e dois postes

(dez 1984).

Foto: Alberto C. Alves. Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

295

Figura 16 – Anúncio de Fluir na edição inaugural de Fluir Bodyboard (nov-dez 1987). O ma-

pa-múndi está marcado com os locais onde foram realizadas matérias de viagem. A propa-

ganda aponta os surfistas como “a última grande tribo nômade do planeta” e resssalta que a

revista leva os leitores a viajarem através de suas páginas.

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

296

Figura 17 – Edição comemorativa de 25 anos (out 2008). A frase “25 anos vivendo o sonho” é

acompanhada da imagem de uma onda tubular perfeita e vazia e de uma mulher de biquíni. O

leitor que comprasse a edição ganhava um DVD e um Guia de Pranchas como brindes.

297

Figura 18 – Propaganda da marca Novo Sol contra a caça da baleia (mar 1986). Texto: “A

Novo Sol não se preocupa apenas em vender roupas. Registramos aqui nosso protesto contra a

decisão vergonhosa do Senado permitindo a caça à baleia.”

Fonte: Acervo da Fundação Biblioteca Nacional – Brasil.

298

Figura 19 – Atleta posa com camiseta e prancha estampando nome do patrocinador em frente

ao palanque de etapa do Circuito Mundial 1983-4 na África do Sul. O anúncio foi publicado

na mesma edição (set 1984) que trouxe a cobertura da perna sul-africana do Circuito. As foto-

grafias desta peça publicitária foram feitas pelo mesmo profissional que assina texto e fotos

da reportagem. O título “Quebra-Mar Inside” e a imagem sugerem que o atleta e a empresa

estão dentro (inside, na gíria do surfe, é a região mais rasa, próxima à areia) do surfe profis-

sional. Notar no detalhe à esquerda a montagem da imagem de uma mulher seminua sobre o

painel com a chave do campeonato.

299

Figura 20 – Surfista ou modelo? Fotografia jornalística ou publicitária? A capa atípica de ja-

neiro de 1988 com o primeiro campeão brasileiro de surfe profissional, Paulo do Tombo.

300

Figura 21 – Publicidade ou jornalismo? Anúncio da contracapa imita a capa de Fluir (mai

1986).

301

Figura 22 – No “grande ano” de 1986, anúncio da FENIT (Feira Nacional da Indústria Têxtil)

se articula com a moda praia (mai 1986).

302

Figura 23 – Em sua História do Surf no Brasil, Alex Gutenberg (1989, p. 176-7) denomina os

anos 1980, especialmente a segunda metade da década, “A era do marketing”.

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